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原标题:巨头开抢客厅经济入口 京东3亿元入股TCL雷鸟科技

浏览次数:184 时间:2019-11-02

据品途商业评论(ID:pintu360)了解,雷鸟科技是由TCL集团多媒体子公司FFalcon、深圳市前海芬德投资有限公司和员工共同投资设立的公司,主要从事“雷鸟”或未来新开发品牌智能电视的设计、生产、制造和销售,并负责TCL多媒体及其控股子公司在中国地区的全部智能电视终端平台运营。

在取得良好业绩的同时,公司不忘回报股东,推出2017年度利润分配预案,拟向全体股东每10股派发现金红利1元,共计分配利润13.55亿元。现金分红比例高达50%。

7月5日,TCL在深圳蛇口希尔顿酒店宣布腾讯4.5亿元战略投资雷鸟科技,获得后者16.67%的股权,并成为其第二大股东。雷鸟科技是TCL旗下互联网电视品牌,这也是腾讯在此前入股创维旗下互联网电视品牌酷开后再次投资传统电视厂商。而一年半前的2015年12月,同一家酒店,TCL宣布乐视20亿战略投资TCL多媒体。 尽管与乐视的合作目前出现了众所周知的困难,但TCL与腾讯的合作仍旧充满想象空间。互联网的加速普及给以大屏电视为家庭娱乐中心的消费者带来无限的想象空间,正是看到OTT(“OverTheTop”,通过互联网向用户提供各种应用服务)业务的大好发展前景,作为BAT三大巨头之一的腾讯开始将“触角”慢慢深入到互联网大屏电视领域。此外,近两年阿里巴巴、百度也在互联网电视领域频频出手,OTT大屏无疑成为了BAT争夺的“新宠”。 BAT争抢家庭互联网入口 腾讯发力抢占家庭互联网并非第一次,以互联网电视大屏为中心的“客厅经济”场景,早就成为腾讯兴趣范围内的一块重要领地。 6月12日,腾讯以3亿元获得了创维旗下互联网子品牌酷开7.71%的股份,成为酷开最大的外部股东。更早的去年1月,腾讯正式推出代表其互联网电视业务的品牌——“企鹅电视”。长虹、TCL、创维、海信、康佳、飞利浦、海美迪、天敏等电视和盒子厂商陆续成为腾讯互联网电视的合作伙伴。 据智研咨询此前发布的《2015-2020年中国互联网电视市场研究及发展趋势研究报告》显示,到2018年互联网电视用户渗透率将突破30%,累计用户量将达20000万,这也就预示着互联网电视将有更大的市场容量值得挖掘。 除了腾讯,BAT中的另外两家也对互联网电视领域显示了浓厚的兴趣。此前,百度旗下爱奇艺以1.5亿元入股酷开,持有5%股份。阿里巴巴则出资6.3亿元入股互联网电视品牌微鲸,持有31.5%股份,是微鲸第二大股东。 腾讯频频出手投资入股互联网电视品牌,也有阿里数娱去年发起成立未来智能电视合作联盟的原因。去年10月,阿里数娱联合海尔、康佳、长虹、海信、飞利浦等多家电视机厂商组建“未来智能电视合作联盟”,确保自身优势最大化的同时完成了对大屏端的布局。 有业内人士表示,在家庭互联网OTT布局方面,相对阿里旗下的优酷土豆,腾讯相对谨慎。特别在2016年以前,腾讯把更多的精力放在PC端和移动端上,在OTT端特别智能电视入口的布局相对缓慢。虽然腾讯视频客厅产品部总经理赵罡说随时可以把海量内容移植到OTTTV端,但此前具体动作并不多。而选择入股互联网电视品牌,可以加速实现这一布局。赵罡就指出,腾讯的角色更多是合作者和赋能者,不会触及硬件,腾讯布局互联网电视是要做腾讯家庭娱乐生态布局。 市场回归商业竞争本质 “BAT入局彩电业,意味着家庭互联网变现时机到了。”在TCL雷鸟与腾讯战略合作公布后,TCL集团副总裁、TCL多媒体COO王成表示,雷鸟选择在这个时机进入,比多年前进入市场更具后发优势。 互联网电视进入中国市场以来,凭借价格上的优势、新奇的产品体验,在一定程度上分薄了传统彩电品牌的“商业蛋糕”。但随着上游液晶面板大幅度涨价,彩电市场竞争愈演愈烈,大多数的互联网电视品牌严重亏损,市场发展进入瓶颈期。 “上半场已经完了,有人成有人败,有人仍然在增长。为什么我们选择在下半场入场,这是战略的判断。”雷鸟科技CEO郭彤指出,从外部竞争的表现来讲,今天进入这样的市场比多年前进入市场更具后发优势,因为整个市场回归了商业竞争的本质,包括资本市场、用户市场、服务市场、渠道结构等等。有别于PC端、手机端,电视大屏更讲究体验,雷鸟会从上游内容、下游零售渠道发力,促成大屏内容付费的转化。 此次增资后,雷鸟的注册资本由1亿元增至1.2亿元,腾讯在雷鸟的股权为16.67%,TCL多媒体通过FFalcon持有雷鸟的股权由54.05%减少至45.55%;而合营伙伴智达拓方、乐享腾生、芬德投资分别在雷鸟中持股11.11%、11.11%和15.56%。按照目前的注资推算,刚刚成立两个月的雷鸟,估值已达26.99亿元。TCL在公告中透露,其互联网电视业务2015年、2016年的收入分别为4432万元、7239万元。今后,TCL互联网电视业务将由雷鸟独立运营。 对于雷鸟来说,互联网的最大价值在于提供用户流量和广告变现的平台。而与腾讯的合作,主要就在于内容联合运营、大数据驱动的个性化推荐、会员整合营销、广告销售导流等。 TCL集团董事长李东生表示,雷鸟科技与腾讯的深度合作,是双方打造智能客厅战略的重要一环。双方随后开展的联合运营,将从硬件产品到内容服务、大数据整合以及人工智能等多维度发力,抢占极具价值的家庭互联网入口和万物互联时代最重要的领域。 家庭互联网背后的双赢预期 在互联网浪潮的加速冲击下,互联网大屏电视在家庭中的作用越来越凸显,以至于不少业内专家认为,互联网大屏电视就是连接人和信息的重要入口。 尽管互联网大屏电视业务表现“低迷”,但数据显示,从2012年至2016年,互联网大屏电视仍保持着47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的高增长率。特别是在2016年国内电视零售量突破5000万台的情况下,互联网大屏电视占比更是达到了20%。 事实上,自互联网电视进入“下半场”以来,此前泾渭分明的互联网阵营和传统电视厂商阵营之间的边界开始模糊,互联网厂商寻求供应链支持,传统电视厂商寻找内容、用于运营等互联网要素。传统电视厂商股权联姻互联网巨头已成为趋势。 互联网电视的出现打开了年轻用户的市场。“移动互联网的红利消耗得差不多了,家庭互联网到了一个有机会变现的时候,未来能开创更多的商业机会。”王成说。而据郭彤介绍,雷鸟的主要商业模式是广告和会员变现,另外还有数据服务、增值服务、海外业务。目前的广告收成主要是三个部分:第一是整机广告,第二是贴片广告,第三是APP内的广告代理。 而站在BAT的角度,正是因为看到互联网大屏电视的迅猛发展速度以及对互联网大屏电视地位的精准定位,以腾讯为首的互联网巨头开始寻找“合作伙伴”,希望通过互联网电视终端,将自己的内容、系统植入进去,实现对家庭用户的数据掌控和深度运营。 业内人士认为,互联网巨头与电视机厂商频频牵手,一方面是移动互联网逐渐消失,互联网巨头们希望能够通过布局客厅互联网市场,来持续推动其用户的增长;另一方面,彩电越来越不好卖,导致传统电视机厂商们陷入了发展瓶颈。以现在的情况来看,纷纷推出互联网电视品牌的传统厂商们似乎已经达成了共识——丰富多彩的互联网内容和应用或许是让人们“重返客厅”的一剂良药。

雷鸟科技有关负责人表示,此次与京东深度合作,将进一步丰富互联网内容与应用资源,完善平台运营和用户服务能力,加速智能大屏生态下的商业模式创新和变现模式落地,推动集团“双 ”战略转型。

TCL集团2017年年报披露,截至2017年12月31日,雷鸟的智能网络电视终端运营的累计激活用户达到2354万人,日均活跃用户数为1081万人,日均开机时长达到4.9小时,2017年雷鸟科技运营收入达到1.4亿元。

