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原标题:2018-2024年中国电视剧行业市场需求现状分析与投

浏览次数:129 时间:2019-12-22

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①影响行业发展的有利因素 第一、国家产业政策的扶持 “十一五”期间,国家对包括电视剧行业在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视,主管机构相继出台了《关于深化文化体制改革的若干意见》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《文化产业振兴规划》、《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》、《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等产业促进文件,在产业地位、法规健全、融资渠道等多个角度进行了规范和促进,为电视剧行业实现快速发展提供了良好机遇。 “十二五”伊始,国家依然保持对文化产业建设的大力推动,2011年10月,中共中央十七届六中全会召开,会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,提出加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业,增强国家文化软实力,弘扬中华文化,努力建设社会主义文化强国。 第二、物质水平提高带动文化消费升级 随着我国经济稳步增长,居民的物质基础日益坚实,生活质量不断提升,释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力,从而带动了文化消费升级。文化产业的振兴、文化产品的繁荣将是经济结构调整的客观要求和必然结果,物质繁荣与精神文化需求的发展相辅相成,互为促进。这种关系体现为经济发展水平同居民文化支出的正相关。 目前,中国主要中心城市人均GDP已逾5,000美元。从国外发展经验看,城市人均GDP达到3,000美元的临界点后,国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段,文化消费能力和水平也迎来高速增长的黄金时代。根据国家统计局数据,2015年,全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为760.1元,同比增长13.2%,增速比全部人均消费支出高4.8%。图:GDP增长与居民文化支出正相关 第三、电视产业收入增长提升电视剧整体购买力 近年来,随着国家对文化产业的大力支持与发展,全国广播电视总收入逐年增长,2014年达到3,635.51亿元。截至2015年底,全国广播综合人口覆盖率为98.17%,电视综合人口覆盖率为98.77%。根据资料显示,2015年全国数字电视覆盖用户规模已达3亿户,其中有线数字电视用户规模占比最大,占比约66.5%。电视广告收入作为电视台主要收入来源,规模持续增加,2015年达1,490.00亿元。电视台作为电视剧行业下游主要客户,其收入增长无疑将提高其对电视剧的购买力,提高电视剧作品的市场需求。 同时,优质精品电视剧的播出亦能为电视台带来较高收视率,提高时段广告价值,直接吸引并提高广告资金投入,从而提高电视台盈利能力,形成良性循环。图:全国广播电视总收入增长情况 调查显示,电视剧是最受电视观众青睐的节目类型,喜爱比重达71.7%,遥遥领先其他各类节目,同时也是电视台争夺最为激烈的内容资源。因此,电视台对优质精品电视剧的投入一直相对积极。 因此,电视台收入规模与电视台电视剧播出份额占比、电视剧质量密切相关,相互促进。收入不断提高的电视台为了进一步提高盈利水平,会继续保持电视剧的播出份额,并投入更多资金追捧相对稀缺的优质精品电视剧。 第四、播放方式悄然转变,独播模式受到青睐 随着省级卫视收视竞争的升级,优质精品电视剧资源的竞争也随之升级,近些年,实力雄厚的强势卫视不断加强电视剧资源特别是晚间黄金档电视剧资源的控制力,从四家首播、两家首播的“资源共享”悄然向独播模式的“资源独享”转变。 有实力的省级卫视加大了独播模式的深耕力度,如湖南卫视“金鹰独播剧场”与《变形记》2015年打包冠名费售出4亿元,并在周三周四开辟《钻石独播剧场》,进一步加大独播力度。 据统计,省级卫视频道在19:30-21:30时段播出、在全国80城市平均收视超过1%的电视剧中,2011年和2012年独播剧的占比分别为52%和55%,而采用多家联播方式的电视剧占比不足50%。卫视晚间黄金档独播化趋势日趋明显。 可以预见,在今后一段时期内,多种播出模式并存的局面将会继续维持,但对于优质精品剧的争夺将会更加激烈。一方面独播模式的加入会增加市场整体对精品剧的需求,同时变相增加了精品剧的竞争者,会间接抬高市场价格;另一方面,独播模式下,电视剧首轮发行仅需要面对一家客户并协调播出时间,有利于节约电视剧发行成本和协调电视剧同步上星中电视台之间的协调成本。 第五、新媒体发展迅速,中国电视剧进入多媒体传播时代随着科技发展和技术进步,手机上网、家庭电脑上网等多种方式使网民用户不断攀升。2012年移动互联网飞速发展,被誉为“移动互联年”,不仅表现在手机和平板电脑等移动互联广告大幅度增长,而且表现在移动视听、移动搜索等成为网民的主流行为。这些行为快速改变着受众的视听消费方式。 综合近年来网民规模数据及其他相关统计,中国互联网普及率逐渐饱和,互联网发展主题从“数量”向“质量”转换,具备互联网在经济社会中地位提升、与传统经济结合紧密、各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深等特点。 根据报告,截至2015年12月,中国网民规模达6.68亿,互联网普及率为50.3%;手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1%,网民WiFi使用率达91.8%。2015年中国网民人均上网时长26.2小时,与2014年持平。图:网络用户数量变化图 网民的增加带来了大规模的网络视频用户,也为电视剧制作行业带来了新的机遇。CNNIC数据显示,截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,较上年末增加0.71亿。在网络视频用户所观看的节目类型中,电视剧类节目的喜爱度为60.4%,居各类视频节目之首。电影、电视剧是网络视频用户最喜爱的内容类型,位居各项网络应用的前列,如此庞大的网络群体,必将支撑着网络点播平台的日益壮大。 网络视频的广阔前景使互联网电视剧版权价格水涨船高,体会到热播电视剧为视频网站带来的丰厚利润后,各视频网站之间的激烈竞争使越来越多的视频服务提供商倾向于直接与电视剧制作机构签订电视剧信息网络传播权许可合同以期获得独家播映权或分销权。 另外,数字移动电视迅猛发展,IPTV加大建设力度,手机电视崛起,互联网电视和公共视听载体逐步成熟,新技术的运用导致新媒体的不断涌现,促进了电视剧等内容制作行业的发展,各种媒介对电视剧的需求将逐步增大,中国电视剧开始进入多媒体传播时代。 第六、网络剧发展成为电视剧制作公司新亮点 网络视频以难以想象的速度快速融入人们的生活中,网络视频用户数量激增使得网络视频的广告价值日益凸显。因此,短小精悍、制作精良、情节明快、成本相对较低的网络剧作为一种新兴的电视剧作品应运而生。 可以预期,高质量、专业化是网络剧发展的趋势,优质的电视剧制作公司凭借拍摄经验与视频网站平台渠道强强联手,将成为电视剧行业新的利润增长点。 网络剧自身属性使其更适合进行整合营销、广告植入,甚至品牌定制,该类作品大多可以在拍摄前即保证网络剧的收入。 第七、全民版权意识逐步提高利于行业健康发展 国家通过不断健全知识产权保护体系,使含视频服务提供商在内的商家和终端消费者的版权意识日益提高。目前,各视频网站未经许可播放影视剧的情况已有效减少。 2012年,为打击网络侵权,进行盗版专项治理,国家版权局深入推进对视频网站主动监管工作,已有19家国内知名视频网站进入主动监管范围,为提高版权管理水平在行业内起到很好的示范作用。随着知识产权体系日趋规范,视频提供商对版权的重视度提高,电视剧信息网络传播权的价值得以通过版权交易实现,交易价格开始大幅提升。电视剧行业的信息网络传播权收入从2004年的几万元跨越式地增长到逾几十亿元,市场上单集网络售价达上百万元的电视剧已并不罕见。 第八、海外市场拓宽行业盈利渠道 我国影视文化产品的国际影响力不断增加,海外市场不断拓展,2013年共有45部国产影片销售到海外49个国家和地区。全国影视企业大胆开拓国际市场,参与全球市场竞争,将中国影视内容带到国外并进驻主流媒体,成为广播影视产品和服务走出去的重要生力军。根据广电总局数据,2009年我国影视文化产品和服务出口总金额仅为8,613.2万美元,2012年该金额已达到4.95亿美元,显示出我国文化输出的迅猛态势。 随着我国经济的快速发展和经济地位的迅速提升,对外文化交流日益增多,必将伴随文化和意识形态的持续大量输出。电视剧作为内涵丰富、表达直观的文化载体,必然成为文化交流、文化输出的重要手段,出口业务将为电视剧行业整体发展带来新的亮点。 ②影响行业发展的不利因素 第一、资金瓶颈限制 电视剧拍摄尤其是精品剧的拍摄需要大量资金投入。近年剧本、导演、演员等生产要素成本均有所上涨,电视剧制作企业在业务扩张中面临较大的现金流压力。 “轻资产”是国内影视剧制作公司的普遍特点,虽然近些年国家通过各种方式对文化类企业发展给予支持,但影视剧制作公司仍然很难通过资产抵押等途径或单凭企业信用获得银行贷款,因此大多数影视剧制作机构只能凭借自身积累或大股东担保贷款等方式实现业务扩张,资金来源有限,进而影响了行业整体制作质量的提高,对行业的发展构成了不利影响。 第二、行业从业人员多,但领军人才不多 电视剧行业属于创意产业,人才的重要性尤为突出。