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原标题:电视开机率七年降至四分之三 一加大屏“蹚浑水

浏览次数:133 时间:2019-10-11

尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入,华为便是其中一个。

“荣耀能否绕开彩电红海还需看产品内涵。”中怡康大家电事业群消费电子事业部总经理彭显东向第一财经记者表示,荣耀包括华为,都计划绕开电视这片红海,意图开拓一个新品类,这次叫智慧屏,京东也配合其实现产品类目的补充。但这都存在概念上,实际上如果要开拓大屏的新品类,可能还是要看产品出来后,产品的真实内涵。

产业观察:华为的电视阳谋

2019-3-15 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读: 近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是...

近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是“夕阳”产业,新入局者依然层出不穷,除了前几年的互联网电视,还有磨刀霍霍的手机厂商。在业内人士看来,华为看中的是智能家居整体布局的核心和入口,为了进一步争夺市场话语权,未来,5G和8K才是华为发力的战场,不过,彩电行业微薄的利润以及来自竞争对手的冲击,也是华为需要警惕的方面。

即将登场

有消息称,华为今年将会正式涉足电视市场,并在近期频繁接触彩电界人士,为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。像手机一样,华为电视也将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场。

在定位和渠道上,荣耀和华为电视会作出区分,荣耀更侧重线上渠道,华为定位更高端,从65英寸起步,将会结合5G技术,推动4K、8K高质量内容。一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视。

北京商报记者就华为电视的具体信息联系到华为相关负责人,截至发稿,对方未作出回复。不过,有接近华为的知情人士透露,华为推出电视是铁板钉钉的事,而且整个智能家居的生态链华为都会发力,但到底会有多大规模现在还不得而知。

去年11月,荣耀总裁赵明曾在2018世界互联网大会上接受采访时明确表示,荣耀确实有在电视方面布局,目前也正在准备和考虑当中,并且荣耀电视的目标是三年进入全国前三。但作为主品牌的华为在进军电视行业方面一直较为谨慎,对外也从未有过明确发声。

根据目前透露出的消息,华为做电视主要看中智能家居的互联互通功能,像小米一样。此前,华为已经推出了“全场景智慧生活生态战略”,而智能电视作为智能生活场景的一个关键部分,不可或缺。华为电视的团队现已有200-300人,电视研发放在IoT的大部门下,放在智能家居的业务中做。

华为电视将由京东方实力代工,具体承接的则是京东方控股的公司,代工厂的位置则在苏州吴江。在几个月前推出的年度旗舰手机mate20上,华为就首次采用了京东方的屏幕。

争夺入口

从近几年华为的业绩和市场表现可以看出,to C端业务越来越受到重视,华为近几年增速最快的也是消费者业务。在消费者业务方面,华为已经有手机、平板电脑、笔记本电脑,华为的智能灯、智能音箱也已经上市,但电视机目前还没有做。

“华为推出电视的目的,应该是要在客厅这一场景敲下一颗钉子,成为智能家居整体布局的核心和入口,且大屏业务可以和手机业务形成联动,有助于华为进一步争夺市场话语权。另一方面,华为也需要智能生活场景的落地,来带动5G通讯基站和网络的需求。”业内人士说。

近两年,消费者购买各种智能设备规模日益扩大,智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛,消费者逐渐由手机向各种智能设备转变,将带动智能家居市场增长迅猛,IDC早前预测智能家居市场规模到2022年将增长至2770亿美元左右。因此,不管是手机厂商还是其他消费电子类企业,都在积极布局智能家居,而电视被很多业内人士认为是智能家居的入口和核心。

不仅是华为,其他手机厂商进入彩电市场也已经在计划中。OPPO去年完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购,将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下,有分析称,OPPO收购杜比实验室多项音、视频专利,其野心一定不仅限于在未来手机新品的研发上,真正目的很有可能是打造一台在视听方面优于“友商”小米、主打画质和音质的高性价比电视产品;vivo也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场;一加科技开创人、CEO刘作虎还通过长微博公布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

