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原标题:2018年中国动画电影市场分析报告-行业深度调研与

浏览次数:154 时间:2019-12-22

二、中国动画电影发展面临的问题

第一章动画的相关概述 1.1概念 1.1.1动漫 1.1.2动画 1.1.3动画产业 1.2动画的特点 1.2.1动画的特征 1.2.2动画的特性 1.3动画的类型 1.3.1形式类型 1.3.2叙事类型 1.3.3传播类型 1.4中国动画产业资源分析 1.4.1文化资源 1.4.2成本资源 1.4.3技术资源 1.4.4后发资源 第二章2016-2019年动漫产业发展分析 2.1世界动漫产业发展概况 2.1.1国际动漫产业发展综述 2.1.2国际动漫产业集聚模式 2.1.3美国动漫产业发展模式 2.1.4日本动漫产业发展状况 2.1.5韩国动漫产业发展状况 2.2中国动漫产业发展综述 2.2.1产业发展因素分析 2.2.2市场运营要素分析 2.2.3产业发展特点解析 2.2.4动漫产业区域格局 2.32016-2019年中国动漫产业发展现状 2.3.1动漫产业规模 2.3.2动漫行业热点 2.3.3原创动漫发展提速 2.3.4国内初创企业加快布局 2.3.5网络动漫发展提速分析 2.4中国动漫产业存在的问题 2.4.1产业存在的主要问题 2.4.2产业面临的三重威胁 2.4.3产业发展的突出困难 2.4.4企业面临投融资困境 2.5发展中国动漫产业的建议 2.5.1加快产业化速度 2.5.2亟需进行体制改革 2.5.3产品实行分级制度 第三章2016-2019年全球动画产业发展分析 3.1全球动画产业发展概述 3.1.1欧美地区概况 3.1.2亚洲地区概况 3.1.3中东地区概况 3.2美国 3.2.1美国动画产业相关概述 3.2.2美国动画电影发展阶段 3.2.3美国动画电影发展规模 3.2.4美国动画电影产业结构 3.2.5美国动画电影制作成本 3.3日本 3.3.1日本动画产业发展历程 3.3.2日本动画产业发展特点 3.3.3日本动画电影发展分析 3.3.4日本动画电影产业结构 3.4韩国 3.4.1韩国动画的发展简史 3.4.2韩国动画快速发展的原因 3.4.3韩国动画的产业化道路分析 3.5印度 3.5.1印度动画业发展历程 3.5.2印度经典作品发展分析 3.5.3印度动画电影投资动态 3.6其他 3.6.1英国 3.6.2新加坡 3.6.3台湾 第四章2016-2019年中国动画产业发展分析 4.1中国动画产业发展综述 4.1.1中国动画产业发展历程 4.1.2中国动画产业行业规模 4.1.3中国动画产业发展变化 4.1.4动画产业政策扶持效果 4.1.5动画水平滞后成因分析 4.1.6中国动画产业需要突围 4.2中国动画片市场化运作模式解析 4.2.1动画片市场层次 4.2.2动画片商业类型 4.2.3加强资本融合商品权分切 4.32016-2019年中国动画产业运行状况 4.3.12016年电视动画产出情况 4.3.22019年电视动画发展状况 4.3.32019年电视动画制作备案 4.3.42019年动画电影市场火热 4.3.52019年动画电影市场现状 4.4中国动画产业发展的问题与对策分析 4.4.1中外差距较大 4.4.2产业发展缺失 4.4.3专业人才匮乏 4.4.4改革管理体制 4.4.5完善产业链条 4.4.6打通行业壁垒 第五章2016-2019年中国动画产业链分析 5.1中国动画产业链概况 5.1.1动画产业链的内涵 5.1.2手机动漫产业价值链分析 5.1.3中国动画产业链初步形成 5.1.4我国动画产业链中的问题 5.2动画生产环节 5.2.1动画生产制作流程分析 5.2.2中日动画生产的区别 5.2.3中低成本动画生产趋势 5.3动画播出环节 5.3.1中国电视动画收视状况分析 5.3.2国产网络动画播放状况 5.3.3我国电视动画免费播放模式 第六章2016-2019年中国动画产业衍生产品市场分析 6.1中国动画衍生产品市场发展综述 6.1.1动画衍生品的基本概念 6.1.2国外动画衍生品发展经验 6.1.3国内动画衍生品发展分析 6.1.4动画衍生品产业发展模式 6.2卡通图书市场 6.2.1卡通绘本类图书市场份额 6.2.2出版传媒集团加快市场布局 6.2.3少儿动漫出版的互联网模式 6.2.4动画图书出版案例分析 6.3卡通服装市场 6.3.1动画卡通服装发展概况 6.3.2卡通形象应用于服装品牌 6.3.3卡通服装图案的设计方法 6.3.4中国卡通服装品牌探索之路 6.3.5中国卡通服装品牌发展建议 6.4卡通玩具市场 6.4.1中国玩具行业发展规模 6.4.2我国卡通玩具的主要类型 6.4.3动漫作品授权玩具市场分析 6.4.4热播动画带动玩具市场发展 6.4.5玩具市场对动画的需求分析 6.4.6动画玩具衍生品市场发展方向 第七章2016-2019年主要动画和少儿频道发展分析 7.1我国动画少儿频道发展综况 7.1.1发展环境分析 7.1.2运营状况分析 7.1.3频道收视率分析 7.1.4市场替代品威胁 7.2中央电视台少儿频道 7.2.1频道发展概况 7.2.2频道合作动态 7.2.3频道发展状况分析 7.3北京卡酷动画卫视 7.3.1频道发展回顾 7.3.2跨区域发展策略 7.3.3频道品牌发展模式 7.3.4频道覆盖范围及收视率 7.3.5频道产业化状况分析 7.4湖南金鹰卡通卫视 7.4.1频道发展概况 7.4.2频道发展实力 7.4.3频道投资动态 7.4.4频道合作动态 7.5上海炫动卡通卫视 7.5.1频道发展概况 7.5.2频道发展模式 7.5.3品牌栏目介绍 7.6广东嘉佳卡通卫视 7.6.1频道发展概况 7.6.2收视范围覆盖 7.6.3频道发展特点 第八章2016-2019年动画技术领域发展分析 8.1Flash动画 8.1.1Flash动画的简介 8.1.2Flash动画的主要功能 8.1.3Flash动画的功能拓展 8.1.4Flash动画发展展望 8.23D动画 8.2.13D动画简介 8.2.23D动画制作常用软件 8.2.32D动画和3D动画的区别 8.2.43D动画生产管理技术 8.2.5中国3D动画发展动态 8.3无纸动画 8.3.1无纸动画的制作流程 8.3.2无纸动画的技术特征 8.3.3无纸动画与传统动画的区别 8.3.4无纸动画与传统动画的融合 8.3.5无纸动画行业迎来发展机遇 第九章2016-2019年中国动画产业的市场竞争与营销分析 9.12016-2019年动画行业竞争状况分析 9.1.1中国动画的国际竞争力解析 9.1.2外来动画占领中国大部分市场 9.1.3国产动画电影竞争力逐步提升 9.1.4国内动画电影市场竞争现状 9.2动画行业竞争力提升策略分析 9.2.1打造品牌竞争力 9.2.2实施人才战略 9.2.3推进技术创新 9.2.4扩大文化消费 9.2.5发展产业集群 9.2.6转变政府职能 9.3中国动画市场营销模式分析 9.3.1动漫营销的基本模式 9.3.2动画企业营销实例 9.3.3动画品牌营销方式 9.4中国动画市场营销策略分析 9.4.1成本策略 9.4.2渠道策略 9.4.3衍生品开发策略 9.4.4国产动漫营销策略 第十章动画产业重点企业经营分析 10.1华特迪斯尼 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.2梦工厂 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.3东映动画 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.4环球数码 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.5光线传媒 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.6奥飞娱乐 1、企业发展简况分析 2、企业产品服务分析 3、企业经营状况分析 4、企业竞争优势分析 10.7其它企业介绍 10.7.1浙江中南卡通股份有限公司 10.7.2广东咏声动漫股份有限公司 10.7.3深圳华强数字动漫有限公司 10.7.4广东原创动力文化传播有限公司 第十一章中国动画产业投资潜力及风险预警 11.1投资背景分析 11.1.1全球化背景 11.1.2产品需求扩大 11.1.3产业投融资环境 11.2投融资动态 11.2.1整体融资情况 11.2.2绘梦动画融资动态 11.2.3左袋文化融资动态 11.2.4艾尔平方融资动态 11.2.5奇光影业融资动态 11.3投资风险及建议 11.3.1盈利风险 11.3.2投融资建议 第十二章动画产业发展前景及趋势分析 12.1中国动画产业的发展机遇及前景分析 12.1.1政策发展机遇 12.1.2城镇化机遇 12.1.3新媒体机遇 12.1.4发展前景广阔 12.2中国动画产业的发展趋势 12.2.1互联网 发展趋势 12.2.2题材多元化趋势 12.2.3受众多层次发展 12.2.4多功能发展趋势 12.32020-2026年动画产业预测分析 12.3.12020-2026年中国动画产业发展因素分析 12.3.22020-2026年中国国产电视动画片产量预测 12.3.32020-2026年中国国产动画电影票房预测 12.3.42020-2026年中国动漫产业总产值预测 图表目录 图表国家首批动漫产业基地分析 图表中国动漫产业区域发展格局 图表中国动漫产业总产值变化 图表内地票房超过5000万元国产动画增长情况 图表中国动漫衍生品规模增长情况 图表中国动漫衍生品细分市场份额 图表中国动漫电视产量走势图 图表美国动画电影发展历程 图表美国动画电影上映数量及其占比情况 图表美国动画电影票房及其占比情况 图表美国电影TOP50内动画电影数量 图表美国电影TOP50内动画电影占电影票房比例 图表北美排名前2位动画电影票房分析 图表美国顶级动画工作室母公司情况 图表详见报告正文…… 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国动画行业分析报告-产业运营现状与发展趋势前瞻》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 更多好文每日分享,欢迎关注公众号

