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原标题:都是两全屏没新意,手提式无线电话机商应该如

浏览次数:70 时间:2019-10-11

微小的外观差异导致各大手机厂商只能比拼内功,其中最重要的点便是摄像头。当手机无法做厚,手机CMOS传感器无法获得突破性进展之时,再加一颗摄像头成为一种另辟蹊径的做法。

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从去年下半年开始,手机厂商还未享受到全面屏手机带来的红利,转眼就陷入了全面屏手机的红海争夺战中,手机厂商也在苦苦寻求突破性设计,此次久违的“滑盖式”手机重出江湖,谋求更高的屏占比,这是否成为下一波流行趋势?

因此,全面屏时代,差异化的作用更加凸显,在创新优先的市场中,有效差异化更是创新中的王道,在全面屏手机千篇一律的情况下,手机厂商必须做出与众不同的设计,才可能会受到消费者的青睐。而那些泯然于众的追随者们,也许不会彻底消亡,但与头部企业的距离必然将越拉越远。

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当然,由于技术限制,全面屏目前在各个品牌的手机中表现不一。如苹果、一加等异形屏,如夏普、锤子等“美人尖”设计,或是小米这种砍掉额头的造型,至于那些只把屏幕比例扩大的机型,在这里姑且不算做全面屏了。直到最近OPPO与vivo发布的具有升降式结构摄像头的真全面屏手机,在惊艳众人的同时,却又有了另外的隐忧。

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在vivo NEX的隐藏式升降摄像头推出后,vivo执行副总裁胡柏山表示,在中国,苹果的占比越来越低,vivo则应该走出符合自己既定的科技创新之路,不能在苹果的老路上走。

若从技术层面上来看,全面屏不过是把手机屏幕从原来的16:9变得更长,17:9或者18:9甚至18.5:9的屏幕比比皆是。全面屏的影响之大,让苹果都不得不拿出还未完善的iPhone X来应对。

中国的智能手机普及过程已经完成,预计未来增幅继续减缓,行业机会将主要来自于存量结构调整以及换机需求。

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全面屏始于智能手机同质化的时代,当时所有的智能手机在受限于屏幕比例的情况下,只能在摄像头、屏幕材质(OLED或者LCD)、手机芯片、电池容量等几个点上做文章,也是在那个时候,曲面屏盛行,智能手机变得越发圆润。

二月,华为新增设备 940 万台,环比下降 15%。 华为采取的“机海战术”,单个机型销量并不十分突出,但总体销售情况较好:荣耀 8X 销量超过 100 万台; Mate 20 系列销量则有所下滑。华为将于 3 月 26 日发布 P30 系列新机,部分消费者可能正处于观望态度,从而导致换机时间推迟。

南方日报记者 郜小平

为差异化而生却更加同质化

可折叠柔性屏是手机界2月份最热门的话题,三星推出了首款可折叠屏手机Galaxy Fold,华为在MWC大会发布了Mate X折叠屏手机,官方发售时间定在2019年中,其中Galaxy Fold采用的是双屏内折叠设计,而Mate X采用的是鹰翼式外折设计。可折叠手机的商业化真正实现了OLED的最大优势,未来随着可折叠技术的不断成熟和应用,预计OLED渗透率将会进一步提高。此外,目前的屏下指纹技术仅适用于OLED屏,屏下指纹的普及将进一步推动OLED屏幕占比的提升。

“滑盖”争议:是创新还是噱头

2016年,小米率先推出了全面屏概念,正如一点火星落在油桶之内,“全面屏”也瞬间点燃了整个智能手机产业的创新热潮。在当时智能手机陷入瓶颈之时,全面屏的出现让整个行业看到了如何以最低成本来重新打动消费者。

屏下指纹仍有较大发展潜力

不同于“OV双雄”的自动弹起和收缩设计,新近发布的几款滑盖式手机,前置摄像头虽然同样都是隐藏在屏幕下方,在屏幕下滑的时候可以打开,但后来者的滑盖采用的是整体滑动的形式。不过,自动滑动还是手动滑动,还需要待手机正式发布后才可知。