手机厂商进军电视行业,对于市场来说是好事。产业观察家洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为等留下了空间。”

需要注意的是,彩电市场已经很成熟,换机周期较长,这对于华为来说是不小的压力。数据显示,在国内市场方面,2018年国内彩电市场零售量为4653万台,同比下降2.7%,而销售额更是惨淡,去年全年零售额为1421亿元,同比下滑11.4%。此外,均价只有3053元,同比也是下降9%。从目前的态势来看,国内彩电市场已经处于饱和局面,而且市场已经见顶,基本盘面已定。

瞄准5G

有分析称,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用,因为单纯从移动端发展5G应用意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。“华为做电视不会走一样的低价走量,而是会逐渐推进,短期内不会对现有电视行业格局造成太大冲击,但长远却有深远影响。”

不过,华为进入电视领域,要面对两大难题,一是电视行业微博的利润,二是传统电视厂商的围剿。

北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

关于利润问题,产经观察家、钉科技总编丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在手机小屏上有良好合作,拓展到电视大屏上是很容易的事情。且华为有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,到2021年有望达到290万台。今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。

丁少将建议,华为进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

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“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”这位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。

“中国市场主流价位段在3000元以下,占整体市场份额70%以上,产品以中低端低价产品为主,中高端产品配置较少,品牌厂商的经营及获利面临严峻挑战。而5000元以上的市场份额不到10%。在中国市场,5000元以上的产品已经达到中高端水准。”张虹对记者说。

接下来,就看华为选择什么时间做电视。目前,电视机行业还处于混乱期,市场疲软、利润下滑、寡头尚没出现,最困难、最乱的时候最容易进入。彭显东透露,“这两年华为突然加速”,五年前的电视项目小组后来转做智能穿戴产品,现在重新成立电视项目小组,还细分为硬件、UI等层面准备。

消费电子产业资深观察人士董敏则对第一财经记者表示,华为系的进入,首先会对大屏硬件重新定义,催化电视等大屏产品的进化。乐观来看,可能会修正行业的市场化竞争方式,希望华为系的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。另外,会加剧产业玩家的优胜劣汰,极有可能重塑品牌格局,但不意味着华为一定会领先。“智慧大屏这个赛道上很拥挤,首先要考虑的不是领先,而是不要被挤下去。”

智能家居的诱惑

电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群,而电视厂商的利润每年都在降低,就是这样一个看上去“低迷”的行业,近日迎来了一位重磅玩家。

瞄准8K显示备战5G

没有公布具体的参数,也没有公布价格段,甚至连和产品信息相关的内容都没有露出,赵明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能,他说,这款产品可以把家庭周边的所有设备连接在一起,成为新的家庭中心,目标是未来成为家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

而董敏认为,“电视行业突破困局,需要打破产品边界、外形边界、功能边界、渠道边界和行业边界。黑电是个过于成熟的品类,华为等高端品牌的介入,可能有助于整个产业的产品梯队、价格档位、利润分配体系的重建,从而推进行业和企业走出价格战的泥潭和低价负利的怪圈。”

一家不愿意透露姓名的家电厂商对记者表示,AI技术将会为电视行业带来更为自然的互动、更为个性化和具有沉浸感的体验。在智能家居当中,智能电视也有望成为整体智能家居的优质大屏入口,几乎每一家家电厂商都在布局。

“坦率讲这是家庭的交互中心,可能在手机和Pad的平台之后,下一个平台就是电视。我们在研究,未来如果我们做电视,跟其他人相比有什么不同,如果我们真是进入,把价格打下来,对这个产业的贡献很小,说实话这是破坏这个产业,不是对产业的发展做贡献。我们把这个事情有些时候说得怎么怎么样,但是反过来讲,其实是损害了这个产业未来的中长期计划的。”赵明表示,华为一直还是控制自己介入其他领域的欲望,从内部来说不做的声音更大。

