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原标题:2018-2024年中国电视剧行业市场供需现状调研与未

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澳门新葡亰平台官网,第七章:2012-2016年中国电视剧行业投资分析第一节 中国电视剧行业投资特性分析一、电视剧行业进入壁垒政策准入壁垒资源整合壁垒发行渠道壁垒品牌效应的无形障碍二、电视剧行业市场供求分析整体供需状况为供大于求需求呈增加趋势精品剧供不应求三、电视剧行业利润水平分析第二节 中国电视剧行业发展有利与不利因素分析一、电视剧行业有利因素分析政策支持物质生活水平的提高带动文化消费增长电视广告投放量增长促进行业发展电视台竞争日益市场化三网融合将带动传媒行业产业链的发展新技术应用为产业发展带来机遇海外市场发展空间巨大拓宽行业盈利渠道二、电视剧行业不利因素分析盗版冲击国际市场竞争冲击资金瓶颈限制第二节 2012-2016年中国电视剧行业投资建议一、电视剧行业投资概况2010年度制作资金总量2010年度电视剧投资特点分析二、电视剧行业投资兼并与重组分析电视剧行业投资兼并与重组事件电视剧行业投资兼并与重组动向三、2012-2016年中国电视剧行业投资风险分析政策监管风险电视剧适销性的风险侵权盗版风险受限播令影响的风险税收政策风险市场竞争加剧风险知识产权纠纷风险制作成本上升风险联合投资制作风险安全生产的风险四、电视剧行业投资建议

图表目录:图表:2005-2011年国内生产总值图表:2005-2011年居民消费价格涨跌幅度图表:2011年居民消费价格比上年涨跌幅度图表:2005-2011年国家外汇储备图表:2005-2011年财政收入图表:2005-2011年全社会固定资产投资图表:2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度图表:2011年固定资产投资新增主要生产能力图表:更多图表详见正文

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第四章:2011-2012年中国电视剧播出、收视与收入分析第一节 中国电视剧播出分析一、电视剧十年播出大势盘点播出份额收视份额资源使用率二、中央、省卫视电视剧播出比重五年对比分析三、中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有五年对比分析省卫视市场占有分析央视市场占有分析省级地面频道市场占有分析四、不同类型电视剧播出比重历年变化观察当今主力剧目类型分析央视偏好剧型分析省卫视偏好剧型分析省地面频道偏好剧型分析城市频道偏好剧型分析五、2010年我国电视剧播出特征分析第二节 中国电视剧收视分析一、2011年度电视剧收视总量分析二、各类节目收视量十年对比分析三、电视剧主要观众状况电视剧是女性剧电视剧是中年剧电视剧是低学历观众剧电视剧是退休者之重要寄托电视剧是低收入者的重要娱乐方式电视剧观众集中度高于平均水平,广告价值高四、2011年度电视剧TOP10分析央视年度内地剧收视TOP10省级卫视年度内地剧收视TOP10年度引进剧收视TOP10年度电视剧播出频道收视TOP10五、优质电视剧分析优质电视剧的标准优质电视剧的生产优质电视剧的传播培育优质电视剧的建议六、热播优质电视剧特征分析第三节 中国电视剧收入分析一、电视剧销售收入分析电视剧播出版权收入电视剧网络版权收入二、电视剧广告分析电视剧广告收入电视剧广告市场份额电视剧广告投放形式电视剧广告发展趋势三、电视剧相关产业开发分析纵向开发1)版权销售2)音像出版业3)影视基地横向开发1)旅游业2)服装化妆品行业3)文化教育产业

第一章 中国电视剧行业发展概况分析 第一节 电视剧行业的界定 一、电视剧行业界定 电视剧的定义及分类 电视剧行业的内涵 二、电视剧行业特点 具有娱乐性和教育性双重属性 经营模式特殊 电视剧制作机构区域性集中 电视剧行业不具明显的季节性和周期性 三、电视剧行业发展历程 初创阶段 停滞阶段 萌芽阶段 发展阶段 逐步成熟阶段 第二节 电视剧行业监管体系 一、行业主管部门 中共中央宣传部 国家广播电影电视总局 二、行业监管体制 电视剧经营许可制度 电视剧备案公示和摄制行政许可 电视剧内容审查许可 电视剧播出审查 三、行业主要法律法规及政策 第三节 电视剧行业影响因素分析 一、电视剧行业内部影响因素分析 电视剧生产制作因素分析 1)剧本及编剧状况 2)制片机构状况 电视剧市场经营模式分析 1)供求状况 2)发行销售 3)盈利模式 电视剧播出渠道分析 1)中国特色的电视台垄断地位 2)多元化播出平台的影响分析 二、电视剧行业外部影响因素分析 需求因素分析 1)潜在观众需求 2)实际购买力和购买欲望 3)中国电视剧需求市场的评价 产业融资因素分析 1)融资规模分析 2)融资渠道及体制 新技术影响因素分析 1)新数字媒体的时代特征 2)数字付费电视的影响

