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原标题:2018-2024年中国动漫衍生品行业市场运营现状调查

浏览次数:83 时间:2019-12-22

中国报告网提示: 截至2014年底,我国动漫产业共有企业约4600家,从业人数近22万人。我国动漫产值在“十五”时期末不足100亿

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第五章2014-2016年中国动漫衍生品行业市场发展分析第一节2014-2016年中国动漫衍生品市场分析一、2016年动漫衍生品市场形势回顾二、2016年动漫衍生品市场形势分析第二节中国动漫衍生品行业市场发展的主要策略一、发展国内动漫衍生品业的相关建议与对策二、中国动漫衍生品产业的发展建议第三部分动漫衍生品产业竞争格局

截至2014年底,我国动漫产业共有企业约4600家,从业人数近22万人。我国动漫产值在“十五”时期末不足100亿元,2010年动漫产值达470.84亿元,增长迅猛。2011年至2013年仍保持平均增长速度在24%以上,超过同期国内生产总值增长速度15个百分点。据不完全统计,2015年动漫业产值已突破1000亿元,一批高质量的动漫作品也广受好评,《大鱼海棠》《捉妖记》《西游记之大圣归来》《熊出没之雪玲雄风》《十万个冷笑话》《一万年以后》《潜艇总动员之时光宝盒》等国产动画电影均取得巨大票房收入和良好口碑,为中国动画电影制作树立了标杆,极大地带动了中国动漫衍生品的发展。目前,中国动漫衍生品的发展正处于高速增长时期。 一、中国动漫衍生品的发展现状分析 动漫产品的利润空间较大,发展潜力巨大,但在动漫衍生品市场发展中,我国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意,而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的,而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。 据相关统计,与美国日本相比,我国动漫电影衍生品市场存在较大差距,目前还刚刚起步,目前也还未出现如美国迪士尼、孩之宝,日本南梦宫万代和世嘉等衍生品巨头。2016年国内动漫衍生品市场规模约为450亿元,是播映市场的1.5倍,而日本的衍生产品基本是播映市场的8-10倍。从细分市场来看,动漫玩具为盈利最主要的动漫衍生品产品类型,我国有一半以上的动漫衍生品市场由动漫玩具所占有,动漫服装占动漫衍生品市场的16%,动漫出版则占据4%。在动漫产业链条中,动漫衍生品作为市场规模最大的行业,其市场规模远远高于动漫内容播出市场。 图:2009-2016年中国动漫衍生品市场规模 以广东原创动力文化传播公司为例,其凭借“喜羊羊”动画系列作品打开市场,在登陆我国中央电视台及各省电视台进行日播的阶段,就已经通过动漫衍生品盈利模式进行相关产品营销。据不完全统计,广东原创动力对动漫衍生品授权项目有30多种,并且现在已经发展到150多家授权商,涉及的内容包括动漫图书、文具、服装、音像、广告等很多领域,仅仅2个月通过衍生品授权就已经为原创动力文化传播公司签下3100万元的授权合同。动漫衍生品开发是从动漫作品到动漫产品的转型升级,是动漫产业链中关键的一环,是由艺术创作向市场管理模式的过渡。伴随着动漫产业的高速发展,其受众群体逐步多元化,互联网的高速发展,促使青少年与成人逐渐成为主要的受众群体和消费群体,同时各种动漫衍生品也更加丰富,其克王国》《猪猪侠之终极决战》《闯堂兔2:疯狂马戏团》《桂宝之爆笑闯宇宙》《三只小猪与神灯》等,其中的带来的经济效益和社会效益更为显著。 二、中国动漫衍生品开发存在的问题 当前,我国动漫衍生品产业的大部分利润还是来自于产品加工,自主开发的国产动漫衍生品的种类与数量少之又少。据相关数据显示,我国动漫衍生品产业效益排名前五位的全是洋品牌,市场上主流卡通形象中有80%以上来自日本、美国、韩国等国动漫企业塑造的动漫形象,我国已经成为世界上最大的动漫衍生品加工地,处于动漫衍生品行业产业链的底端。近年来,随着动漫企业的大力发展,国产动漫的质量在逐步提高,生产出一批受市场好评的作品,如《大圣归来》《喜羊羊和灰太狼》《魁拔》《熊出没》《洛克王国》《猪猪侠之终极决战》《闯堂兔2:疯狂马戏团》《桂宝之爆笑闯宇宙》《三只小猪与神灯》等,其中的众多动漫形象已然成为可以开发衍生品的基础,而随之带动的动漫周边产业的开发,进一步促进我国动漫产业的良性发展。