中国电视剧行业从业人员数量众多,但能够被市场广泛认可、独当一面的领军人才数量不够多。 无论是一流的创作人才、一流的经营管理人才,还是一流的技术人才,目前都存在巨大的市场需求缺口,各制作公司的选择余地都相当有限。在电视剧行业中,一线编剧、导演和演员一直是稀缺资源。因此,领军人才的缺乏对行业优质精品剧的生产构成了一定不利影响。 第三、国际市场竞争影响 由于国家政策扶持和国人传承的文化消费习惯,国产电视剧始终主导着我国的电视剧市场。但随着电视剧市场的日益开放,引进剧对国产剧的冲击显而易见。 引进剧购入成本低,适合在电视台非黄金时段播出,吸引了部分观众,占据了电视台部分播出份额;视频网站为了满足各类消费群体的需求,会直接购买海外剧版权并播放。 可以说国产电视剧已经在局部领域与境外电视剧作品发生了竞争。国内电视剧公司需尽快提高自身的经营管理水平、制作质量和资本实力,以适应电视剧市场的发展。 观研天下发布的《2018-2024年中国电视剧产业市场竞争现状调研与未来发展方向研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章:中国电视剧行业发展综述 1.1电视剧行业概述 1.1.1电视剧行业界定 电视剧的定义及分类 电视剧行业的内涵 1.1.2电视剧行业特点 1.1.3电视剧行业发展历程 1.2电视剧行业监管体系及政策法规 1.2.1行业主管部门 1.2.2行业监管体制 1.2.3行业主要法律法规及政策 1.3电视剧行业发展影响因素分析 1.3.1宏观经济因素分析 宏观经济发展情况 宏观经济与电视剧行业相关性 1.3.2市场需求因素分析 电视剧市场的潜在需求分析 电视剧市场的实际需求分析 中国电视剧需求市场的评价 1.3.3广播电视传输技术发展分析 行业技术活跃程度 行业专利增长趋势 技术领先企业技术分析 目前最热门技术分析 1.3.4新技术影响因素分析 新数字媒体的时代特征 数字电视技术的影响 第二章:国外电视剧行业发展动向与趋势分析 2.1全球电视剧市场发展状况与趋势 2.1.1全球所有节目类型分析 2.1.2全球人均收视时间分析 2.1.3全球电视剧竞争格局分析 美剧和英剧占据主体地位 意、韩等剧具有局部影响力 2.1.4全球电视剧发展趋势分析 2.2美国电视剧市场发展分析 2.2.1美国电视剧市场概况 美国电视剧发展概述 美国电视剧主要类型 美国电视剧产量与结构 2.2.2美国电视剧市场格局 2.2.3美国电视剧产业链特征 2.2.4美国电视剧市场规模与盈利模式 美国电视剧市场规模 美国电视剧盈利模式 2.2.52016年美国电视剧特征分析 2.3加拿大电视剧市场发展分析 2.3.1英、法语收视差异分析 英、法语区收视差异明显 英、法语区的巨大差异由来已久 2.3.2加拿大电视剧市场概况 英语区本土电视剧深受美剧挤压 法语区本土电视剧自得其乐 2.3.3加拿大对电视剧的投入与收获 电视剧是制作最昂贵的节目类型 本土电视剧的表现可圈可点 以特色在国际市场赢得一席之地 2.4韩国电视剧市场发展分析 2.4.1韩国电视剧发展概况 韩国电视剧制作机构 韩国电视剧产量分析 韩剧类型与播出特点 2.4.22016年度韩剧收视TOP10分析 2.4.32016年韩国电视剧特征分析 2.4.4韩剧《面包王金卓求》案例分析 2.5日本电视剧市场发展分析 2.5.1日本电视产业概述 2.5.2日剧类型与播出特点 2.5.32016年日剧年度收视TOP10分析 2.5.4近年日本电视剧特征分析 第三章:中国电视剧产业链及行业发展分析 3.1中国电视剧行业产业链分析 3.1.1电视剧行业产业链 电视剧行业产业链简介 产业链上游发展分析 1)剧本及编剧状况 2)制片机构状况 产业链下游发展分析 1)电视产业发展情况 2)音像出版发展情况 3)新媒体发展情况 3.1.2中国、美国、香港电视剧产业链比较分析 产业链上游——电视剧制作播出模式比较 1)制播方式比较 2)内容结构比较 3)制作主体比较 4)版权机制比较 产业链中游——电视剧经营销售模式比较 1)分销渠道比较 2)经营模式比较 3)营销模式比较 产业链下游——电视剧的衍生产品比较 3.1.3电视剧行业盈利模式分析 电视剧产业价值链构成 电视剧行业盈利模式 3.2中国电视剧行业发展状况 3.2.1电视剧行业发展规模 3.2.2电视剧行业进口情况 进口剧播放情况 进口剧题材类型 进口剧收视情况 3.2.3电视剧行业竞争格局 频道收视份额两极化 强势频道垄断化格局 电视剧制作机构高度分散 行业新进入者不断涌现 3.2.4电视剧行业现存问题解析 产业创新动力不足 行业资本泡沫多 电视剧出口不力 3.3中国电视剧行业发展趋势分析 3.3.1价格泡沫渐消,供给渐趋理性 3.3.2电视剧播出份额受综艺节目影响有限 3.3.3“独播化”推升优质电视剧需求 3.3.4优质电视剧价格上涨趋势仍将持续 3.3.5优质剧与普通剧价格差距持续扩大 3.3.6国内定制剧将占据主流市场 第四章:中国电视剧制作与发行情况分析 4.1中国电视剧剧本题材分析 4.1.1电视剧剧本题材数量 当代剧 现代剧 近代剧 古代剧 重大剧 4.1.2热播题材电视剧成功因素分析 谍战剧 军旅题材剧 族群迁徙剧 社会伦理剧 青春偶像剧 4.1.3我国电视剧创作特征分析 4.2中国电视剧融资分析 4.2.1电视剧融资环境分析 4.2.2电视剧融资特点分析 4.2.3电视剧融资渠道与方式 4.2.4电视剧融资规模分析 4.2.5电视剧融资策略分析 4.3中国电视剧生产制作分析 4.3.1电视剧生产情况综述 制作机构数量 年度申报剧目 年度完成剧目 主要题材比例 4.3.2电视剧生产历年对比分析 制作机构数量对比 申报剧目对比 完成剧目对比 主要题材对比 4.3.3我国电视剧生产特征分析 产量回升,集数达历史新高 生产成本提高,进入亿元大片时代 定制剧影响产业布局,台企合作考验生存本领 4.4中国电视剧发行分析 4.4.1电视剧发行方式 4.4.2电视剧的两次发行 4.4.3电视剧的四级发行市场 4.4.4新媒体环境开创电视剧发行的新渠道 电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 电视剧经网络走红后电视台再次播映 电视剧以互联网作为播放的首映平台 互联网网站直接投拍网络电视剧 4.4.5国产电视剧网络发行模式的前景探讨 网络发行的优势 有待解决的问题 第五章:中国电视剧播出、收视与收入调研分析 5.1中国电视剧播出分析 5.1.1电视剧播出大势盘点 播出份额 资源使用率 5.1.2各级频道电视剧播出份额对比 5.1.3不同类型电视剧播出份额变化 主力剧目类型分析 央视偏好剧型分析 省卫视偏好剧型分析 省地面频道偏好剧型分析 城市频道偏好剧型分析 5.1.4我国电视剧播出特征分析 电视剧是立台之本 主要题材“播出王” 省卫视偏好播出剧目 省卫视热播类型同质化 5.1.52016年卫视黄金档拟播电视剧 5.2中国电视剧收视分析 5.2.1电视剧收视总量分析 5.2.2各级频道电视剧收视份额对比 5.2.3不同类型电视剧收视情况对比 5.2.4各类节目收视量历年对比分析 5.2.5电视剧收视贡献分析 5.2.6电视剧主要观众状况 电视剧观众性别结构 电视剧观众年龄结构 电视剧观众学历结构 电视剧观众职业结构 电视剧观众收入结构 5.2.7电视剧收视率TOP10分析 央视年度内地剧收视TOP10 省卫视年度内地剧收视TOP10 5.2.8热播优质电视剧特征分析 各级频道热播剧收视表现 优秀热播剧特征案例分析 1)制作方分析 2)受众分析 3)传播方式分析 4)成功元素总结 5.3中国电视剧收入分析 5.3.1电视剧版权收入分析 电视剧电视台版权收入 电视剧网络版权收入 电视剧版权收入预测 5.3.2电视剧广告分析 电视广告收入规模 电视剧广告收入份额 电视剧广告投放形式 电视剧广告发展趋势 5.3.3电视剧相关产业开发分析 纵向开发 1)版权销售 2)影视基地 横向开发 1)旅游业 2)文化教育产业 3)服装化妆品行业 第六章:中国电视剧行业热点专题分析 6.1中国网络电视剧发展分析 6.1.1中国视频网民状况概述 视频网民人数 视频网民结构 网民最关注视频类型 网民最关注电视剧分析 6.1.2主要视频网站影视剧策略 腾讯 搜狐 优酷 奇艺网 乐视网 PPTV 6.1.3网络电视剧盈利模式分析 广告模式 用户付费模式 版权营销模式 视频增值服务模式 6.1.4网络自制剧分析 网络自制剧的缘起 近年主要网络自制剧 网络自制剧基本盈利模式:整合营销 网络自制剧趋势分析 6.1.5网络电视剧与传统电视剧收视对比 双屏用户热播电视剧收看方式 不同年龄段双屏用户热播剧收看方式 不同学历双屏用户热播剧收看方式 双屏选择影响因素 6.2中国制播分离制度分析 6.2.1制播分离政策环境分析 6.2.2制播分离模式分析 栏目承包制 节目购买型 全频道的制播分离 整体的制播分离型 6.2.3制播分离的重要性解析 6.2.4制播分离成功案例分析 体制内分离:上海文广转企改制 体制外分离:《中国好声音》 6.2.5电视剧制播分离现存问题 6.2.6制播分离趋势预测分析 6.3中国三网融合对电视剧的影响分析 6.3.1三网融合概述 三网融合定义及涉及领域 三网融合包含四要素分析 发展三网融合的积极意义 6.3.2三网融合对电视剧的影响分析 三网融合背景下民营电视剧的版权分析 三网融合有利于电视剧的发展 三网融合对视频运营模式的影响 6.3.3三网融合进展分析 运营商加大投资力度 三网融合用户数量取得突破 各地区试点与实施方案 6.4“三限令”对中国电视剧行业的影响 6.4.1“限播令”对电视剧行业的影响分析 “限播令”颁发背景 “限播令”主要内容 “限播令”对电视剧行业的影响 6.4.2“限娱令”对电视剧行业的影响分析 “限娱令”颁发背景 “限娱令”主要内容 “限娱令”对电视剧行业的影响 6.4.3“限广令”对电视剧行业的影响分析 “限广令”颁发背景 “限广令”主要内容 “限广令”对电视剧行业的影响 6.5优酷土豆合并概况与影响分析 6.5.1优酷土豆合并事件综述 6.5.2优酷土豆合并影响分析 