1、行业主管部门 ①中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门,对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面,主要包括:负责指导全国理论研究、学习与宣传工作;负责引导社会舆论;负责从宏观上指导精神产品的生产;负责规划、部署全局性的思想政治工作任务,会同有关部门研究和改进群众思想教育工作;负责提出并宣传思想文化事业发展指导方针,指导文化宣传系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调文化宣传系统各部门之间的关系。 ②广电总局作为电视业务的行业主管部门,其主要职能包括:拟定电视剧创作生产、审查、发行的有关政策、规定和电视剧产业发展规划;指导和协调全国电视剧题材规划工作,跟踪管理电视剧生产制作状况;负责总局电视剧审查委员会和复审委员会的日常工作;组织审查国产电视剧、引进境外电视剧、与境外合作制作电视剧等节目内容,发放或吊销国产电视剧的发行许可证;宏观调控、指导全国电视剧播出工作;负责全国性电视剧评奖的管理工作。 广电总局在地方设置地方管理机构即省级广电局,主要负责对所在地的文化广播影视事业实行行业管理,并履行广电总局赋予的行政审批权等。 2、行业法律法规和政策 目前,我国已形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础,涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下:表:目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策 3、行业监管政策 电视剧行业涉及的监管政策主要包括电视剧制作资格准入许可、电视剧摄制行政许可、电视剧题材立项管理、电视剧内容审查和电视剧播出审查,具体情况如下: ①电视剧制作资格准入许可 根据《电视剧内容管理规定》和《广播电视节目制作经营管理规定》,国家对从事电视剧制作业务实行资格准入许可制度。未经许可,任何单位和个人不得从事电视剧的制作业务。广电总局及省级广电局负责对电视剧制作资格准入履行行政许可审批。 新设广播电视节目制作经营企业或已有企业申请增加广播电视节目制作经营范围,须首先按管辖权范围取得广电总局或省级广播电视行政部门批准发放的《广播电视节目制作经营许可证》,凭此许可证依法开展电视剧制作业务。 ②电视剧摄制行政许可 根据《电视剧内容管理规定》、《广播电视节目制作经营管理规定》的规定,依法设立的电视剧制作公司所从事的电视剧摄制工作必须经过广电总局的备案公示管理并获得制作许可证后方可进行。 广电总局颁发的电视剧许可证分为《电视剧制作许可证》和《电视剧制作许可证》。 电视剧制作公司在拍摄每部电视剧之前须按管辖权范围向广电总局或省级广播电视行政部门申请并批准取得所拍摄电视剧的乙证。乙证实行一剧一报制度,在电视剧播放后自动作废。以后拍摄新的电视剧须重新履行许可审批程序。乙证仅限于该证所标明的剧目使用,有效期限不超过180日。 电视剧制作机构已经以乙证的形式,在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧的,可向广电总局申请甲证。甲证有效期为2年,期内对持证机构制作的所有电视剧均有效,期满持证机构可以申请延期。 对于持有甲证的电视剧制作公司,其拍摄每部电视剧之前只需要向省级广电局进行备案审核,然后由省级广电局报广电总局备案即可。 国家对中外合作制作电视剧实行许可制度。未经批准,不得从事中外合作制作电视剧活动;未经审查通过的中外合作制作电视剧完成片,不得发行和播出。申请中外联合制作电视剧,中方机构须持有《电视剧制作许可证》。 ③电视剧题材立项管理 一般题材的电视剧,无须履行行政审批手续,只需按管辖权范围向广电总局或省级广播电视行政部门进行拍摄制作备案公示即可,广电总局按月在其网站上对内容及手续齐全的电视剧目予以公示。 广电总局成立重大革命和历史题材影视创作领导小组,负责重大革命和历史题材的电视剧创作的组织指导、剧本立项把关和完成片审查,该小组在中宣部的指导下,由广电总局具体开展工作。广电总局在其网站上对该类电视剧的立项和摄制分别予以公示。 省级以上广播电视行政部门通过开展电视剧题材规划,加强对电视剧制作的引导、协调和服务。 ④电视剧内容审查许可 根据《电视剧内容管理规定》,电视剧摄制完成后,必须经广电总局或省级广电局审查通过并取得《电视剧发行许可证》之后方可发行。 广电总局设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会,负责中央单位所属电视剧制作机构出品电视剧审查工作;省级广电局设立电视剧审查机构,负责辖区内电视剧制作机构出品电视剧的审查工作。 ⑤电视剧播出审查许可 电视剧摄制完毕并通过内容审查后,进入发行和播放阶段。 电视剧制作公司可以发行或委托其他机构发行其制作并取得《电视剧发行许可证》的国产电视剧。电视剧的播出业务由电视台经营。根据《广播电视管理条例》和《电视剧内容管理规定》,电视台对其播放的电视节目内容,应当进行播前审查和重播重审。 观研天下发布的《2018-2024年中国电视剧行业市场供需现状调研与未来发展方向研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章:电视剧行业发展综述 1.1电视剧行业的界定 1.1.1电视剧行业界定 电视剧的定义及分类 电视剧行业的内涵 1.1.2电视剧行业特点 具有娱乐性和教育性双重属性 经营模式特殊 电视剧制作机构区域性集中 电视剧行业不具明显的季节性和周期性 1.1.3电视剧行业发展历程 初创阶段 停滞阶段 萌芽阶段 发展阶段 逐步成熟阶段 1.2电视剧行业监管体系及政策法规 1.2.1行业主管部门 中共中央宣传部 国家广播电影电视总局 新闻出版总署和文化部 1.2.2行业监管体制 电视剧经营许可制度 电视剧备案公示和摄制行政许可 电视剧内容审查许可 电视剧播出审查 1.2.3行业主要法律法规及政策 1.3电视剧行业发展影响因素分析 1.3.1电视剧行业内部影响因素分析 电视剧生产制作因素分析 1)剧本及编剧状况 2)制片机构状况 电视剧市场经营模式分析 1)供求状况 2)发行销售 3)盈利模式 电视剧播出渠道分析 1)中国特色的电视台垄断地位 2)多元化播出平台的影响分析 1.3.2电视剧行业外部影响因素分析 因素分析 1)电视剧市场的潜在需求分析 2)电视剧市场的实际需求情况分析 3)中国电视剧需求市场的评价 产业融资因素分析 1)融资分析 2)融资渠道及体制 新技术影响因素分析 1)新数字媒体的时代特征 2)数字付费电视的影响 第二章:国外电视剧行业发展动向与分析 2.1全球电视剧市场发展状况与趋势 2.1.1全球所有节目类型分析 2.1.2全球人均收视时间分析 2.1.3全球性影响的电视剧分析 2.1.4区域性影响的电视剧分析 2.1.5本国性影响的电视剧分析 2.1.6全球电视剧业发展趋势分析 2.2美国电视剧市场发展分析 2.2.1美国电视剧市场概况 2.2.2美国电视剧市场格局 2.2.3美国电视剧产业链分析 2.2.4美国电视剧市场规模与盈利模式 美国电视剧市场规模 美国电视剧盈利模式 2.2.5美国电视剧最新动向 2.3英国电视剧市场发展分析 2.3.1英国电视剧市场概况 2.3.2英国电视剧发展特点 以深厚文化渊源为依托 丰富的创作人才为其提供持久动力 高质量及丰富的创造性和突破性 2.3.3英国电视剧最新动向 2.4韩国电视剧市场发展分析 2.4.1韩国电视剧发展概况 2.4.22017年度韩剧收视TOP10分析 2.4.3韩国电视剧最新动向 2.5加拿大电视剧市场发展分析 2.5.1英、法语收视差异分析 英、法语区收视差异明显 英、法语区的巨大差异由来已久 2.5.2加拿大电视剧市场概况 英语区本土电视剧深受美剧挤压 法语区本土电视剧自得其乐 2.5.3加拿大对电视剧的投入与收获 电视剧是制作最昂贵的节目类型 本土电视剧的表现可圈可点 以特色在国际市场赢得一席之地 2.6日本电视剧市场发展分析 2.6.1日本电视产业概述 2.6.22017年日剧年度收视TOP10分析 2.6.3日本电视剧最新动向 第三章:中国电视剧产业链及行业发展分析 3.1中国电视剧行业产业链分析 3.1.1电视剧行业产业链 电视剧行业产业链结构 电视剧上游行业情况及其影响 电视剧下游行业情况及其影响 3.1.2大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析 产业链上游——电视剧生产制作模式比较 1)制播方式比较 2)内容结构比较 3)制作主体比较 4)版权机制比较 产业链中游——电视剧营销模式比较 1)分销渠道比较 2)节目播出方式比较 3)节目经营比较 4)节目售卖比较 产业链下游——电视剧的衍生产品比较 3.1.3电视剧行业盈利模式分析 电视剧产业价值链构成 电视剧行业盈利模式 3.2中国电视剧行业发展状况 3.2.1电视剧行业发展现状 电视剧行业规模分析 电视剧交易额分析 2014年电视剧经历“剧变” 各卫视电视剧市场状况分析 1)好剧难求 2)恶性 3)新媒体崛起对电视台的冲击 3.2.2电视剧行业竞争格局分析 竞争格局高度分散 行业新进入者仍不断涌现 行业竞争变化趋势 3.2.3电视剧行业存在问题解析 翻拍频繁跟风严重产业创新驱动力不足 电视剧行业泡沫多 电视剧出口不力 3.2.4电视剧行业发展趋势分析 优质电视剧将步入卖方市场 电视剧走向整合播出 电视剧资源成为电视频道影响力的分水岭 电视剧进入多媒体传播时代 电视剧进入大片时代 电视台将越来越深入地介入电视剧生产 现实题材电视剧将大行其道 3.3中国电视剧行业发展趋势分析 3.3.1优质电视剧市场空间广阔 电视剧播出份额受综艺节目影响有限 “独播化”推升优质电视剧需求 1)播出环节格局演变趋势 2)卫视具有推进“独播化”的意愿 3)优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间 优质电视剧价格上涨趋势仍将持续 