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动画电影指以动画制作的电影。剧场版电影是动画电影的一个分支。我们所说的动画电影包括剧场版,OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。从动画剧或OVA取材的称为剧场版或电影动画。近年来,在文化产业整体崛起背景下,我国动画电影产业迎来了大繁荣和大发展。2017年,国产动画电影上映数量已达到33部,取得了14亿元票房。而2018年上半年国产动画电影上映数量达到10部,票房取得了10亿元的好成绩。今年上半年,虽然上映数量依旧在减少,但票房表现亮眼,单部国产动画电影平均票房达到1.0亿元。2013-2018年上半年国产动画电影上映数量情况数据来源:文化委2013-2018年上半年国产动画电影票房情况数据来源:文化委最近两三年,国产动画电影涌现出一批叫好又叫座的作品,如《秦时明月》、《大鱼海棠》、《大圣归来》、《十万个冷笑话》等。可以看出,国产动画电影不再以儿童为主,成人动画、全家欢动画正占据着越来越重要的地位,成为动画电影市场重心所在。2015-2018年上半年,成人动画票房、数量占比分别达到13%、5%,全家欢动画票房、数量占比分别为39%、19%。2015-2018年上半年各类国产动画电影票房及数量占比数据来源:文化委据数据显示,2018年上半年总场次达到459万次,单部平均场次达到20万;观影总人次达到5613万人,单片人次达到244万人。而近几年来,2016年观影及人次均达到最高;其中,《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强。2013-2018年上半年动画电影观影总场次情况数据来源:文化委2013-2018年上半年动画电影观影单部平均场次情况数据来源:文化委2013-2018年上半年动画电影观影总人次情况数据来源:文化委2013-2018年上半年动画电影观影单片人次情况数据来源:文化委而截至2018年11月,国产动画电影票房过亿的作品中,有四部来自系列IP动画电影。其中,《熊出没-变形记》以6.05亿票房登顶目前动画电影票房榜首,且基本锁定全年票房冠军;《大头儿子小头爸爸3》以1.58亿票房紧随之后,《赛尔号大电影6:圣者无敌》、《神秘世界历险记4》排在第四、第五。2018年1-11月国产动画电影破亿票房作品数据来源:文化委可以看出,国产动画的IP多来源于电视动画,通过电视先培养粉丝群,而后改编成大电影,易于粉丝转化;不过,随着国产成人动画票房号召力的加强,以及动漫粉丝群体的壮大,漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站。目前影视方面处在IP爆发的时代,IP碎片化现象严重,并借助多渠道占领大众心智,不同的IP层出不穷,大众容易产生审美疲劳,使得对单一IP的关注度相应下降,单一IP的凝聚力也随之下降,难以形成用户的集中性。因此,动画电影IP开发需更加注重品质,打破市场瓶颈。