第七章:中国电视剧领先制作机构经营情况分析 7.1中国电视剧制作机构总体概况 7.2中国电视剧领先民营制作机构经营情况分析 7.2.1浙江华策影视股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.2华谊兄弟传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.3中视传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.4北京光线传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.5海润影视集团有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.6北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.7北京慈文影视制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.8金英马影视文化股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.9北京荣信达影视艺术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.10广东强视影业传媒有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.11上海唐人电影制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3中国电视剧主要国有制作机构经营情况分析 7.3.1中国电视剧制作中心有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.2中国国际电视总公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.3湖南经视文化传播有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.4大连天歌传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.5上海电影有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.6北京紫禁城影业有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.7珠江电影制片有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第八章:中国电视剧主要播放平台经营分析 8.1中国电视剧播放平台总体概况 8.2中国主要电视台经营情况分析 8.2.1中央电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.2山东电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3中国电视剧主要网络平台经营情况分析 8.3.1乐视网信息技术股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.2百度在线网络技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第九章:中国电视剧行业趋势预测与投资分析 9.1中国电视剧行业趋势预测分析 9.1.1电视剧行业发展驱动因素 政策利好 文化消费增长 市场竞争日益规范 三网融合的推动 新技术应用带来机遇 海外市场拓宽盈利渠道 9.1.2电视剧行业发展阻碍因素 盗版冲击 国际市场竞争冲击 资金瓶颈限制 9.1.3电视剧行业趋势预测分析 电视剧制作企业收入具有前瞻性 电视剧交易额增长具有稳定性 一线卫视电视剧采购规模仍将扩大 9.2中国电视剧行业投资特性分析 9.2.1电视剧行业发展壁垒 9.2.2电视剧行业市场供求分析 整体供大于求 需求呈增加趋势 精品剧供不应求 9.2.3电视剧行业利润水平分析 成本分析 收入分析 9.2.4电视剧行业投资前景分析 政策监管风险 税收政策风险 竞争加剧风险 知识产权纠纷风险 联合投资制作风险 安全生产的风险 9.3中国电视剧行业投资机会与投资建议 9.3.1电视剧行业投资价值分析 电视剧需求空间巨大 电视剧投入回报率较高 行业具备中长期投资价值 9.3.2电视剧行业投资机会分析 精品剧投资机会大 卫视黄金档存投资机会 新媒体电视剧投资机会 9.3.3电视剧行业投资建议 择机上市 投资定制剧 投资精品剧 投资新媒体播放平台 部分图表目录: 图表1:电视剧的分类 图表2:电视剧行业的特点分析 图表3:电视剧行业初创阶段的特点分析 图表4:电视剧行业萌芽阶段的特点分析 图表5:电视剧行业发展阶段的特点分析 图表6:电视剧行业逐步成熟阶段的特点分析 图表7:2016-2017年国产电视剧数量变化 图表8:电视剧行业主管部门职能简介 图表9:电视剧行业主要监管体制简介 图表10:中国电视剧行业主要法律法规和政策 图表11:2016-2017年中国GDP增长趋势图 图表详见正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

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1我国电视剧产业化进程的内在动力 产业化进程的特征表现主要表现在三个方面。一是市场化,就是通过市场作为来处理社会经济等方面基本方法的状态。具体而言,就是在开放性市场中,基于市场导向,以竞争为手段,对各类资源进行科学合理的配置,实现最大化效率的一个机制。这也意味一个国家对经济的规制有所放松,也就是行业垄断被打破、市场开放、竞争自由,严格依照市场规律及规则,资源自由化流动和配置。而其程度,就是在资源流动及配置中市场发挥的效用度,在此处是用以反映国家自计划经济往市场经济转变的进度。二是社会化,这一特征则表明政府的角色发生变化,从以往的行业行政主导转向市场主导。三是规模化,这是一个量的积累,反映一个大产量状态。可以说,电视剧的产业化进程实际上就是电视剧的市场化、社会化及规模化动态形成,而这个发展程度,反映的就是实际进程中的某个状态。而电视剧的产业化进程,实际上是我国经济、科技、政治、社会及科技发展的一个集中表现,就是国家规制和市场机制一个博弈过程,同样也是电视剧产业相关环节的市场化形成和发展过程,更是电视剧自“宣传产品”至“市场商品”属性变化的过程。自20世纪90年代中后期播出首条商业广告开始,使市场机制逐步引用到电视台的建设和发展中,使其逐步步入有限性市场的发展中。而电视剧,由于其有着“电视”和“连续”两个属性,也就必然成为电视台最为重要的一个节目类型,而这也给电视剧行业产业化发展提供了空间和机会。具体而言,就是电视台要实现广告经营,就必须寻找有意义和价值的资源,而电视剧同时具备娱乐和内容拓展两项属性,其作为节目资源也就是电视台一个最佳选择。也正是自此起,在国家放松规制的过程中,逐步引入了市场机制,并有效地进行了资源配置,促使我国电视剧行业步入产业化轨道。 2我国电视剧产业化进程的具体表现 表:部分收视大剧的总投资额和单集投资额资料来源:公开资料,中国报告网整理 2.1市场化投融资 自20世纪90年代初期起,在电视剧投融资方面,政府对资金的来源加强了规制,仅仅是国家资本可准入。具体而言,就是以国家财政拨款为主要资金来源,且电视剧在播出中获得的广告收益,则是电视台的自我积累,留存利润则是内部融资,这也是一个重要的资金来源。此外,国有企事业单位的赞助,也是该时期电视剧制作的一个资金来源。但从我国市场经济体制改革以来,政府逐步放松电视剧投融资规制,允许民营资本投入到电视剧的制作中。进入新世纪后政府明确提出,在广电影视的资本运作中,鼓励开展内部融资;同时,明确要求电视剧的制作可吸纳国内非公有资本及外资。此外,明文规定,把传媒业按照资源、属性等差异分成公益性、经营性两类,更为注重市场主体的含义,要求各种所有制组织为具体的经营主体,逐步参与到非新闻类的节目经营中,可创建电视节目制作合作公司,且鼓励各种性质的资本投入到电视剧等一切非新闻类电视节目中。总体而言,在政府日益放松电视剧规制背景下,逐步建立起了国有资本、民营资本及外资一同参与的多元化投融资格局。同时,电视剧制作公司的融资路径日益拓展,包括财政拨款、社会赞助、金融贷款、发行债券及上市融资等,这使电视剧企业在日益扩大的资本市场中有更为广泛的资本操作空间。电视剧投融资的多元化发展,有力地提升了国内电视剧的产业化程度。 表:CSM52城2016年省级卫视晚间电视剧收视率前10名资料来源:公开资料,中国报告网整理 2.2市场化制作2018-2024年中国电视剧行业市场需求现状分析与投资商机分析预测报告澳门新葡亰平台官网。 在20世纪80年代,广电管理部门要求严格实施制作许可证制度,这对当时较为无序的电视剧制作市场发挥着积极的规则效用,有助于电视剧制作的良好发展。同时还规定,民营公司不得参与电视剧的制作。但随着改革开放的不断深入及市场经济的发展,民营经济发展迅速,实力也日益增强,在电视剧制作业中缺少民营企业的参与,在一定程度上不利于制作行业的发展。如今,已形成国有、民营及混合制的电视剧制作企业共同发展格局,特别是在网络时代的今天,网络自制电视剧的产生,使国内电视剧的制作市场化程度不断提高。此外,在电视剧题材方面,我国实行规划和审批制,就是从电视剧市场宏观层面规划和调控电视剧的年产题材占比及数量,这是有力保证舆论导向效用的重要性措施,是政府加强规制的必然结果。但随着时间的推移,这些制度和措施对电视剧题材创作的市场导向效用难以发挥,当前政府对此方面的规制也逐步放松,实行了电视剧制作备案公示管理,这顺应了新时期电视剧市场建设和发展的需要,并使市场机制在电视剧的题材配置中起着基础性效用,这就为电视剧的产业化进程及其发展给予了制度保障。