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原标题:2017-2022年中华动画商场迈入层面现状及十六五商

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有一些在互联网上认知度较广泛的动漫品牌出现过大规模的口碑危机,且缺乏有效的处理方式,造成了长期的品牌负面影响。如《魁拔》在几次动画电影上映后都出现了”粉转黑”的现象;2013年《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》在一系列舆情事件催化下,直至上升到新闻联播的点名、全网舆论批评爆发,至今仍遗留负面认知影响;等等。

本年度,优质IP的重要性不断被提及。以优质IP为核心,培育、建设品牌成为众多企业实实在在的道路选择。2015年12月17日天津举办的”2015中国动漫腾飞拐点”动漫产业发展研讨会,就屡屡提及”IP”。”IP”成为讨论会的核心词之一,一些人演讲题目本身即包含”IP”,如《打造未来数字生活空间的强IP》《聚焦IP跨界融合》等。 2012年成立的腾讯动漫,2015年3月独立为与腾讯游戏、电影等并列的业务部门,负责动漫相关内容的开发和运营等,动漫在腾讯互娱事业群中的重要位置可见一斑。11月份,腾讯宣布投入3亿元建立聚星基金,用于扶持原创国产动漫,鼓励创造更多优质IP。腾讯如此强调IP,与其提出来的”二次元经济”密不可分。”二次元经济”是腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武2015年提出的行业新概念,他认为:“二次元就是一种基于动漫IP的,超现实的想象力、审美观和趣味。”在他看来,二次元经济是一种新兴的强大的力量,而其基础就是IP。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇也指出,好的内容与好的创作者是孵化精品IP的关键。①优质IP出现后,腾讯就可以在各个节点进行运作,将IP效应最大化。中国动漫集团有限公司董事长庹祖海也认为内容是核心力量,应该创造出强大的IP、拥有泛娱乐潜力的IP。他指出:“国内原创的有品牌的动漫形象和衍生产品还很少”②,而具有延展功能的IP是产业价值最大化的关键。产业强调IP,这与互联网、新媒体等相当程度上解决了播放渠道问题有关。过去,动画片主要依赖电视台播放,渠道狭窄,导致相当多动画片根本没有播出,所以一部分人强调”渠道为王”。而目前,播放渠道强势发展,于是内容的重要性再次凸显出来。强调创造优质IP无疑是培育、建设产业品牌的重要基础。

第五章 2014-2016年动画产业分析 5.1 2014-2016年全球动画产业发展现状 5.1.1全球动画产业发展概况 5.1.2 全球十大经典动画片回眸 5.1.3 全球动画产业发展现状 5.1.4 日本动画产业发展现状 5.1.5 英国动画产业发展动态 5.2 2014-2016年中国动画产业体系及规模 5.2.1 中国动画产业整体运行态势 5.2.2 中国动画产业播映体系分析 5.2.3 2013年中国动画片制作发行情况 5.2.4 2015年中国动画电影市场发展状况 5.2.5 2015年中国动画电影市场发展态势 5.2.6 中国动画电影的成功路径分析 5.3 动画片市场化运作的商业模式解析 5.3.1 动画片的三个市场层次 5.3.2 动画片的三种商业类型 5.3.3 动画片的市场化出路 5.4 中日动画比较分析 5.4.1 画面效果 5.4.2 内容 5.4.3 配音 5.4.4 音乐 5.4.5 收看对象 5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析 5.5.1 中国动画产业发展的三大软肋 5.5.2 国内影视动画产业发展存在的缺失 5.5.3 中国动画产业面临供求失衡困境 5.5.4 改革中国动画产业管理体制的措施 5.5.5 发展中国动画产业的若干建议

由于电视渠道形成的动画观众群体相比互联网上的观众更低幼,也更倾向于互联网不太发达的地区,针对电视内容的管制也更严格,在电视端流行的内容与互联网上流行的内容是有很大差异的。互联网上的青年动画观众由于受到”限播令”出台前日本动画的长期影响,对日本动画风格的作品偏好更强,而电视动画则更具有”中国特色”,这种兴趣的错位也导致了某些流行的国产动画品牌的负面评价较多:在一些热点事件的触发下,会引发互联网上的日本动漫爱好者群起攻击国产动漫品牌的现象。

4动漫展会方兴未艾,提供品牌宣传、交易平台

从世界范围来看,无论是美漫还是日漫市场,下游衍生品都给市场带来了巨额利润,承担了非常重要的变现功能。以迪斯尼为例,衍生品、主题公园等业务占据IP 驱动业务的80%以上,其中盈利最高的就是衍生品的销售业务。中国的动漫衍生品市场规模近几年呈现递增趋势,2015 年市场规模达到380 亿元,近五年复合增长率达14.23%。 2014-2016年中国动漫衍生品市场规模