然而,我国动漫衍生品开发仍存在一些问题。 图:2010-2015年动漫产业总值及增速 动漫衍生品原创力不足 2016年中国共生产电影944部,其中动漫电影49部,目前中国的动漫产量规模已经超过日本、美国、英国、韩国等国家,成为名副其实的动漫大国。然而,从动漫产品的质量来看,中国还不能称之为动漫强国。中国有丰富的神话传说、历史典故、民间文化等优秀文化资源,但是在动漫衍生品研发与设计中,还没有对这些优秀传统文化题材进行深入的挖掘。中国的动漫衍生品开发与设计仍旧是低水平盲目模仿,缺乏特色,故事情节简单,人物形象呆板等,无法吸引中国的青少年及成人受众,动漫衍生品粗制滥造居多。 动漫衍生品开发还未形成产业链 在动漫产业发达的美国、日本、韩国等国家,动漫产业的盈利模式是依靠“原创漫画——动画化——衍生品”产业链获利,动漫衍生品产业链是动漫产业发展中极其重要的一环。中国动漫衍生品开发成熟度不高,产业整体发展水平较为落后,大多数企业仍然处在动漫产业链的低端。近几年国产动漫产品研发投入经费较高,但是动漫衍生品竞争力较弱,在企业营业额中所占比重偏低,无法与跨国动漫公司生产的动漫衍生品抗衡。我国动漫产业目前还处于终端销售的原始市场阶段,缺乏动漫品牌的营销、服务与推广,动漫衍生品开发与设计能力不强,难以形成可持续性的盈利能力。部分动漫企业为了得到政府补贴,盲目追求动漫产量,许多动漫产品在市场上只是一次性投放,很快销声匿迹,毫无影响力可言,更不可能进行相关衍生品的开发。 原创型动漫人才较为匮乏 动漫衍生品开发与设计离不开文化创意人才。近年来,随着动漫产业的飞速发展,很多高校纷纷设置动画相关专业,招收的动漫设计相关专业大学生逐年增加,但高校动漫专业人才培养与市场需求人才类型存在脱节,出现了高校动漫专业毕业生供大于求与顶尖动漫设计人才奇缺的矛盾。一方面,原创型动漫人才较为稀缺,严重制约了动漫衍生品行业的发展。动漫产业具有原创性、连续性、带动性等特点,动漫作品内容能否吸引广大消费群体是衍生品开发与设计能否顺利展开的重要标志;另一方面,由于我国动漫产业原生动力不足,动漫人才获得的报酬远远低于国外漫画家,进一步加剧原创型动漫人才的流失。 动漫衍生品知识产权保护力度不强 首先,在法律层面上,侵权行为一旦发生,法律规定的赔偿额一般较低,难以对侵权行为主体起到威慑作用。同时,动漫衍生品开发与设计的相关知识产权保护机制还不够健全,例如动漫设计版权犯罪的起诉受理机制的启动还存在技术障碍,侵权行为受到刑事制裁的案例比较少见。其次,我国动漫产业区域发展不平衡,东、中、西部地区差异明显,存在地方保护主义现象。同时,在动漫相关知识产权行政执法过程上,普遍存在“机构不健全、物质无保障、执法缺手段”的问题。最后,我国还缺乏动漫设计知识产权执法专业性人才,打击动漫衍生品侵权盗版的力度还不强,难以有效维护动漫作品生产者的合法权益。 三、中国动漫衍生品的发展对策思考 深入挖掘优秀传统文化,提升动漫剧本原创能力 在文化艺术方面越是民族的就越具有生命力、越具有世界性。当《花木兰》《功夫熊猫》《七龙珠》《中华小当家》《宝葫芦的秘密》《成龙历险记》《三国演义》这样的优秀动画满含木兰从军的故事、道趣禅理、功夫、饮食文化等典型民族文化元素出现在人们的视线中时,这样一部以中国元素、中国文化为招牌的动画片却不是源于己手,不免让人感到遗憾,发人深省。我国动漫要在多元化发展的全球动漫界立足,就需要大力挖掘传统民族文化,发扬民族特色。同样,中国动漫衍生品要在世界动漫产业中占有一席之地,需充分利用优秀民族文化资源,打造有国际影响力的民族动漫衍生品,主要体现在动漫作品的原创能力上,包括剧本取材、人物角色、地理环境、历史背景等。中国传统文化资源丰富,底蕴深厚,是我国动漫产品研发与设计取之不尽的资源宝库。 运用高新技术全方位展现民族元素,提高动漫衍生品科技含量 中国动画曾经有过辉煌的历史,先后产生了剪纸动画、皮影动画、木偶动画、水墨动画等洋溢着浓郁中国气息的动画设计风格,形成了独树一帜的中国学派。当前,运用民族元素和现代技术结合而取得成功的动漫作品不胜枚举,比如《功夫熊猫》《花木兰》等。民族元素与现代技术的结合一方面能丰富动画视觉的表现形式,带给民族元素新的活力。另一方面运用三维技术,能增强画面所表现的质感,节省复杂动作的流程,如人物的动作、皮肤纹理、毛发和身躯光感及质感的优化等。利用现代先进科技全面展示优秀传统文化,既可以给动漫衍生品行业增加本土特色,又可以通过动漫衍生品提升中国传统优秀文化的影响力,带动我国动漫产业的良性发展,增强我国文化软实力。 