从电视剧制作市场发展情况看,我国电视剧制作自反映社会生活、意识形态起,题材和内容经过了简单到复杂,单一到多元,短中篇到长篇的一个变化过程。此外,各类题材、风格的电视剧也不断涌现,电视剧艺术表现及其方式也日益拓展,表现方式从以往的戏剧化转变到如今的电影化,最终回归至本位,逐步形成独立、个性的艺术表现方式。发展到今天,国内电视剧的题材多样、内容丰富,表现出一种日益类型化、平稳化、精良化的发展态势。 2.3市场化发行 20世纪80年代末,首次出现电视节目的货币交易,这也反映市场机制在电视剧发行方面得以实现,但是未能得到实质性、有效性推广。电视台对电视剧的货币化收购也标志着以往电视剧的“象征收费”形式的最终结束,电视剧作品的货币化购买形式的兴起,表明严格层面上的电视剧市场运行开启。特别是全国电视节目交易会的开展,对于电视剧发行行业来说,真正建立起了货币交易机制,而这种电视剧交易市场建立,就是我国电视剧产业化进程的基础。如今,我国已建立了上海国际电视节、北京国际电视周、中国广播影视博览会等专业的、大型的电视节目展,这些都是当前相对成熟和健全的电视剧交易平台,且专业分销企业也积极参与进来。近年来,互联网门户网站自制电视剧市场的出现和发展,给电视剧的发行带来了新的方式。这也使国内电视剧的发行市场化不断深入,有力推进了我国电视剧产业化的进程。 2.4市场化播出2018-2024年中国电视剧行业市场需求现状分析与投资商机分析预测报告澳门新葡亰平台官网。 伴随数字及信息技术的发展,新媒体渠道越来越多,其中数字电视、视频网站已然成为电视剧播出的主要渠道新,这也使传统电视剧频道市场份额日益变小。但国内电视剧播出行业也表现出播出渠道过剩的情况。我国电视剧播出市场经历了增量发展、存量盘活及资源整合的一个发展过程,使电视剧产品的市场需求日益扩大,这也为电视剧制作和发行的产业化、市场化创建了基础平台,同时也为电视剧的产业化发展创造市场基础。我国电视台有一定的国有性质,虽然实施“宣传和经营并重”“事业单位、企业化管理”及“频道分营”的一个管理及运行机制,但仍不能以真正主体角色参与到电视剧的市场竞争中。此外,电视台有着“喉舌”功用和电视剧的产业功能基础性矛盾无法化解,这在较大程度上影响到整个产业能量的良好发挥。所以,在电视剧播出市场发展中,市场失灵情况时有出现,进而导致电视台滥播、同质化竞争、引进剧违规播出等情况的发生。政府也不断制定和实施各种规制措施予以规范,虽在一定程度上控制和减小了播出乱象,但也使行政成本大幅增加,这在较大程度上影响到了电视剧产业化进程。 3我国电视剧产业化进程的内在关联性 从上文对我国电视剧行业的相关环节的市场化进程阐述,可知道电视剧产业化进程的基本脉络。同时,可知道我国电视剧产业化进程的内在关联性,也就是基于一组动力关系建构的。市场经济的发展,使规制日益放松,而这就使得市场机制得以激活,市场机制直接推动着电视剧产业化发展。而它的内在影响机理就是:规制得以放松,使民间资本、外资参与进来,形成多元化投融资局面,这又使电视剧朝着市场化、产业化的方向发展。此外,规制的逐步放松也使制播体制得以变化,特别是制播分离模式的发展推动电视剧产业化发展。同时,制播分离使得电视剧行业的分工愈加细化,这又推动各个环节专业化水平提高,使电视剧产业的策划、制作、发行、播出及衍生产业等市场形成,这也就推动电视剧产业价值链的良好构建,进而加快了电视剧的产业化进程。可以看出,我国市场经济体制改革发展的是原动力,是电视剧发展最为主要的推动因素。政府管理部门依照市场经济体制改革发展的需要,不断放松电视剧产业规制,使市场机制逐步引用和渗透进来,使其在电视剧行业各个环节中发挥出良好的资源配置效用,且有力地促进了投融资多元化格局形成,制播体制的创新和发展及产业价值链的建立,最终形成电视剧产业化发展进程。 中国报告网发布的《2017-2022年中国电视剧行业竞争现状及发展策略分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章:中国电视剧行业发展综述 1.1电视剧行业概述 1.1.1电视剧行业界定 电视剧的定义及分类 电视剧行业的内涵 1.1.2电视剧行业特点 1.1.3电视剧行业发展历程 1.2电视剧行业监管体系及政策法规 1.2.1行业主管部门 1.2.2行业监管体制 1.2.3行业主要法律法规及政策 1.3电视剧行业发展影响因素分析 1.3.1宏观经济因素分析 宏观经济发展情况 宏观经济与电视剧行业相关性 1.3.2市场需求因素分析 电视剧市场的潜在需求分析 电视剧市场的实际需求分析 中国电视剧需求市场的评价 1.3.3新技术影响因素分析 新数字媒体的时代特征 数字电视技术的影响 第二章:国外电视剧行业发展动向与趋势分析 2.1全球电视剧市场发展状况与趋势 2.1.1全球所有节目类型分析 2.1.2全球人均收视时间分析 2.1.3全球电视剧竞争格局分析 美剧和英剧占据主体地位 意、韩等剧具有局部影响力 2.1.4全球电视剧发展趋势分析 2.2美国电视剧市场发展分析 2.2.1美国电视剧市场概况 美国电视剧发展概述 美国电视剧主要类型 美国电视剧产量与结构 2.2.2美国电视剧市场格局 2.2.3美国电视剧产业链特征 2.2.4美国电视剧市场规模与盈利模式 美国电视剧市场规模 美国电视剧盈利模式 2.2.5美国电视剧特征分析 2.3加拿大电视剧市场发展分析 2.3.1英、法语收视差异分析 英、法语区收视差异明显 英、法语区的巨大差异由来已久 2.3.2加拿大电视剧市场概况 英语区本土电视剧深受美剧挤压 法语区本土电视剧自得其乐 2.3.3加拿大对电视剧的投入与收获 电视剧是制作最昂贵的节目类型 本土电视剧的表现可圈可点 以特色在国际市场赢得一席之地 2.4韩国电视剧市场发展分析 2.4.1韩国电视剧发展概况 韩国电视剧制作机构 韩国电视剧产量分析 韩剧类型与播出特点 2.4.2韩剧收视TOP10分析 2.4.3韩国电视剧特征分析 2.4.4韩剧《面包王金卓求》案例分析 2.5日本电视剧市场发展分析 2.5.1日本电视产业概述 2.5.2日剧类型与播出特点 2.5.3日剧年度收视TOP10分析 2.5.4近年日本电视剧特征分析 第三章:中国电视剧产业链及行业发展分析 3.1中国电视剧行业产业链分析 3.1.1电视剧行业产业链 电视剧行业产业链简介 产业链上游发展分析 1)剧本及编剧状况 2)制片机构状况 产业链下游发展分析 1)电视产业发展情况 2)音像出版发展情况 3)新媒体发展情况 3.1.2中国、美国、香港电视剧产业链比较分析 产业链上游——电视剧制作播出模式比较 1)制播方式比较 2)内容结构比较 3)制作主体比较 4)版权机制比较 产业链中游——电视剧经营销售模式比较 1)分销渠道比较 2)经营模式比较 3)营销模式比较 产业链下游——电视剧的衍生产品比较 3.1.3电视剧行业盈利模式分析 电视剧产业价值链构成 电视剧行业盈利模式 3.2中国电视剧行业发展状况 3.2.1电视剧行业发展规模 3.2.2电视剧行业进口情况 进口剧播放情况 进口剧题材类型 进口剧收视情况 3.2.3电视剧行业竞争格局 行业整体竞争格局 频道内部竞争格局 电视剧制作机构高度分散 行业新进入者不断涌现 3.2.4电视剧行业现存问题解析 行业资本泡沫多 电视剧出口不力 3.3中国电视剧行业发展趋势分析 3.3.1价格泡沫渐消,供给渐趋理性 3.3.2电视剧播出份额受综艺节目影响有限 3.3.3“独播化”推升优质电视剧需求 3.3.4优质电视剧价格上涨趋势仍将持续 3.3.5优质剧与普通剧价格差距持续扩大 3.3.6国内定制剧将占据主流市场 第四章:中国电视剧制作与发行情况分析 4.1中国电视剧剧本题材分析 4.1.1电视剧剧本题材数量 各类题材数量 题材分布特点分析 4.1.2热播题材电视剧成功因素分析 谍战剧 军旅题材剧 族群迁徙剧 社会伦理剧 青春偶像剧 4.1.3我国电视剧创作特征分析 4.2中国电视剧融资分析 4.2.1电视剧融资环境分析 4.2.2电视剧融资特点分析 4.2.3电视剧融资渠道与方式 4.2.4电视剧融资规模分析 4.2.5电视剧融资策略分析 4.3中国电视剧生产制作分析 4.3.1电视剧生产情况综述 制作机构数量 年度完成剧目 主要题材比例 4.3.2电视剧生产历年对比分析 制作机构数量对比 完成剧目对比 主要题材对比 4.3.3我国电视剧生产特征分析 产量下降,质量要求更高 生产成本提高,进入亿元大片时代 定制剧影响产业布局,台企合作考验生存本领 4.4中国电视剧发行分析 4.4.1电视剧发行方式 4.4.2电视剧的两次发行 4.4.3电视剧的四级发行市场 4.4.4新媒体环境开创电视剧发行的新渠道 电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 电视剧经网络走红后电视台再次播映 电视剧以互联网作为播放的首映平台 互联网网站直接投拍网络电视剧 4.4.5国产电视剧网络发行模式的前景探讨 网络发行的优势 有待解决的问题 第五章:中国电视剧播出、收视与收入调研分析 5.1中国电视剧播出分析 5.1.1电视剧播出大势盘点 播出份额 资源使用率 5.1.2各级频道电视剧播出份额对比 央视:以来播出量逐年递增 省卫视:播出量超过节目总量三分之一 央视、省卫视:播出量增加,收视份额、资源使用率下降 5.1.3不同类型电视剧播出份额变化 主力剧目类型分析 省卫视偏好剧型分析 省地面频道偏好剧型分析 城市频道偏好剧型分析 5.1.4我国电视剧播出特征分析 电视剧是立台之本 主要题材“播出王” 省卫视偏好播出剧目 省卫视热播类型同质化 5.1.5卫视黄金档拟播电视剧 5.2中国电视剧收视分析 5.2.1电视剧收视总量分析 5.2.2各级频道电视剧收视份额对比 全国整体情况 中央级频道情况 综合性省卫视情况 地面频道情况 5.2.3不同类型电视剧收视情况对比 5.2.4各类节目收视量历年对比分析 5.2.5电视剧收视贡献分析 5.2.6电视剧主要观众状况 电视剧观众性别及年龄结构 不同频道电视剧观众结构 不同年龄电视剧观众收视时间 5.2.7电视剧收视率TOP10分析 央视年度内地剧收视TOP 省卫视年度内地剧收视TOP 