坚持难、转型更难。对于一些适应了传统传播方式的企业而言,互联网化无异于自废武功:需要推翻过去赖以成功的思维习惯与工作方式,清空自己的思维定式,和年轻人站在同一起跑线上,甚至需要”屈尊”向年轻人学习;在舆情危机面前,互联网甚至是”危险”的;互联网上的赢利模式仍不够清晰,这也是一部分人拒绝互联网化的原因之一。虽然互联网仍有诸多不足,但互联网化的潮流在目前看又是无法逆转的,拒绝互联网、移动互联网乃至向物联网前进的发展大潮,等于放弃了广大的市场空间,拒绝了进入新世界的可能性。 那么,究竟应该如何正确地面对互联网呢?互联网对动漫企业及其运营者提出了全方位的、持续不断的挑战:在互联网海量、过剩的信息面前,盲目跟风模仿、墨守成规者难以生存;在互联网极快的传播速度与易变的传播特性面前,缺乏及时、恰当的应对能力者也难以生存。如今,“互联网+“的时代已经到来,如何实现动漫产业与互联网的有效结合,成了一个值得我们持续思考的问题。 观研天下发布的《2018年中国动漫市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 动漫产业概述 1.1 动漫简介 1.1.1 动漫的定义 1.1.2 动画的相关介绍 1.1.3 漫画的相关介绍 1.2 动漫产业概述 1.2.1 动漫产业的定义 1.2.2 动漫产业链分析 1.2.3 动漫周边产业定义 1.3 动漫作品概述 1.3.1 动漫作品的特点 1.3.2 动漫作品的类别 第二章 2015-2017年世界动漫产业发展分析 2.1 国际动漫产业发展概况 2.1.1 产业综况 2.1.2 产业政策 2.1.3 规模状况 2.1.4 发展模式 2.1.5 发展特点 2.1.6 产业链分析 2.2 日本动漫产业 2.2.1 市场状况 2.2.2 运作模式 2.2.3 融资模式 2.2.4 行业特色 2.2.5 发展特点 2.2.6 发展困境 2.3 美国动漫产业 2.3.1 发展历程 2.3.2 运作流程 2.3.3 发展特点 2.3.4 发展模式 2.3.5 营销战略 2.3.6 经验借鉴 2.4 韩国动漫产业 2.4.1 发展历程 2.4.2 发展综况 2.4.3 发展特点 2.4.4 发展措施 2.5 英国动漫产业 2.5.1 产业概况 2.5.2 模式借鉴 2.5.3 产业布局 2.6 台湾动漫产业 2.6.1 行业发展综况 2.6.2 行业发展特征 2.6.3 加强与大陆合作 2.6.4 行业发展困境 第三章 2015-2017年中国动漫产业分析 3.1 中国动漫产业发展概况 3.1.1 产业发展历程 3.1.2 政策环境分析 3.1.3 行业发展现状 3.1.4 行业影响因素 3.1.5 行业发展特点 3.2 2015-2017年中国动漫产业发展规模分析 3.2.1 行业最新动态 3.2.2 行业产值规模 3.2.3 行业企业规模 3.2.4 行业竞争格局 3.2.5 展会繁荣活跃 3.3 2015-2017年中国动漫产业基地发展分析 3.3.1 动漫产业基地数量规模 3.3.2 动漫产业基地产品产出 3.3.3 动漫基地扶持力度增加 3.3.4 动漫产业基地运行模式 3.3.5 产业基地发展建议 3.3.6 打造产业聚集效应 3.4 中国动漫产业的战略模式 3.4.1 投资前景模式的必要性 3.4.2 创建产业发展模式 3.4.3 协调行业内部关系 3.4.4 合理规划产业布局 3.4.5 给予行业政策支持 3.5 中国动漫产业面临的问题分析 3.5.1 主要问题分析 3.5.2 产品质量低下 3.5.3 行业人才缺乏 3.5.4 发展资金不足 3.5.5 版权问题严重 3.6 发展中国动漫产业的建议 3.6.1 行业破局办法 3.6.2 加快产业化发展 3.6.3 行业投资策略 3.6.4 实行分级制度 3.6.5 产品发售环节策略 3.6.6 提升国际竞争力 第四章 2015-2017年中国动漫市场调研 4.1 中国动漫市场发展概况 4.1.1 市场发展因素分析 4.1.2 市场交易规模分析 4.1.3 动漫市场供给侧特征 4.1.4 数字动漫市场发展迅猛 4.1.5 动漫市场的粉丝凝聚力 4.2 中国动漫消费市场调研 4.2.1 动漫消费定位主体 4.2.2 动漫消费主体特征 4.2.3 怀旧动漫渐受消费者追捧 4.2.4 动漫衍生品消费群体分析 4.3 动漫市场知识产权分析 4.3.1 互联网助力动漫IP发展 4.3.2 动漫市场IP收购升温 4.3.3 国内引入日本动漫IP 4.3.4 低龄动漫IP发展分析 4.3.5 动漫IP是商业模式建构核心 4.3.6 动漫IP发展环境亟待优化 4.4 动漫市场消费者的代际消费理论剖析 4.4.1 同一性消费需求 4.4.2 回忆性消费需求 4.4.3 代际消费原理的启示 4.5 中国动漫市场营销模式分析 4.5.1 动漫营销的基本模式 4.5.2 动漫企业营销实例 4.5.3 动漫品牌营销方式 4.5.4 动漫图书营销技巧 4.6 中国动漫市场营销策略分析 4.6.1 成本策略 4.6.2 渠道策略 4.6.3 衍生品开发策略 4.6.4 线上营销对策 4.6.5 国产动漫营销策略 第五章 2015-2017年中国动画产业发展分析 5.1 全球动画产业发展分析 5.1.1 全球各地区动画产业现状 5.1.2 重点动画电影公司介绍 5.1.3 优秀动画电影属性分析 5.1.4 全球3D动画产业发展趋势 5.2 中国动画产业发展概况 5.2.1 中国动画产业发展历程 5.2.2 中国动画产业行业规模 5.2.3 中国动画产业发展态势 5.2.4 动画产业政策扶持效果 5.2.5 动画水平滞后成因分析 5.2.6 中国动画产业需要突围 5.3 2015-2017年中国动画电影产业发展分析 5.3.1 动画电影市场票房 5.3.2 动画电影票房结构 5.3.3 动画电影放映时间 5.3.4 动画电影受众定位 5.3.5 动画电影题材分布 5.3.6 动画电影产业特点 5.4 动画片市场化运作模式解析 5.4.1 动画片市场层次 5.4.2 动画片商业类型 5.4.3 加强资本融合商品权分切 5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析 5.5.1 中外差距较大 5.5.2 产业发展缺失 5.5.3 专业人才匮乏 5.5.4 改革管理体制 5.5.5 完善产业链条 5.5.6 打通行业壁垒 第六章 2015-2017年中国漫画产业发展分析 6.1 全球漫画产业分析 6.1.1 世界漫画产业发展概述 6.1.2 世界漫画巨头竞争力分析 6.1.3 北美漫画产业发展规模 6.1.4 日本漫画产业发达成因 6.1.5 法国漫画产业成功经验 6.1.6 韩国网络漫画市场规模 6.2 中国漫画产业分析 6.2.1 中国漫画产业发展历程 6.2.2 漫画消费行为分析 6.2.3 漫画出版物规模 6.2.4 漫画IP市场崛起 6.2.5 互联网漫画平台成长 6.3 香港漫画产业 6.3.1 香港漫画业的崛起 6.3.2 香港漫画市场特点 6.3.3 日本对香港漫画的影响 6.3.4 网络盗版打击漫画产业 6.4 漫画新闻产业 6.4.1 漫画新闻的定义 6.4.2 中国漫画新闻的概况 6.4.3 漫画新闻传播优势 6.4.4 漫画新闻发展中的问题 6.4.5 漫画新闻投资策略 6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析 6.5.1 新漫画市场阻碍 6.5.2 漫画期刊产业存在问题 6.5.3 传统漫画发展走向 6.5.4 成人漫画市场前景 第七章 2015-2017年手机动漫产业发展分析 7.1 手机动漫概述 7.1.1 手机动漫的概念 7.1.2 手机动漫产业价值链 7.1.3 手机动漫市场特点 7.1.4 手机动漫的传播特性 7.1.5 手机动漫的受众分析 7.2 2015-2017年中国手机动漫产业发展态势 7.2.1 行业标准出台 7.2.2 手机网民规模 7.2.3 手机动漫规模 7.2.4 市场发展态势 7.2.5 行业竞争格局 7.2.6 产业基地建设 7.2.7 助推产业发展 7.3 手机动漫产业面临的问题与对策分析 7.3.1 手机动漫发展障碍 7.3.2 手机动漫创作误区 7.3.3 加强政策保障 7.3.4 完善经营模式 7.3.5 积极培育市场 7.4 手机动漫趋势预测及趋势分析 7.4.1 行业发展契机 7.4.2 市场前景分析 7.4.3 未来发展方向 7.4.4 社区化互动化趋势 第八章 2015-2017年中国网络动漫产业发展分析 8.1 网络动漫概述 8.1.1 定义及分类 8.1.2 用户特征 8.1.3 市场特点 8.1.4 经营模式 8.2 网络动漫产业分析 8.2.1 网络传媒对传统动画的影响 8.2.2 网络动漫市场现状 8.2.3 网络视频成重要渠道 8.2.4 网络动漫市场格局 8.2.5 行业面临的机遇与挑战 8.3 网络动漫产业赢利分析 8.3.1 动漫网站盈利模式单一 8.3.2 网络动漫盈利模式渐清晰 8.3.3 网络动漫企业冷待风险投资 8.3.4 网络动漫企业的赢利对策 第九章 2015-2017年动漫游戏产业发展分析 9.1 动漫游戏产业发展态势 9.1.1 产业特征解析 9.1.2 产业带动作用 9.1.3 产业融合发展 9.1.4 产业发展规模 9.1.5 动漫IP需求爆发 9.1.6 产业联盟成立 9.1.7 产业发展障碍 9.2 2015-2017年网络游戏市场发展分析 9.2.1 行业市场规模 9.2.2 市场结构分析 9.2.3 虚拟物品市场 9.2.4 细分市场态势 9.2.5 行业领先企业 9.2.6 