而记者从华为内部得到的消息是,此次“大屏”产品最大的卖点来自于鸿蒙系统,具体将在8月份的开发者大会上正式对外公布。

今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。继1月在俄罗斯通信展、2月在西班牙巴塞罗那通信展之后,5月在2018日本无线及移动网络技术展览会期间,日本通信运营商Docomo与华为、京东方一起,首次实现“8K 5G”视频直播和8K VOD点播。

对于华为来说,在手机行业的经验如果可以复制到电视领域,将有机会获得更大的成功。

重设电视项目小组

“不过,手机厂商进入电视行业将面临多重挑战,首先,电视与手机的市场特征、生态链以及供应链差异很大,其对品牌的生态链及运营策略要求均有巨大差异。其次,电视行业需求增长动力疲软,如果在饱和的市场中从传统品牌中争取份额也将面临较大的挑战。最后,电视业务如何维持获利将是厂商面临的最大挑战。”张虹说。

不过,对于上述传闻,华为相关人士向第一财经记者回应称“没听说”。

传统电视行业的“鲇鱼”

奥维云网副总裁董敏也向第一财经记者表示,目前并没有看到华为荣耀LOGO的样机,国内3C认证网站上也尚未有华为电视的备案,因此不做无根据的猜测。但华为等手机厂做电视是可以理解的、水到渠成的业务延伸。毕竟产业链相通、互联网的属性也相近。华为众多的线下店面亦需要更多产品来将低频消费转化为高频消费,从而扩大边际效益。无论主营业务是手机还是电视,顶级消费电子厂商均存在完善生态链,多屏融化的必要性和可能性。

价格急剧下跌的同时,平均尺寸还在增长,也就意味着局部的价格战争更加激烈。今年6·18期间,32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的下降,彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌,彩电企业经营压力加大。

彭显东认为,首先,华为不会局限于通讯设备领域,因为包括智能手机在内的通讯设备市场已经过了快速成长阶段,华为一定要寻找新的战略产业,而IOT、智能家庭的前景广阔,华为已布局家庭路由器、家庭互联网等业务,而家里的智能大屏在智能家居中处于重要地位。

“电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。”TCL的一名负责人在不久前的一场会议上表示,电视行业增长需要新模式的驱动。

5G通讯将在2019年商用试点,今年上半年,一个不太引人关注的消息是,华为已为无人驾驶汽车提供了车联网技术,其实无论是“造车”还是传闻中的“造电视”,华为都是为了抢占5G通讯未来的应用市场。

智慧大屏的赛道实则已非常拥挤。

荣耀总裁赵明曾在几年前接受采访时对记者表示,电视产品是华为为数不多在分析和研究要不要进入的领域。

电视开机率七年降至四分之三 一加大屏“蹚浑水”依旧“找风口”?。奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。根据中怡康推总数据,1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%,零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元,已经不足3000元。

今后,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用。因为单纯从移动端发展5G应用,意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。因为家中宽带更换成本较高,而5G无线通讯可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。

此前,华为消费者业务CEO余承东曾对第一财经记者确认,华为OS可能面市的时间最快是今年秋天,最晚则在明年春天。华为的OS打通了手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴,统一成一个操作系统,同时还兼容全部安卓应用和所有Web应用。

对于华为即将入局彩电业的传闻,TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成认为,这正体现了电视在智能家居中的价值。

在随后的采访中,赵明对包括第一财经在内的记者表示,几年前,华为和荣耀就明确不会做出传统电视,我们不是要把红海市场杀成血海,要做产品定义、创新和体验上的突破。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者,华为早在5年前就开始了解彩电市场,最近与部分电视面板厂进行了沟通。“所以,华为如果做电视,一点都不奇怪。”

群智TV产业链研究总监张虹对记者表示,在整体经济下行的大环境下,预计今年国内电视市场销量和销售额均将下滑,竞争日益激烈,总体来说,中国市场需求增长动力不足,消费者购买力及对电视的黏性下降,品牌分散,对渠道及价格的控制力在下降,产业形势不容乐观。