5.2.8热播优质电视剧特征分析 各级频道热播剧收视表现 优秀热播剧特征案例分析 1)制作方分析 2)受众分析 3)传播方式分析 4)成功元素总结 5.3中国电视剧收入分析 5.3.1电视剧版权收入分析 电视剧电视台版权收入 电视剧网络版权收入 电视剧版权收入预测 5.3.2电视剧广告分析 电视广告收入规模 电视剧广告收入份额 电视剧广告投放形式 电视剧广告发展趋势 1)电视剧广告资源稀缺性显现 2)电视剧广告市场份额保持稳定 3)电视剧采购成本占广告收入比重有提升空间 5.3.3电视剧相关产业开发分析 纵向开发 1)版权销售 2)影视基地 横向开发 1)旅游业 2)文化教育产业 3)服装化妆品行业 第六章:中国电视剧行业热点专题分析 6.1中国网络电视剧发展分析 6.1.1中国视频网民状况概述 视频网民规模 视频网民结构 1)性别结构 2)学历结构 3)年龄结构 4)收入结构 网民最关注视频类型 网民最关注电视剧分析 6.1.2主要视频网站影视剧策略 腾讯 搜狐 优酷 奇艺网 乐视网 PPTV 6.1.3网络电视剧盈利模式分析 广告模式 用户付费模式 1)网络视频用户付费使用比率 2)网络视频用户付费使用频率 3)网络视频用户付费模式 4)网络视频用户费用支出 版权营销模式 视频增值服务模式 6.1.4网络自制剧分析 网络自制剧的缘起 近年主要网络自制剧 网络自制剧基本盈利模式:整合营销 网络自制剧趋势分析 6.1.5网络电视剧与传统电视剧收视对比 双屏用户热播电视剧收看方式 不同年龄段双屏用户热播剧收看方式 不同学历双屏用户热播剧收看方式 双屏选择影响因素 6.2中国制播分离制度分析 6.2.1制播分离政策环境分析 6.2.2制播分离模式分析 栏目承包制 节目购买型 全频道的制播分离 整体的制播分离型 6.2.3制播分离的重要性解析 6.2.4制播分离成功案例分析 体制内分离:上海文广转企改制 体制外分离:《中国好声音》 6.2.5电视剧制播分离现存问题 6.2.6制播分离发展前景分析 美国 韩国 6.3中国三网融合对电视剧的影响分析 6.3.1三网融合概述 三网融合定义及涉及领域 三网融合包含四要素分析 发展三网融合的积极意义 6.3.2三网融合对电视剧的影响分析 三网融合背景下民营电视剧的版权分析 三网融合有利于电视剧的发展 三网融合对视频运营模式的影响 6.3.3三网融合进展分析 运营商加大投资力度 三网融合用户数量取得突破 各地区试点与实施方案 6.4“三限令”对中国电视剧行业的影响 6.4.1“限播令”对电视剧行业的影响分析 “限播令”颁发背景 “限播令”主要内容 “限播令”对电视剧行业的影响 6.4.2“限娱令”对电视剧行业的影响分析 “限娱令”颁发背景 “限娱令”主要内容 “限娱令”对电视剧行业的影响 6.4.3“限广令”对电视剧行业的影响分析 “限广令”颁发背景 “限广令”主要内容 “限广令”对电视剧行业的影响 6.5优酷土豆合并概况与影响分析 6.5.1优酷土豆合并事件综述 6.5.2优酷土豆合并影响分析 第七章:中国电视剧领先制作机构经营情况分析 7.1中国电视剧制作机构总体概况 7.2中国电视剧领先民营制作机构经营情况分析 7.2.1浙江华策影视股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.2华谊兄弟传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.3中视传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.4北京光线传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.5海润影视制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.6北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.7北京慈文影视制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.8金英马影视文化股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.9北京荣信达影视艺术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.10广东强视影业传媒有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.11上海唐人电影制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3中国电视剧主要国有制作机构经营情况分析 7.3.1中国电视剧制作中心有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.2中国国际电视总公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.3湖南经视文化传播有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.4大连天歌传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.5上海电影有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.6北京紫禁城影业有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.7珠江电影制片有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第八章:中国电视剧主要播放平台经营分析 8.1中国电视剧播放平台总体概况 8.2中国主要电视台经营情况分析 8.2.1中央电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.2山东电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.3浙江电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.4湖南电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.5安徽电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.6江苏电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.7四川电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.8上海电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.9北京电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3中国电视剧主要网络平台经营情况分析 8.3.1乐视网信息技术股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.2百度在线网络技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.3腾讯控股有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.4优酷土豆股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.5激动网络有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.6上海聚力传媒技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.7深圳市迅雷网络技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.8北京暴风科技股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第九章:中国电视剧行业发展前景与投资分析 9.1中国电视剧行业发展前景分析 9.1.1电视剧行业发展驱动因素 政策利好 文化消费增长 市场竞争日益规范 三网融合的推动 新技术应用带来机遇 海外市场拓宽盈利渠道 9.1.2电视剧行业发展阻碍因素 盗版冲击 国际市场竞争冲击 资金瓶颈限制 9.1.3电视剧行业发展前景预测 电视剧制作企业收入具有前瞻性 1)电视剧需求量持续上升 2)盈利模式决定电视剧制作企业收入具备前瞻性和稳定性 电视剧交易额增长具有稳定性 一线卫视电视剧采购规模仍将扩大 9.2中国电视剧行业投资特性分析 9.2.1电视剧行业发展壁垒 9.2.2电视剧行业市场供求分析 整体供大于求 需求呈增加趋势 精品剧供不应求 9.2.3电视剧行业利润水平分析 成本分析 收入分析 9.2.4电视剧行业投资风险分析 政策监管风险 税收政策风险 竞争加剧风险 知识产权纠纷风险 联合投资制作风险 安全生产的风险 9.3中国电视剧行业投资机会与投资建议 9.3.1电视剧行业投资价值分析 电视剧需求空间巨大 电视剧投入回报率较高 行业具备中长期投资价值 9.3.2电视剧行业投资机会分析 精品剧投资机会大 卫视黄金档存投资机会 新媒体电视剧投资机会 9.3.3电视剧行业投资建议 择机上市 投资定制剧 投资精品剧 投资新媒体播放平台 图表目录 图表1:电视剧的分类 图表2:电视剧行业的特点分析 图表3:电视剧行业初创阶段的特点分析 图表4:电视剧行业萌芽阶段的特点分析 图表5:电视剧行业发展阶段的特点分析 图表6:电视剧行业逐步成熟阶段的特点分析 图表7:国产电视剧数量变化 图表8:电视剧行业主管部门职能简介 图表9:电视剧行业主要监管体制简介 图表10:中国电视剧行业主要法律法规和政策 图表详见正文 特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

