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原标题:翻开高等大屏经营发卖生态:OTT MAX正式透露快三

浏览次数:110 时间:2019-09-15

为了揭开这个疑团,电通安吉斯集团联合BAT三家旗下的银河奇异果、阿里家庭娱乐、腾讯视频TV端,以及乐视超级电视,和第三方监测评估单位秒针,展开了关于广告形式组合与效果的调研——这是继第一阶段《OTT TV消费者洞察与商业价值白皮书》发布之后,电通安吉斯集团对这块客厅大屏研究的升级。

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波士顿咨询集团研究报告《OTT对全世界视频制作的冲击》称,OTT视频正以超过20%的年增长率增长,迅速吸引大量观众,形成一种全新的视频收看模式。以全球5,000亿美元的视频业务市场来说,OTT的业务快速成长,目前占5%的份额达到250亿美元。 这股潮流在中国和美国这两大市场表现得犹为淋漓尽致,互联网革命席卷全球,其纵深发展带来了视听业务的新格局,从内容、技术到平台、渠道,整个生态快速变化。基于电通安吉斯集团的全球网络,位于中国和美国的安浦菲团队持续关注其中的机遇和增长点,我们发现,虽然中国和美国市场相隔万里、文化不同,但是在OTT电视的发展现状和趋势上,这两个最大OTT市场有很高的相似度。快三计划网 2

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当互联网电视不再是一个陌生的概念,这块“联网的大屏”进入到千家万户的客厅,广告主越来越多的营销预算正在投向这块屏幕;同时,随着OTV玩法的不断推陈出新,OTT TV这块屏幕应该怎么投,到底如何才能打动聪明的消费者?

三星电子副社长李源镇(Won-Jin Lee)

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群邑中国首席媒介投资官底飞表示,消费升级和大屏交互升级,正在助推智能电视成为家庭场景核心,用户流量重返客厅娱乐场景,使得“客厅经济”不断升温,同时也为业界带来了全新的发展机遇,同时也吸引了越来越多品牌积极探索OTT营销,希望通过内容、场景、数据、跨屏联动等方式,优化投放组合,做到更具个性化的营销体验。

悠易互通战略创新副总裁曹兴刚介绍,OTT MAX是国内首次针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案。悠易互通独家整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商60寸以上开机及开机后资源,为品牌提供全链路OTT广告触达。此外,通过此次战略合作,悠易互通将整合各大智能终端数据,同时与PC、移动进行数据打通,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,构建完整的大屏营销生态链。

奥维互娱董事长文建平

悠易互通战略创新副总裁曹兴刚

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奥维互娱董事长文建平介绍, OTT大屏作为占领家庭用户心智的重要入口,2018年其激活设备已经超2.14亿台,高出有线电视7000万台。此外,OTT商业化进程也获得逐年翻倍增长,2018年整体市场规模已经超过105亿,其中,广告收入达到60亿,大屏营销价值正在快速释放。而随着高端智能电视的发展规模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群,无疑将助力品牌快速覆盖高端家庭及高端用户。

悠易互通CEO周文彪

2019年,在消费升级与客厅经济双重推动下,OTT市场也迎来了新一轮的增长。活动上,三星电子副社长李源镇(Won-Jin Lee)从国际视角阐述了互联网电视的现状及发展趋势,他表示,全球的互联网电视正在迅速崛起,与传统电视营销不同,OTT作为家庭互联网驱生的屏幕媒体,其用户结构已经进入到成熟期,OTT领域的竞争正在以前所未有的速度升温。因此,互联网电视营销也需要更加贴近消费者需求,并通过更多的内容进一步推动整个大屏生态体系的发展。

大屏临界——OTT价值爆发

在人工智能、5G、营销技术等的赋能下,激发了OTT营销更多可能性。从看电视到用电视,从智慧互联到智慧家庭,OTT营销既要聚焦大屏,又要超越大屏,只有打破数据壁垒,真正链接全屏幕、全场景、全受众,才能更多的释放OTT的营销价值。

3月20日,悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商共同举办的“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会在上海举行。会上,悠易互通、三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵,开启OTT高端大屏营销生态链。

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作为本次活动的重磅环节,OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX,在OTT行业生态链各方代表的见证下首次亮相。OTT MAX整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商1500万 高端大屏,同时结合悠易互通程序化电视购买智能营销平台,通过与PC、移动的跨屏联动,打通用户家庭标签体系,共建高端家庭跨屏营销矩阵。助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户,渗透高端家庭及个体消费决策,为品牌开启全新的高端大屏营销生态。

大会最后 ,在悠易互通COO蔡芳的主持下,来自电通安吉斯集团-安浦菲中国媒体策略投资董事总经理阎诚江、金佰利市场部副总裁谢乐、聚好看科技股份有限公司运营中心副总经理刘超、康佳互联网商务合作部副总经理朱银满、奥维互娱副总经理宋丽敏进行了高峰对话,共同围绕“如何撬动大屏营销市场”阐述了观点。

翻开高等大屏经营发卖生态:OTT MAX正式透露快三计划网。群邑中国首席媒介投资官底飞

翻开高等大屏经营发卖生态:OTT MAX正式透露快三计划网。OTT MAX——开启OTT高端大屏营销生态

消费分级时代的来临,客厅经济也开始进入细分化,而品牌也亟待调整营销策略,进行更为精细化的营销。悠易互通CEO周文彪表示,在巨大的流量风口之下,以家庭场景为核心的"大屏经济"得到了前所未有的转变,作为智慧家庭场景下唯一一块交互大屏, OTT大屏在满足品牌圈层化的营销需求同时,更将成为分级消费下的品牌传播的核心诉求。

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