近日,美国专利商标局有消息显示,他们会授权给苹果一些新专利,用以设计可折叠屏iPhone。同时,苹果也投资开发了一种比OLED更为先进的屏幕,这种技术可用于柔性显示屏幕。不同于中兴AXON M的两块屏幕拼接,苹果的可折叠屏是可以把屏幕进行弯折,或许这项技术的出现会让智能手机市场格局再次发生变化。

摄像头是近年来手机创新的焦点,后置双摄经过多年的发展已得到迅速普及,从存量和增量来看,多摄均为未来手机发展趋势。在新增设备中,已有超过80%的设备采用了后置多摄的方案(其中后置三摄约8%),在存量设备中,后置多摄的设备比例也已超过30%。

将不可或缺的前置摄像头和传感器,放在了滑盖下面,这样一来,手机屏幕就更加接近100%的屏占比。

如今两年过去,市场上到处都充斥着全面屏的智能手机,不论是高端还是入门级,一眼望去从正面已经难分彼此。这种现状下,如何做出差异化,再次得到消费者的认可,是所有手机厂商都在考虑的一个问题。

根据研究创新中心监测数据,2月份,国内共新增设备数3222万台,受春节因素影响,各大品牌新增量均有所下降,唯一例外的是小米,新增设备数逆势上涨;华为新增设备数下滑较多,虽然依旧保持增量第一,但是领先优势大幅缩小。

值得一提的是,此次各大手机厂商密集晒出滑盖式手机的节点,正是苹果今年新品发布会的前夕。对于科技圈而言,9月一定不容错过,此时,众多目光都会投向苹果发布会。

尽管不是第一款所谓全面屏的手机,但是在打破安卓屏幕比例限制及提出全面屏概念上来看,小米功不可没。更大的屏占比,更多的显示面积,让初次接触的消费者也被其深深吸引。小米也借着这款手机的东风,成为第一家销量下滑之后还能绝地重生的厂商。

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作者:南方日报返回搜狐,查看更多

如中兴AXON M只是单纯的把两块屏幕连接在一起,屏幕本身还是分开的,这样的手机不仅增加了厚度,更让消费者使用的时候产生了割裂感。魅族PRO 7同样,在背部嵌入了一块小屏幕,但是这块屏幕更多像附加功能,而不是提升用户体验的工具,让消费者去购买一块可有可无的功能而多付费,显然不是那么容易的。

我们的数据与信通院出货量数据略有差别,这种差别主要来自于渠道库存。此外,每年的一、二月具有一定特殊性,主要受春节假期的影响,在工厂放假前,出货量增加;而临近假期则是春节销售旺季,新增设备数增加。

提前曝光的用意也非常明显:小米并不想被认为是抄袭者。而为了抢这一波红利,小米董事长雷军在微博上表示:“我会逼着同事们加快量产速度,争取10月底大规模销售。”

为了寻找差异化,国内厂商也做了许多努力,比如OPPO与vivo手机中的升降式结构以及屏下指纹。华为注重的人工智能芯片,辅助手机更快的处理图片信息,并且拍照效果也能得到大幅度的提升。

多摄成为主流趋势

就在最近,苹果向媒体发出邀请,称今年以iPhone为核心的秋季新品发布会将在9月12日上午10:00举行,预示着一年一度的科技盛宴就要开始了。

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后置主摄像头的像素比拼已经拔高到了4800万像素的级别,目前搭载4800万摄像头的在售机型包括荣耀V20、小米9系列和红米Note 7等,在新增设备的份额占比已达到了5%,呈现出快速增长趋势。我们认为手机拍照成像效果与专业相机的差距仍然存在,这将驱动厂家在摄像头上持续创新。

不巧的是,荣耀的主要竞争对手小米,也暗中捣鼓这项技术已久,随即发布微博称:“对不起,撞脸了,我们10月发布”,晒出了与Magic2“撞脸”的产品图。

不可否认,在当时市场趋于饱和,智能手机销量疲软之际,全面屏的出现带给整个行业一股全新的动力。但是仅仅两年之后,智能手机市场再次面临瓶颈,据最新数据显示,2018年第二季度全球智能手机销量3.42亿部,同比仅增长1.8%。