优质剧与普通剧价格差距持续扩大 3.3.2自制剧与定制剧分析 自制剧、独播剧与定制剧的概念 国内自制剧分析 定制剧与自制剧的现状 国内定制剧将占据主流 第四章:中国电视剧制作与发行模式分析 4.1中国电视剧剧本策划分析 4.1.1电视剧剧本策划概述 剧本策划的概念 剧本的题材类型 剧本策划的三大因素 剧本策划的三大主要工作 4.1.2电视剧剧本题材分析 当代剧 现代剧 近代剧 古代剧 重大剧 4.1.3近年来我国热播电视剧题材分析 谍战剧 军旅题材剧 族群迁徙剧 社会伦理剧 青春偶像剧 4.1.4我国电视剧创作特征分析 现实家庭情感剧:提供日常人生哲学 名著改编:在市场与艺术的夹缝中徘徊 类型化电视剧:商业电视剧逐渐走向成熟 4.2中国电视剧融资分析 4.2.1电视剧融资环境分析 4.2.2电视剧融资特点分析 融资目标明确 方式灵活多样 高风险高回报 4.2.3电视剧融资渠道与方式 向金融机构贷款 股票融资 向社会募集资金 与电视台合作 政府融资 4.2.4电视剧融资策略分析 确定合理的资金结构 最佳筹资规模与筹资时机 做好融资策划书 考虑筹资风险 4.3中国电视剧生产制作分析 4.3.12017年电视剧生产情况综述 年度申报剧目 年度完成剧目 主要题材比例 制作机构数量 4.3.2电视剧生产历年分析 申报剧目对比 完成剧目对比 制作机构数量历年对比 4.3.32017年我国电视剧生产特征分析 产量回升,部、集数达历史新高 生产成本明显提高,进入亿元投资的大片时代 定制剧盛行影响产业布局,台企合作考验生存本领 4.4中国电视剧发行分析 4.4.1电视剧发行方式 自主发行 委托发行 4.4.2电视剧的两次发行 4.4.3电视剧的四级发行市场 4.4.4传统模式下国产电视剧的发行弊端 官方意识形态掌控播放内容 “刻板审查”制度导致资源浪费 固定插播广告引起受众流失 4.4.5新媒体环境开创电视剧发行的新渠道 电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 电视剧经网络走红后电视台再次播映 电视剧以互联网作为播放的首映平台 互联网网站直接投拍网络电视剧 4.4.6国产电视剧网络发行模式的前景探讨 网络发行的优势 有待解决的问题 第五章:中国电视剧播出、收视与收入调研分析 5.1中国电视剧播出分析 5.1.1电视剧播出大势盘点 播出份额 收视份额 资源使用率 5.1.2中央、省卫视电视剧播出比重历年对比分析 央视:2007年以来播出量逐年递增 省卫视:播出量超过节目总量三分之一 央视、省卫视:播出量增加,收视份额、资源使用率下降 5.1.3中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有历年对比分析 省卫视市场占有分析 央视市场占有分析 省级地面频道市场占有分析 5.1.4不同类型电视剧播出比重历年变化观察 当今主力剧目类型分析 央视偏好剧型分析 省卫视偏好剧型分析 省地面频道偏好剧型分析 城市频道偏好剧型分析 5.1.5我国电视剧播出特征分析 电视剧播出是电视台的立台之本 中央、省级卫视、地面频道“三国演义”,央视地位面临挑战 电视剧老少咸宜、大众基础庞大 现代都市情感生活和革命历史题材成为收视亮点 电视剧播出平台强弱分明,逐渐分化 独播、首播剧具有一定的市场份额优势 电视剧播出方式更加灵活多样 电视剧资源利用率有所下降 电视剧的网络和新媒体市场明显扩展 5.2中国电视剧收视分析 5.2.12017年度电视剧收视总量分析 5.2.2各类节目收视量历年对比分析 5.2.3电视剧主要观众状况 电视剧是女性剧 电视剧是中年剧 电视剧是低学历观众剧 电视剧是退休者之重要寄托 电视剧是低收入者的重要娱乐方式 电视剧观众集中度高于平均水平,广告价值高 5.2.42017年度电视剧TOP10分析 央视年度内地剧收视TOP 省级卫视年度内地剧收视TOP 5.2.5优质电视剧分析 优质电视剧的标准 优质电视剧的生产 优质电视剧的传播 培育优质电视剧的建议 5.2.6热播优质电视剧特征分析 制作方分析 受众分析 传播方式分析 成功元素分析 5.3中国电视剧收入分析 5.3.1电视剧销售收入分析 电视剧播出版权收入 电视剧网络版权收入 电视剧版权收入 5.3.2电视剧广告分析 电视剧广告收入 电视剧广告市场份额 电视剧广告投放形式 电视剧广告发展趋势 5.3.3电视剧相关产业开发分析 纵向开发 1)版权销售 2)音像出版业 3)影视基地 横向开发 1)旅游业 2)服装化妆品行业 3)文化教育产业 第六章:中国电视剧行业热点专题分析 6.1中国制播分离制度分析 6.1.1制播分离政策环境分析 电视剧制播机制摸索阶段 有所限制但不乏鼓励探索阶段 制播分离实践谨慎探索的一年 广播电视产业和体制整合、转型的关键时期 指导制播分离具体实施阶段 6.1.2制播分离模式分析 栏目承包制 节目购买型 全频道的制播分离 整体的制播分离型 6.1.3制播分离的现状分析 制播分离的重要性解析 电视剧行业制播分离体制存在的问题 制播分离的改革与发展趋势 6.2中国三网融合对电视剧的影响分析 6.2.1三网融合概述 三网融合定义及涉及领域 三网融合包含四要素分析 发展三网融合的积极意义 三网融合受益方分析 1)设备提供商在融合前期受益 2)有线运营商与内容制作商长远受益 6.2.2三网融合对电视剧的影响分析 三网融合背景下民营电视剧的版权分析 1)版权交易现状分析 2)版权交易困境分析 3)版权管理分析 三网融合有利于电视剧的发展 6.2.32016年以来三网融合进展分析 运营商发展简况 三网融合用户数量取得突破 各地区三网融合制定试点与实施方案 6.3中国网络电视剧发展分析 6.3.1中国视频网民状况概述 视频网民人数 视频网民结构 网民最关注视频类型 网民最关注电视剧分析 6.3.2网络电视剧盈利模式分析 广告模式 用户付费模式 版权营销模式 资本层面收益模式 6.3.3网络自制剧分析 网络自制剧的缘起 近年主要网络自制剧 网络自制剧基本盈利模式:整合营销 网络自制剧前景分析 6.3.4网络电视剧对传统电视剧的冲击 6.4“三限令”对中国电视剧行业的影响 6.4.1“限播令”对电视剧行业的影响分析 “限播令”颁发背景 “限播令”内容 “限播令”对电视剧行业的影响 6.4.2“限娱令”对电视剧行业的影响分析 “限娱令”颁发背景 “限娱令”内容 “限娱令”对电视剧行业的影响 6.4.3“限广令”对电视剧行业的影响分析 “限广令”颁发背景 “限广令”内容 “限广令”对电视剧行业的影响 6.5优酷土豆合并概况与影响分析 6.5.1优酷土豆合并事件综述 6.5.2优酷土豆合并影响分析 第七章:中国电视剧领先制作机构经营情况分析 7.1中国电视剧制作机构总体概况 7.2中国电视剧领先民营制作机构经营情况分析 7.2.1浙江华策影视股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3中国电视剧主要国有制作机构经营情况分析 7.3.1中国电视剧制作中心有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第八章:中国电视剧主要播放平台经营分析 8.1中国电视剧播放平台总体概况 8.2中国主要电视台经营情况分析 8.2.1中央电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3中国电视剧主要网络平台经营情况分析 8.3.1乐视网信息技术股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第九章:中国电视剧行业趋势预测与投资分析 9.1中国电视剧行业趋势预测分析 9.1.1电视剧行业发展驱动因素 政策利好 文化消费增长 电视广告的促进 市场竞争日益规范 三网融合的推动 新技术应用带来机遇 海外市场拓宽盈利渠道 9.1.2电视剧行业发展阻碍因素 盗版冲击 国际市场竞争冲击 资金瓶颈限制 9.1.3电视剧行业趋势预测分析 价格回归理性,行业需求仍将保持旺盛 精品剧需求旺盛,电视台对电视剧价格承受能力强 电视剧采购规模仍将增加 9.2中国电视剧行业投资特性分析 9.2.1电视剧行业进入壁垒 政策准入壁垒 资源整合壁垒 发行渠道壁垒 品牌效应的无形障碍 9.2.2电视剧行业市场供求分析 整体供需状况为供大于求 需求呈增加趋势 精品剧供不应求 9.2.3电视剧行业利润水平分析 成本分析 收入分析 9.2.4电视剧行业投资前景分析 政策监管风险 产品风险 市场风险 税收政策风险 市场竞争加剧风险 知识产权纠纷风险 制作成本上升风险 联合投资制作风险 安全生产的风险 9.3中国电视剧行业投资机会与投资建议 9.3.1电视剧行业投资价值分析 电视剧需求空间较大 电视剧是电视台主要广告收入来源,投入回报率较高 电视剧价格存在巨大上升空间 9.3.2电视剧行业投资兼并与重组分析 电视剧行业投资兼并与重组事件 电视剧行业投资兼并与重组动向 9.3.3电视剧行业投资机会分析 长期机遇:多屏时代,精品剧面临长期涨价与需求量扩张的黄金机遇 短期价格走势:精品剧均价提升趋于平稳,热播剧价格弹性空间大 下游容量趋势:渠道差异化竞争带来黄金剧集容量提升趋势明显 9.3.4电视剧行业投资建议 图表目录: 图表1:2016-2017年国产电视剧数量变化 图表2:中国电视剧行业主要法律法规和政策 图表3:国内电视剧制作机构分类 图表4:中国电视剧的发行层次图 图表5:2016-2017年中国电视综合人口覆盖率及变化 图表6:2016-2017年中国有线电视用户数量及变化 图表7:2016-2017年中国有线数字电视用户数量及变化 图表8:全球主要电视节目类型变化对比 图表9:全球人均收视时间历年变化 图表10:2017年美国的电视剧播出量和结构 图表11:2016-2017播出季美国电视剧制作市场结构 图表12:2017年韩国三大电视机构电视剧收视率TOP10 图表13:2017年韩国部分穿越剧一览表 图表14:2016-2017年加拿大英语和外国英语电视节目全天收视份额对比 图表详见正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