增强国产动漫新媒体传播力,加速动漫衍生产品开发 新媒体技术的发展为动漫形象的品牌建设带来了巨大的发展机遇。在动漫形象设计水平提升和动漫品牌营销传播渠道的变革和发展上产生了新的活力。动漫形象设计是动漫文化的“代言人”,它有着超越时空的影响力,更是动漫文化产业化的主导力量。国产动漫的形象设计中,如喜羊羊、灰太狼、熊熊、闯堂兔等,在国内有一定知名度,但还没有走出国门、走向世界。这一方面反映了本土动漫的创意能力有限,另一方面也暴露了动漫后期媒体传播能力的不足。在动漫创作上,应将动漫设计与本土民族文化嫁接,打造一些本土化动漫品牌。同时进一步扩宽现有的动漫题材,突破低龄限制,拓宽受众范围。同时,中国动漫衍生品行业应树立强烈的品牌意识,通过品牌战略打造动漫品牌形象,吸引社会更多投资,整合优势资源,促进国产动漫的繁荣和发展。 创新动漫设计人才培养机制,强化动漫人才队伍建设 动漫衍生品行业需要合理的人才培养机制。国产动漫设计从业人员在画面、形象设计、分镜、细节、3D等相应技术手段的应用上,整体水平相对美国、日本等这些技术先进的国家来说,差距仍非常明显,动漫设计人才的培养依然迫切。相关动漫院校和教师要着力培养学生的创新意识和创造能力,秉着“引进来”再“走出去”的原则,学习、借鉴和吸收国外的先进技术手段,同时也要继承、发扬、革新自己的手法。国内开设动漫设计相关专业的院校应通过“产学研”合作,通过和相关企业建立联合培养基地、实习基地,聘请动漫设计领域知名的企业家进行讲学并聘请为导师,培养大学生创新思维,提高学生实践操作能力。同时,高校应利用国外合作项目、访学项目等形式,鼓励教师和大学生走向世界舞台,倾力打造国产动漫衍生品开发与设计的高素质队伍,实现国产动漫人才整体素质的提升。 动漫衍生品设计市场化,打造动漫旅游精品 中国动漫衍生品行业发展中存在诸多不足,如当下的动漫衍生品设计与民族文化传统的对接出现断层,动漫衍生品设计的民族特性不鲜明;多数企业仍依赖于政府各种扶植和优惠政策,自我生存能力较差等。因此,中国动漫衍生品行业的发展应从战略高度着手,在产品设计之初,从传统影视片出品,到书刊画册、录像带、VCD等音像制品,进而到以动画人物形象为依托的文具、玩具、服装、工艺等诸多衍生产品,扩大到与之相关的主题公园、游乐园等,从市场的角度寻求产品设计与产品的结合点,避免杀鸡取卵、本末倒置。如今,动漫产业与文化旅游业的融合正在加速,国产动漫应当抓住机遇,走在市场的前沿,探寻动漫产业与旅游业融合发展的新模式。 观研天下发布的《2018-2024年中国动漫衍生品行业市场运营现状调查与投资发展趋势研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一部分动漫衍生品产业环境分析 第一章动漫衍生品行业概述 第一节行业相关界定 一、动漫衍生品的定义 二、行业发展历程 第二节动漫衍生品行业地位分析 一、行业对经济增长的影响 二、行业对人民生活的影响 三、行业关联度情况 第二章中国动漫衍生品行业宏观经济环境分析 第一节2016-2017年全球经济环境分析 一、2017年全球经济运行概况 二、2017年全球经济形势预测 第二节金融危机对全球经济的影响 一、国际金融危机发展趋势及其国际影响 二、对各国实体经济的影响 第三节金融危机对中国经济的影响 一、金融危机对中国实体经济的影响 二、金融危机影响下的主要行业 三、中国宏观经济政策变动及趋势 第四节2018-2024年中国经济环境分析 一、2017年中国宏观经济运行概况 二、2018-2024年中国宏观经济趋势预测 第三章中国动漫衍生品行业政策环境分析 第一节动漫衍生品行业政策法规环境分析 一、行业"十三五"规划解读 二、产业政策分析 三、行业环保政策分析 四、行业政策走势及其影响 第二节动漫衍生品行业技术环境分析 一、国际技术发展趋势 二、国内技术水平现状 三、科技创新主攻方向 第二部分动漫衍生品产业深度分析 第四章2016-2017年中国动漫衍生品行业总体发展状况 第一节中国动漫衍生品行业规模情况分析 一、行业产值情况分析 二、行业销售状况分析 三、行业敏感性分析 第二节中国动漫衍生品行业产销情况分析 一、行业生产情况分析 二、行业销售情况分析 三、行业产销情况分析 第三节中国动漫衍生品行业财务能力分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第五章2016-2017年中国动漫衍生品行业市场发展分析 第一节2016-2017年中国动漫衍生品市场调研 一、2017年动漫衍生品市场形势回顾 二、2017年动漫衍生品市场形势分析 