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为促进未来国产动画电影的健康发展,笔者在此提出以下建议。

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近年来,中国动画相关专业在校生快速增长到约30万人。2013年底,中国开设动画专业的艺术类院校和综合类院校有468个,涉及动画专业的院系有1251个,开设动画本科专业的高等院校已经增至143所。高校动画专业人才的培养,对中国动画的发力起到了重要的作用。随着数字媒体艺术与技术专业的建立,开设影视动画相关专业的院校还在不断增加。 但是近年来,中国动画教育已呈现”饱和”状态,发展不合理现象严峻。一方面,中国动画发展快速,市场需求量大;另一方面,部分高校由于培养模式与实际产业的脱节,使所培养的人才无法满足市场需要,朝阳产业反成”就业困难户”;众多院校盲目招生,师资质量无法保证,课程体系设置不健全等现状也影响了中国的动画教育质量。动画教育改革已迫在眉睫。唯有以发展的眼光看待教育,从选才、育才、用才的本质出发,在教学思路和方法上创新改善,优化课程体系设置,增加特色教学,与实践相结合,以科学的态度逐步建立起完善的动画教育体系,才能为培养数字信息时代所需要的高素质动画人才创造良好条件。 特别是互联网时代下的动画教育,市场除了对已有的优秀动画创作人才继续有需求之外,对优秀的动画策划人才的需求也日益增加。市场需要既对动画制作有深刻了解,同时又对动画产业有深入研究的专业策划者。他们应从项目之初便介入项目,通过对项目的投资回报比进行分析,通过严格周密的制作,最终将动画电影推向市场,对其进行宣传,使其进入院线,甚至走出国门。北京电影学院动画学院作为国内最早开设”动画策划”专业的高等艺术院校,旨在培养既懂动画创作规律、又懂市场运行机制的综合型人才。

观研天下发布的《2019年中国国产动画电影行业分析报告-行业深度调研与未来趋势研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