第二章:2011-2012年中国电视剧行业发展分析第一节 全球电视剧市场发展状况一、全球电视剧市场分析全球所有节目类型分析全球人均收视时间分析全球性影响的电视剧分析区域性影响的电视剧分析本国性影响的电视剧分析国际电视剧业发展趋势分析二、美国电视剧市场发展分析美国电视剧市场概况美国电视剧盈利模式美国电视剧最新动向三、韩国电视剧市场发展分析韩国电视剧发展概况韩剧年度收视TOP10分析案例分析:《面包王金卓求》的成功秘诀四、加拿大电视剧市场发展分析英、法语收视差异分析加拿大电视剧市场概况加拿大对电视剧的投入与收获五、日本电视剧市场发展分析日本电视产业概述日剧年度收视TOP10分析第二节 中国电视剧行业产业链分析一、电视剧行业产业链电视剧行业产业链结构电视剧上游行业情况及其影响电视剧下游行业情况及其影响二、大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析电视剧生产制作模式比较1)制播方式比较2)内容结构比较3)制作主体比较4)版权机制比较电视剧营销模式比较1)分销渠道比较2)节目播出方式比较3)节目经营比较4)节目售卖比较电视剧的衍生产品比较三、电视剧行业盈利模式分析电视剧产业价值链构成电视剧行业盈利模式第三节 中国电视剧行业发展状况一、电视剧行业发展现状电视剧行业规模分析电视剧交易额分析二、电视剧行业市场集中度分析三、电视剧行业存在问题解析产能过剩,收视时长和观众量下降资本过热,电视剧创新不足电视剧行业泡沫多电视剧出口不力四、优质电视剧拥有广阔市场空间电视剧播出份额受综艺节目影响有限独播化推升优质电视剧需求1)播出环节格局演变趋势2)卫视具有推进独播化的意愿3)优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间优质电视剧价格上涨趋势仍将持续五、自制剧与定制剧分析自制剧、独播剧与定制剧的概念国内自制剧分析定制剧与自制剧的现状国内定制剧将占据主流六、电视剧行业发展趋势分析电视剧将步入卖方市场电视剧走向整合播出电视剧资源正成为电视频道影响力的分水岭电视剧已进入多媒体传播时代电视剧进入大片时代电视台将越来越深入地介入电视剧生产现实题材电视剧将大行其道

