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原标题:普通服装卖出土豪价【快彩app下载】

浏览次数:87 时间:2019-10-11

一些国内品牌靠假扮“洋鬼子”而提高身价,而这些价格超高的“洋品牌”虽然是国外品牌,但其实大部分还是“Madeinchina”。

林磊说,近几年,虽然“洋品牌”的主流生产地还是在国内,但已经有小部分开始因为劳动力价格上涨而将生产移至东南亚、南美等地区。

国产品牌涨价的纠结

而国外一些中低端的服装品牌,在进入中国市场后,借着国内服装行业的“涨价潮”,也摇身一变成了“高档货”。

此前,斯密街商务咨询公司曾对比过中美两国50个品牌旗下500件商品的价格,最后的数据显示,中国出售的服装价格比美国平均贵了70%。

在国内服装品牌价格飞涨之下,黄晶开始关注国外品牌。她惊奇地发现,一些国外比较好的服装品牌甚至比国内的还要便宜,现在的她已经开始把更多的视线转移到了海外代购。

林磊说,近几年,虽然“洋品牌”的主流生产地还是在国内,但已经有小部分开始因为劳动力价格上涨而将生产移至东南亚、南美等地区。

李剑超告诉记者,像是Only、JackJones其实很多都是国内制造的。而Prada、Boss、Coach这些知名品牌众多系列的产品其实也都是在国内制造的。类似Zara、HM、UNIQLO这些“快时尚”品牌甚至从面料采购到生产制造都是“Madeinchina”。

“不只是国内品牌,一些洋品牌其实也在顺势涨价。”黄晶告诉法治周末记者,两年前John&david的毛衣打完折才几百元钱,今年在北京燕莎奥特莱斯打折后都要一两千元左右。

百货里随便一件连衣裙都要1000多元,服装涨价越来越凶了。”虽然近期各大百货借国庆、周年庆等活动大力促销,但消费者对于服装价格过高的抱怨声却不见少。

另外,近年来商场越来越高密度促销的营销方式,也是驱使服装价格上扬的一大因素,“提个价再打折”,标价越来越高,实际售价也在潜移默化地走高。

“人工成本的涨幅大概在10%至20%左右。”朱庆骅研究员表示。

业内人士称,近几年,无论是男装、女装、童装或鞋类都有连年上涨的趋势,涨幅高达20%-40%。

至少三成服装品牌是“假高端”

北京白领时装有限公司设计总监付奎认为,原材料和人力成本的上涨是最基本的两个影响因素。

中低端“舶来品”借涨价潮“变身”

福建省服装行业协会副秘书长林磊更是坦言,品牌服装价格每年都有10%以内的上涨。

任力认为,虽然这种产品着实是地地道道的国外品牌,但是过高的定价也是不合理的。

有一些企业甚至将过多的注意力集中在广告和宣传方面,品质却不如定位来得“高端”。

有业内人士保守估计,目前百货公司里至少有三成左右的服装品牌就是走了这种“假高端”的路线。

“同意大利、美国等品牌相比,几乎一样原料的产品,由于对方品牌运作好,管理又高效,对方以1000元价格出售很顺利,国产品牌500元都很难卖掉。”任力表示。

林磊称,在原材料价格、租金成本、劳动力价格、物价不断上升以及人民币升值等因素的共同压迫下,服装作为劳动密集型的产品,涨价是不可避免的。

业内人士称,近几年,无论是男装、女装、童装或鞋类都有连年上涨的趋势,涨幅高达20%-40%。

朱庆骅表示,导致国内服装价格上涨的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上涨。这些推高了服装制造成本,进而对终端零售价格形成支撑。

李剑超告诉记者,像是Only、JackJones其实很多都是国内制造的。而Prada、Boss、Coach这些知名品牌众多系列的产品其实也都是在国内制造的。类似Zara、HM、UNIQLO这些“快时尚”品牌甚至从面料采购到生产制造都是“Madeinchina”。

另据国内某男装品牌经理称,国内品牌在国内市场其实是“四面楚歌”,有时商场的活动,“洋品牌”可以不参与,但却要求国内品牌必须参与。

对此,中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉法治周末记者,与两年前相比,服装价格确实有很大的涨幅,涨幅大概在20%至40%之间。不同的品牌,针对的不同客户群体,价格涨幅也不尽相同。