行业发展趋势 9.3 发展中国动漫游戏产业的建议 9.3.1 抓住行业发展机遇 9.3.2 培育本土原创产品 9.3.3 培养高端行业人才 9.3.4 加强知识产权保护 9.3.5 培育动漫游戏产业链 9.4 动漫游戏投资前景调研预测及趋势分析 9.4.1 行业发展契机 9.4.2 游戏与动漫相结合 9.4.3 游戏改编影视前景良好 9.4.4 行业发展趋势 9.4.5 未来发展方向 第十章 2015-2017年重点区域动漫产业发展状况 10.1 北京市 10.1.1 动漫产业规模 10.1.2 总部基地建设 10.1.3 培育动漫消费 10.1.4 产业发展建议 10.2 上海市 10.2.1 市场发展现状 10.2.2 行业发展特征 10.2.3 优秀产品介绍 10.2.4 行业扶持办法 10.2.5 产业园区开发 10.2.6 提高产业标准 10.3 深圳市 10.3.1 优秀作品介绍 10.3.2 行业发展现状 10.3.3 文博会助力产业 10.3.4 行业发展对策 10.3.5 未来发展目标 10.4 济南市 10.4.1 产业发展现状 10.4.2 产业基地建设 10.4.3 承接外包机遇 10.4.4 产业发展对策 10.5 长沙市 10.5.1 行业发展现状 10.5.2 产业发展机遇 10.5.3 行业发展建议 10.5.4 产业趋势预测 10.6 杭州市 10.6.1 行业政策环境 10.6.2 产业规模分析 10.6.3 动漫游戏规模 10.6.4 动漫产品质量 10.6.5 企业盈利模式 10.6.6 产业发展对策 10.7 厦门市 10.7.1 产业发展规模 10.7.2 产业发展态势 10.7.3 动画产业基地 10.7.4 政策扶持措施 10.7.5 厦门国际动漫节 10.7.6 产业发展展望 10.8 其他地区 10.8.1 天津市动漫产业园建立 10.8.2 武汉市动漫行业发展规模 10.8.3 安徽动漫游戏产业园 10.8.4 重庆市动漫产业现状 10.8.5 东莞动漫产业发展态势 第十一章 2015-2017年中国动漫衍生品市场调研 11.1 动漫衍生品市场概况 11.1.1 市场发展特征 11.1.2 市场开发模式 11.1.3 市场规模分析 11.1.4 行业产业链 11.1.5 发展案例分析 11.2 动漫与广告业 11.2.1 动漫与广告的结合 11.2.2 动漫广告媒介平台 11.2.3 动漫广告传播优势 11.2.4 动漫广告运作流程 11.2.5 动漫广告的公益应用 11.2.6 动漫广告的政策机遇 11.2.7 动漫广告的趋势预测 11.3 动漫与服装产业 11.3.1 动漫服装的产生 11.3.2 动漫服饰产业链分析 11.3.3 动漫服饰产业发展提速 11.3.4 卡通品牌服装市场调研 11.3.5 服装品牌推进动漫营销 11.3.6 动漫服装品牌发展方向 11.4 动漫与食品产业 11.4.1 动漫食品受欢迎 11.4.2 卡通食品市场占有率 11.4.3 卡通食品带动饮食新理念 11.4.4 使用动漫形象的益处 11.4.5 使用动漫形象的方法 11.5 动漫与玩具产业 11.5.1 动漫玩具发展现状 11.5.2 国产动漫玩具市场火热 11.5.3 动漫玩具发展对策 11.5.4 动漫玩具店发展趋势 11.5.5 授权玩具市场前景广阔 第十二章 2015-2017年重点动漫企业发展现状分析 12.1 华特迪士尼 12.1.1 企业发展概况 12.1.2 企业经营状况 12.1.3 企业市场运作 12.1.4 品牌价值开发 12.1.5 企业合作动态 12.1.6 迪斯尼乐园 12.2 梦工厂动画公司 12.2.1 企业发展概况 12.2.2 企业经营状况 12.2.3 资本并购分析 12.2.4 企业发展动态 12.2.5 打造主题乐园 12.3 东映动画株式会社 12.3.1 企业发展概况 12.3.2 企业经营状况 12.3.3 企业发展动态 12.3.4 布局手游行业 12.4 盛大游戏 12.4.1 企业发展概况 12.4.2 企业经营状况 12.4.3 发力线下内容 12.4.4 扩展产业布局 12.5 环球数码创意控股有限公司 12.5.1 企业发展概况 12.5.2 集团主要业务 12.5.3 最新IP作品 12.5.4 经营状况分析 12.5.5 注重人才培养 12.6 奥飞娱乐股份有限公司 12.6.1 企业发展概况 12.6.2 经营状况分析 12.6.3 核心竞争力分析 12.6.4 企业发展布局 12.6.5 打造全产业链 12.6.6 未来前景展望 12.7 长城国际动漫游戏股份有限公司 12.7.1 企业发展概况 12.7.2 经营状况分析 12.7.3 整合产业链条 12.7.4 资本化运作 12.7.5 核心竞争力 12.7.6 未来前景展望 12.8 广东咏声动漫股份有限公司 12.8.1 企业发展概况 12.8.2 经营状况分析 12.8.3 企业授权模式 12.8.4 构建动漫生态圈 12.9 上海美术电影制片厂 12.9.1 企业发展概况 12.9.2 经典作品巡展 12.9.3 合作打造手游 12.9.4 企业合作动态 12.10 深圳华强数字动漫有限公司 12.10.1 企业发展概况 12.10.2 进军海外市场 12.10.3 打造儿童舞台剧 12.11 广东原创动力文化传播有限公司 12.11.1 企业发展概况 12.11.2 企业投资策略 12.11.3 企业经营思路 12.11.4 全方位发展道路 12.12 浙江中南卡通股份有限公司 12.12.1 企业发展概况 12.12.2 国际化发展路径 12.12.3 进军动画电影 12.12.4 进军童装市场 第十三章 2015-2017年动漫行业竞争力分析 13.1 全球动漫产业竞争力分析 13.1.1 各国竞争力水平分析 13.1.2 美国动漫产业竞争优势 13.1.3 日本动漫产业竞争优势 13.1.4 韩国动漫产业竞争优势 13.2 中国动漫行业竞争优势分析 13.2.1 生产要素优势 13.2.2 市场需求优势 13.2.3 相关产业支持 13.2.4 产业后发优势 13.2.5 虚拟动漫集群优势 13.3 中国动漫市场竞争格局分析 13.3.1 中国动画的国际竞争力 13.3.2 外来动漫占领中国市场 13.3.3 中日动漫业竞争力比较 13.3.4 幽默漫画期刊市场竞争 13.4 打造动漫民族品牌核心竞争力 13.4.1 培养品牌意识 13.4.2 打造品牌战略 13.4.3 提升品牌价值 13.4.4 加强品牌营销 13.4.5 提高管理水平 第十四章 中国动漫产业投资潜力分析 14.1 动漫行业投资背景分析 14.1.1 全球化背景 14.1.2 动漫产品需求扩大 14.1.3 产业投融资环境 14.2 动漫行业投资机遇分析 14.2.1 新媒体机遇 14.2.2 城镇化机遇 14.2.3 动漫走出去机遇 14.2.4 二胎政策带来消费机遇 14.2.5 小微动漫企业发展机遇 14.3 动漫产业投融资状况分析 14.3.1 动漫企业融资案例 14.3.2 动漫IP投资项目 14.3.3 动漫产业投资动态 14.4 动漫资金投资形式比较分析 14.4.1 个人投资 14.4.2 种子基金 14.4.3 风险投资 14.4.4 企业并购 14.5 动漫产业风险及建议 14.5.1 动漫产业的投资前景 14.5.2 动漫企业融资建议 第十五章 2018-2024年中国动漫产业趋势预测分析 15.1 动漫产业趋势预测分析 15.1.1 中国动漫市场成投资热点 15.1.2 我国动漫市场前景展望 15.1.3 动漫衍生品市场空间广阔 15.1.4 我国动漫授权市场前景可期 15.2 动漫产业发展趋势预测 15.2.1 动漫行业整体发展方向 15.2.2 新媒体动漫发展方向 15.2.3 服务外包成趋势 15.2.4 全龄化发展趋势 15.2.5 技术发展趋势 15.2.6 互联网 动漫趋势 15.2.7 “弹幕文化”成主流 15.3 对2018-2024年动漫产业规模预测分析 15.3.1 对2018-2024年中国动漫产业市场趋势分析 15.3.2 对2018-2024年中国国产电视动画片产量预测 15.3.3 对2018-2024年中国国产动画电影票房预测 15.3.4 对2018-2024年中国动漫产业总产值预测 附录 附录一:中华人民共和国著作权法 附录二:互联网文化管理暂行规定 附录三:音像制品管理条例 附录四:国家文化产业示范基地管理办法 附录五:网络游戏管理暂行办法 附录六:关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 图表目录 图表1 动漫产业链 图表2 中国动漫产业利润分配 图表3 动漫产业层次结构 图表4 动漫产业各层次盈利模式 图表5 2016-2017年日本动画市场规模 图表6 美国主体动漫产业流程 图表7 2016-2017年中国动漫产业发展相关政策 图表8 2016-2017年中国动漫产业发展相关政策 图表9 2016-2017年中国动漫产业总产值变化 图表10 国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表11 动漫基地融资策略 图表12 不同年龄段人群对孩子小额消费的支持度 图表13 2016-2017年全国票房超过3亿美元动画电影数量 图表14 全球六大动画公司产品及票房 图表15 全球著名动画公司奥斯卡最佳动画将提名及获奖次数 图表16 全球最卖座动画电影TOP 图表详见报告正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