华为&荣耀

而由滑盖式也引发了新一轮手机硬件的创新,如vivo和OPPO还已经在其智能手机产品成功运用了屏下指纹识技术,这即便是苹果和三星等厂商也尚未普及的技术。

外功疲软修炼内力

整体增量下滑,小米逆势上涨

继“OV双雄”推出滑盖式或升降式全面屏手机后,又一波手机厂商入局。8月30日,荣耀在德国IFA展上公布新一代旗舰手机——荣耀Magic2,而不甘被指创新抄袭的小米,被迫提前曝光了同样是滑盖式全面屏手机的MIX 3,再加上最近频频刷存在感的联想手机,也在官微上宣告联想滑盖式手机的到来。

但不可否认的是,在苹果发布新机之后,全面屏得到了全世界的认可,几乎所有智能手机厂商都采用了全面屏的设计,这种只需要加大屏占比,对手机内部结构改动较小却能吸引广大消费者的操作,显然成为了一项物美价廉的方案。

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最近明显不甘寂寞的联想动作频频,继放出“第一部5G手机”消息后,也晒出了联想即将发布的新品并配文:“联想手机,有备而来”,其官微甚至还略带“挑事”地“@”了荣耀手机和小米手机。

而随着技术不断的发展,如无线充电、结构光识别、7nm芯片等都会陆续在接下来的手机中出现,5G的到来更会对所有智能手机产生深远影响。由于现在几乎所有的手机都没有加装5G芯片,因此在5G时代到来时会面临一波换机潮,届时,手机的差异化将成为用户选择的一个参考点,前提是这些差异化能够有效帮助消费者更好的使用手机,而不是为了差异而差异。

新机型销售排行榜前20位中,OPPO A5排名继续保持第一,增量近250万台,OPPO在前20中占据5席;vivo上榜6款机型,增量最高为Y93s;华为&荣耀上榜6款机型,最高为荣耀8X;小米上榜3款机型,最高为新发布的红米Note 7;苹果没有机型上榜,iPhone XR已跌出TOP20榜单。

原标题:国产手机又“变脸”:滑盖全面屏登场

通过两个摄像头来形成照片物理上的景深效果,或者通过多张合成技术来达到超高像素图片,让图片看起来更加清晰。甚至为此还分出了景深方案、黑白 彩色方案、定焦双摄方案这三种类型。而在iPhone 7 plus发布之后,众多厂商更是纷纷跟进,在那时,跟随苹果是试错成本最小以及保证销量最有效的方法,哪怕双摄只是一种取巧的方案。

根据国金研究创新中心的数据,小米 9 上市后一周内,共新增设备 11 万台,远高于一月发布的红米 Note 7 首周增量,后续我们将继续关注小米 9 的销售情况。

手机厂商扎堆滑盖全面屏

差异化时代创新是第一生产力

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在硬件创新遭遇瓶颈的当下,滑盖式、双面屏、柔性设计、曲面屏都成为各自差异化策略的方向,但随着前几大手机厂商纷纷入局,进而培育市场和用户习惯,滑盖式很难不成为下一波潮流和趋势。

本是为了寻找差异化的全面屏,结果之后的智能手机却愈发同质化,消费者的审美疲劳也是智能手机销量放缓的一大原因。当手机前面完全由屏幕组成时,各家厂商的手机只能重新回到比拼内功的时代,只有寻找新的差异化才能避免陷入到以前的怪圈之中。

目前,在新增设备中,屏下指纹占比约13%左右;在存量设备中,屏下指纹占比仅有1.6%。

英雄所见略同,这一次,滑盖式或升降式手机来得有些密集。8月30日,荣耀在德国IFA展上公布新一代旗舰手机——荣耀Magic2,采用滑盖式全面屏解决方案,同时搭载了海思麒麟980芯片,以及支持更安全的40W超级快充。