近年来,随着互联网平台的普及,众多动画电影或是通过作品本身,或是通过衍生产品,提前或同步在网络上预热已经成为一种新兴发展形态。同时,众筹、在线预售等模式也在动画电影的发行中有所体现。例如,《十万个冷笑话》提前在有妖气、新媒体等平台进行众筹等新兴宣传方法,对票房的增长起到了良好的效果。动画电影《西游记之大圣归来》可谓是2015年的动画票房赢家,其在上映首日的排片情况并不是十分理想,但是通过影片质量以及在新媒体平台上持续释放的口碑营销、情感营销、话题营销,以及在互联网上关于”英雄”话题的发酵,都为其后续的排片增加、票房激增立下了不小的功劳。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。第一章2016-2018年中国国产动画电影行业发展概述第一节国产动画电影行业发展情况概述一、国产动画电影行业相关定义二、国产动画电影行业基本情况介绍三、国产动画电影行业发展特点分析第二节中国国产动画电影行业上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、国产动画电影行业产业链条分析三、中国国产动画电影行业产业链环节分析1、上游产业2、下游产业第三节中国国产动画电影行业生命周期分析一、国产动画电影行业生命周期理论概述二、国产动画电影行业所属的生命周期分析第四节国产动画电影行业经济指标分析一、国产动画电影行业的赢利性分析二、国产动画电影行业的经济周期分析三、国产动画电影行业附加值的提升空间分析第五节国中国产动画电影行业进入壁垒分析一、国产动画电影行业资金壁垒分析二、国产动画电影行业技术壁垒分析三、国产动画电影行业人才壁垒分析四、国产动画电影行业品牌壁垒分析五、国产动画电影行业其他壁垒分析第二章2016-2018年全球国产动画电影行业市场发展现状分析第一节全球国产动画电影行业发展历程回顾第二节全球国产动画电影行业市场区域分布情况第三节亚洲国产动画电影行业地区市场分析一、亚洲国产动画电影行业市场现状分析二、亚洲国产动画电影行业市场规模与市场需求分析三、亚洲国产动画电影行业市场前景分析第四节北美国产动画电影行业地区市场分析一、北美国产动画电影行业市场现状分析二、北美国产动画电影行业市场规模与市场需求分析三、北美国产动画电影行业市场前景分析第五节欧盟国产动画电影行业地区市场分析一、欧盟国产动画电影行业市场现状分析二、欧盟国产动画电影行业市场规模与市场需求分析三、欧盟国产动画电影行业市场前景分析第六节2019-2025年世界国产动画电影行业分布走势预测第七节2019-2025年全球国产动画电影行业市场规模预测第三章中国国产动画电影产业发展环境分析第一节我国宏观经济环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品国产动画电影总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析第二节中国国产动画电影行业政策环境分析一、行业监管体制现状二、行业主要政策法规第三节中国国产动画电影产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章中国国产动画电影行业运行情况第一节中国国产动画电影行业发展状况情况介绍一、行业发展历程回顾二、行业创新情况分析三、行业发展特点分析第二节中国国产动画电影行业市场规模分析第三节中国国产动画电影行业供应情况分析第四节中国国产动画电影行业需求情况分析第五节中国国产动画电影行业供需平衡分析第六节中国国产动画电影行业发展趋势分析第五章中国国产动画电影所属行业运行数据监测第一节中国国产动画电影所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业资产规模分析第二节中国国产动画电影所属行业产销与费用分析一、流动资产二、销售收入分析三、负债分析四、利润规模分析五、产值分析第三节中国国产动画电影所属行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第六章2016-2018年中国国产动画电影市场格局分析第一节中国国产动画电影行业竞争现状分析一、中国国产动画电影行业竞争情况分析二、中国国产动画电影行业主要品牌分析第二节中国国产动画电影行业集中度分析一、中国国产动画电影行业市场集中度分析二、中国国产动画电影行业企业集中度分析第三节中国国产动画电影行业存在的问题第四节中国国产动画电影行业解决问题的策略分析第五节中国国产动画电影行业竞争力分析一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第七章2016-2018年中国国产动画电影行业需求特点与动态分析第一节中国国产动画电影行业消费市场动态情况第二节中国国产动画电影行业消费市场特点分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三节国产动画电影行业成本分析第四节国产动画电影行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素第五节中国国产动画电影行业价格现状分析第六节中国国产动画电影行业平均价格走势预测一、中国国产动画电影行业价格影响因素二、中国国产动画电影行业平均价格走势预测三、中国国产动画电影行业平均价格增速预测第八章2016-2018年中国国产动画电影行业区域市场现状分析第一节中国国产动画电影行业区域市场规模分布第二节中国华东地国产动画电影市场分析一、华东地区概述二、华东地区经济环境分析三、华东地区国产动画电影市场规模分析四、华东地区国产动画电影市场规模预测第三节华中地区市场分析一、华中地区概述二、华中地区经济环境分析三、华中地区国产动画电影市场规模分析四、华中地区国产动画电影市场规模预测第四节华南地区市场分析一、华南地区概述二、华南地区经济环境分析三、华南地区国产动画电影市场规模分析第九章2016-2018年中国国产动画电影行业竞争情况第一节中国国产动画电影行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节中国国产动画电影行业SWOT分析一、行业优势分析二、行业劣势分析三、行业机会分析四、行业威胁分析第三节中国国产动画电影行业竞争环境分析一、政策环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境第十章国产动画电影行业企业分析第一节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第二节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第三节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第四节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第五节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第十一章2019-2025年中国国产动画电影行业发展前景分析与预测第一节中国国产动画电影行业未来发展前景分析一、国产动画电影行业国内投资环境分析二、中国国产动画电影行业市场机会分析三、中国国产动画电影行业投资增速预测第二节中国国产动画电影行业未来发展趋势预测第三节中国国产动画电影行业市场发展预测一、中国国产动画电影行业市场规模预测二、中国国产动画电影行业市场规模增速预测三、中国国产动画电影行业产值规模预测四、中国国产动画电影行业产值增速预测五、中国国产动画电影行业供需情况预测第四节中国国产动画电影行业盈利走势预测一、中国国产动画电影行业毛利润同比增速预测二、中国国产动画电影行业利润总额同比增速预测第十二章2019-2025年中国国产动画电影行业投资风险与营销分析第一节国产动画电影行业投资风险分析一、国产动画电影行业政策风险分析二、国产动画电影行业技术风险分析三、国产动画电影行业竞争风险分析四、国产动画电影行业其他风险分析第二节国产动画电影行业企业经营发展分析及建议一、国产动画电影行业经营模式二、国产动画电影行业销售模式三、国产动画电影行业创新方向第三节国产动画电影行业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第十三章2019-2025年中国国产动画电影行业发展策略及投资建议第一节中国国产动画电影行业品牌战略分析一、国产动画电影企业品牌的重要性二、国产动画电影企业实施品牌战略的意义三、国产动画电影企业品牌的现状分析四、国产动画电影企业的品牌战略五、国产动画电影品牌战略管理的策略第二节中国国产动画电影行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理五、实施重点客户战略要重点解决的问题第三节中国国产动画电影行业战略综合规划分析一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第十四章2019-2025年中国国产动画电影行业发展策略及投资建议第一节中国国产动画电影行业产品策略分析一、服务产品开发策略二、市场细分策略三、目标市场的选择第二节中国国产动画电影行业定价策略分析第三节中国国产动画电影行业营销渠道策略一、国产动画电影行业渠道选择策略二、国产动画电影行业营销策略第四节中国国产动画电影行业价格策略第五节观研天下行业分析师投资建议一、中国国产动画电影行业重点投资区域分析二、中国国产动画电影行业重点投资产品分析图表详见正文