第二节中国动漫衍生品行业市场发展的主要策略 一、发展国内动漫衍生品业的相关建议与对策 二、中国动漫衍生品产业的发展建议 第三部分动漫衍生品产业竞争格局 第六章2016-2017年中国动漫衍生品行业竞争格局分析 第一节动漫衍生品行业竞争结构分析 一、行业竞争能力 二、原料供应商议价能力 三、下游客户议价能力 四、行业替代品威胁力 五、行业潜在进入威胁力 第二节动漫衍生品企业国际竞争力比较 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第三节动漫衍生品行业竞争格局分析 一、动漫衍生品行业集中度分析 二、动漫衍生品行业竞争程度分析 第四节2018-2024年动漫衍生品行业竞争策略分析 一、金融危机对行业竞争格局的影响 二、2018-2024年动漫衍生品行业竞争格局展望 三、2018-2024年动漫衍生品行业竞争策略分析 第七章2016-2017年中国动漫衍生品行业重点企业发展分析 第一节奥飞动漫 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第二节拓维信息 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第三节乐视网 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第四节新华传媒 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第五节博瑞传播 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第六节出版传媒 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第七节华谊兄弟 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第八节浙江中南卡通股份有限公司 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第九节广东原创动力文化传播有限公司 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第十节迪士尼 一、企业概况 二、企业经营状况分析 三、企业竞争力分析 四、企业应对金融危机策略分析 第四部分动漫衍生品产业趋势预测 第八章2018-2024年中国动漫衍生品行业趋势预测分析 第一节行业趋势预测分析 一、行业市场趋势预测分析 二、行业市场蕴藏的商机分析 第二节2018-2024年中国动漫衍生品行业市场发展趋势预测 一、2018-2024年行业需求预测 二、2018-2024年行业供给预测 三、2018-2024年中国动漫衍生品行业市场价格走势预测 第三节2018-2024年中国动漫衍生品技术发展趋势预测 一、动漫衍生品发展新动态 二、动漫衍生品技术新动态 三、动漫衍生品技术发展趋势预测 第四部分动漫衍生品产业投资分析 第九章2018-2024年中国动漫衍生品行业投资分析 第一节行业投资机会分析 一、市场机遇 二、投资营销模式 第二节行业投资前景分析 一、市场风险 二、成本风险 三、贸易风险 四、政策风险 第三节行业投资建议 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、市场的重点自身应对策略 图表目录 图表:动漫衍生品常见分类示意图 图表:居民可支配收入一览表 图表:我国货币信贷示意图 图表:中国智能玩具行业标准规范 图表:2016-2017年我国动漫衍生品产值 图表:2016-2017年我国动漫衍生品销售情况 图表:2017年我国动漫衍生品细分产值示意图 图表:2016-2017年中国动漫衍生品行业资产负债率分析 图表:2016-2017年中国动漫衍生品行业营业流动比率分析 图表:2016-2017年中国动漫衍生品行业总资产周转率分析 图表:2016-2017年中国动漫衍生品行业流动资产周转率分析 图表:2016-2017年中国动漫衍生品行业总资产增长率分析 图表:2016-2017年中国动漫衍生品行业净利润增长率分析 图表:2016-2017年国产动画电影票房超过5000万的数量 图表:2016-2017年中国国产动画电影总票房 图表:2017年我国动漫电影票房示意图 图表详见报告正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

