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原标题:闽派衣服业:差距中迎转搭飞机快彩app下载

浏览次数:83 时间:2019-10-12

记者了解到,在高库存担忧和市场优化的背景下,品牌升级与再造正在成为闽派服装品牌的标准动作。其中,“世界品牌”的目标更是成为了一些实力品牌的理想高度。

在实体终端领域,多家闽派服装品牌企业的动作产生了较大的效果:

在过去的一两年,服装业最让人记忆深刻的是“高库存”以及门店关闭潮,在此背景下,寻求品牌升级成为了国内服装行业摆脱困境和在竞争中脱颖而出的方向。

一段时间以来,以泉州为核心的闽派男装企业出现高库存、利润率持续下降等,行业景气度也持续下滑。近日,随着各大闽派男装企业年报的陆续发布,记者注意到,尽管仍有部分企业业绩不理想,但利郎、卡宾、九牧王等重点闽派男装品牌已出现回暖态势,不同企业有好有坏的状态下,整体呈现分化特征十分明显。

记者了解到,引入精益生产只是七匹狼品牌升级的一部分,接下来,他们还将在门店升级改造、终端服务品质等方面进行系统提升。

去年6月,九牧王与上海景辉投资管理中心发起设立互联网时尚产业基金——九盛欣联基金,专注于互联网时尚生活相关的投资。去年8月,九盛欣联拟以1200万美元入股韩国时尚品牌——韩都衣舍,切入时尚消费品领域。

上周六,闽派知名男装品牌七匹狼与日中新技能顾问公司签约,投入重金正式引入丰田式生产的精益管理模式。

利郎针对店铺经营状况,去年共减少123家低效店铺与百货商场中店,同时全年完成装修门店280家,大幅提升了店铺运营的整体效益。

“其实,高库存更多的指向是中低端产品。”厦门服装业人士表示,相对来说,中高端品牌的库存比较良性,所以,在品牌竞争中占据高地成为了企业的重要目标。

事实上,自从2014年推行“实业 投资”这一新的发展战略以来,七匹狼动作不断,先后设立金融财务公司,牵手弘章资本发起设立消费类产业基金,欲在金融领域寻求发展新空间。

不过,业内人士坦言,要成为国际大牌,资金实力、品牌知名度、企业规模等仅仅是基石,品牌背后的文化底蕴和品牌依附的人生态度,是一个更难打造的软实力。

谈到众多闽派服装企业的跨界之举,七匹狼公司董事长周少雄认为,这几年经济形势较为复杂,闽派服装企业经历了一轮快速扩张后,产能过剩等问题也伴随而来,发展面临新的瓶颈,继续突破向上的难度非常大,一些企业借助跨界并购,或与主业融合发展,或构建多元化盈利模式,都是新的努力和尝试。

品牌升级再造成趋势

记者注意到,除了七匹狼和九牧王外,去年以来,富贵鸟、贵人鸟、柒牌等多家服装企业,均有类似跨界收购动作。

据了解,去年,九牧王高调宣扬“精工艺术”和“优雅绅仕”,着力对旗下品牌内涵进行突破与丰富,目标也指向了“世界品牌”。而去年开始,闽派服装重镇之一石狮启动“米兰计划”,投入数千万元,引导企业加速转向时尚。

在线上,闽派服装同样创新不断:利郎将继续把“天猫”作为主要线上销售渠道,同时开发一个全新的微信客群平台,通过线上与目标消费群体的沟通,并在附近门店提供试穿的服务,在此基础上为线下平台进行导流,此举也能有效提升实体店的客流量与单店运营效益。

在终端服务上,闽派服装也开始涉足更深层次的改变。像七匹狼等品牌正在推出一种“按需生产”门店模式,以消费引导生产,而柒牌针对品牌旗下不同定位的系列产品,分别推出了不同的空间形象。

历经3年多的去产能、去库存的转型之旅,当下的闽派服装界,部分企业已出现回暖态势,这是我省产业经济领域值得关注的现象。服装业是我省的传统制造业,以泉州为中心的闽派服装,制造优势明显,且品牌众多,在全国服装界占有重要地位。此番无论从财务数据,还是从去库存、线上线下优化布局、跨界并购等方面看,闽派服装业的转型动作,可谓又快又准,走在全国前列。当前,随着经济进入新常态,包括服装业在内的我省传统制造业,都面临一场大考。我们相信,只要广大企业家坚定信心、坚守实业、锐意创新,就一定能迎来更加灿烂的明天。