第一,要继续依托政府建立良性的市场导向,与”中国梦”契合,传播正能量,加大相关播出、引导、审查力度,为更多适合12岁以下儿童观看的动画电影、”合家欢”式的动画电影提供更为良好的发展空间。 第二,完善动画作品分级制度,提高动画作品播出与发行的规范体系,完善对适合少年儿童观看的精品作品的扶持政策,而非简单地依靠”票房论”。可以借鉴英国等国家对优秀儿童动画电影的扶持政策,使中国儿童在成长的过程中可以享受中国动画、中国文化的熏陶。 第三,在票价方面,目前中国电影票价制定权已彻底放开。在这种有利环境下,如果电影企业在制定价格、进行营销时,不采取传统”一刀切”的方法,而是着眼于市场,以市场为导向,确立合理的、多层次的票价体系,不仅能够有效地刺激消费、扩大需求,更能提高影院上座率,获得更高的收益,推动中国动画的健康、持续发展。 第四,可在电影院设立亲子厅,给更多优秀的国产动画电影留下空间。 可借鉴广电总局对电视动画”17~20点”的保护政策,提高国产动画电影的排片占比,为其健康发展提供保障。 第五,保证购片与电影营销的”健康化”,保护原创动画创作的积极性,建立相应的减免税收、鼓励创作等精细化的扶持政策,推动中国电影”走出去”。 第六,树立品牌意识,在动画创作初期将角色与产业相匹配,明确目标受众,使故事创作具有可持续性,整体推进,相互协调促进,将实体衍生产品与电子信息产品相融合,打造完整的全产业链。完成以品牌带动产品设计、开发生产、宣传销售的战略整合及产业链的延伸。 第七,应在动画人才与社会需求适应的指导思想下,大力培养专业化的动画人才,特别是优秀的动画策划人才,调整相关人才的知识结构,增强课程设置的前瞻性,结合新媒体前端技术,培养复合型应用人才。 四、总结 中国动画电影的发展已经有80余年的历史,水墨、剪纸等形式都曾经是国产动画电影发展的精髓。进入21世纪后,随着国产动画电影开始走向市场,票房与产值不断增长。2015年可以说是国产动画的爆发年,但是在爆发的背后,我们依然看到了许多问题。国产动画电影的发展,不能只靠一两部电影的突然爆发,而是需要整体制作水平的稳步前进,整体票房的不断提升。虽然当前中国动画电影的发展仍落后于美、日等国家,但是在互联网背景下,随着动画技术的不断发展、动画理论水平的不断提高、原创内容与品牌的不断开发,以及不断完善的市场,都预示着新的机遇。相信国产动画电影将会更加快速成长,在成长中实现从量变到质变的突破。 观研天下发布的《2018年中国动画电影市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章动画电影行业发展综述 1.1动画电影行业定义及分类 1.1.1行业定义 1.1.2行业主要产品分类 1.1.3行业主要商业模式 1.2动画电影行业特征分析 1.2.1产业链分析 1.2.2动画电影行业在国民经济中的地位 1.2.3动画电影行业生命周期分析 行业生命周期理论基础 动画电影行业生命周期 1.3最近3-5年中国动画电影行业经济指标分析 1.3.1赢利性 1.3.2成长速度 1.3.3附加值的提升空间 1.3.4进入壁垒/退出机制 1.3.5风险性 1.3.6行业周期 1.3.7竞争激烈程度指标 1.3.8行业及其主要子行业成熟度分析 第二章动画电影行业运行环境分析 2.1动画电影行业政治法律环境分析 2.1.1行业管理体制分析 2.1.2行业主要法律法规 2.1.3行业相关发展规划 2.2动画电影行业经济环境分析 2.2.1国际宏观经济形势分析 2.2.2国内宏观经济形势分析 2.2.3产业宏观经济环境分析 2.3动画电影行业社会环境分析 2.3.1动画电影产业社会环境 2.3.2社会环境对行业的影响 2.3.3动画电影产业发展对社会发展的影响 2.4动画电影行业技术环境分析 2.4.1动画电影技术分析 2.4.2动画电影技术发展水平 2.4.3行业主要技术发展趋势 第三章我国动画电影行业运行分析 3.1我国动画电影行业发展状况分析 3.1.1我国动画电影行业发展阶段 3.1.2我国动画电影行业发展总体概况 3.1.3我国动画电影行业发展特点分析 3.22016-2017年动画电影行业发展现状 3.2.12016-2017年我国动画电影行业市场规模 3.2.22016-2017年我国动画电影行业发展分析 3.2.32016-2017年中国动画电影企业发展分析 3.3区域市场调研 3.3.1区域市场分布总体情况 3.3.22016-2017年重点省市市场调研 3.4动画电影细分产品/服务市场调研 3.4.1细分产品/服务特色 3.4.22016-2017年细分产品/服务市场规模及增速 3.4.3重点细分产品/服务市场趋势分析 3.5动画电影产品/服务价格分析 3.5.12016-2017年动画电影价格走势 3.5.2影响动画电影价格的关键因素分析 成本 供需情况 关联产品 其他 3.5.32018-2024年动画电影产品/服务价格变化趋势 3.5.4主要动画电影企业价位及价格策略 第四章我国动画电影行业整体运行指标分析 4.12016-2017年中国动画电影行业总体规模分析 4.1.1企业数量结构分析 4.1.2人员规模状况分析 4.1.3行业资产规模分析 4.1.4行业市场规模分析 4.22016-2017年中国动画电影行业产销情况分析 4.2.1我国动画电影行业工业总产值 4.2.2我国动画电影行业工业销售产值 4.2.3我国动画电影行业产销率 4.32016-2017年中国动画电影行业财务指标总体分析 4.3.1行业盈利能力分析 4.3.2行业偿债能力分析 4.3.3行业营运能力分析 4.3.4行业发展能力分析 第五章我国动画电影行业供需形势分析 5.1动画电影行业供给分析 5.1.12016-2017年动画电影行业供给分析 5.1.22018-2024年动画电影行业供给变化趋势 5.1.3动画电影行业区域供给分析 5.22016-2017年我国动画电影行业需求情况 5.2.1动画电影行业需求市场 5.2.2动画电影行业客户结构 5.2.3动画电影行业需求的地区差异 5.3动画电影市场应用及需求预测 5.3.1动画电影应用市场总体需求分析 动画电影应用市场需求特征 动画电影应用市场需求总规模 5.3.22018-2024年动画电影行业领域需求量预测 2018-2024年动画电影行业领域需求产品/服务功能预测 2018-2024年动画电影行业领域需求产品/服务市场格局预测 5.3.3重点行业动画电影产品/服务需求分析预测 第六章动画电影行业产业结构分析 6.1动画电影产业结构分析 6.1.1市场细分充分程度分析 6.1.2各细分市场领先企业排名 