第一章动画的相关概述 1.1概念 1.1.1动漫 1.1.2动画 1.1.3动画产业 1.2动画的特点 1.2.1动画的特征 1.2.2动画的特性 1.3动画的类型 1.3.1形式类型 1.3.2叙事类型 1.3.3传播类型 1.4中国动画产业资源分析 1.4.1文化资源 1.4.2成本资源 1.4.3技术资源 1.4.4后发资源 第二章2016-2019年动漫产业发展分析 2.1世界动漫产业发展概况 2.1.1国际动漫产业发展综述 2.1.2国际动漫产业集聚模式 2.1.3美国动漫产业发展模式 2.1.4日本动漫产业发展状况 2.1.5韩国动漫产业发展状况 2.2中国动漫产业发展综述 2.2.1产业发展因素分析 2.2.2市场运营要素分析 2.2.3产业发展特点解析 2.2.4动漫产业区域格局 2.32016-2019年中国动漫产业发展现状 2.3.1动漫产业规模 2.3.2动漫行业热点 2.3.3原创动漫发展提速 2.3.4国内初创企业加快布局 2.3.5网络动漫发展提速分析 2.4中国动漫产业存在的问题 2.4.1产业存在的主要问题 2.4.2产业面临的三重威胁 2.4.3产业发展的突出困难 2.4.4企业面临投融资困境 2.5发展中国动漫产业的建议 2.5.1加快产业化速度 2.5.2亟需进行体制改革 2.5.3产品实行分级制度 第三章2016-2019年全球动画产业发展分析 3.1全球动画产业发展概述 3.1.1欧美地区概况 3.1.2亚洲地区概况 3.1.3中东地区概况 3.2美国 3.2.1美国动画产业相关概述 3.2.2美国动画电影发展阶段 3.2.3美国动画电影发展规模 3.2.4美国动画电影产业结构 3.2.5美国动画电影制作成本 3.3日本 3.3.1日本动画产业发展历程 3.3.2日本动画产业发展特点 3.3.3日本动画电影发展分析 3.3.4日本动画电影产业结构 3.4韩国 3.4.1韩国动画的发展简史 3.4.2韩国动画快速发展的原因 3.4.3韩国动画的产业化道路分析 3.5印度 3.5.1印度动画业发展历程 3.5.2印度经典作品发展分析 3.5.3印度动画电影投资动态 3.6其他 3.6.1英国 3.6.2新加坡 3.6.3台湾 第四章2016-2019年中国动画产业发展分析 4.1中国动画产业发展综述 4.1.1中国动画产业发展历程 4.1.2中国动画产业行业规模 4.1.3中国动画产业发展变化 4.1.4动画产业政策扶持效果 4.1.5动画水平滞后成因分析 4.1.6中国动画产业需要突围 4.2中国动画片市场化运作模式解析 4.2.1动画片市场层次 4.2.2动画片商业类型 4.2.3加强资本融合商品权分切 4.32016-2019年中国动画产业运行状况 4.3.12016年电视动画产出情况 4.3.22019年电视动画发展状况 4.3.32019年电视动画制作备案 4.3.42019年动画电影市场火热 4.3.52019年动画电影市场现状 4.4中国动画产业发展的问题与对策分析 4.4.1中外差距较大 4.4.2产业发展缺失 4.4.3专业人才匮乏 4.4.4改革管理体制 4.4.5完善产业链条 4.4.6打通行业壁垒 第五章2016-2019年中国动画产业链分析 5.1中国动画产业链概况 5.1.1动画产业链的内涵 5.1.2手机动漫产业价值链分析 5.1.3中国动画产业链初步形成 5.1.4我国动画产业链中的问题 5.2动画生产环节 5.2.1动画生产制作流程分析 5.2.2中日动画生产的区别 5.2.3中低成本动画生产趋势 5.3动画播出环节 5.3.1中国电视动画收视状况分析 5.3.2国产网络动画播放状况 5.3.3我国电视动画免费播放模式 第六章2016-2019年中国动画产业衍生产品市场分析 6.1中国动画衍生产品市场发展综述 6.1.1动画衍生品的基本概念 6.1.2国外动画衍生品发展经验 6.1.3国内动画衍生品发展分析 6.1.4动画衍生品产业发展模式 6.2卡通图书市场 6.2.1卡通绘本类图书市场份额 6.2.2出版传媒集团加快市场布局 6.2.3少儿动漫出版的互联网模式 6.2.4动画图书出版案例分析 6.3卡通服装市场 6.3.1动画卡通服装发展概况 6.3.2卡通形象应用于服装品牌 6.3.3卡通服装图案的设计方法 6.3.4中国卡通服装品牌探索之路 6.3.5中国卡通服装品牌发展建议 6.4卡通玩具市场 6.4.1中国玩具行业发展规模 6.4.2我国卡通玩具的主要类型 6.4.3动漫作品授权玩具市场分析 6.4.4热播动画带动玩具市场发展 6.4.5玩具市场对动画的需求分析 6.4.6动画玩具衍生品市场发展方向 第七章2016-2019年主要动画和少儿频道发展分析 7.1我国动画少儿频道发展综况 7.1.1发展环境分析 7.1.2运营状况分析 7.1.3频道收视率分析 7.1.4市场替代品威胁 7.2中央电视台少儿频道 7.2.1频道发展概况 7.2.2频道合作动态 7.2.3频道发展状况分析 7.3北京卡酷动画卫视 7.3.1频道发展回顾 7.3.2跨区域发展策略 7.3.3频道品牌发展模式 