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原标题:品牌童装价格堪比成人达数千元奢侈从娃娃抓起

浏览次数:179 时间:2019-10-12

“品牌就是有保证,我尽可能给宝宝买最好的衣服。”一位妈妈这样告诉笔者。不少家长表示只要是经济条件允许,一定会选择品牌童装。究其原因,一是相信品牌服装的质量,二是看中品牌服装的设计。

一件T恤268元、一条裙子380元、一双皮凉鞋399元,看到这些价格,千万别以为这是某品牌的成人服装,这只是给五六岁儿童穿的童装。

正在挑选童装的王女士说,每次给孩子买衣服都头疼,便宜的怕质量不过关,品牌的价格又高得离谱。

在恒隆广场里,与KP童装价位差不多的品牌有四五家,其中包括韩国、日本以及欧美国家的品牌。

对进口品牌和国产品牌儿童服装价格进行了比对。结果发现,相同材质的T恤,进口品牌比国产品牌价格贵1至1.5倍。对于这一现象,销售儿童服装的于娜告诉记者,价格差距大,主要是因为服装的进货成本不一样,进口儿童服装的税费很高。要说服装材质,其实都差不多,一些进口品牌的服装甚至是在国内制造的,然后贴个国外品牌的标,就宣称是纯进口服装,价格也因此被抬高了。此外,也有一些品牌是真正纯进口的,但这些品牌服装的价格更高,一件普通外套的售价大概在2500元—3000元左右,属于高端儿童服装。

据了解,童装价格贵的原因,主要是由款式和面料决定的。小孩的衣服款式多,花样多,看上去特别鲜亮,为了吸引顾客,厂家花了大量本钱在童装设计上下功夫;孩子衣服的面料要求高,也加大了服装成本。

该品牌销售人员告诉笔者,这些服装的价格之所以高,是因为全部是从日本进口,质量和款式都很好。

在翠微商场里,与KP童装价位差不多的品牌还有四五家,其中包括韩国或欧美国家的一些品牌,以及MON-TAGUT、BURBER-RY等高端品牌的儿童服装专卖店。相比之下,国内品牌儿童服装的价格要便宜一些,但每件也大多在百元以上。记者在水孩儿、婴方喜、小猪班纳等国内品牌童装专卖区看到,这些品牌的T恤、短裤等服装的价格在100元—200元之间,连衣裙、外套等服装的价格在200元—400元之间。正在小猪班纳专卖店里为外孙挑选衣服的李女士对现在儿童服装的售价感到非常疑惑。她对记者说:“我真不明白,儿童服装的价格为什么会这么贵,一件童装能用多少料子?就算一些品牌的服装做工精致,价格也不能赶超成人服装呀,不少销售人员都说,高价儿童服装的面料好、透气性强,对孩子无伤害。可这些面料再怎么好,也无非就是纯棉面料,能贵到哪儿去。所以,对于商家的这些说法,我认为都是在忽悠人。”

近日,记者走访了市区几家大型商场的童装柜台和童装店,发现品牌童装的价格不比成人低,大部分棉袄价位在200~600元,羽绒服在300~700元,裤子在100~300元。

日前,笔者走访济南多家商场和儿童服装专卖店发现,儿童服装的价格堪比成人。无论是男童装还是女童装,价位在百元以下的几乎难觅踪影。同时,整个儿童服装市场也呈现出价格高、贵族化趋势。这让不少家长大呼:买儿童服装“伤不起”。

日前,在北京市多家商场和儿童服装专卖店时发现,儿童服装的价格堪比成人服装,无论是男童装还是女童装,价位在百元以下的难觅踪影,同时,整个儿童服装市场也呈现出价格高、贵族化趋势,这让不少家长大呼:买儿童服装“伤不起”。

记者还发现一个怪现象,除了价格上可与成人服装相当,童装在式样上也越来越成人化。记者在一些童装商铺发现,许多儿童服装的样式简直就是袖珍版成人服装:超短的迷你呢子裙、紧身裤袜、长筒皮靴……该店店长告诉记者,“孩子的衣服都是成年人在挑,他们往往按照自己的审美来选择。”

笔者在恒隆广场的儿童商品区看到,这里儿童服装的种类和品牌都很全,但无论是国内品牌,还是进口品牌,其价格都不比成人服装低。在一家名为KP的日本品牌专卖区,笔者看到无论是长袖衬衣、连衣裙,还是短裤、T恤、马甲,每件的价格几乎都在300元以上,最高达到每件七八百元。