2015年,在中国经济整体增速放缓的大背景下,动漫产业仍保持了稳定的增长态势,在文化产业乃至整个经济领域中表现突出。较之以往,中国动漫产业更加注重从数量增长型向质量加强型转变,产业结构不断得到调整,精品意识明显加强。以品牌为核心促进动漫产业发展的战略越来越成为政府和企业的共识。围绕品牌培育、品牌授权、品牌维持等方略,借助网络及移动终端等带来的新机遇,动漫业收获了更多的精品,产业实力不断增强。图:动漫市场产业链 一 动漫产业年度发展态势

第六章 2014-2016年漫画产业分析 6.1 2014-2016年全球漫画产业格局分析 6.1.1世界漫画产业发展概述 6.1.2 北美漫画市场发展状况 6.1.3 日本漫画产业发展现状 6.1.4 韩国漫画产业发展动态 6.2 2014-2016年中国漫画产业现状分析 6.2.1 中国漫画发展的七个阶段 6.2.2 中国漫画产业发展现状综述 6.2.3 中国漫画出版业发展状况 6.2.4 中国手机漫画业发展分析 6.2.5 多方合力推动漫画产业发展 6.2.6 中国漫画消费市场发展分析 6.3 香港漫画产业 6.3.1 香港漫画业的崛起 6.3.2 香港漫画市场概况 6.3.3 日本漫画对香港漫画的影响分析 6.3.4 香港进军电子漫画书市场 6.4 漫画新闻产业 6.4.1 漫画新闻的定义 6.4.2 中国漫画新闻的概况 6.4.3 漫画新闻的传播优势分析 6.4.4 漫画新闻发展中的问题分析 6.4.5 漫画新闻发展的策略 6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析 6.5.1 新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 6.5.2 中国漫画期刊产业存在的突出问题 6.5.3 动漫时代传统漫画的发展走向 6.5.4 成人漫画市场发展前景广阔

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中国报告网提示: 2015年,在中国经济整体增速放缓的大背景下,动漫产业仍保持了稳定的增长态势,在文化产

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从使用方式上看,截至2014年底手机网民数量为5.57亿人,较2013年增加5672万人,我国手机网民增长速度快于总体网民增量,网民中使用手机上网的人群占比提升至85.8%,使用手机支付功能的用户占手机网民总数的38.9%,动漫品牌在移动端的消费潜力值得重视。图:中国网民规模和互联网普及率图:中国手机网民规模及其占网民比例 东西部、城乡间互联网普及率的差异 中国大陆31个省、自治区、直辖市中网民数量超过千万规模的达25个,互联网普及率超过全国平均水平的省份达12个。分经济区域看,东部地区10省中,有8省的互联网普及率超过全国平均水平,中部地区6省中仅有1省,西部地区12省中有2省,东北地区三省中有1省,不同经济区域间互联网普及率差异非常明显。 从城乡差异上看,农村网民占比27.5%,规模达1.78亿人,较2013年底增加188万人。城镇网民增长幅度较大,相比2013年底增长2929万人,城镇网民的增长速度超过农村网民。尽管农村地区网民规模、普及率不断增长,但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势。 这种不同经济区域间、城乡之间互联网普及率的差异,是影响”网生IP”与”非网生IP”气质的主要原因之一:“非网生IP”往往较”土”、可能会具有中西部地区或乡土文化的特色,但移植到网上就容易不适应、会得到负面评价,而网生IP则更新潮,更符合大城市的文化偏好。

中国报告网提示: 2015年,在中国经济整体增速放缓的大背景下,动漫产业仍保持了稳定的增长态势,在文化产

第三章 2014-2016年中国动漫产业发展环境分析 3.1 人口环境 3.1.1中国处于高速城镇化阶段 3.1.2 城市人口是主要消费群体 3.1.3 最终消费者以儿童为主 3.2 经济环境 3.2.1 国民经济总体情况 3.2.2 全国居民消费情况 3.2.3 宏观经济发展趋势 3.3 社会环境 3.3.1 文化产业蓬勃发展 3.3.2 动漫产业需求量巨大 3.3.3 民众文化消费奠定产业基础 3.3.4 儿童消费品行业迅速发展 3.4 技术环境 3.4.1 网络动漫持续繁荣 3.4.2 4G技术的出现和应用