砸重金与世界顶级顾问公司合作,欲打造与全球一线品牌比肩的产品。近日,闽派知名男装品牌七匹狼开始了新的征途。

相比之下,闽派服装企业业绩仍可圈可点。除了运动休闲品牌的集体回暖,九牧王、七匹狼业绩改善之外,利郎、卡宾表现不俗:利郎通过店铺整改,提升整体运营效率,实现扭亏为盈,营收达到26.89亿元,同比增长10.53%;卡宾总收益增加23.5%,至13.57亿元,净利润增加22.1%,至2.88亿元。

“从中高端升级到高端,达到欧洲一线品牌的高度。”七匹狼实业总经理周少明表示,这次合作就是要以国际男装品牌为标杆,在两三年的时间内,拥有国际一线品牌的品质和艺术感。

业界表示,在历经了三年多的调整后,当前,整个闽派服装业,在分化中迎来了转机,转型效应初显。

七匹狼要做“男装保时捷”

跨界并购新尝试

据了解,日中新技能顾问是日本一家顶级咨询公司,此前曾与美国波音、通用电气和德国保时捷等世界知名公司合作。 “我们相信,七匹狼品牌有望做成男装中的保时捷。”在签约现场,日方公司代表颇为自信地表示,他们的优势在于充分利用现有人手和空间,在最短的时间内生产出更高品质的产品,并带来终端服务的转变。

“去库存”近尾声

记者注意到,在整个闽派服装品牌中,品牌再造正在成为重新角力的战场,其中,“世界品牌”也成了一个或明或暗的诉求。

三年来,闽派服装转型,最主要的方向,就是由批发向零售转向。这种转向,要求服装企业告别过去单一的代理制模式,并对线上和线下销售进行重新布局。

“这两年,是服装企业寻找自己风格、定位的重要时刻。”在闽派服装业人士看来,品牌再造关键在于锁定细分市场,并形成品牌个性及时尚前瞻性。而融合中国文化和世界潮流无疑是很好的方向。

优化线上线下布局

近年来,由于在产能的快速扩张下,下游需求并未随之跟上,高库存难题,一直困扰着包括闽派服装业在内的国内服装产业。从2012年开始,一场控制产能、去库存的战役在业内打响。

泉州纺织服装商会秘书长施正直告诉记者,经过几年的去库存努力,当前,多数闽派服装品牌的去库存化已经接近尾声,后续经营业绩能否持续复苏将取决于服装市场整体需求回升的力度。整个闽派服装产业,要顺利度过转型期,必须加大创新力度,彻底转变固有的商业模式。

卡宾积极尝试新兴商业模式,在部分直营终端试行“概念体验生活馆”以及“优品店”。其中,“概念体验生活馆”集合了男性时尚休闲所需要的方方面面,由男士服饰、高级定制、书籍、咖啡轻餐饮、设计品以及展演活动组成,形成男性时尚体验会所及开放式的艺术时尚空间,为消费者带来了多感官多维度的全新购物体验。

闽派服装转型的另一个方向,是跨界并购。

七匹狼、九牧王、劲霸等企业,纷纷壮大电商部门人马,与阿里巴巴、京东、唯品会等电商巨头开展全方位合作。

近日,七匹狼公司参与发起设立的再保险公司——前海再保险公司得到中国保监会的批复。这意味着,这家以男装发家的公司进入当下较为火热的再保险业务领域。

“消费者消费行为正在持续向线上倾斜,众多闽派服装企业对此保持了较高的敏感度,在收缩实体店战线的同时加大对线上的布局,这是顺应趋势之举。”泉州电子商务协会相关负责人对记者表示。

今年年初,九牧王携手金陵华软投资集团有限公司,正式成立第二只产业基金——新文化产业投资基金,进一步关注互联网和文化时尚产业结合点。

几年来,这场大考,对全国的服装企业的业绩形成了不小压力。记者查阅资料发现,截至今年3月底,已公布去年全年财报的服装上市公司有26家,销售总额达1030.4亿元,其中,10家企业出现营收同比下滑;净利润总额达125.86亿元,其中,11家企业出现净利同比下滑;而营收和净利润双双下滑的达6家。超半数的国内服装品牌业绩呈下降趋势。

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