此外,京东并非首个对雷鸟科技感兴趣的互联网巨头。2017年7月,腾讯曾以4.5亿元认购雷鸟科技新增注册资本2027万元,获得增资后雷鸟科技16.67%的股权,当时雷鸟科技的估值为27亿元。引入京东为战略合作者后,雷鸟科技的估值将达到45亿元。本轮融资完成后,雷鸟科技预计股权结构如下,京东将成为雷鸟科技第六大股东。

有分析指出,智能硬件在互联网生态具有护城河位置,互联网企业只能以资本和业务合作方式抢夺客厅经济入口。

另外一家备受互联网巨头关注的是乐融致新。2018年4月18日,乐视网发布公告称,乐融致新将按照90亿元估值,融创、腾讯、京东、苏宁体育、TCL集团、佰亿同时参股,其中,腾讯、京东、苏宁体育以及TCL增资价款均为现金3亿元。品途商业评论(ID:pintu360)认为,巨头们看重的是乐融致新具备视频、游戏、电商等基于大屏的内容与应用,以及电视终端和运营平台。

赢家财富网翻阅TCL刚发布的年报发现,2017年该公司的研发投入达到47.2亿元,主要就投向人工智能、互联网应用以及半导体显示及材料等领域。

奥维云网大数据显示,截至2017年末,中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累计保有量达到2.3亿台,激活量达到1.7亿台,多个品牌智能电视终端保有量终端均超过500万台。《2018智能电视行业发展白皮书》显示,2018年3月,中国智能电视的日均活跃用户首次突破5000万人,智能电视日均开机率达到40%,达到可运营的级别,具备抢占终端份额、抢占用户流量的能力

该公司表示,未来将聚焦人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网三大技术,同步推进基础性技术研究和应用技术发展。目前其香港研发中心已投入使用,开展人工智能技术开发和人工智能领域基础技术研究。

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事实上,随着人工智能基础技术的发展,基于各场景下的应用技术研究不断涌现,人工智能已经上升为国家战略,是面向未来的核心技术实力。

互联网巨头为何竞相布局彩电终端?

据赢家财富网观察,这并非互联网巨头与互联网电视企业首次联姻。今年3月,创维子品牌酷开以92亿的投后估值获得百度10.55亿战略投资。而最近,乐视网 旗下控股子公司新乐视智家也宣告以90亿元的估值引入数名战略投资者,包括腾讯、京东、苏宁、TCL在内的8家知名巨头企业。

截至2018年3月,雷鸟科技TV 智能网络电视平台的累计激活用户达到2559万人,日均活跃用户数为1206万人,2018年第一季度运营收入达到6887万元,同比增长超过3倍。

值得注意的是,雷鸟科技成立于去年5月,当年7月获得腾讯4.5亿元人民币战略投资,对应投后估值27亿元;而本次京东入股的投后估值已达到45亿元,这也意味着不到10个月,雷鸟科技估值即增长了67%。

除了TCL集团予以完整的液晶电视产业链支撑外,雷鸟科技自身具备海量的用户和良好的运营能力。TCL集团2017年年报披露,截至2017年12月31日,雷鸟的智能网络电视终端运营的累计激活用户达到2354万人,日均活跃用户数为1081万人,日均开机时长达到4.9小时,2017年雷鸟科技运营收入达到1.4亿元。

同时,他也认为,目前智能化技术才刚刚起步,未来人工智能可想象的空间非常大,“在现有产品搭载更多的人工智能应用,另外人工智能技术的发展会创造很多新的产品形态,所以我们把人工智能、互联网大数据应用作为未来主要的技术产业方向,我们正在加快在这个领域的布局。希望在这一轮人工智能转型升级当中,能够把握更多的机会”。

与京东深入合作,雷鸟科技估值达到45亿元

而且TCL的财务数据也水涨船高。2017年其实现营收1115.8亿元,净利润35.4亿元,其中归母净利润26.6亿元,同比增长66.3%。2018年一季度,公司实现营业收入256.3亿元,净利润7.88亿元,同比增长17.2%,其中归母净利润7.31亿元,同比增长63.2%,扣非后归母净利润5.21亿元,同比增长2.69倍。