电视剧行业供求状况及变动 ①市场总体产量波动,结构性差异凸显 据广电总局统计数据,以获得发行许可证的电视剧为统计口径,2006年-2016年国产电视剧产量变化情况如下图:图:2006-2016年电视剧产量变化 由上图可知,近年来我国电视剧产量保持在400部左右,集数产量波动较大。 虽然2009年受国际金融危机和国内经济增长速度放缓的影响,国产电视剧产量出现较大回落,但随着经济回暖和国内文化产业大发展,2010年起国产电视剧集数产量相对回升,截至2012年达17,703集,为历史最高,2014年有所回落至15,983集。2015年全年,国产电视剧生产部数为394部,同比去年略有下降,但电视剧总集数略有上升,达到16,540集。2016年,国产电视剧部数为334部,14,912集,部数与总集数均出现了同比滑落。 此外,电视剧市场的但结构性差异日趋明显。根据广电总局数据,2011年以来,我国年电视剧备案数量均超过30,000集,2015年、2016年备案集数均超过40,000集。于此同时,2013年以来获得发行许可证的电视剧数量均未超过17,000集,即在精品剧单价节节上升的同时,半数的电视剧项目甚至未能获得发行许可,即未能转化为可上映的成品项目。在获得发行许可证的项目中,亦有相当比例未能获得在电视台的播放机会。 此外,取得2016年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构达到10,232家,但持有2016年度《电视剧制作许可证》的机构仅有132家,同比上年减少1家,具备制作足够质量电视剧乃至精品剧的影视剧机构在市场中仍居少数。 ②多元化因素促使市场需求上升 首先,广电系统收入持续增加,电视台对优质资源的购买力不断增强。据广电总局统计,1982年全国广电系统总收入8.8亿元,2013年全国广播电视总收入达到3,628亿元,2014年总收入更上涨至4,226.27亿元。33年间,广播影视收入年复合增长率超过20%,远高于国民经济的增长速度,2014年总收入同比增长13.16%,高于2013年同比增速,呈现出增长平稳、结构优化、质量提升、产业升级的良好态势,广播电视系统对优质资源的需求正不断提升。截至2015年底,全国广播综合人口覆盖率为98.17%,电视综合人口覆盖率为98.77%。有线电视用户2.39亿户,有线数字电视用户2.02亿户。 其次,各电视台电视剧总体播出时间呈现持续上涨趋势,播出比重保持在较高水平。根据广电总局发布的2015年《中国广播电影电视发展报告》,尽管2010年广电总局下发“卫星电视剧限播令”1,在一定程度上限制了电视剧播出比重的增长,但统计数据显示,2014年全国公共电视播出时间为1,747.61万小时,其中影视类节目播出时间达到742.70万小时,占全年播出时间比重为42.50%,为播出时间占比最高的节目类型。2010年-2014年影视剧类电视节目播出比重一直稳定在40%以上,说明电视剧播出在各大电视台的播出结构中的占据重要地位。电视剧总体收视水平与播出比重关系相对平稳,电视剧始终保持着较高的资源使用效率,占各类电视节目的收视比重为30.9%。电视剧收视主要集中在卫视频道,2014年,36家卫视综合频道晚间黄金时段共播出电视剧903部33,731集,全年卫视频道电视剧的整体收视份额达到65.8%,相对其他电视节目种类优势明显。 2014年4月,广电总局在电视剧播出管理会议上正式要求从2015年1月1日起,实行“一剧两星”的播出模式,即一部电视剧最多同时在两家上星频道播出,每晚黄金档电视剧播出数量为2集。该播出方式的调整将显著增加电视剧的年发行部数和市场总体容量,同时大幅提升卫星频道对精品影视剧的需求。再次,新媒体播出渠道对影视剧内容需求大幅增加。 2015年,电视剧在新媒体平台的分发已经成为常态。商业视频网站通过采购、合作制作、自制等多种方式,形成了大量在线视频资源,其中影视剧是用户收看最多的节目类型。图:2015年1-10月各类在线视频收视内容有效播放时长份额 新媒体视频行业发展的法律环境逐步成熟。广电总局于2009年、2010年分别出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》和《广播影视知识产权战略实施意见》,国家行政法规的完善促使网络视频业日益规范,盗版横生的网络视频业终于转向正版化运营。根据上述法规,广电部门批准设立了一系列主体开展网络视听业务,确保了网络视听节目服务行业的有序发展。根据广电总局数据,截至2016年5月31日,全国互联网视听节目服务持证机构共计588家。 国内主要龙头视频网站公司的上市增强了网络视频行业的整体购买力。2010年以来,乐视网、酷6网、优酷网等纷纷实现上市融资,募集资金主要用于对正版影视剧版权的购买。以国内上市公司乐视网为例,2011年—2015年采购影视剧版权的成本支出分别为79,781.03万元、115,137.31万元、127,598.17万元和146,193.21万元、239,036.69万元每年保持高额版权交易金额。据资料显示,各大视听节目网站版权投入的约70%都用于购买电视剧。 优质精品影视剧内容对视频网站公司盈利能力的提升作用逐步体现。根据资料显示,在内容的选择上,电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的类型,分别以92.6%和87.2%的比例位居前列。根据调查,广告主会把10%左右的网络广告预算投入于视频领域,优质的影视剧内容给视频网站带来了丰厚的回报,因此热映的影视剧成为各家新媒体视频运营公司争夺的热门资源。 根据工信部网站数据,截止2015年10月中国的IPTV用户数达4285.9万户。较2012年增长了86.34%。随着用户量的增加,IPTV运营商也在加大对内容资源的投入,如百视通2014年版权采购支出高达4.45亿元,高于绝大多数视频网站。截至2014年底,IPTV平台总共提供电视剧4,313部,约6.46万小时。IPTV等新媒体播出平台在未来的高速发展,也将为电视剧行业带来新的发展机遇。 上述因素促使近几年优质精品影视剧受到新媒体渠道追捧,视频网站、IPTV、手机电视、移动电视等新媒体播放平台开拓了电视剧的增量需求,交易金额也呈增长趋势。 除了本土市场以外,海外市场需求日益增长,特别是东南亚地区及全球华语电视剧市场潜力巨大。中国历史文化对亚洲各国有着深刻的影响,这实际上为中国电视剧的输出提供了文化基础。 随着人民生活水平的提高、广告量的增大、电视频道增多、电视剧新媒体播出平台增加等诸多有利因素的共同作用,市场对文化产品的需求会越来越大,各媒体渠道对电视剧的需求不断增加的趋势仍将继续延续下去。 ③总量庞大,精品难求——精品剧进入卖方市场 虽然电视剧市场生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系,但从产品质量角度看,能够产生广泛影响和收视、叫好又叫座、为制片方和电视台都带来高回报的精品剧严重稀缺,精品电视剧出现供不应求的局面。 精品电视剧是对电视台直接贡献广告收入、拉动收视率和提升频道品牌的重要手段。对于电视台,特别是卫星频道,如果能购买到该类电视剧,将为全年广告经营和频道推广带来极大支持。同时,国内各大电视台不断推行差异化定位,针对不同年龄阶段、受众阶层,推出符合电视台自身定位的电视剧和栏目。在此背景下,与电视台自身定位相契合,能够有效吸引电视台目标受众,提高特定群体收视率的优质精品电视剧受到各大电视台的追捧。近年来,在电视台竞争加剧的情况下,各电视台明显加大了对购买精品剧的投入。 受制作经验不足、从业时间较短、资金短缺等因素影响,大量电视剧制作机构难以生产精品电视剧。与大量低质电视剧无人问津的窘况相反,优质精品剧的购买价格越来越高,好产品的稀缺使精品剧逐步进入了卖方市场。 2013-2015年度全国取得国产电视剧发行许可证的电视剧部数平均为421部,而根据《中国传媒产业发展报告》数据,2015年晚间19:00-21:00时段,卫视共播出新剧238部,这意味着每年生产出的电视剧中,能进入卫视黄金时段播出的电视剧仅占56%左右,能进入强势卫视黄金时段播出的电视剧占比则更低。精品剧在市场上处于供不应求的状态,对电视频道的收视价值具有明显拉动作用。根据统计,2015年晚间首播剧档,卫视播出的收视率达到或超过2%的剧目占比仅1.2%;收视率在1%-2%之间的剧目占比仅5%;收视率低于0.5%的剧目则占76%。精品剧目的稀缺性导致其在市场中的价值正逐步上升。 各播出平台对电视剧优质资源进行竞争和购买,大大提升了精品剧的交易价格。近年来,随着新媒体播出平台的日渐壮大和完善,国内电视剧市场由各大卫视间的相互竞争逐渐转化为各大卫视、地面频道和新媒体播出平台群雄竞逐的局面。影视剧内容向来是传统电视播出平台的重要支撑,独享电视观众约1/3的整体收视时长,视频网站、移动视频等新媒体渠道也加入到精品剧的竞购中。 受益于市场的追捧,精品电视剧单集销售价格超过百万已成为常态。以投资拍摄电视剧为例,2013年以来实现销售的电视剧累计单集价格均超百万,《一仆二主》、《女医明妃传》、《大猫儿追爱记》等精品剧单集价格已超200万元,《大丈夫》、《辣妈正传》、《二炮手》、《虎妈猫爸》、《小丈夫》等单集价格更超过400万元,《辣妈正传》、《二炮手》、《虎妈猫爸》等剧仅信息网络传播权单集销售价格就已超100万元。 行业利润水平的变动趋势及变动原因 目前,电视剧的主要客户仍为电视台,电视剧的发行价格主要为制作企业以电视剧成本为基础进行合理盈利预测后,经与电视台沟通确定。电视台参考该企业以往制作电视剧的收视率、电视剧主创人员及其他关键方的知名度以及当前市场需求,判断电视剧价格。各大电视台为了获得较为稀缺的精品剧播放权,会相应提高优质精品剧的购买价格。 由于只有优质精品剧才有助于电视台提高收视率和广告收入,因此相对来说生产精品剧的制作公司与电视台的议价能力更强。