7.3.4频道覆盖范围及收视率 7.3.5频道产业化状况分析 7.4湖南金鹰卡通卫视 7.4.1频道发展概况 7.4.2频道发展实力 7.4.3频道投资动态 7.4.4频道合作动态 7.5上海炫动卡通卫视 7.5.1频道发展概况 7.5.2频道发展模式 7.5.3品牌栏目介绍 7.6广东嘉佳卡通卫视 7.6.1频道发展概况 7.6.2收视范围覆盖 7.6.3频道发展特点 第八章2016-2019年动画技术领域发展分析 8.1Flash动画 8.1.1Flash动画的简介 8.1.2Flash动画的主要功能 8.1.3Flash动画的功能拓展 8.1.4Flash动画发展展望 8.23D动画 8.2.13D动画简介 8.2.23D动画制作常用软件 8.2.32D动画和3D动画的区别 8.2.43D动画生产管理技术 8.2.5中国3D动画发展动态 8.3无纸动画 8.3.1无纸动画的制作流程 8.3.2无纸动画的技术特征 8.3.3无纸动画与传统动画的区别 8.3.4无纸动画与传统动画的融合 8.3.5无纸动画行业迎来发展机遇 第九章2016-2019年中国动画产业的市场竞争与营销分析 9.12016-2019年动画行业竞争状况分析 9.1.1中国动画的国际竞争力解析 9.1.2外来动画占领中国大部分市场 9.1.3国产动画电影竞争力逐步提升 9.1.4国内动画电影市场竞争现状 9.2动画行业竞争力提升策略分析 9.2.1打造品牌竞争力 9.2.2实施人才战略 9.2.3推进技术创新 9.2.4扩大文化消费 9.2.5发展产业集群 9.2.6转变政府职能 9.3中国动画市场营销模式分析 9.3.1动漫营销的基本模式 9.3.2动画企业营销实例 9.3.3动画品牌营销方式 9.4中国动画市场营销策略分析 9.4.1成本策略 9.4.2渠道策略 9.4.3衍生品开发策略 9.4.4国产动漫营销策略 第十章动画产业重点企业经营分析 10.1华特迪斯尼 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.2梦工厂 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.3东映动画 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.4环球数码 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.5光线传媒 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.6奥飞娱乐 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.7其它企业介绍 10.7.1浙江中南卡通股份有限公司 10.7.2广东咏声动漫股份有限公司 10.7.3深圳华强数字动漫有限公司 10.7.4广东原创动力文化传播有限公司 第十一章中国动画产业投资潜力及风险预警 11.1投资背景分析 11.1.1全球化背景 11.1.2产品需求扩大 11.1.3产业投融资环境 11.2投融资动态 11.2.1整体融资情况 11.2.2绘梦动画融资动态 11.2.3左袋文化融资动态 11.2.4艾尔平方融资动态 11.2.5奇光影业融资动态 11.3投资风险及建议 11.3.1盈利风险 11.3.2投融资建议 第十二章动画产业发展前景及趋势分析 12.1中国动画产业的发展机遇及前景分析 12.1.1政策发展机遇 12.1.2城镇化机遇 12.1.3新媒体机遇 12.1.4发展前景广阔 12.2中国动画产业的发展趋势 12.2.1互联网 发展趋势 12.2.2题材多元化趋势 12.2.3受众多层次发展 12.2.4多功能发展趋势 12.32020-2026年动画产业预测分析 12.3.12020-2026年中国动画产业发展因素分析 12.3.22020-2026年中国国产电视动画片产量预测 12.3.32020-2026年中国国产动画电影票房预测 12.3.42020-2026年中国动漫产业总产值预测 图表目录 图表国家首批动漫产业基地分析 图表中国动漫产业区域发展格局 图表中国动漫产业总产值变化 图表内地票房超过5000万元国产动画增长情况 图表中国动漫衍生品规模增长情况 图表中国动漫衍生品细分市场份额 图表中国动漫电视产量走势图 图表美国动画电影发展历程 图表美国动画电影上映数量及其占比情况 图表美国动画电影票房及其占比情况 图表美国电影TOP50内动画电影数量 图表美国电影TOP50内动画电影占电影票房比例 图表北美排名前2位动画电影票房分析 图表美国顶级动画工作室母公司情况 图表详见报告正文…… 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国动画行业分析报告-产业运营现状与发展趋势前瞻》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 更多好文每日分享,欢迎关注公众号