中国报告网发布的《2012-2016年中国电视剧市场专项调研与投资方向研究报告》共七章。内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

中国报告网提示:中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门,对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面,

第三章:2011-2012年中国电视剧制作与发行分析第一节 中国电视剧剧本策划分析一、电视剧剧本策划概述二、2010年电视剧剧本题材分析当代剧现代剧近代剧古代剧重大剧三、近年来我国热播电视剧题材分析谍战剧军旅题材剧族群迁徙剧社会伦理剧青春偶像剧四、2010年我国电视剧创作特征分析现实家庭情感剧名著改编类型化电视剧第二节 中国电视剧融资分析一、电视剧融资环境分析二、电视剧融资特点分析融资目标明确方式灵活多样高风险高回报三、电视剧融资渠道与方式向金融机构贷款股票融资向社会募集资金与电视台合作政府融资四、电视剧融资策略分析第三节 中国电视剧生产制作分析一、电视剧生产情况综述年度申报剧目年度完成剧目主要题材比例制作机构数量二、电视剧生产历年对比分析申报剧目五年对比完成剧目五年对比制作机构数量历年对比三、我国电视剧生产特征分析第四节 中国电视剧发行分析一、电视剧发行方式自主发行委托发行二、电视剧的两次发行三、电视剧的四级发行市场四、传统模式下国产电视剧的发行弊端官方意识形态掌控播放内容刻板审查制度导致资源浪费固定插播广告引起受众流失五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道电视剧经电视台和网络同步或跟从播出电视剧经网络走红后电视台再次播映电视剧以互联网作为播放的首映平台互联网网站直接投拍网络电视剧六、国产电视剧网络发行模式的前景探讨

中国报告网提示:2012-2016年中国电视剧市场专项调研与投资方向研究报告,首先介绍了电视剧相关概述、中国电视剧市场运行环境等,接着分析了中国电视剧市场发展的现状,然后介绍了中国电视剧重点区域市场运行形势。随后,报告对中国电视剧重点企业经营状况分析,最后分析了中国电视剧行业发展趋势与投资预测。

中国报告网提示:中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门,对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面,

中国报告网提示:本报告共七章.第二章:2011-2012年中国电视剧行业发展分析,第三章:2011-2012年中国电视剧制作与发行分析,第五章:2011-2012年中国电视剧行业热点专题分析,第七章:2012-2016年中国电视剧行业投资分析。

中国报告网提示:2012-2016年中国电视剧市场专项调研与投资方向研究报告,首先介绍了电视剧相关概述、中国电视剧市场运行环境等,接着分析了中国电视剧市场发展的现状,然后介绍了中国电视剧重点区域市场运行形势。随后,报告对中国电视剧重点企业经营状况分析,最后分析了中国电视剧行业发展趋势与投资预测。

中国报告网提示:本报告共七章.第二章:2011-2012年中国电视剧行业发展分析,第三章:2011-2012年中国电视剧制作与发行分析,第五章:2011-2012年中国电视剧行业热点专题分析,第七章:2012-2016年中国电视剧行业投资分析。

放眼全球,如今的美剧也正如好莱坞电影一般开始在世界范围内大肆圈钱。中国作为电视剧消费大国,数百家电视台和数以亿计的电视观众在全世界都是独一无二的,中国电视剧市场的蛋糕人人觊觎。在此前举行的华策之夜电视剧主题盛会上,国家广电总局电视剧管理司指出,电视剧产业化、国际化是当前电视界的热门话题。未来几年是我国电视产业做大做强的重要机遇期。中国电视剧要坚持高品质、国际化,要鼓励企业做强做大。不少与会专家也认为,随着电视剧产业市场化的不断成熟,中国电视剧无论在生产制作上还是在营销方式上日益国际化,并向电影制作和宣传靠拢。 中国报告网发布的《2012-2016年中国电视剧市场专项调研与投资方向研究报告》共七章。首先介绍了电视剧相关概述、中国电视剧市场运行环境等,接着分析了中国电视剧市场发展的现状,然后介绍了中国电视剧重点区域市场运行形势。随后,报告对中国电视剧重点企业经营状况分析,最后分析了中国电视剧行业发展趋势与投资预测。您若想对电视剧产业有个系统的了解或者想投资电视剧行业,本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第六章:2011-2012年中国电视剧制作机构经营分析第一节 中国电视剧制作机构总体概况第二节 中国电视剧民营制作机构经营分析一、浙江华策影视股份有限公司企业发展简况分析企业电视剧制作分析企业运营情况分析1)企业主要经济指标分析2)企业盈利能力分析3)企业运营能力分析4)企业偿债能力分析5)企业发展能力分析企业经营优劣势分析企业发展战略分析企业最新发展动向二、华谊兄弟传媒股份有限公司企业发展简况分析企业电视剧制作分析企业运营情况分析1)企业主要经济指标分析2)企业盈利能力分析3)企业运营能力分析4)企业偿债能力分析5)企业发展能力分析企业股权结构及组织架构分析企业经营模式分析企业经营优劣势分析企业发展战略分析企业投资兼并与重组企业最新发展动向三、中视传媒股份有限公司企业发展简况分析企业电视剧制作分析企业运营情况分析1)企业主要经济指标分析2)企业盈利能力分析3)企业运营能力分析4)企业偿债能力分析5)企业发展能力分析企业经营优劣势分析企业发展战略分析企业最新发展动向四、北京光线传媒股份有限公司企业发展简况分析企业电视剧制作分析企业运营情况分析1)企业主要经济指标分析2)企业盈利能力分析3)企业运营能力分析4)企业偿债能力分析5)企业发展能力分析企业经营优劣势分析企业发展战略分析企业投资兼并与重组企业最新发展动向五、海润影视集团有限公司企业发展简况分析企业经营情况分析企业电视剧制作分析企业经营优劣势分析企业投资兼并与重组企业最新发展动向

第四章 中国电视剧播出、收视与收入分析 第一节 中国电视剧播出分析 一、电视剧十年播出大势盘点 播出份额 收视份额 资源使用率 二、中央、省卫视电视剧播出比重五年对比分析 三、中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有五年对比分析 省卫视市场占有分析 央视市场占有分析 省级地面频道市场占有分析 四、不同类型电视剧播出比重历年变化观察 当今主力剧目类型分析 央视偏好剧型分析 省卫视偏好剧型分析 省地面频道偏好剧型分析 城市频道偏好剧型分析 五、2010年我国电视剧播出特征分析 第二节 中国电视剧收视分析 一、2011年度电视剧收视总量分析 二、各类节目收视量十年对比分析 三、电视剧主要观众状况 电视剧是女性剧 电视剧是中年剧 电视剧是低学历观众剧 电视剧是退休者之重要寄托 电视剧是低收入者的重要娱乐方式 电视剧观众集中度高于平均水平,广告价值高 四、2011年度电视剧TOP10分析 央视年度内地剧收视TOP10 省级卫视年度内地剧收视TOP10 年度引进剧收视TOP10 年度电视剧播出频道收视TOP10 五、优质电视剧分析 优质电视剧的标准 优质电视剧的生产 优质电视剧的传播 培育优质电视剧的建议 六、热播优质电视剧特征分析 第三节 中国电视剧收入分析 一、电视剧销售收入分析 电视剧播出版权收入 电视剧网络版权收入 二、电视剧广告分析 电视剧广告收入 电视剧广告市场份额 电视剧广告投放形式 电视剧广告发展趋势 三、电视剧相关产业开发分析 纵向开发 1)版权销售 2)音像出版业 3)影视基地 横向开发 1)旅游业 2)服装化妆品行业 3)文化教育产业