网民年龄结构

3人才瓶颈亟待解决

第十六章 动漫产业前景展望 16.1 中国动漫产业发展前景分析 16.1.1中国动漫产业前景光明 16.1.2 发展机遇与空间 16.1.3 面临的挑战 16.2 2017-2022年中国动漫产业发展预测 16.2.1 2017-2022年中国动漫产业走势预测 16.2.2 2017-2022年中国动漫行业趋势预测 16.2.3 2017-2022年中国动漫市场规模预测 部分图表目录:图表 1 全球动漫市场发展情况比较 图表 2 2005年ⅳ季度2016年1季度国内生产总值季度累计同比增长率 图表 3 2014-2016年工业增加值月度同比增长率 图表 4 2014-2016年社会消费品零售总额月度同比增长率 图表 5 2014-2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率 图表 6 2014-2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 图表 7 2014-2016年工业品出厂价格指数 图表 8 2014-2016年货币供应量月度同比增长率 图表 9 2016年居民消费价格主要数据 图表 10 2014-2016年居民消费价格指数 图表 11 国家政策扶持动漫产业发展 图表 12 中国动漫行业总规模 图表 13 ACGN产业构成 图表 14 产业化的两种模式示意图 图表 15 2014-2016年国产电视动画片生产数量 图表 16 2014-2016年 国产动画在以时光网和豆瓣网打分 图表 17 世界漫画销量排行前20位 图表 18 百度动漫搜索风云榜前30位 图表 19 中国动画片的三种商业模式 图表 20 三种不同商业模式的经营导向 图表 21 三种不同商业模式的动画片情况 图表 22 中国动漫衍生品规模 图表 23 中国年人均 GDP 图表 24 全球动漫市场发展情况比较 图表 25 2011年~2015年 TV 动画播放作品数量(单位:作) 图表 26 2011年~2015年 TV 动画制作分数推移(单位:min) 图表 27 手机动漫运营商业务分成比例 图表 28 喜洋洋与灰太狼系列贺岁片票房 图表 29 动画电影累计票房 图表 30 厂商创新及运营能力 图表 31 2014-2016年中国网络游戏市场规模:亿万 图表 32 2015年中国网络游戏细分市场份额 图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

四、结语

中国动漫产业市场兴起晚,行业还处于起步阶段,它面临着一个严重问题,就是相关人才缺乏,高校培养速度跟不上。有业内人士表示,现在动漫业急需艺术与技术兼通的复合型人才,但能达到这个要求的少之又少,安徽有些企业甚至开出15万元的月薪,仍招聘不到合适的动画师。因此,各公司之间经常彼此挖墙脚。不仅缺乏创作、制作人才,中国动漫产业还缺乏好的营销者,也就是动漫经纪人。优秀的动漫经纪人既需要了解、熟悉动漫产品,还需要具有相当敏锐的商业眼光,为产品制定合适的营销模式。这样的人才更是高薪难求。人才缺乏直接减弱了动漫业的品牌竞争力。

第九章 2014-2016年动漫游戏产业分析 9.1 2014-2016年网络游戏产业发展规模 9.1.1中国网络游戏产业政策环境分析 9.1.2 中国网络游戏市场消费群体分析 9.1.3 2013年网络游戏市场发展概况 9.1.4 2015年网络游戏市场规模分析 9.1.5 2015年中国网络游戏市场分析 9.2 2014-2016年动漫游戏产业现状分析 9.2.1 动漫游戏产业的特征解析 9.2.2 动漫网络游戏业最能体现文化创意实质 9.2.3 全球动漫游戏产业推动三大市场发展 9.2.4 我国动漫游戏产业发展现状 9.2.5 网络游戏与动漫之间的融合发展 9.3 发展中国动漫游戏产业的建议 9.3.1 正确认识动漫游戏业的战略机遇期 9.3.2 走中国道路让国产原创产品占主流 9.3.3 高端人才培养是关键 9.3.4 培育动漫游戏产业链 9.3.5 保护知识产权及提升行业自律意识 9.4 动漫游戏的发展前景与趋势分析 9.4.1 网游业与动漫业结合前景看好 9.4.2 动漫游戏改编电影具有广阔发展前景 9.4.3 中国网游市场的发展趋势与投资形势

三 应对与转型

2015年对于中国国产动画电影而言意义重大,甚至被称为国产动画电影元年。本年度,喜羊羊品牌迎来了自己的第十年,1月上映的电影《喜羊羊7》收获了近7000万元的票房。尽管票房较之该系列之前的电影继续下滑,但正是这个系列电影让国产动画电影开始受到重视,票房潜力被挖掘。《喜羊羊8》计划于2016年1月上映,据称这部电影在制作上将全面升级,内容也更加趣味化。较之已经出现疲软状态的部分既有品牌,一些新的动画电影的表现更加抢眼,成为行业新热点。2015年度,有三部国产动画电影票房过亿元,分别是《十万个冷笑话》、《熊出没之雪岭熊风》以及《西游记之大圣归来》。 鉴于动画电影票房出现了井喷现象,人们对国产动画电影信心更加强烈。不仅票房有重大收获,国产动画电影的内容较之以前明显更加丰富,题材更加多元化。内容上,这些电影不再只是偏向低幼化,而是向成人化和全年龄段发展,如《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》两部电影中相当多桥段只有成人才能够理解。这是国产动画电影的重大突破。题材上,除去传统文化、魔幻、冒险等,还出现了相当多现实主义题材、军事题材方面作品。政府也鼓励创作与”中国梦”、社会主义核心价值观相关的作品。讲好故事成为动画电影最重要的目标。动画电影的成功标志着中国动漫业品牌原创能力的增强,也使其受到资本市场的青睐。光线影业2015年成立了彩条屋影业动漫集团,宣布将拍摄22部动画片。可以预见,2016年动画电影市场将持续火爆。

动漫产业链,是指以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,以电影电视传播为拉动效应带动系列产品的开发-生产-出版-演出-播出-销售的营销过程。动漫产业链可以分为三个层次,即动漫作品原创、动漫传播发行和动漫衍生品经营。在动漫产业链中,产业链上游的制作商将漫画作品以版权销售的方式卖给动漫平台或是发行商。对于具有高人气的动漫IP,衍生品的销售将成为内容制作商或平台的主要变现渠道。在整个动漫产业链中,为动漫企业带来最丰厚利润的为IP 和衍生品两端。 动漫产业链

缺乏有效应对口碑危机的措施

2优质IP成产业热门,”精品路线”促进品牌培育与维持

第四章 2014-2016年中国动漫产业发展分析 4.1 中国动漫产业发展因素分析 4.1.1政治、法律要素 4.1.2 经济、技术要素 4.1.3 市场发展要素 4.2 2014-2016年中国动漫产业发展现状分析 4.2.1 产业规模 4.2.2 运行状况 4.2.3 发展特点 4.2.4 发展亮点 4.2.5 盈利模式 4.2.6 出口市场 4.3 中国动漫产品经营情况分析 4.3.1 动漫项目的成本与收益情况 4.3.2 动漫项目的制作技术对收益的影响 4.3.4 动漫项目的衍生开发情况对收益的影响 4.4 中国动漫产业战略模式分析 4.4.1 动漫产业发展战略模式的必要性 4.4.2 国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 4.4.3 创建我国动漫产业战略模式的探讨 4.4.4 动漫产业发展模式要处理好五方面的关系 4.4.5 动漫产业发展模式的主要战略部署 4.5 中国动漫产业面临的问题分析 4.5.1 中国动漫产业发展的软肋 4.5.2 中国动漫产业发展的主要问题 4.5.3 中国动漫产业发展的瓶颈分析 4.5.4 对比国外我国动漫产业存在三大缺失 4.6 发展中国动漫产业的建议 4.6.1 中国动漫业要加快产业化速度 4.6.2 中国动漫产品需要实行分级制度 4.6.3 国内动漫行业发售环节 策略剖析 4.6.4 我国动漫产业应走强强联盟道路