走访中,记者发现,三四百元的秋冬装在百货已经是很难见到。在Eland,一件毛衣售价也要1298元。而诸如Only、Esppit等品牌的毛衣售价也基本维持在600元/件以上。

然而,除了这些基础因素外,近几年,服装企业的品牌定位和定价策略不断逼近中高端的趋势,也把服装价格推高了不少。

服装的倍率定价

至少三成服装品牌是“假高端”

不少消费者感叹服装价格涨得夸张。市民李小姐说,两年前在BasicHouse花790元买了一件薄风衣,“但是今年再看同品牌同类型的风衣,售价已经近1500元/件,即使打了折,也要1300元。”

但在刘晓看来,现实中一些国内高价服装品牌往往并不叫座,比较受欢迎的高价服装大多数仍是一些洋品牌。

原材料价格上涨也是一大原因,“例如今年受禽流感影响,羽绒服价格就上涨了30%-40%。”李剑超说。

不少品牌服装店的价格让消费者忘而却步

任力告诉法治周末记者,近年来商场的租金随着商业地产的升温也在不断上涨,这些都会最终反映到服装的价格上。

有业内人士保守估计,目前百货公司里至少有三成左右的服装品牌就是走了这种“假高端”的路线。

昨日,记者走访大洋、东百、王府井等多家百货,发现比服装款式更“亮”的是价格。

“其采购成本、人工成本、管理成本都已经降低了许多,甚至都‘量贩’了,但是仍以其原产地的价格在进行销售。”任力对此颇为质疑,认为这种销售行为应该得到一定规范。

近几年服装价格年年上涨,与前两年相比,服装价格涨幅达到了20%-40%左右。业内称,除人工、原料等基本成本上涨的因素外,企业“自抬身价”的定价策略,也是服装价格连年上涨的一大“推手”。

一些国内品牌靠假扮“洋鬼子”而提高身价,而这些价格超高的“洋品牌”虽然是国外品牌,但其实大部分还是“Madeinchina”。

多年从事服装零售行业的刘晓也感叹,国内服装品牌涨价本就十分尴尬,不涨价利润则在不断下降,涨价了消费人群又将因之减少。

服装连年上涨最高涨四成

百货里随便一件连衣裙都要1000多元,服装涨价越来越凶了。”虽然近期各大百货借国庆、周年庆等活动大力促销,但消费者对于服装价格过高的抱怨声却不见少。

“今年国内羊绒类服装价格大概上涨了20%到30%,与羊毛、羊绒价格的上涨直接相关。”付奎表示。

林小姐想买一件棉衣,但逛了一圈发现,价格基本都要接近2000元/件,“以前一件羽绒服才一两千元,但现下棉衣都要卖到2000元了。”

而国外一些中低端的服装品牌,在进入中国市场后,借着国内服装行业的“涨价潮”,也摇身一变成了“高档货”。

据悉,斯密街商务咨询公司在对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格后得出数据,中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。

不少消费者感叹服装价格涨得夸张。市民李小姐说,两年前在BasicHouse花790元买了一件薄风衣,“但是今年再看同品牌同类型的风衣,售价已经近1500元/件,即使打了折,也要1300元。”

某男装品牌经理称,近两三年来,服装企业的人工成本和原材料成本,二者叠加涨幅达到了40%以上。福建省纺织行业协会副秘书长李剑超称,这几年,光是工人工资就上涨了50%-60%。

相比于工资的涨幅,国内服装价格的涨幅显然要高很多。在动辄上千元的服装价格背后,究竟哪些因素在左右着定价?

另据国内某男装品牌经理称,国内品牌在国内市场其实是“四面楚歌”,有时商场的活动,“洋品牌”可以不参与,但却要求国内品牌必须参与。

有一些企业甚至将过多的注意力集中在广告和宣传方面,品质却不如定位来得“高端”。

看着商场内琳琅满目但又价格不菲的服装,黄晶感叹,如今工资上涨幅度并不大,但国内服装价格的涨幅已经远远地超过了自己的承受能力。

李剑超称,保守估计,一家国内面料商每年光是向Zara提供的免费样品就多达一万多款。

李剑超称,保守估计,一家国内面料商每年光是向Zara提供的免费样品就多达一万多款。

一位不愿透露姓名的消费者也告诉法治周末记者,她去德国的时候发现,像Only就是在德国超市里卖的牌子。

而有趣的是,低端“舶来品”在国内虽然售价高昂,但消费者和商场都更倾心于这些品牌。暂且不说消费者更爱购买“洋品牌”的心理,李剑超告诉记者,像近几年新开的综合体,总是愿意把面积最大、位置最好的楼面留给这些“快时尚”或“洋品牌”,且不收租金。