6.1.3各细分市场占总市场的结构比例 6.1.4领先企业的结构分析 6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 6.2.1产业价值链条的构成 6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析 6.3产业结构发展预测 6.3.1产业结构调整指导政策分析 6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素 6.3.3中国动画电影行业参与国际竞争的战略市场定位 6.3.4产业结构调整方向分析 第七章我国动画电影行业产业链分析 7.1动画电影行业产业链分析 7.1.1产业链结构分析 7.1.2主要环节的增值空间 7.1.3与上下游行业之间的关联性 7.2动画电影上游行业调研 7.2.1动画电影产品成本构成 7.2.22016-2017年上游行业发展现状 7.2.32018-2024年上游行业发展趋势 7.2.4上游供给对动画电影行业的影响 7.3动画电影下游行业调研 7.3.1动画电影下游行业分布 7.3.22016-2017年下游行业发展现状 7.3.32018-2024年下游行业发展趋势 7.3.4下游需求对动画电影行业的影响 第八章我国动画电影行业渠道分析及策略 8.1动画电影行业渠道分析 8.1.1渠道形式及对比 8.1.2各类渠道对动画电影行业的影响 8.1.3主要动画电影企业渠道策略研究 8.1.4各区域主要代理商情况 8.2动画电影行业用户分析 8.2.1用户认知程度分析 8.2.2用户需求特点分析 8.2.3用户购买途径分析 8.3动画电影行业营销策略分析 8.3.1中国动画电影营销概况 8.3.2动画电影营销策略探讨 8.3.3动画电影营销发展趋势 第九章我国动画电影行业竞争形势及策略 9.1行业总体市场竞争状况分析 9.1.1动画电影行业竞争结构分析 现有企业间竞争 潜在进入者分析 替代品威胁分析 供应商议价能力 客户议价能力 竞争结构特点总结 9.1.2动画电影行业企业间竞争格局分析 9.1.3动画电影行业集中度分析 9.1.4动画电影行业SWOT分析 9.2中国动画电影行业竞争格局综述 9.2.1动画电影行业竞争概况 中国动画电影行业竞争格局 动画电影行业未来竞争格局和特点 动画电影市场进入及竞争对手分析 9.2.2中国动画电影行业竞争力分析 我国动画电影行业竞争力剖析 我国动画电影企业市场竞争的优势 国内动画电影企业竞争能力提升途径 9.2.3动画电影市场竞争策略分析 第十章动画电影行业领先企业经营形势分析 10.1A公司 10.1.1企业概况 10.1.2企业优势分析 10.1.3产品/服务特色 10.1.42016-2017年经营状况 10.1.52018-2024年发展规划 10.2B公司 10.2.1企业概况 10.2.2企业优势分析 10.2.3产品/服务特色 10.2.42016-2017年经营状况 10.2.52018-2024年发展规划 10.3C公司 10.3.1企业概况 10.3.2企业优势分析 10.3.3产品/服务特色 10.3.42016-2017年经营状况 10.3.52018-2024年发展规划 10.4D公司 10.4.1企业概况 10.4.2企业优势分析 10.4.3产品/服务特色 10.4.42016-2017年经营状况 10.4.52018-2024年发展规划 10.5E公司 10.5.1企业概况 10.5.2企业优势分析 10.5.3产品/服务特色 10.5.42016-2017年经营状况 10.5.52018-2024年发展规划 第十一章2018-2024年动画电影行业行业前景调研 11.12018-2024年动画电影市场趋势预测 11.1.12018-2024年动画电影市场发展潜力 11.1.22018-2024年动画电影市场趋势预测展望 11.1.32018-2024年动画电影细分行业趋势预测分析 11.22018-2024年动画电影市场发展趋势预测 11.2.12018-2024年动画电影行业发展趋势 11.2.22018-2024年动画电影市场规模预测 11.2.32018-2024年动画电影行业应用趋势预测 11.2.42018-2024年细分市场发展趋势预测 11.32018-2024年中国动画电影行业供需预测 11.3.12018-2024年中国动画电影行业供给预测 11.3.22018-2024年中国动画电影行业需求预测 11.3.32018-2024年中国动画电影供需平衡预测 11.4影响企业生产与经营的关键趋势 11.4.1市场整合成长趋势 11.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测 11.4.3企业区域市场拓展的趋势 11.4.4科研开发趋势及替代技术进展 11.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势 第十二章2018-2024年动画电影行业投资机会与风险 12.1动画电影行业投融资情况 12.1.1行业资金渠道分析 12.1.2固定资产投资分析 12.1.3兼并重组情况分析 12.22018-2024年动画电影行业投资机会 12.2.1产业链投资机会 12.2.2细分市场投资机会 12.2.3重点区域投资机会 12.32018-2024年动画电影行业投资前景及防范 12.3.1政策风险及防范 12.3.2技术风险及防范 12.3.3供求风险及防范 12.3.4宏观经济波动风险及防范 12.3.5关联产业风险及防范 12.3.6产品结构风险及防范 12.3.7其他风险及防范 第十三章动画电影行业投资规划建议研究 13.1动画电影行业投资前景研究 13.1.1战略综合规划 13.1.2技术开发战略 13.1.3业务组合战略 13.1.4区域战略规划 13.1.5产业战略规划 13.2动画电影新产品差异化战略 13.2.1动画电影行业投资规划建议研究 13.2.22017年动画电影行业投资规划建议 13.2.32018-2024年动画电影行业投资规划建议 13.2.42018-2024年细分行业投资规划建议 第十四章研究结论及投资建议 14.1动画电影行业研究结论 14.2动画电影行业投资价值评估 14.3动画电影行业投资建议 14.3.1行业投资策略建议 14.3.2行业投资方向建议 14.3.3行业投资方式建议 图表详见报告正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