对于这一类而言,可以分为两种。一种是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等国产动画”大片”,在互联网上活跃的粉丝数量明显与其票房规模不匹配:由于其目标观众群体主要形成于电视端,该目标观众群体较低幼、上网行为少,因而在互联网上不够活跃;而随着观众年龄的增长,可选择的娱乐内容又迅速增多,往往会放弃对国产动画的观看习惯,这让这批以电视动画为品牌建立点的动漫品牌难以形成稳定的互联网影响力,致使其在互联网上的传播失灵。 另一种是大量缺乏影响力的小品牌,尝试了各种营销策略也难以在其微博官方账号上形成稳定有效的观众导入。在传统传播渠道中,由于少儿频道数量和播出时段有限、尚能通过占领频道来获得一席之地而进入互联网的信息之海中,面对全娱乐产品的竞争,同质化的弱势作品更容易被淹没。

表:我国动漫产业相关政策 因此,业内纷纷呼吁要提高动漫扶持补贴政策的精准性。近一段时间,一些补贴政策被政府暂停或取消,如湖北省2012年、2013年暂停了动漫产业专项扶持基金,导致一些过度依赖政府补贴的企业倒闭。有消息指出,扶持政策的退潮使动漫行业中那些虚假的”泡泡”被戳破,国内动漫企业的数量锐减,“2014年,全国动漫企业几乎锐减一半”。 但这也正是动漫产业转型升级过程中的必然现象。相应地,国家、各级政府越来越重视品牌路线、精品路线,推动产业健康发展。文化部2015年明确表示,“以品牌为核心促进动漫‘全产业链’和‘全年龄段’发展”。国家则继续实行国家动漫精品工程、国家动漫品牌建设和保护计划、”原动力”中国原创动漫出版扶持计划,推荐优秀国产动画片,鼓励原创精品出现。此外,各级政府部门积极保护知识产权,打击侵权、盗版现象,保护整个产业及已有品牌向前发展。品牌战略得到了进一步的明确。

第十章 2014-2016年动漫产业分区域分析 10.1 广东省 10.1.1政策情况 10.1.2 产业现状 10.1.3 发展特点 10.1.4 存在问题 10.1.5 发展对策 10.2 北京市 10.2.1 政策情况 10.2.2 产业现状 10.2.3 存在问题 10.2.4 发展对策 10.3 上海市 10.3.1 政策情况 10.3.2 产业现状 10.3.3 发展特点 10.3.4 发展对策 10.4 湖南省 10.4.1 政策情况 10.4.2 产业现状 10.4.3 发展动态 10.4.4 存在问题 10.4.5 发展对策 10.5 湖北省 10.5.1 政策情况 10.5.2 产业现状 10.5.3 发展动态 10.5.4 存在问题 10.5.5 发展对策 10.6 浙江省 10.6.1 政策情况 10.6.2 产业现状 10.6.3 发展动态 10.6.4 存在问题 10.7 其他地区 10.7.1 江苏省 10.7.2 安徽省 10.7.3 吉林省 10.7.4 福建省

部分国产动漫品牌的负面认知较多

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中国报告网提示:动漫产业链,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。动漫产业链可以分为三个层次,即动漫作品原创、动漫传播发行和动漫衍生品经营。

二 动漫品牌的互联网传播障碍

3动漫 X:跨界融合促进产业品牌建设

第八章 2014-2016年网络动漫产业分析 8.1 网络动漫概述 8.1.1网络媒体的定义及分类 8.1.2 网络动漫的用户特征 8.1.3 网络动漫市场特点分析 8.1.4 网络动漫的两种经营模式 8.2 2014-2016年网络动漫产业发展规模 8.2.1 网络传媒对传统动画的影响 8.2.2 中国网络动漫市场基本情况 8.2.3 国家 级网络动漫研究基地落户天津滨海 8.2.4 我国互联网与动漫业加速融合 8.2.5 我国网络文学漫画开始萌芽 8.2.6 中国网络动漫面临的机遇与挑战 8.3 网络动漫产业赢利分析 8.3.1 动漫网站盈利模式单一 8.3.2 网络动漫面临有价无市尴尬 8.3.3 网络动漫企业冷待风险投资 8.3.4 网络动漫企业的赢利对策分析

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二 动漫产业品牌年度发展盘点

第一章 动漫产业基本概述 1.1 动漫 1.1.1动漫的定义 1.1.2 动漫的划分 1.2 动漫产业 1.2.1 动漫产业的概念 1.2.2 动漫产业的经济特性

2014年,我国网民的年龄构成中,以20~29岁年龄段的网民占比最高,达31.5%。与2013年相比,40岁及以上年龄段的网民比例有所增加,而19岁及以下青少年儿童网民的比例有所降低,主要来自网民数量提高的同时中老年使用者的增量高于年轻人,而致使年轻用户的比例下降。对于主要针对低幼及青年观众的动漫产业而言,互联网上活跃的10~39岁网民群体比例合计达到78.1%,这一比例的较高对于动漫文化的普及和动漫品牌的传播是有利的;不过,这其中又有不少曾在儿时形成过对日本动漫的观看习惯,导致网民对日本动漫风格作品的接受度高于电视动画观众。

尽管已经认识到衍生品的重要性,但相当多企业对堪称是动漫业中最赚钱一环的衍生品规划、开发不足。国产动画电影虽然获得了很高票房,但是相当一部分还停留在靠票房赚钱的阶段。目前,只有《喜羊羊》《熊出没》等开发了较多种类的衍生品,但是诸如口碑还不错的《兔侠之青黎传说》等,基本没有任何衍生品开发。这与国外形成了鲜明对比。有报道指出,”小黄人”“功夫熊猫”等电影衍生品收入可以达到总收入的70%。①这说明国内动漫业品牌商业模式还并不成熟。

第十二章 2014-2016年动漫产业链分析 12.1 动漫产业链概述 12.1.1动漫产业链的界定 12.1.2 动漫产业链的内涵 12.2 国外动漫产业链特点分析 12.2.1 美国动漫产业链的特点 12.2.2 日本动漫产业链的特点 12.2.3 韩国动漫产业链的特点 12.3 2014-2016年中国动漫出版市场分析 12.3.1 动漫出版渐成规模 12.3.2 动漫出版物市场格局 12.3.3 动漫出版与市场对接 12.3.4 动漫期刊加速发展 12.4 2014-2016年中国动漫衍生品市场分析 12.4.1 开发现状 12.4.2 发展特点 12.4.3 存在问题 12.4.4 发展出路 12.5 2014-2016年动漫业衍生品细分市场分析 12.5.1 动漫与广告和游戏 12.5.2 动漫与服装 12.5.3 动漫与玩具 12.5.4 动漫与食品 12.5.5 动漫与主题公园 12.5.6 动漫与服务业