另据了解,雷鸟科技与京东还将在人工智能领域深度合作。人工智能和大数据是TCL三大技术战略重心之一,人工智能也是贯穿京东产业链的技术重点,未来双方将在人工智能通用技术上资源共享,在场景应用上相互补充。

截至2018年3月,雷鸟科技TV 智能网络电视平台的累计激活用户为2559万,日均活跃用户数1206万;并且2018年雷鸟科技一季度实现运营收入6887万元,同比增长超过3倍。

以创维旗下互联网电视运营品牌酷开为例,酷开是电视制造企业中唯一一家专门做电视系统的公司,经过8年发展,应用酷开系统的终端厂商已经超过10家,酷开也一直试图通过人工智能开启基于客厅的第三次互联网革命。基于累计超过2800万的运营终端,爱奇艺、腾讯先后于2016和2017年以1.5亿及3亿的规模入股酷开。

在不久前的2018年博鳌亚洲论坛年会上,TCL董事长李东生曾对赢家财富网表示,TCL主要的终端产品已经智能化,“在现有的产业领域要加快人工智能和互联网技术的开发,现在我们销售一个产品,并不是只卖硬件,后续我们希望能够让用户通过人工智能技术有更好的体验”。

不难发现,互联网巨头竞相战略投资互联网电视品牌的目的,不仅可以享受互联网彩电品牌的运营分成,更重要的是,除了广告收入外,智能电视还将成为电视购物的入口以及家庭物联网的核心终端。

而这与母公司TCL的海量终端资源密切相关,雷鸟科技作为TCL 集团旗下的智能电视运营平台,既有的海量用户以及平台运营能力是其核心优势。

这并非互联网巨头与互联网电视企业首次联姻。2018年以来,百度率先战略投资创维子品牌酷开,腾讯、苏宁、京东等巨头随后战略入股乐视网旗下乐融致新,加上此次京东入股雷鸟科技,互联网巨头的用意在于争夺以彩电大屏幕为入口的“客厅经济”市场。

随着互联网企业对大屏市场的关注,基于海量终端资源的运营企业价值加速增长。

5月2日,TCL集团发布公告称,TCL集团旗下互联网电视子品牌雷鸟科技与京东达成合作意向,京东将以战略投资者的身份,以3亿元认购雷鸟科技新增股份,获得本次增资后雷鸟科技6.67%的股权。未来,双方将共同推动家庭大屏生态快速发展。

TCL也把人工智能和大数据、半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网列为了集团2018年的三大技术战略。

巨头开抢客厅经济入口 京东3亿元入股TCL雷鸟科技【快三计划网】。该公告显示,雷鸟科技与京东将开展基于互联网基础能力、内容及服务、生态资源等领域合作,实现优势互补和协同共赢。双方将在业务层面建立战略合作伙伴关系,在广告系统、电商和物流服务、会员账户统一管理等领域开展深入合作,共同探索AI技术研发以及在智能大屏和智能家居场景下的应用研究,借助各自优势共同开拓市场、共享客户资源和服务能力,提升用户体验和单用户变现效率,推动家庭大屏生态快速发展。

5月2日,TCL集团股份有限公司发布公告称,子公司雷鸟科技已与京东达成合作意向,后者拟以3亿元人民币认购雷鸟科技新增股份,获得6.67%的股权。

另一方面,由奥维云网和群邑广告联合发布的《2017OTT广告投放指南》显示,2017年中国OTT的广告投放达到26亿元,是2016年的2.7倍,预计2018年国内OTT广告市场将达到50亿元,2019年将超过100亿元。

当前,雷鸟科技拥有智能终端数量约为2400万,创维酷开超过2800万,海信拥有3000万,由此引发互联网巨头积极卡位布局,争夺优质合作伙伴。品途商业评论认为,彩电作为客厅的核心,具备大屏幕天然优势,可与用户实现更好地互动,加之智能电视快速普及,与智能音箱相比,彩电或将成为中国家庭更重要的硬件入口,推动中国智能家居场景落地。

2018年3月,百度以10.55亿元投资酷开,投资后持股比例为11%。此后,百度对话式AI操作系统DuerOS将与酷开系统实现全面对接,双方将通过在人工智能领域的深度合作向消费者提供智慧家庭入口级的产品和服务。经过3轮融资,酷开的估值从作价1亿元提升到40亿元,再达到95.909亿元,成为OTT行业唯一一家估值接近百亿元的独角兽。

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