动画理论的不断深入

一、2015年中国动画电影发展迅速 动画电影票房所占比例增加 动画产业是中国文化产业中一个较有活力的重要组成部分。近年来,中国动画产业取得了突飞猛进的发展,并且进入了从量变到质变的发展期和攻坚期。在国家政策、资金、高校投入、基地建设大力扶持的背景下,中国动画的内容生产实力快速提升,动画生产集群带和产业区的培育已初现端倪。 当前,中国共有动画企业4600余家,从业人员达到50余万人。动画电影的票房亦在逐年快速递增。2015年,中国全年电影票房超过400亿元,其中动画电影票房突破45亿元,占比达到11%。其中票房超过1亿元的电影达到3部,5000万~1亿元的电影达到5部。年度总票房比2014年增长了71%。

近年来,一些动画电影由于受到在电视频道上播出的限制,包括付费等因素,开始把眼光放到受众延伸性更强的网络平台上,并获得了好评。网络的高点击率,也能反映国内动画市场发展势头良好的一面。随着移动互联网的普及,移动平台为动画产品提供了新的试验场。2013年,文化部牵头制定了手机动漫标准。这是动画领域内的第一个国家标准,体现出政府在基于移动互联网的动画产业发展上的信心,也有利于动画作品与运营商、移动终端之间的无缝对接,从而解决手机动画内容制作与发行方面的部分问题。 同时,动画与游戏的融合趋势也日趋明显,电影游戏化、游戏电影化的限定被逐渐缩小。《洛克王国4:出发!巨人谷》《赛尔号大电影5:雷神崛起》等根据游戏改编的动画电影,相继获得了7697万元、5661万元的票房。而近年来,动画电影在发行之时,基本都会出品同名动画电影的游戏产品,包括手游、页游,既为动画电影的宣传提供了保证,同时,作为电影的衍生品,也能助推电影品牌的发展。在新媒体技术的推动下,动画与游戏的融合,将对品牌核心力的树立、产业链的延伸起到较大的助推作用。 此外,“互联网 “的发行模式也对2015年动画电影的票房增长起到了很好的作用。以《西游记之大圣归来》为例,在2015年7月10日上映之前,通过3日、4日的全国点映,使片子在观众内部起到了良好的口碑反馈。同时,在上映前期的”中国电影新力量”暑期电影推介会上,以马云为代表的互联网知名人士以及以黄晓明为代表的影视演员,相继为该电影的衍生品”大圣”玩偶代言,一时间,通过网络渠道发售的影片衍生品在网络上引起了强烈的反响,甚至达到了影片未映而衍生品先流行的局面,也对之后电影的票房起到了积极的推动作用。