从视频观看习惯上看,2014年网络视频用户整体规模仍在增长,但使用率略有下降,手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势,但增速已明显放缓。近两年,用户在PC端收看视频节目的比例持续下降,而手机端的比例则在持续上升。截至2014年12月,71.9%的视频用户选择用手机收看视频,其次是台式电脑或笔记本电脑,使用率为71.2%,手机成为收看网络视频节目的第一终端。平板电脑、电视的使用率都在23%左右,是网络视频节目的重要收看设备。图:中国网民年龄结构 由于手机已超越PC成为收看网络视频节目的第一终端,而手机与PC存在着屏幕大小、使用环境等明显差异,因而会影响不同动漫内容及其营销视频的传播效果,如何能够同时实现在手机端/PC端等不同媒介的有效传播值得重视。

6动画电影为产业树立信心,品牌原创力增强

第十四章 2014-2016年动漫产业政策背景分析 14.1 中国动漫产业政策回顾 14.1.1政策大力推动动漫产业发展 14.1.2 我国政 府重视动漫产业发展 14.1.3 国家财税政策扶持动漫产业发展 14.1.4 国家政策鼓励民间资本投资动漫产业 14.2 2014-2016年中国动漫产业政策动态 14.2.1 关于国家动漫奖 14.2.2 关于动漫企业进口开发生产用品免征进口税收的政策 14.2.3 扶持动漫产业发展的增值税和营业税政策 14.2.4 动漫企业营改增试点政策明确 14.2.5 政策支持小微文化产业发展 14.3 国家动漫产业政策的主要特点 14.3.1 促进动漫产业链良性发展成为基本出发点 14.3.2 发挥市场机制以需求拉动生产 14.3.3 鼓励动漫核心技术研发和产业化 14.3.4 以增强企业竞争力为核心大力培育市场主体 14.4 相关政策法规文件 14.4.1 《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》 14.4.2 《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》 14.4.3 《关于发展中国影视动画产业的若干意见》 14.4.4 《动漫企业认定管理办法》 14.4.5 《互联网文化管理暂行规定》 14.4.6 《音像制品管理条例》 14.4.7 《网络游戏管理暂行办法》

某些粉丝群年龄较大、在互联网上较活跃的作品,又容易给人以错误的印象,以为互联网上的粉丝高活跃度等同于高的票房转化率、等同于大的票房空间。如《魁拔》《秦时明月》等片都出现过类似的问题。以2014年暑期档为例,《秦时明月》映前在网络粉丝群体之中有很高的期待度,出品人之一、光线传媒董事长王长田曾在多个场合声称《秦时明月》有超过3亿元票房的潜力。这种声明固然有出于营销策略的考虑,但6000万元和3亿元之间的确存在较大的落差。随着《十万个冷笑话》等作品问世,国产动画的青年层观众正在日益增多,很快还会有一批定位于青年观众、在网络上呼声较高、文艺气质较重的动画电影问世,不过这类影片究竟能否创造很高的票房价值,还需要进一步观望。

2衍生品意识不足,品牌商业模式不成熟

第七章 2014-2016年手机动漫产业分析 7.1 手机动漫概述 7.1.1手机动漫的概念 7.1.2 手机动漫的产业价值链 7.1.3 手机动漫市场的特点 7.1.4 手机动漫的传播性与受众分析 7.2 2014-2016年手机动漫产业发展规模 7.2.1 国外手机动漫产业发展综述 7.2.2 中国手机网民规模及网络应用现状 7.2.3 中国手机动漫产业链发展解析 7.2.4 中国手机动漫市场发展概况 7.2.5 中国手机动漫行业发展态势良好 7.3 手机动漫产业面临的问题与对策 7.3.1 中国手机动漫产业发展的短板透析 7.3.2 手机动漫存在的其它不足 7.3.3 手机动漫的内容匮乏原因及应对策略 7.3.4 3G手机动漫业务的总体开发策略 7.4 手机动漫发展前景及趋势分析 7.4.1 手机动漫产业具备良好的发展契机 7.4.2 手机动漫市场发展前景分析 7.4.3 未来手机动漫将趋向社区化互动化

这些问题多少反映了动漫企业的结构弱点,动漫企业毕竟不是专业的公关公司,缺乏全网即时控制舆情演变的能力:由于舆情信息的传播具有很强的时效性,热点事件发生的前两三个小时一般是最佳的引导和危机处理时间,如果错过这一黄金时间,一旦舆论领袖的舆论导向作用形成,再去改变人们的想法就很困难。 而动漫企业往往缺乏相关的经验与专业的团队,待问题爆发后,粉丝或网民已情绪高涨、舆论领袖已形成一定的话语优势后再商量对策,基本上已经非常被动。 不过,随着动漫企业应对舆情经验的积累,以及行业规范、制作标准等的提升,2014年针对动漫业及动漫品牌的负面舆情事件已明显减少。 知识产权易受侵犯 由于网络上的复制粘贴行为几无成本,导致知识产权极其容易受到侵犯;在传播过程中又容易出现网民二次创作的现象,再次转发扩散后又导致信息来源混乱,究竟哪些内容是原始创作、哪些是再加工后的创作有时难以区分,而再加工的作品有时品质低劣,甚至会传达一些色情、暴力的信息,进而影响品牌的整体形象。

三 存在的问题

第十三章 2014-2016年动漫产业重点企业分析 13.1 迪斯尼公司 13.1.1企业概况 13.1.2 经营状况 13.1.3 发展动态 13.2 梦工厂电影公司 13.2.1 企业概况 13.2.2 经营状况 13.2.3 发展动态 13.3 东映动画株式会社 13.3.1 企业概况 13.3.2 经营状况 13.3.3 发展动态 13.4 环球数码创意控股有限公司 13.4.1 企业概况 13.4.2 经营状况 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.4.3 发展动态 13.5 湖南三辰卡通集团有限公司 13.5.1 企业概况 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.5.2 产业探索 13.5.3 战略动向 13.6 湖南宏梦卡通传播有限公司 13.6.1 企业概况 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.6.2 产业探索 13.6.3 战略动向 13.7 广东奥飞动漫文化股份有限公司 13.7.1 企业发展概况 13.7.2 经营效益分析 13.7.3 业务经营分析 13.7.4 财务状况分析 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.7.5 未来前景展望 13.8 广东原创动力文化传播有限公司 13.8.1 企业概况 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.8.2 产业探索 13.8.3 战略动向 13.9 上海美术电影制片厂 13.9.1 企业概况 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.9.2 产业探索 13.9.3 战略动向 13.10 浙江中南卡通股份有限公司 13.10.1 企业概况 企业偿债能力分析 企业运营能力分析 企业盈利能力分析 13.10.2 产业探索 13.10.3 战略动向

宣传策略的失效

5“互联网 ”带来产业品牌发展新机遇

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中国报告网提示: 在2015年的《政府工作报告》中,李克强总理提出制定”互联网+”行动计划,重点推动移动互联网、云计