李剑超说,有些企业存在“价格就代表品牌含金量”的认识误区,也抓住了消费者“贵的就是好的”的心理。上海、广州就有许多品牌通过将自己包装成“洋品牌”,定位在中高端市场,从而也将服装价格定得“高高在上”。

那么,国内服装价格上涨的原因是什么?

另外,近年来商场越来越高密度促销的营销方式,也是驱使服装价格上扬的一大因素,“提个价再打折”,标价越来越高,实际售价也在潜移默化地走高。

林小姐想买一件棉衣,但逛了一圈发现,价格基本都要接近2000元/件,“以前一件羽绒服才一两千元,但现下棉衣都要卖到2000元了。”

在任力看来,目前国内一些品牌在设计和质量上已经不亚于国外的一线奢侈品牌,而消费者总是盲从于所谓的国外品牌,国内品牌很难获得价格上的认可。

某男装品牌经理称,近两三年来,服装企业的人工成本和原材料成本,二者叠加涨幅达到了40%以上。福建省纺织行业协会副秘书长李剑超称,这几年,光是工人工资就上涨了50%-60%。

林磊称,在原材料价格、租金成本、劳动力价格、物价不断上升以及人民币升值等因素的共同压迫下,服装作为劳动密集型的产品,涨价是不可避免的。

“很多商场为了保持自身收入,还会以营业额为标准对入驻商家进行严格考核,如果一个品牌连续数月排名最低,甚至有可能会被‘劝退’出场。”刘晓表示,一些服装品牌为了不被淘汰,也可能会通过提价来“增加业绩”。

此前,斯密街商务咨询公司曾对比过中美两国50个品牌旗下500件商品的价格,最后的数据显示,中国出售的服装价格比美国平均贵了70%。

原材料价格上涨也是一大原因,“例如今年受禽流感影响,羽绒服价格就上涨了30%-40%。”李剑超说。

据任力介绍,国外对于产品产地的规定非常严格,要求予以清楚地标注,但就国内而言,一些商家往往在产地标注上大做文章。

李剑超说,有些企业存在“价格就代表品牌含金量”的认识误区,也抓住了消费者“贵的就是好的”的心理。上海、广州就有许多品牌通过将自己包装成“洋品牌”,定位在中高端市场,从而也将服装价格定得“高高在上”。

本报见习记者陈楠/文记者刘兴/图

低价洋品牌借势起身

而据福建省统计局公布的相关数据来看,2005年-2012年的五年间,人均衣着消费支出从186.7元涨到了310.14元。最新的数据更是显示,全省人均衣着消费支出达到471.44元的高位。

近几年服装价格年年上涨,与前两年相比,服装价格涨幅达到了20%-40%左右。业内称,除人工、原料等基本成本上涨的因素外,企业“自抬身价”的定价策略,也是服装价格连年上涨的一大“推手”。

任力也告诉法治周末记者,国内服装企业大多选择倍率定价的方法,即以其成本价乘以几倍去定价,商场里的倍率相对会更高。

昨日,记者走访大洋、东百、王府井等多家百货,发现比服装款式更“亮”的是价格。

中低端“舶来品”借涨价潮“变身”

“国内服装品牌提价或者较高价往往会遭受质疑乃至冷遇,在价格基本接近的情况下,大多数消费者仍然会选择那些洋品牌。”在北京从事多年国内品牌服装零售业务的刘晓对此深表忧虑,未来国内服装品牌究竟该何去何从?