但是对于质量一般的电视剧作品,其议价能力较弱,只能被动接受相对较低的采购价格。因此,电视剧制作公司既往的作品业绩,行业知名度等是决定作品销售业绩的重要因素。 近年来网络客户正逐渐成为电视剧的主力购买方,对电视剧行业整体利润的增长起到了积极作用。 一般来说,如电视剧能进入卫星频道黄金时段播出,则发行价格将相对高于行业平均水平;反之,则发行价格通常低于行业整体平均水平,制作企业甚至难以收回成本。 因此,电视剧制作质量的差异化必将导致不同档次的电视剧企业之间利润水平的分化,这将有助于电视剧市场的优胜劣汰和健康发展。 电视剧行业特点 ①电视剧行业特有的经营模式 影视剧行业具有独特的经营模式,不同于传统制造业。 资产结构的独特性。“轻资产”是电视剧制作公司的共性,不同于工业企业以生产线、厂房等固定资产作为主要生产工具,电视剧生产主要投入剧本、演职人员劳务、道具及其他制作耗费等,拍摄制作过程中所需的专用设施、设备、场景等主要通过租赁取得。 经营模式的独特性。生产模式上,电视剧生产以剧组为生产组织单位,视资金需求以独家投资摄制或联合投资摄制方式完成。销售模式上,电视剧销售主要是电视剧著作权的授权许可使用,客户主要是各级电视台和新媒体等播出平台,以电视剧的播映权作为被销售的产品主体。分配方式上,联合摄制模式下的收益分配方式较多,主要包括按照投资比例分配、按版权地区分配、按版权类型分配及上述分配方式的结合等。 ②电视剧行业的区域性特征 北京、浙江、上海和广东等省市集中了我国约半数的电视剧制作机构,是我国电视剧的重点生产地区,呈现出较为明显的地域性特征。 ③电视剧行业的季节性和周期性特征 电视剧制作行业由于摄制进度和审批情况等因素影响,在各季度内分布不平均,但年度之间较为平稳。 作为文化娱乐行业,一方面,电视剧行业的发展与国民经济发展和人均GDP的增长水平密切相关,因此经济的强势增长能有效促进包括电视剧在内的文化产业发展;同时,经济不景气的时候,虽然人们物质需求会紧缩,但电视剧作为一种文化消费品,既能满足人们的精神需要,又符合其经济承受能力,因此需求会相对增加。 观研天下发布的《2018-2024年中国电视剧行业市场需求现状分析与投资商机分析预测报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章中国电视剧行业发展综述 1.1电视剧行业概述 1.1.1电视剧行业界定 电视剧的定义及分类 电视剧行业的内涵 1.1.2电视剧行业特点 1.1.3电视剧行业发展历程 1.2电视剧行业监管体系及政策法规 1.2.1行业主管部门 1.2.2行业监管体制 1.2.3行业主要法律法规及政策 1.3电视剧行业发展影响因素分析 1.3.1宏观经济因素分析 宏观经济发展情况 宏观经济与电视剧行业相关性 1.3.2市场需求因素分析 电视剧市场的潜在需求分析 电视剧市场的实际需求分析 中国电视剧需求市场的评价 1.3.3广播电视技术发展分析 行业专利申请数量 行业专利公开数量 行业专利类型分析 技术领先企业分析 行业热门技术分析 1.3.4新技术影响因素分析 新数字媒体的时代特征 数字电视技术的影响 第二章国外电视剧行业发展动向与趋势分析 2.1全球电视剧市场发展状况与趋势 2.1.1全球所有节目类型分析 2.1.2全球人均收视时间分析 2.1.3全球电视剧竞争格局分析 美剧和英剧占据主体地位 意、韩等剧具有局部影响力 2.1.4全球电视剧发展趋势分析 2.2美国电视剧市场发展分析 2.2.1美国电视剧市场概况 美国电视剧发展概述 美国电视剧主要类型 美国电视剧产量与结构 2.2.2美国电视剧市场格局 2.2.3美国电视剧产业链特征 2.2.4美国电视剧市场规模与盈利模式 美国电视剧市场规模 美国电视剧盈利模式 2.2.5美国电视剧特征分析 2.3加拿大电视剧市场发展分析 2.3.1英、法语收视差异分析 英、法语区收视差异明显 英、法语区的巨大差异由来已久 2.3.2加拿大电视剧市场概况 英语区本土电视剧深受美剧挤压 法语区本土电视剧自得其乐 2.3.3加拿大对电视剧的投入与收获 电视剧是制作最昂贵的节目类型 本土电视剧的表现可圈可点 以特色在国际市场赢得一席之地 2.4韩国电视剧市场发展分析 2.4.1韩国电视剧发展概况 韩国电视剧制作机构 韩国电视剧产量分析 韩剧类型与播出特点 2.4.2韩剧收视TOP10分析 2.4.3韩国电视剧特征分析 2.4.4韩剧《面包王金卓求》案例分析 2.5日本电视剧市场发展分析 2.5.1日本电视产业概述 2.5.2日剧类型与播出特点 2.5.3日剧年度收视TOP10分析 2.5.4近年日本电视剧特征分析 第三章中国电视剧产业链及行业发展分析 3.1中国电视剧行业产业链分析 3.1.1电视剧行业产业链 电视剧行业产业链简介 产业链上游发展分析 1)剧本及编剧状况 2)制片机构状况 产业链下游发展分析 1)电视产业发展情况 2)音像出版发展情况 3)新媒体发展情况 3.1.2中国、美国、香港电视剧产业链比较分析 产业链上游——电视剧制作播出模式比较 1)制播方式比较 2)内容结构比较 3)制作主体比较 4)版权机制比较 产业链中游——电视剧经营销售模式比较 1)分销渠道比较 2)经营模式比较 3)营销模式比较 产业链下游——电视剧的衍生产品比较 3.1.3电视剧行业盈利模式分析 电视剧产业价值链构成 电视剧行业盈利模式 3.2中国电视剧行业发展状况 3.2.1电视剧行业发展规模 3.2.2电视剧行业进口情况 进口剧播放情况 进口剧题材类型 进口剧收视情况 3.2.3电视剧行业竞争格局 行业整体竞争格局 频道内部竞争格局 电视剧制作机构高度分散 行业新进入者不断涌现 3.2.4电视剧行业现存问题解析 行业资本泡沫多 电视剧出口不力 3.3中国电视剧行业发展趋势分析 3.3.1价格泡沫渐消,供给渐趋理性 3.3.2电视剧播出份额受综艺节目影响有限 3.3.3“独播化”推升优质电视剧需求 3.3.4优质电视剧价格上涨趋势仍将持续 3.3.5优质剧与普通剧价格差距持续扩大 3.3.6国内定制剧将占据主流市场 第四章中国电视剧制作与发行情况分析 4.1中国电视剧剧本题材分析 4.1.1电视剧剧本题材数量 各类题材数量 题材分布特点分析 4.1.2热播题材电视剧成功因素分析 谍战剧 军旅题材剧 族群迁徙剧 社会伦理剧 青春偶像剧 4.1.3我国电视剧创作特征分析 4.2中国电视剧融资分析 4.2.1电视剧融资环境分析 4.2.2电视剧融资特点分析 4.2.3电视剧融资渠道与方式 4.2.4电视剧融资规模分析 4.2.5电视剧融资策略分析 4.3中国电视剧生产制作分析 4.3.1电视剧生产情况综述 制作机构数量 年度申报剧目 年度完成剧目 主要题材比例 4.3.2电视剧生产历年对比分析 制作机构数量对比 申报剧目对比 完成剧目对比 主要题材对比 4.3.3我国电视剧生产特征分析 产量下降,质量要求更高 生产成本提高,进入亿元大片时代 定制剧影响产业布局,台企合作考验生存本领 4.4中国电视剧发行分析 4.4.1电视剧发行方式 4.4.2电视剧的两次发行 4.4.3电视剧的四级发行市场 4.4.4新媒体环境开创电视剧发行的新渠道 电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 电视剧经网络走红后电视台再次播映 电视剧以互联网作为播放的首映平台 互联网网站直接投拍网络电视剧 4.4.5国产电视剧网络发行模式的前景探讨 网络发行的优势 有待解决的问题 第五章中国电视剧播出、收视与收入调研分析 5.1中国电视剧播出分析 5.1.1电视剧播出大势盘点 播出份额 资源使用率 5.1.2各级频道电视剧播出份额对比 5.1.3不同类型电视剧播出份额变化 主力剧目类型分析 省卫视偏好剧型分析 省地面频道偏好剧型分析 城市频道偏好剧型分析 5.1.4我国电视剧播出特征分析 电视剧是立台之本 主要题材“播出王” 省卫视偏好播出剧目 省卫视热播类型同质化 5.1.52016年卫视黄金档拟播电视剧 5.2中国电视剧收视分析 5.2.1电视剧收视总量分析 2016-2017年情况 2017年情况 5.2.2各级频道电视剧收视份额对比 全国整体情况 中央级频道情况 综合性省卫视情况 地面频道情况 5.2.3不同类型电视剧收视情况对比 5.2.4各类节目收视量历年对比分析 5.2.5电视剧收视贡献分析 5.2.6电视剧主要观众状况 电视剧观众性别及年龄结构 不同频道电视剧观众结构 不同年龄电视剧观众收视时间 5.2.7电视剧收视率TOP10分析 央视年度内地剧收视TOP 省卫视年度内地剧收视TOP 5.2.8热播优质电视剧特征分析 各级频道热播剧收视表现 优秀热播剧特征案例分析 1)制作方分析 2)受众分析 3)传播方式分析 4)成功元素总结 5.3中国电视剧收入分析 5.3.1电视剧版权收入分析 电视剧电视台版权收入 电视剧网络版权收入 电视剧版权收入预测 5.3.2电视剧广告分析 电视广告收入规模 电视剧广告收入份额 电视剧广告投放形式 电视剧广告发展趋势 1)电视剧广告资源稀缺性显现 2)电视剧广告市场份额保持稳定 3)电视剧采购成本占广告收入比重有提升空间 5.3.3电视剧相关产业开发分析 纵向开发 1)版权销售 2)影视基地 横向开发 1)旅游业 2)文化教育产业 3)服装化妆品行业 第六章中国电视剧行业热点专题分析 6.1中国网络电视剧发展分析 6.1.1中国视频网民状况概述 视频网民规模 视频网民结构 1)性别结构 2)学历结构 3)年龄结构 4)收入结构 网民最关注视频类型 网民最关注电视剧分析 6.1.2主要视频网站影视剧策略 腾讯 搜狐 优酷 奇艺网 乐视网 PPTV 6.1.3网络电视剧盈利模式分析 广告模式 用户付费模式 1)网络视频用户付费使用比率 2)网络视频用户付费使用频率 3)网络视频用户付费模式 4)网络视频用户费用支出 版权营销模式 视频增值服务模式 6.1.4网络自制剧分析 网络自制剧的缘起 近年主要网络自制剧 网络自制剧基本盈利模式:整合营销 网络自制剧趋势分析 6.1.5网络电视剧与传统电视剧收视对比 双屏用户热播电视剧收看方式 不同年龄段双屏用户热播剧收看方式 