第五章:2011-2012年中国电视剧行业热点专题分析第一节 中国制播分离制度分析一、制播分离政策环境分析电视剧制播机制摸索阶段有所限制但不乏鼓励探索阶段制播分离实践谨慎探索的一年广播电视产业和体制整合、转型的关键时期指导制播分离具体实施阶段二、制播分离模式分析栏目承包制节目购买型全频道的制播分离整体的制播分离型三、制播分离的现状分析制播分离的重要性解析制播分离体制存在的问题第二节 中国三网融合对电视剧的影响分析一、三网融合概述三网融合定义及涉及领域三网融合包含四要素分析发展三网融合的积极意义三网融合受益方分析二、三网融合对电视剧的影响分析三网融合背景下民营电视剧的版权分析1)版权交易现状分析2)版权交易困境分析3)版权管理分析三网融合利于电视剧的发展三、2011年以来三网融合进展分析三网融合的阶段性目标确定第一批三网融合试点地区名单公布《关于加强三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》北京三网融合试点方案获批首批12个试点地区启动双向进入申报第三节 中国网络电视剧发展分析一、中国视频网民状况概述视频网民人数视频网民结构网民最关注视频类型2010年度网民最关注电视剧分析2009/2010年网民最关注电视剧对比分析1)网络观剧人数上升2)家庭伦理、都市情感题材最受欢迎3)战争、谍战剧关注度明显下降4)热闹剧网台同步播出成常态二、网络电视剧盈利模式分析广告模式用户付费模式版权营销模式资本层面收益模式三、网络自制剧分析网络自制剧的缘起2010年度主要网络自制剧网络自制剧基本盈利模式:整合营销网络自制剧前景分析四、网络电视剧对传统电视剧的冲击

第三章 中国电视剧制作与发行分析 第一节 中国电视剧剧本策划分析 一、电视剧剧本策划概述 二、2010年电视剧剧本题材分析 当代剧 现代剧 近代剧 古代剧 重大剧 三、近年来我国热播电视剧题材分析 谍战剧 军旅题材剧 族群迁徙剧 社会伦理剧 青春偶像剧 四、2010年我国电视剧创作特征分析 现实家庭情感剧 名著改编 类型化电视剧 第二节 中国电视剧融资分析 一、电视剧融资环境分析 二、电视剧融资特点分析 融资目标明确 方式灵活多样 高风险高回报 三、电视剧融资渠道与方式 向金融机构贷款 股票融资 向社会募集资金 与电视台合作 政府融资 四、电视剧融资策略分析 第三节 中国电视剧生产制作分析 一、电视剧生产情况综述 年度申报剧目 年度完成剧目 主要题材比例 制作机构数量 二、电视剧生产历年对比分析 申报剧目五年对比 完成剧目五年对比 制作机构数量历年对比 三、我国电视剧生产特征分析 第四节 中国电视剧发行分析 一、电视剧发行方式 自主发行 委托发行 二、电视剧的两次发行 三、电视剧的四级发行市场 四、传统模式下国产电视剧的发行弊端 官方意识形态掌控播放内容 刻板审查制度导致资源浪费 固定插播广告引起受众流失 五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道 电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 电视剧经网络走红后电视台再次播映 电视剧以互联网作为播放的首映平台 互联网网站直接投拍网络电视剧 六、国产电视剧网络发行模式的前景探讨

《中国电视剧市场专项调研与可行性研究报告》系统全面的调研了电视剧的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等,旨在为企业提供专项产品深度市场信息,为企业投资、经营决策提供科学参考依据。。

第七章 2012-2016年中国电视剧行业投资分析 第一节 中国电视剧行业投资特性分析 一、电视剧行业进入壁垒 政策准入壁垒 资源整合壁垒 发行渠道壁垒 品牌效应的无形障碍 二、电视剧行业市场供求分析 整体供需状况为供大于求 需求呈增加趋势 精品剧供不应求 三、电视剧行业利润水平分析 第二节 中国电视剧行业发展有利与不利因素分析 一、电视剧行业有利因素分析 政策支持 物质生活水平的提高带动文化消费增长 电视广告投放量增长促进行业发展 电视台竞争日益市场化 三网融合将带动传媒行业产业链的发展 新技术应用为产业发展带来机遇 海外市场发展空间巨大拓宽行业盈利渠道 二、电视剧行业不利因素分析 盗版冲击 国际市场竞争冲击 资金瓶颈限制 第二节 2012-2016年中国电视剧行业投资建议 一、电视剧行业投资概况 2010年度制作资金总量 2010年度电视剧投资特点分析 二、电视剧行业投资兼并与重组分析 电视剧行业投资兼并与重组事件 电视剧行业投资兼并与重组动向 三、2012-2016年中国电视剧行业投资风险分析 政策监管风险 电视剧适销性的风险 侵权盗版风险 受限播令影响的风险 税收政策风险 市场竞争加剧风险 知识产权纠纷风险 制作成本上升风险 联合投资制作风险 安全生产的风险 四、行业投资建议

第一章:2011-2012年中国电视剧行业发展背景分析第一节 电视剧行业的界定一、电视剧行业界定电视剧的定义及分类电视剧行业的内涵二、电视剧行业特点具有娱乐性和教育性双重属性经营模式特殊电视剧制作机构区域性集中电视剧行业不具明显的季节性和周期性三、电视剧行业发展历程初创阶段停滞阶段萌芽阶段发展阶段逐步成熟阶段第二节 电视剧行业监管体系一、行业主管部门中共中央宣传部国家广播电影电视总局二、行业监管体制电视剧经营许可制度电视剧备案公示和摄制行政许可电视剧内容审查许可电视剧播出审查三、行业主要法律法规及政策第三节 电视剧行业影响因素分析一、电视剧行业内部影响因素分析电视剧生产制作因素分析1)剧本及编剧状况2)制片机构状况电视剧市场经营模式分析1)供求状况2)发行销售3)盈利模式电视剧播出渠道分析1)中国特色的电视台垄断地位2)多元化播出平台的影响分析二、电视剧行业外部影响因素分析需求因素分析1)潜在观众需求2)实际购买力和购买欲望3)中国电视剧需求市场的评价产业融资因素分析1)融资规模分析2)融资渠道及体制新技术影响因素分析1)新数字媒体的时代特征2)数字付费电视的影响