成本不断上升的压力,让所有手机厂商都苦不堪言,同质化的时代,要么打破价格桎梏挑战苹果及三星的地位,要么价格下探与一种性价比手机肉搏厮杀。无法直观看到差异的情况下,厂商们只能在广告上下更多的功夫。直到小米MIX的发布,提出了全面屏的概念。

从行业竞争格局来看,前五大品牌(OPPO、vivo、苹果、华为/荣耀、小米)占据市场近90%的份额,头部效应明显。我们认为,中国智能手机行业格局稳固,五大品牌存量市场份额持续提升,且拥有强大的资金和品牌实力,新进入者难以获得突破。

短短几天内,滑盖全面屏就陷入了激烈的“三国杀”,而事实上,“OV双雄”对升降式设计更是捷足先登:vivo NEX的隐藏式升降摄像头,以及OPPO Find X的全隐藏式3D摄像头,都选择了将摄像头隐藏在手机内部,让消费者得以远离“刘海全面屏”,感受更惊艳的手机外观。

从存量情况来看,苹果手机份额企稳,连续三个月回升;华为&荣耀和vivo份额出现分化,vivo暂时领先;OPPO份额下滑趋势有所放缓;小米继续保持稳定。

抢在苹果发布会前公开新品

二月份, 小米发布数字旗舰机小米 9:三星 AMOLED 屏幕 超高屏占比;首款搭载骁龙 855 机型; 4800 万像素主摄 1200 万像素人像镜头 1600 万像素超广角/微距镜头等。 小米 9 备受市场瞩目,但依然受困于产能限制,雷军也在微博上立下了军令状:首月供货不足百万就去工厂拧螺丝!

各大手机厂商都在挖空心思不断提高屏占比之际,前置摄像头始终不可替代,这一次,手机厂商另辟蹊径,用滑盖式来解决这个难题,没想到意外的火了滑盖式手机。

2018年是光学屏下指纹识别方案的应用元年,屏下指纹技术在2019年开始进入产业化的爆发期。2018年初vivo率先发布首款采用屏下指纹技术手机X20 Plus UD。随着屏下指纹技术的成熟,华为、小米、vivo、OPPO和魅族等厂家在18年下半年均陆续推出配置光学屏下指纹的旗舰手机。随着全面屏的普及,屏下指纹方案有望成为主流配置。

与全面屏的发展路径相似,滑盖式手机很可能将全面普及,并且高端手机与低端手机齐头并进,而很多千元左右的手机也将纷纷跟进,以至于消费者也很难分清谁家品牌,最终又将不可避免陷入同质化竞争。

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在苹果引发的全面屏潮流中,越来越多的手机厂商在技术创新上,摆脱苹果的“影子”,尝试主动引领市场技术发展。

OLED渗透率逐步提高的同时,全面屏、大屏化趋势也推动了OLED用量的提升。根据研究创新中心的数据,2月新增设备OLED用量近9万平米,2018年OLED用量超过120万平米。

都是两全屏没新意,手提式无线电话机商应该如何做快三计划网。苹果科技创新的引领意义不言而喻,继而引发国产手机盲目跟风,以至于出现同质化比拼的现象。但现在,国产手机也开始发出自己的独立声音。在上一次苹果发布会前夕,小米就执意抢先推出全面屏手机MIX 2,小米董事长雷军笑着甩下一句狠话,“我对小米MIX 2很有信心,就看苹果明天怎么发布了。”

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表面上看,vivo NEX只是选择了正面无开孔,但其背后却需要很多黑科技:比如用光学屏幕指纹解锁取代传统指纹解锁;将前置摄像头以升降式的设计替代;采用屏幕发声技术取代传统听筒;将诸多感应器隐藏在屏幕下面,直至手机正面只留下一块屏幕。“这个解决方案大家都能想得到,但问题是你真正在产品上去实现的时候,涉及到大批量应用落地的问题,这和口头说说还是有很大区别。”胡柏山表示。

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对于这种滑盖式设计,魅族科技创始人黄章评价道:“滑盖可以说是穷途末路倒退的设计,抛开复杂机械带来的麻烦,要么手机厚得像砖头,要么拍照成像质量大减。就为了中看不中用的噱头,营销大师而不是产品工程设计师才会干的事”。即便是在炙手可热的全面屏时代,魅族也是为数不多没有跟进的手机厂商。