在北京翠微商场的儿童商品区看到,这里儿童服装的种类和品牌都很全,但无论是国内品牌,还是进口品牌,其价格都不比成人服装低。记者在一家名为KP的日本品牌专卖区看到,这个品牌的儿童服装无论是长袖衬衣、连衣裙,还是短裤、T恤、马甲,每件的价格几乎都在300元以上,最高的达到每件七八百元。该品牌的销售人员告诉记者,这些服装的价格之所以高,是因为其全部是从日本进口来的,质量和款式都很好。采访时,记者看到几位家长正在挑选服装。其中一位张女士告诉记者,她很喜欢这个牌子的童装,觉得既有特色又好看,但价格也确实有点贵。“我看上了一件男童的T恤,但销售员说,这件T恤搭配同品牌的一款短裤效果会更好。可即便在打折的情况下,这两件童装加在一起价格也要800多元,太贵了,真让人纠结。”张女士说。

“就算价格再高,都有人愿意买。谁都知道现在的家庭结构是421式,每个孩子都是家里的宝贝。”从事儿童服装生意多年的经销商叶先生一语道破了现在童装价格高的重要原因。他告诉记者,就目前市场状况来看,中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3~4倍。“就儿童服装而言,经销商一般要在出厂价上加30%,各级经销商又在此基础上层层加码,到了零售商场又要再加30%。”叶先生还认为,商场各种名目繁多的费用、水涨船高的门面租金也是儿童服装价格畸高的幕后推手。

和成人服装不同的是,现在各个童装品牌在设计上不仅极具吸引力,童装产品线也非常丰富,大到风衣、小到袜子、头花,都有不同花色、不同面料、不同材质可供挑选,选择余地非常大,一不小心就让人看花了眼。

家长应走出消费误区

笔者看到几位家长正在挑选服装,其中一位张女士告诉笔者,她很喜欢这个牌子的童装,既有特色又好看,但价格也确实有点贵。“我看上了一件男童的T恤,但销售员说,这件T恤搭配同品牌的一款短裤效果会更好。可即便在打折的情况下,这两件童装加在一起价格也要800多元,太贵了,真让人纠结!”

针对儿童着装越来越像“小大人”的现象,市民张小姐认为,穿上这些成人款衣服的孩子很有“型”,孩子带出去也很有面子。

经营童装店多年的吴女士表示,童装制作标准比成人高,如布料中的甲醛含量、PH值等,都需要经过严格检验。品牌在上市和标价之前都会进行市场调研和分析,但家长对孩子的宠爱心理也是童装价格无法忽视的因素。

在妇幼保健院旁边一家品牌童装专卖店内,看到记者在挑选,“你买多大孩子的衣服?”一名营业员问道。当得知记者要买一件5岁男孩的外套时,她热情地给记者推荐一款羽绒服。记者看到,这件衣服做工精良,式样活泼,保暖功能强大。但吊牌价也着实让人吓了一跳——568元。“怎么这么贵哦?”记者问道。“我们这是环保材料,面料加了竹炭纤维的成分,绝对不伤小孩皮肤,而且我们是品牌服装,产品质量、制作工艺都是最好的。”该营业员如是说。

同时,不少成人服装品牌在近年来也纷纷转战童装市场,开拓全新经营领域。如欧时力等服装品牌推出的亲子装,一经面市便吸引了不少年轻父母的青睐。

别让孩子穿上“明天”的衣服

相比之下,国内品牌儿童服装的价格要便宜一些,但每件也大多在百元以上。笔者在小猪班纳等国内品牌童装专卖区看到,这些品牌的T恤、短裤等服装的价格在100元—200元之间,连衣裙、外套等服装的价格在200元—400元之间。

心理学家则表示,让孩子穿上过于成人化的衣服,容易模糊孩童和成人世界的界限,会助长孩子早熟。早熟的打扮会让儿童过度重视自己的外貌,进而影响他们对于美的认知。他告诫广大家长,应教育儿童不要从通过打扮来吸引别人的目光。

虽然高价童装让人惊叹,但是不少中高档价位童装商家都表示自家的衣服根本不愁卖。“我们的顾客多是年轻父母,品牌意识比较强,觉得牌子衣服买着放心。”某品牌童装店店长告诉笔者。“童装虽然用料少,但生产成本更高。因为儿童皮肤嫩,面料一般都是天然的丝、棉、毛、麻等。其次,童装生产深加工多,由于童装面积小,工艺要求更高。”

500元的羽绒服、300元的牛仔裤、200多元的皮鞋,千万别以为这是高档的成人服装,这些只是给五六岁小孩穿的童装。近日,记者走访市区多家商场和专卖店发现,目前我市的儿童用品市场高价化、贵族化趋势明显,但仍有许多家长自愿被“劫”,追捧那些昂贵的。

近年来,包括H&M、ZARA、UNIQLO等在内的各大时尚品牌均已将童装引入中国,就连AMARNI、DIOR、BURBERRY等国际一线品牌也不甘寂寞,相继推出了针对于儿童消费者的专属系列产品。

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