第二章中国动漫衍生品行业宏观经济环境分析第一节2014-2016年全球经济环境分析一、2016年全球经济运行概况二、2016年全球经济形势预测第二节金融危机对全球经济的影响一、国际金融危机发展趋势及其国际影响二、对各国实体经济的影响第三节金融危机对中国经济的影响一、金融危机对中国实体经济的影响二、金融危机影响下的主要行业三、中国宏观经济政策变动及趋势第四节2017-2022年中国经济环境分析一、2016年中国宏观经济运行概况二、2017-2022年中国宏观经济趋势预测

中国报告网提示: 截至2014年底,我国动漫产业共有企业约4600家,从业人数近22万人。我国动漫产值在“十五”时期末不足100亿

中国报告网提示:中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国动画行业分析报告-产业运营现状与发展趋势前瞻》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

第一章动漫衍生品行业概述第一节行业相关界定一、动漫衍生品的定义二、行业发展历程第二节动漫衍生品行业地位分析一、行业对经济增长的影响二、行业对人民生活的影响三、行业关联度情况

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第八章2017-2022年中国动漫衍生品行业发展前景预测第一节行业发展前景分析一、行业市场发展前景分析二、行业市场蕴藏的商机分析第二节2017-2022年中国动漫衍生品行业市场发展趋势预测一、2017-2022年行业需求预测二、2017-2022年行业供给预测三、2017-2022年中国动漫衍生品行业市场价格走势预测第三节2017-2022年中国动漫衍生品技术发展趋势预测一、动漫衍生品发展新动态二、动漫衍生品技术新动态三、动漫衍生品技术发展趋势预测第四部分动漫衍生品产业投资分析