目前,在新增设备中,OLED屏幕占比约26%左右;在存量设备中,OLED不足25%,仍具发展空间。其中:OLED在OPPO和vivo中渗透率较高,已超过40%,而在华为&荣耀手机中占比较小。

事实上,很多人对滑盖式手机并不陌生,在“中华酷联”以及“手机中的战斗机”广告语充斥的时代,滑盖式手机就流行大江南北。此次滑盖以新的方式重现江湖,自然也引发了一番争议。

都是两全屏没新意,手提式无线电话机商应该如何做快三计划网。3 月 5 日,苏宁易购、京东先后宣布, iPhone Xs 和 iPhone Xs Max 加入降价行列, 最高降价力度分别为 2000 元和 1700 元。

关注多摄、折叠屏及屏下指纹

二月, 苹果手机共新增设备 127 万台,环比下降 18%, 同比下降 44%。苹果在一月罕见对新机进行降价促销, 也取得了一定成效,但是依然难以阻止其销量下滑的趋势,从周数据中可以更加清晰的看到, 所有机型新增设备数均呈现下降趋势,更令人尴尬的是,去年机型的销量似乎更加坚挺。

小米新机销量喜人

可折叠柔性屏成为创新亮点

2月份,国内手机新增设备数3223万台,同比下降10.7%,环比下降8.3%。考虑到春节对消费的影响,1-2月份合计新增设备数为6736万台,实际同比增长0.6%。

OPPO、 vivo 采取的是“爆款机型”的策略,但两者略有差异, OPPO 的爆款战略执行的更加彻底;而 vivo 相对来说机型更多,分布更加均衡。 vivo 发布旗下全新子品牌 iQOO, 并推出首款机型, 于 3 月 6 日开售, 和小米 9 展开直接竞争。

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OPPO、vivo

2月新机增量数据

行业格局稳固

平均持有时长逐步提升的趋势不变,其中苹果手机的平均持有时长最长,达35个月,而华为的平均持有时长仅为22个月。

手机进入存量时代,头部效应明显

从增量结构来看,OPPO、vivo、小米增量份额上升,苹果略有下滑,华为&荣耀下滑明显。华为将在3月26日发布P30系列新机,消费者的换机需求有所推迟,新机整体销量下滑导致华为&荣耀增量份额下跌。

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平均持有时长的延长趋势不变

来自渠道库存的差异也赋予了我们监测数据的新属性,出货量数据是手机厂商对市场的预判,更多的是“过去”的量,而国金研究创新中心监测的数据是终端的激活量,带有一定的消费者偏好属性,更能反映终端的真实需求。例如,18年12月国内新增设备数大降,渠道库存上升,这种来自终端的需求变化对于手机厂商2月份的出货量安排会产生较大影响。

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苹果新机再降价

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智能手机的发展经历了数次“换机潮”,每一次的“换机潮”都是伴随着一项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机,例如,触控屏大幅改善消费者的使用体验;3G/4G提供了全新的应用体验(在线视频、在线游戏等)。但近年来手机创新能力下降,能够解决的痛点越来越少,同时手机的质量在不断提升,消费者缺乏购机欲望,因此平均持有时长提升显著。

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1月,小米在北京发布了红米品牌独立后的首款机型,红米Note 7,并表示,红米品牌将专注极致性价比。红米Note 7采用了水滴屏 后置指纹 后置双摄的外观设计,配备了6.3英寸1080P水滴屏,4800万像素后置主摄,起售价仅为999元。2月,红米Note 7新增设备数超百万台,超越小米8成为小米月销量最高机型。

此外,OPPO在MWC大会发布了全新的十倍混合光学变焦技术,该技术采用三摄模组,通过潜望式光学结构,使长焦镜头实现了160mm的焦段,再通过一颗4800万像素超清主摄像头和超广角镜头,实现全焦段的覆盖。根据手机中国报道,搭载十倍混合光学变焦技术的OPPO新机将在四月发布,届时我们将持续跟进新机销售情况。

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