第二章 中国电视剧行业发展分析 第一节 全球电视剧市场发展状况 一、全球电视剧市场分析 全球所有节目类型分析 全球人均收视时间分析 全球性影响的电视剧分析 区域性影响的电视剧分析 本国性影响的电视剧分析 国际电视剧业发展趋势分析 二、美国电视剧市场发展分析 美国电视剧市场概况 美国电视剧盈利模式 美国电视剧最新动向 三、韩国电视剧市场发展分析 韩国电视剧发展概况 韩剧年度收视TOP10分析 案例分析:《面包王金卓求》的成功秘诀 四、加拿大电视剧市场发展分析 英、法语收视差异分析 加拿大电视剧市场概况 加拿大对电视剧的投入与收获 五、日本电视剧市场发展分析 日本电视产业概述 日剧年度收视TOP10分析 第二节 中国电视剧行业产业链分析 一、电视剧行业产业链 电视剧行业产业链结构 电视剧上游行业情况及其影响 电视剧下游行业情况及其影响 二、大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析 电视剧生产制作模式比较 1)制播方式比较 2)内容结构比较 3)制作主体比较 4)版权机制比较 电视剧营销模式比较 1)分销渠道比较 2)节目播出方式比较 3)节目经营比较 4)节目售卖比较 电视剧的衍生产品比较 三、电视剧行业盈利模式分析 电视剧产业价值链构成 电视剧行业盈利模式 第三节 中国电视剧行业发展状况 一、电视剧行业发展现状 电视剧行业规模分析 电视剧交易额分析 二、电视剧行业市场集中度分析 三、电视剧行业存在问题解析 产能过剩,收视时长和观众量下降 资本过热,电视剧创新不足 电视剧行业泡沫多 电视剧出口不力 四、优质电视剧拥有广阔市场空间 电视剧播出份额受综艺节目影响有限 独播化推升优质电视剧需求 1)播出环节格局演变趋势 2)卫视具有推进独播化的意愿 3)优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间 优质电视剧价格上涨趋势仍将持续 五、自制剧与定制剧分析 自制剧、独播剧与定制剧的概念 国内自制剧分析 定制剧与自制剧的现状 国内定制剧将占据主流 六、电视剧行业发展趋势分析 电视剧将步入卖方市场 电视剧走向整合播出 电视剧资源正成为电视频道影响力的分水岭 电视剧已进入多媒体传播时代 电视剧进入大片时代 电视台将越来越深入地介入电视剧生产 现实题材电视剧将大行其道

图表目录:(部分)图表:2008/2009年全球主要电视节目类型变化对比图表:2003-2009年全球人均收视时间历年变化图表:电视剧行业产业链结构图图表:电视剧行业盈利模式图图表:2007-2010年电视剧制作机构数量统计图表:1994-2010年全国电视台数量统计图表:2001-2010年电视剧交易额及获准发行新剧数量图表:2009年各种销售渠道电视剧销售额占比情况图表:2010年制作单位获发行许可证数量统计图表:江苏卫视周六不同时段5秒广告刊例价图表:湖南卫视周六不同时段5秒广告刊例价图表:广东卫视周六不同时段5秒广告刊例价图表:云南卫视周六不同时段5秒广告刊例价图表:2007-2010年央视综艺节目、电视剧收播份额变化情况图表:2007-2010年省级卫视综艺节目、电视剧收播份额变化情况图表:2006-2011年综艺节目受监管影响情况不完全统计图表:2009年美国电视节目广告收入排行图表:2005-2010年全国电视台及频道数量统计图表:2001-2010年电视剧收播比重图表:2005-2010年各级频道收视市场份额变化图表:2009年全国城市卫视频道覆盖率前二十名图表:2009年全国样本城市市场份额前二十名图表:2007-2010年电视剧播出及审批发行统计图表:2007-2011年部分热播剧单集售价图表:2001-2010年全国电视剧采购支出占电视广告收入比重图表:2009-2010年中央电视台及部分省级电视台广告收入情况图表:2009年电视剧制作机构类型及产量占比情况图表:2010年被外界统计为自制剧的电视剧实际制作方情况图表:2009年不同类型电视剧制作公司盈亏状况图表:2010年度全国获准发行当代国产电视剧题材统计图表:2010年度全国获准发行现代国产电视剧题材统计图表:2010年度全国获准发行近代国产电视剧题材统计图表:2010年度全国获准发行古代国产电视剧题材统计图表:2010年度全国获准发行重大国产电视剧题材统计图表:2010年度申报剧目年度情况统计图表:2009/2010年取得发行许可证部数与集数对比图表:2010年度发行许可证年度题材比例图表:2006年5月-2010年全国拍摄制作电视剧备案公示情况统计图表:2006-2010年获发行许可证剧目统计图表:2007-2010年制作机构数量变化统计图表:2001-2010年电视剧播出份额、收视份额及资源使用效率图表:2006-2010年卫视频道电视剧播出份额、收视份额及资源使用效率图表:2006-2010年各级频道的电视剧市场份额比较图表:2007-2010年主要题材电视剧播出比重图表:2007-2010年中央级频道各类题材播出时长所占比重图表:2007-2010年省级卫视各类题材播出时长所占比重图表:2007-2010年省级地面各类题材播出时长所占比重图表:2007-2010年城市频道各类题材播出时长所占比重图表:2010年不同类型节目全国受众收视时间比例对比图表:2001-2010年不同类型节目收视比重图表:2010年各级频道组电视剧的观众构成图表:2010年中央电视台播出的内地剧收视率TOP10图表:2010年省级卫视播出的内地剧收视率TOP10图表:2010年卫视播出的海外剧收视率TOP10图表:2010年电视剧播出频道收视份额TOP10图表:2009/2010年中央台广告时长和占比图表:2009/2010年省级卫视广告时长和占比图表:2010年中国网民最关注电视剧排行榜图表:2009/2010年中国网民最关注电视剧排行榜图表:电视剧制作机构分类图表:2008-2010年浙江华策影视股份有限公司主要经济指标分析图表:2008-2010年浙江华策影视股份有限公司盈利能力分析图表:2008-2010年浙江华策影视股份有限公司运营能力分析图表:2008-2010年浙江华策影视股份有限公司偿债能力分析图表:2008-2010年浙江华策影视股份有限公司发展能力分析图表:浙江华策影视股份有限公司优劣势分析