电工电气网】讯

当越来越多的年轻人开始选择通过手机、平板来观看视频节目时,电视正在被年轻人遗忘。

但对于华为来说,智能家居市场是未来战略布局的重要一环。华为消费者业务CEO余承东曾经表示,未来10年智能终端将进入全场景体验时代,其商业本质是“人”而非“物”。

在谈及如何协调家电厂商之间的关系时,赵明表示,“我们做的不是传统电视,之前我们做了一些电视芯片也在服务电视行业,这次做了整机的设计,希望把这些能力与整个行业进行分享。”

第一财经记者从有关渠道获悉,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人,也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同,华为可能更多着眼于5G通讯时代8K显示的布局。

电视开机率七年降至四分之三 一加大屏“蹚浑水”依旧“找风口”?。电视行业经过了几轮迭代,竞争的激烈程度没有丝毫减弱。

其次,华为手机有大量用户,用户价值变现需要满足其新的需求。目前,电视用户已逐步习惯付费看视频,中国智能电视用户的AURP值(仅算分给彩电厂部分)已经达60元/年,如果企业达到千万级别的激活智能电视量,那么意味着一年的运营收益可以达到6亿元。智能大屏运营价值,前景诱人。

7月15日,荣耀总裁赵明在一场新品类媒体沟通会上对外宣布,荣耀将在8月上旬发布荣耀“智慧屏”,这是华为第一次公开阐述对电视行业的理解和规划,而华为的第一款“电视”产品将于8月上旬推出,内部将其称为“电视的未来”。

一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士也向第一财经记者表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通讯设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视,至今没有明确的进展。

张虹对记者表示,在手机市场逐步饱和和手机品牌布局IoT生态链的背景下,不少的手机厂商均有规划进入电视行业,以希望拓宽业务及完善生态链。

而奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆则向第一财经记者表示,6000元以上的高端彩电市场,竞争压力并不小。奥维云网2019年上半年的全渠道推总数据显示,国内6000元以上高端电视的市场占有率是7.9%。其中,创维、索尼推出了OLED电视新品,TCL推出了8K液晶电视,海信则在推激光电视。

“我们在单型号上的投入,可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。当我们进入这个行业之后,我们发现这个行业研发投入和创新比我们想象的要少。”赵明对记者表示,希望用一类产品把用户从手机重新带回大屏面前,智慧屏品类的发布其实是一个开端,具体的应用场景,未来会在产品发布上说。你可以把它理解为放大100倍的手机。从这个角度,就可以理解智慧屏作为家庭中心的合理性。

“鸿蒙”或成最大亮点

荣耀总裁赵明在15日的沟通会上表示,过去,电视是家庭的中心,也是发现世界和获取资讯的入口。如今,手机用来了解一切,电视只剩下娱乐。“通过在手机上积累的技术和经验,我们希望用创新科技加速电视的演进,让大屏变得更有魅力。”

“当5G时代来临,IoT成为现实,家庭物联网中需要一个算力的中心,串联全部设备自动来完成为人类服务的职能。从目前所有家庭设备看,电视或者叫其他大屏也好,是最有希望成为家庭边缘计算中心的设备。”彭显东说表示,在承担了家庭边缘计算算力中心的职能基础上,大屏也需要开拓新的功能,超脱原先电视的部分。综合来看,荣耀为行业带来一个好的开端,但最终还要看所有产品向着哪一个方向发展。

董敏则对记者表示,华为系的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件,至少在当下,电视仍是客厅中的互联网绝佳入口。因此,选择闭环,形成生态。而其消费电子品类延伸品类也是水到渠成的品牌价值变现方式。

“从技术看,华为、荣耀预计不会一下子推OLED、8K、激光电视,有可能尝试8K产品,但目前还没有看到样机;从价格看,华为、荣耀的智慧屏会比一般的4K液晶电视价格高一些,凭借品牌力、技术储备,预计华为、荣耀会抢去一些高端彩电的市场份额。”朱圆圆说。

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关键词: 智能 华为 风口 彩电业

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