福建省服装行业协会副秘书长林磊更是坦言,品牌服装价格每年都有10%以内的上涨。

服装连年上涨最高涨四成

据任力介绍,国内服装行业一度长期低价竞争,使得很多设计师和技术人员都不愿意继续从事自身行业,企业也留不住优秀的人才,因此国内很少产生世界知名品牌和设计师。

然而,除了这些基础因素外,近几年,服装企业的品牌定位和定价策略不断逼近中高端的趋势,也把服装价格推高了不少。

而有趣的是,低端“舶来品”在国内虽然售价高昂,但消费者和商场都更倾心于这些品牌。暂且不说消费者更爱购买“洋品牌”的心理,李剑超告诉记者,像近几年新开的综合体,总是愿意把面积最大、位置最好的楼面留给这些“快时尚”或“洋品牌”,且不收租金。

朱庆骅研究员最后表示,虽然现在服装行业并不景气,但是机遇往往产生于危机之中,随着人们消费水平的提升,个性化需求凸显,高端定制服装有望迎来发展的机遇,注重设计、潮流、品牌化发展成为行业未来发展的趋势。

而据福建省统计局公布的相关数据来看,2005年-2012年的五年间,人均衣着消费支出从186.7元涨到了310.14元。最新的数据更是显示,全省人均衣着消费支出达到471.44元的高位。

任力希望,未来人工涨上去,有更好的设计和管理,能够更好地促进国内服装行业的发展。

走访中,记者发现,三四百元的秋冬装在百货已经是很难见到。在Eland,一件毛衣售价也要1298元。而诸如Only、Esppit等品牌的毛衣售价也基本维持在600元/件以上。

更让任力感到痛心的是,很多消费者实际上拿到的产品有些也是在国内生产的,只是多背了个国外产品的标志,这反过来又影响了国内产业的发展。

刘晓告诉法治周末记者,服装零售行业的从业人员流动性较大,但是很多公司为了持续发展都渴望能够稳定住员工,近年来员工的工资福利等都在不断上涨。

任力告诉法治周末记者,比如一些品牌不写自己MadeinItaly,只是写上一个Italy,说明其品牌是意大利的,但产地很可能就在中国。

“这两年国内服装价格简直高得有点离谱,还别说那些大商场里的知名品牌,感觉就连北京动物园服装批发市场里的衣服价格都涨了一倍左右。”北京白领黄晶对此深表无奈。

任力则告诉法治周末记者,目前经营服装行业困难很多,并不是涨价了经营者就赚钱了,反倒是大家普遍反映库存越来越大,利润空间越来越小。

据刘晓透露,有的服装品牌进入商场后,由于面临着商场巨大的租金、抽成等压力,会选择大幅度提高自身销售价格,有的甚至高达成本价数倍以上。

“其实国内服装品牌人工环节的成本上涨应该说是良性的。”任力分析认为,过去我们靠的是廉价劳动力,但是现在我们的劳动力和技术在全世界来讲也已经很优秀了,理应获得更好的工资待遇。

刘晓告诉法治周末记者,很多大商场的租金都比较高,有的服装品牌所要支付的商场租金甚至比它的营业额都要高,此外有些商场还会根据商家的营业额进行不同比例的抽成。

在任力看来,很多国内消费者热衷于国外品牌,但真正去过国外并了解其服装品牌的人并不多,一些洋品牌的供应商很可能利用了国内消费者信息不对称的现状,只把自己的优势进行宣传,而回避掉自己在本国的价位。

“还有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等,实际上很多产品都是在中国生产的。”任力表示。

对于不断涨价的国内服装品牌,北京白领黄晶选择了转战海外市场。据法治周末记者了解,与黄晶心态类似的消费者并不在少数。

对于洋品牌高价仍备受追捧的现状,任力表达了自己的一些担忧。

“一个产品的产地不同对价格影响很大,利润空间也将差距甚远。”任力说。

“现在有些所谓的高价国外品牌服装,其实在它们的本土就是超市类产品,本身在国外折合人民币三五百元的售价,到了中国却摇身一变成为了高档产品。”任力表示。

在浙江理工大学服装营销系主任任力看来,现在高档商场洋品牌可谓遍地开花,而且多数价格不菲,但并非所有洋品牌都是物有所值。

据任力介绍,有些洋品牌在本土属于比较便宜的超市类商品,往往在进入中国后就被包装成了所谓的高档产品;还有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等,很多产品虽然都是在中国生产的,但销售价格可能比在其他国家的售价还要高。

朱庆骅则对法治周末记者表示,在成本上涨、终端零售价格回归理性的情况下,服装行业利润空间有所下降,专卖店利润在40%至70%左右,商场则在60%至70%左右。

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