第五章 中国电视剧行业热点专题分析 第一节 中国制播分离制度分析 一、制播分离政策环境分析 电视剧制播机制摸索阶段 有所限制但不乏鼓励探索阶段 制播分离实践谨慎探索的一年 广播电视产业和体制整合、转型的关键时期 指导制播分离具体实施阶段 二、制播分离模式分析 栏目承包制 节目购买型 全频道的制播分离 整体的制播分离型 三、制播分离的现状分析 制播分离的重要性解析 制播分离体制存在的问题 第二节 中国三网融合对电视剧的影响分析 一、三网融合概述 三网融合定义及涉及领域 三网融合包含四要素分析 发展三网融合的积极意义 三网融合受益方分析 二、三网融合对电视剧的影响分析 三网融合背景下民营电视剧的版权分析 1)版权交易现状分析 2)版权交易困境分析 3)版权管理分析 三网融合利于电视剧的发展 三、2011年以来三网融合进展分析 三网融合的阶段性目标确定 第一批三网融合试点地区名单公布 《关于加强三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》 北京三网融合试点方案获批 首批12个试点地区启动双向进入申报 第三节 中国网络电视剧发展分析 一、中国视频网民状况概述 视频网民人数 视频网民结构 网民最关注视频类型 2010年度网民最关注电视剧分析 2009/2010年网民最关注电视剧对比分析 1)网络观剧人数上升 2)家庭伦理、都市情感题材最受欢迎 3)战争、谍战剧关注度明显下降 4)热闹剧网台同步播出成常态 二、网络电视剧盈利模式分析 广告模式 用户付费模式 版权营销模式 资本层面收益模式 三、网络自制剧分析 网络自制剧的缘起 2010年度主要网络自制剧 网络自制剧基本盈利模式:整合营销 网络自制剧前景分析 四、网络电视剧对传统电视剧的冲击

1958年中国第一部电视剧的播出,标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今,在50年的时间中,中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随着电视剧市场对民营资本的放开,特别是2005年以后,中国的电视剧市场不断繁荣,行业迅速发展,为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。 1、电视剧行业竞争较为充分,市场化程度较高 电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业,但随着文化体制改革的不断深入,国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开,对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低,企业数量众多,市场集中度较低,竞争比较充分。 根据国家广电总局公布的数据,持有2010年度《电视剧制作许可证》的机构有132家,持有2010年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057家,呈逐年上升态势。 2、电视剧行业主要企业及份额情况 电视剧国有制作机构队伍起步较早,实力相对比较强大。中国的电视剧市场开放比较晚,民营制作机构起步较迟,但由于民营机构市场适应性强,近年来发展势头强劲,也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司,如华谊兄弟传媒股份有限公司、北京海润影视集团有限公司、华策影视等。目前我国用于电视剧拍摄的资金有60%多来自社会,其中民营制作机构参与或独立制作的电视剧已占据了八成的市场份额。 就民营制作机构来说,行业内企业实力差异较大。实力较强的制作公司,如海润影视、华谊兄弟、华策影视等,已经具备了年产数百集的电视剧制作规模,而有的影视剧制作机构每年甚至二三年仅能出品1部20集左右的电视剧。由于市场竞争加剧,很多影视剧制作机构投拍量少,且所拍摄的电视剧并不能100%投放市场,有的电视剧只能在非黄金时段播放,销路较差,仅能保本甚至亏损。 2009年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12,910集,持有2010年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057家,2009年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集。电视剧市场集中度较低,包括华策影视在内的几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司,所占的市场份额合计也只有10%左右。 2008年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计502部14,498集。2008年度民营制作机构作为制作单位获得国产电视剧发行许可证最多的海润影视,其制作发行的电视剧部数所占市场份额不足2%。华策影视2008年度制作发行电视剧2部78集,市场份额分别为0.4%和0.54%,位于民营制作机构第一梯队,是浙江省电视剧行业民营企业龙头。 2009年度全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共402部12,910集,全国完成并获得合拍电视剧发行许可证的剧目共12部384集。2009年度全国完成并获得国产电视剧和合拍电视剧发行许可证的剧目共414部13,294集。公司作为制作单位制作发行国产和合拍电视剧6部249集,市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第二位。 3、电视剧市场供求状况及变动原因 ①整体供需状况为供大于求 根据国家广电总局的统计数据显示,电视剧市场近年来一直处于整体供大于求的局面。每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰。根据CSM对全国80个主要城市的516个电视频道国产剧播出情况进行的监测,截至2008年底,取得2006年度《国产电视剧发行许可证》的502部电视剧,经过2至3年的发行期,只有412部实现了播出,占2006年电视剧制作生产总量的82%。 ②需求呈增加趋势 虽然目前电视剧市场呈现供大于求的状况,但同时,市场对电视剧的需求在不断增加。据国家广电总局统计,1982年全国广电系统总收入8.8亿元,到2008年底,全国广播电视总收入1,583亿元。统计数字表明,从1982年到2008年的27年间,广播影视年均增长率超过20%,远高于国民经济的增长速度,正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。 中国报告网发布的《中国电视剧市场专项调研与可行性研究报告》共七章。报告依据国家统计局、国家广电总局、文化部、行业协会、中国报告网等权威机构的数据。内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看到电视剧市场的发展动态竞争格局等信息。对我国电视剧市场环境与发展前景、市场竞争格局与动态、市场需求供给与产销状况、投资风险与规避经营、未来行业趋势与规划建议等进行深入研究,并列举电视剧市场行业内重点企业状况,竞争优势等。报告深入揭示了电视剧市场潜在需求和机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决策,为公司领导层做战略规划提供准确的行业市场情报及科学的决策依据,对银行信贷部门也具有重要的参考价值!

第六章 中国电视剧制作机构经营分析 第一节 中国电视剧制作机构总体概况 第二节 中国电视剧民营制作机构经营分析 一、浙江华策影视股份有限公司 企业发展简况分析 企业电视剧制作分析 企业运营情况分析 1)企业主要经济指标分析 2)企业盈利能力分析 3)企业运营能力分析 4)企业偿债能力分析 5)企业发展能力分析 企业经营优劣势分析 企业发展战略分析 企业最新发展动向 二、华谊兄弟传媒股份有限公司 企业发展简况分析 企业电视剧制作分析 企业运营情况分析 1)企业主要经济指标分析 2)企业盈利能力分析 3)企业运营能力分析 4)企业偿债能力分析 5)企业发展能力分析 企业股权结构及组织架构分析 企业经营模式分析 企业经营优劣势分析 企业发展战略分析 企业投资兼并与重组 企业最新发展动向 三、中视传媒股份有限公司 企业发展简况分析 企业电视剧制作分析 企业运营情况分析 1)企业主要经济指标分析 2)企业盈利能力分析 3)企业运营能力分析 4)企业偿债能力分析 5)企业发展能力分析 企业经营优劣势分析 企业发展战略分析 企业最新发展动向 四、北京光线传媒股份有限公司 企业发展简况分析 企业电视剧制作分析 企业运营情况分析 1)企业主要经济指标分析 2)企业盈利能力分析 3)企业运营能力分析 4)企业偿债能力分析 5)企业发展能力分析 企业经营优劣势分析 企业发展战略分析 企业投资兼并与重组 企业最新发展动向 五、海润影视集团有限公司 企业发展简况分析 企业经营情况分析 企业电视剧制作分析 企业经营优劣势分析 企业投资兼并与重组 企业最新发展动向

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