中国报告网提示: 一、2015年中国动画电影发展迅速动画电影票房所占比例增加&nb

在2015年中国动画电影票房前10名中,有5部为国产动画电影,分别是《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》《洛克王国4:出发!巨人谷》《黑猫警长之翡翠之星》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》,如果算上2014年12月31日上映的《十万个冷笑话》,则有6部。图:2011-2015年国产动画及进口动画电影数量对比 互联网平台为动画发展带来新契机

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回顾2015年,中国动画电影的发展蒸蒸日上,却依然面临着诸多问题。 第一,当前中国电影的票价依然颇高,所谓在线售票体系下的”9.9元、19.9元”的低票价,多以投资方补贴为主,并未真正降低观影票价。 第二,虽然有《西游记之大圣归来》《十万个冷笑话》这样的”高票房”电影涌现,但是依旧缺少适合少年儿童观看的动画电影。表:2015年国产动漫电影票房前10排名 第三,适合儿童观看的、积极向上的原创动画电影往往被市场归为说教类电影,依然受到院线排片占比低的影响,这将严重影响投资者、原创者的积极性,使有利于少年儿童健康成长的精神食粮很难进入大众生活。 第四,在日趋白热化的市场竞争中,不论是老品牌还是新面孔,以作品为基础的各种宣传营销显得越来越重要,甚至出现了少数诸如”做得好不好看不重要,传得好听才重要”的违背市场发展规律的情况。制片成本居高不下,宣发成本不断上升的态势,使众多中小型原创动画电影公司望而却步。 第五,地方相关配套政策短缺、不够平均的现象需要我们正视,包括动画作品出口退税、出口补贴,带动就业奖励机制、优秀作品奖励机制、优秀原创人才扶持计划,自主知识产权的专利技术和动画相关创作发明的奖励资助等方面的相关政策都尚不够完善,亟待解决。中国动画的未来发展,需要完善的产业政策为其保驾护航。 三、促进中国动画产业良性发展的建议

动画是技术与艺术的完美结合体,在重视技术的同时,针对艺术创作的理论研究绝不能被忽视。中国动画未来的发展,应该加强动画相关理论的研究,充分地认识专业的科学性,对理论的关注乃至深入研究,意味着为动画创作实践提供更加有效的指导。同时,动画学科的领域不断扩展,艺术家和研究者的视野也将进一步拓宽。理论与创作形成合力,能够使中国动画在世界范围内勇敢发出声音,并终将让中国动画电影在国际上大放异彩。

图:2012-2015年中国国产电影及国产动漫电影票房增长率

中国电影经过120年的发展,经历了发展期、蛰伏期,迎来了现在所谓的黄金期。电影市场也走到由制片人中心制向动画中心制的转变期。特别是2015年,在互联网市场的大背景下,几部动画电影的票房相继喷发,国产动画电影的创作过程有了较大的改变。随着更多资本的进入,中国动画电影开始真正地走向市场。这就对动画电影的策划、实施提出了更高的要求。市场更需要顶尖的商业动画策划人才,在项目启动之初就能提供自己的专业想法,具有良好的文学修养和艺术修养,既可以担任编剧,又可以担任导演,理解动画的创作规律和市场运行机制。

回顾2015年的国产动画电影,原创动画电影的开发依然较少,在喜人成绩的背后,究竟国产动画电影与世界同类型影片相比,竞争力有多大、是个例还是共性,还有待研究。在2015年取得高票房的动画电影中,诸如《熊出没之雪岭熊风》《洛克王国4:出发!巨人谷》《黑猫警长之翡翠之星》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》等电影,都是建立在系列片、游戏、漫画或者已有成熟IP等基础之上的”再开发”影片,占据了市场绝大部分的份额。虽然对中国动画电影的票房贡献了许多力量,却遏制了电影本身的整体发展,破坏了文化的多元性。对于”续集”作品,以美国梦工厂动画公司及好莱坞动画公司为例,推出续集的时间一般都在前作问世后4~5年。 例如2016年上映的由梦工厂出品的《功夫熊猫3》,与第二部相隔5年,经过5年的潜心研究、精心打磨,电影一上映,便受到观众的喜爱,票房持续走高,密钥也被延长。反观中国大部分系列动画电影,已经基本以每年一部的频率上映,质量粗糙、过度营销等不良方式反而透支了关注度,耗尽了本来有潜力的品牌的发展力。档期、续集确实能为一部电影带来一定的票房保障,但是具备生命支撑力的品牌才可能通过不断积累的观众基础,打造核心竞争力,在有限的票房市场中取得一席之地。建立品牌意识,需要在创作初期便将角色与品牌发展相匹配,明确目标受众,使故事创作具有可持续性,整体推进,相互协调促进,将实体衍生产品与电子信息相融合,打造完整的全产业链。今后动画电影的发展,更应该大力发展原创国产动画电影,精心打造自身原有品牌,将是使国产动画电影实现从量变到质变的重要举措。

重视原创内容的开发

优质人才培养是关键

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