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据统计,我国动漫产业总产值从2011年的621.72亿元增长到2014年的超过1,000亿,年化复合增长率约为17.17%。 2010-2014年我国动漫产业总产值分析

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2009-2014年中国动漫衍生品市场规模逐年增加,2014年达到316亿元。从细分市场来看,目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中,动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型,其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上;动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。 2010-2014年国内动漫衍生品规模

中国报告网发布的《2017-2022年中国动漫衍生品市场产销调研及发展策略分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一部分动漫衍生品产业环境分析

第九章2017-2022年中国动漫衍生品行业投资分析第一节行业投资机会分析一、市场机遇二、投资营销模式第二节行业投资风险分析一、市场风险二、成本风险三、贸易风险四、政策风险第三节行业投资建议一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、市场的重点自身应对策略图表目录:图表:动漫衍生品常见分类示意图图表:居民可支配收入一览表图表:我国货币信贷示意图图表:中国智能玩具行业标准规范图表:2014-2016年我国动漫衍生品产值图表:2014-2016年我国动漫衍生品销售情况图表:2016年我国动漫衍生品细分产值示意图图表:2014-2016年中国动漫衍生品行业资产负债率分析图表:2014-2016年中国动漫衍生品行业营业流动比率分析图表:2014-2016年中国动漫衍生品行业总资产周转率分析图表:2014-2016年中国动漫衍生品行业流动资产周转率分析图表:2014-2016年中国动漫衍生品行业总资产增长率分析图表:2014-2016年中国动漫衍生品行业净利润增长率分析图表:2014-2016年国产动画电影票房超过5000万的数量图表:2014-2016年中国国产动画电影总票房图表:2016年我国动漫电影票房示意图图表:我国动漫衍生品行业产品占比图表:我国动漫衍生品企业类型占比图表:我国动漫衍生品行业区域集中度分析图表:2014-2016年奥飞动漫主营构成图表:2014-2016年奥飞动漫成长能力图表:2014-2016年奥飞动漫盈利能力图表:2014-2016年奥飞动漫资产负债图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

第三章中国动漫衍生品行业政策环境分析第一节动漫衍生品行业政策法规环境分析一、行业"十三五"规划解读二、产业政策分析三、行业环保政策分析四、行业政策走势及其影响第二节动漫衍生品行业技术环境分析一、国际技术发展趋势二、国内技术水平现状三、科技创新主攻方向第二部分动漫衍生品产业深度分析

中国报告网提示:动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一

第六章2014-2016年中国动漫衍生品行业竞争格局分析第一节动漫衍生品行业竞争结构分析一、行业竞争能力二、原料供应商议价能力三、下游客户议价能力四、行业替代品威胁力五、行业潜在进入威胁力第二节动漫衍生品企业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第三节动漫衍生品行业竞争格局分析一、动漫衍生品行业集中度分析二、动漫衍生品行业竞争程度分析第四节2017-2022年动漫衍生品行业竞争策略分析一、金融危机对行业竞争格局的影响二、2017-2022年动漫衍生品行业竞争格局展望三、2017-2022年动漫衍生品行业竞争策略分析

第七章中国动漫衍生品行业重点企业发展分析第一节奥飞动漫一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第二节拓维信息一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第三节乐视网一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第四节新华传媒一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第五节博瑞传播一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第六节出版传媒一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第七节华谊兄弟一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第八节浙江中南卡通股份有限公司一、企业概况二、主营产品概况三、公司运营情况四、公司优劣势分析第四部分动漫衍生品产业发展前景

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品,更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域,比如:主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。 随着动漫日益受到人们的喜欢,动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲,甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测,在动漫衍生品方面,其年产值会增加到1000亿元以上。 中国动漫衍生品市场规模

中国报告网提示:动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一

第四章2014-2016年中国动漫衍生品行业总体发展状况第一节中国动漫衍生品行业规模情况分析一、行业产值情况分析二、行业销售状况分析三、行业敏感性分析第二节中国动漫衍生品行业产销情况分析一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节中国动漫衍生品行业财务能力分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析

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