不同学历双屏用户热播剧收看方式 双屏选择影响因素 6.2中国制播分离制度分析 6.2.1制播分离政策环境分析 6.2.2制播分离模式分析 栏目承包制 节目购买型 全频道的制播分离 整体的制播分离型 6.2.3制播分离的重要性解析 6.2.4制播分离成功案例分析 体制内分离:上海文广转企改制 体制外分离:《中国好声音》 6.2.5电视剧制播分离现存问题 6.2.6制播分离趋势预测分析 美国 韩国 6.3中国三网融合对电视剧的影响分析 6.3.1三网融合概述 三网融合定义及涉及领域 三网融合包含四要素分析 发展三网融合的积极意义 6.3.2三网融合对电视剧的影响分析 三网融合背景下民营电视剧的版权分析 三网融合有利于电视剧的发展 三网融合对视频运营模式的影响 6.3.3三网融合进展分析 运营商加大投资力度 三网融合用户数量取得突破 各地区试点与实施方案 6.4“三限令”对中国电视剧行业的影响 6.4.1“限播令”对电视剧行业的影响分析 “限播令”颁发背景 “限播令”主要内容 “限播令”对电视剧行业的影响 6.4.2“限娱令”对电视剧行业的影响分析 “限娱令”颁发背景 “限娱令”主要内容 “限娱令”对电视剧行业的影响 6.4.3“限广令”对电视剧行业的影响分析 “限广令”颁发背景 “限广令”主要内容 “限广令”对电视剧行业的影响 6.5优酷土豆合并概况与影响分析 6.5.1优酷土豆合并事件综述 6.5.2优酷土豆合并影响分析 第七章中国电视剧领先制作机构经营情况分析 7.1中国电视剧制作机构总体概况 7.2中国电视剧领先民营制作机构经营情况分析 7.2.1浙江华策影视股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.2华谊兄弟传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.3中视传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.4北京光线传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.5海润影视制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.6北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.7北京慈文影视制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.8北京金英马影视文化有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.9北京荣信达影视艺术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.10广东强视影业传媒有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.2.11上海唐人电影制作有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3中国电视剧主要国有制作机构经营情况分析 7.3.1中国电视剧制作中心有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.3湖南经视文化传播有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.4大连天歌传媒股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.5上海电影有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.6北京紫禁城影业有限责任公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 7.3.7珠江电影制片有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第八章中国电视剧主要播放平台经营分析 8.1中国电视剧播放平台总体概况 8.2中国主要电视台经营情况分析 8.2.1中央电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.2山东电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.3浙江电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.4湖南电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.5安徽电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.6江苏电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.7四川电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.8上海电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.2.9北京电视台 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3中国电视剧主要网络平台经营情况分析 8.3.1乐视网信息技术股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.2百度在线网络技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.3腾讯控股有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.4优酷土豆股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.5上海激动网络股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.6上海聚力传媒技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.7深圳市迅雷网络技术有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.8北京暴风科技股份有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 8.3.9上海众源网络有限公司 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第九章中国电视剧行业趋势预测与投资分析 9.1中国电视剧行业趋势预测分析 9.1.1电视剧行业发展驱动因素 政策利好 文化消费增长 市场竞争日益规范 三网融合的推动 新技术应用带来机遇 海外市场拓宽盈利渠道 9.1.2电视剧行业发展阻碍因素 盗版冲击 国际市场竞争冲击 资金瓶颈限制 9.1.3电视剧行业趋势预测分析 电视剧制作企业收入具有前瞻性 1)电视剧需求量持续上升 2)盈利模式决定电视剧制作企业收入具备前瞻性和稳定性 电视剧交易额增长具有稳定性 一线卫视电视剧采购规模仍将扩大 9.2中国电视剧行业投资特性分析 9.2.1电视剧行业发展壁垒 9.2.2电视剧行业市场供求分析 整体供大于求 需求呈增加趋势 精品剧供不应求 9.2.3电视剧行业利润水平分析 成本分析 收入分析 9.2.4电视剧行业投资前景分析 政策监管风险 税收政策风险 竞争加剧风险 知识产权纠纷风险 联合投资制作风险 安全生产的风险 9.3中国电视剧行业投资机会与投资建议 9.3.1电视剧行业投资价值分析 电视剧需求空间巨大 电视剧投入回报率较高 行业具备中长期投资价值 9.3.2电视剧行业投资机会分析 精品剧投资机会大 卫视黄金档存投资机会 新媒体电视剧投资机会 9.3.3电视剧行业投资建议 择机上市 投资定制剧 投资精品剧 投资新媒体播放平台 图表目录 图表1:电视剧的分类 图表2:电视剧行业的特点分析 图表3:电视剧行业初创阶段的特点分析 图表4:电视剧行业萌芽阶段的特点分析 图表5:电视剧行业发展阶段的特点分析 图表6:电视剧行业逐步成熟阶段的特点分析 图表7:2016-2017年国产电视剧数量变化 图表8:电视剧行业主管部门职能简介 图表9:电视剧行业主要监管体制简介 图表10:中国电视剧行业主要法律法规和政策 图表11:2016-2017年中国国内生产总值及其增长速度 图表12:2018-2024年中国经济发展情况预测 图表13:2016-2017年中国电视综合人口覆盖率及变化 图表14:我国电视剧观众免费频道消费形式简析 图表15:2016-2017年网络视频用户数及使用率 图表16:中国电视剧需求市场的评价 图表17:2017年广播电视相关专利申请量变化图 图表详见正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

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中国报告网提示: 1我国电视剧产业化进程的内在动力产业化进程的特征表现主要表现在三个方面。

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中国报告网提示:随着我国经济稳步增长,居民的物质基础日益坚实,生活质量不断提升,释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力,从而带动了文化消费升级。

中国报告网提示: 1我国电视剧产业化进程的内在动力产业化进程的特征表现主要表现在三个方面。

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