尽管2015年中国动漫产业品牌建设获得了一定成就,但就整体而言,其内容仍然单薄,较之国外,其品牌竞争力依然不强。目前,我国仍缺乏诸如《变形金刚》《猫和老鼠》《哆啦A梦》等世界级动画品牌。一些既有品牌发展出现疲软状态,如喜羊羊系列电影票房持续下滑。究其原因,内容同质、缺乏吸引力是关键。一些动画形象模仿欧美、日本动画形象的痕迹过重,缺乏可辨识度。中国动漫产业要培育出世界级品牌,必须在内容上下足功夫。

我国动漫产业处于高速发展时期。2010 年,中国动漫行业产值仅为471 亿元,2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元,2010-2015 年复合增长率近20%。虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓,但仍然将保持10%以上的较高年增长,预计中国动漫行业产值在2016 年将突破1300 亿元,在2017 年达到近1500亿元规模。 2000-2017年中国动漫行业产值预测 单位:亿元

中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出,随着移动互联网的快速崛起,2014年中国网民规模为6.49亿人,互联网普及率为47.9%,以2013年美国2.683亿互联网用户计算,中国网民规模是美国的2.4倍,由此可以看出中国互联网的巨大市场空间和品牌传播潜力。

1政策鼓励、引导产业品牌化发展

第十五章 动漫产业发展规划分析 15.1 我国动漫产业发展规划分析 15.1.1面临的形势 15.1.2 主要任务 15.1.3 保障措施 15.2 部分地区动漫产业发展规划 15.2.1 安徽省 15.2.2 河南省 15.2.3 湖北省 15.2.4 深圳市 15.2.5 汕头市 15.2.6 成都市双流县

虽然传播互联网化的趋势已不可阻挡,但动漫品牌的运营者往往缺乏对互联网传播特性的了解,在反复试错的过程中也交了不少学费。因此在本节中,重点总结各类动漫品牌在互联网上曾经出现的传播问题,并试图分析其背后的成因。

观研天下发布的《2018年中国动漫市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 动漫产业概述 1.1 动漫简介 1.1.1 动漫的定义 1.1.2 动画的相关介绍 1.1.3 漫画的相关介绍 1.2 动漫产业概述 1.2.1 动漫产业的定义 1.2.2 动漫产业链分析 1.2.3 动漫周边产业定义 1.3 动漫作品概述 1.3.1 动漫作品的特点 1.3.2 动漫作品的类别 第二章 2015-2017年世界动漫产业发展分析 2.1 国际动漫产业发展概况 2.1.1 产业综况 2.1.2 产业政策 2.1.3 规模状况 2.1.4 发展模式 2.1.5 发展特点 2.1.6 产业链分析 2.2 日本动漫产业 2.2.1 市场状况 2.2.2 运作模式 2.2.3 融资模式 2.2.4 行业特色 2.2.5 发展特点 2.2.6 发展困境 2.3 美国动漫产业 2.3.1 发展历程 2.3.2 运作流程 2.3.3 发展特点 2.3.4 发展模式 2.3.5 营销战略 2.3.6 经验借鉴 2.4 韩国动漫产业 2.4.1 发展历程 2.4.2 发展综况 2.4.3 发展特点 2.4.4 发展措施 2.5 英国动漫产业 2.5.1 产业概况 2.5.2 模式借鉴 2.5.3 产业布局 2.6 台湾动漫产业 2.6.1 行业发展综况 2.6.2 行业发展特征 2.6.3 加强与大陆合作 2.6.4 行业发展困境 第三章 2015-2017年中国动漫产业分析 3.1 中国动漫产业发展概况 3.1.1 产业发展历程 3.1.2 政策环境分析 3.1.3 行业发展现状 3.1.4 行业影响因素 3.1.5 行业发展特点 3.2 2015-2017年中国动漫产业发展规模分析 3.2.1 行业最新动态 3.2.2 行业产值规模 3.2.3 行业企业规模 3.2.4 行业竞争格局 3.2.5 展会繁荣活跃 3.3 2015-2017年中国动漫产业基地发展分析 3.3.1 动漫产业基地数量规模 3.3.2 动漫产业基地产品产出 3.3.3 动漫基地扶持力度增加 3.3.4 动漫产业基地运行模式 3.3.5 产业基地发展建议 3.3.6 打造产业聚集效应 3.4 中国动漫产业的战略模式 3.4.1 投资前景模式的必要性 3.4.2 创建产业发展模式 3.4.3 协调行业内部关系 3.4.4 合理规划产业布局 3.4.5 给予行业政策支持 3.5 中国动漫产业面临的问题分析 3.5.1 主要问题分析 3.5.2 产品质量低下 3.5.3 行业人才缺乏 3.5.4 发展资金不足 3.5.5 版权问题严重 3.6 发展中国动漫产业的建议 3.6.1 行业破局办法 3.6.2 加快产业化发展 3.6.3 行业投资策略 3.6.4 实行分级制度 3.6.5 产品发售环节策略 3.6.6 提升国际竞争力 第四章 2015-2017年中国动漫市场调研 4.1 中国动漫市场发展概况 4.1.1 市场发展因素分析 4.1.2 市场交易规模分析 4.1.3 动漫市场供给侧特征 4.1.4 数字动漫市场发展迅猛 4.1.5 动漫市场的粉丝凝聚力 4.2 中国动漫消费市场调研 4.2.1 动漫消费定位主体 4.2.2 动漫消费主体特征 4.2.3 怀旧动漫渐受消费者追捧 4.2.4 动漫衍生品消费群体分析 4.3 动漫市场知识产权分析 4.3.1 互联网助力动漫IP发展 4.3.2 动漫市场IP收购升温 4.3.3 国内引入日本动漫IP 4.3.4 低龄动漫IP发展分析 4.3.5 动漫IP是商业模式建构核心 4.3.6 动漫IP发展环境亟待优化 4.4 动漫市场消费者的代际消费理论剖析 4.4.1 同一性消费需求 4.4.2 回忆性消费需求 4.4.3 代际消费原理的启示 4.5 中国动漫市场营销模式分析 4.5.1 动漫营销的基本模式 4.5.2 动漫企业营销实例 4.5.3 动漫品牌营销方式 4.5.4 动漫图书营销技巧 4.6 中国动漫市场营销策略分析 4.6.1 成本策略 4.6.2 渠道策略 4.6.3 衍生品开发策略 4.6.4 线上营销对策 4.6.5 国产动漫营销策略 第五章 2015-2017年中国动画产业发展分析 5.1 全球动画产业发展分析 5.1.1 全球各地区动画产业现状 5.1.2 重点动画电影公司介绍 5.1.3 优秀动画电影属性分析 5.1.4 全球3D动画产业发展趋势 5.2 中国动画产业发展概况 5.2.1 中国动画产业发展历程 5.2.2 中国动画产业行业规模 5.2.3 中国动画产业发展态势 5.2.4 动画产业政策扶持效果 5.2.5 动画水平滞后成因分析 5.2.6 中国动画产业需要突围 5.3 2015-2017年中国动画电影产业发展分析 5.3.1 动画电影市场票房 5.3.2 动画电影票房结构 5.3.3 动画电影放映时间 5.3.4 动画电影受众定位 5.3.5 动画电影题材分布 5.3.6 动画电影产业特点 5.4 动画片市场化运作模式解析 5.4.1 动画片市场层次 5.4.2 动画片商业类型 5.4.3 加强资本融合商品权分切 5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析 5.5.1 中外差距较大 5.5.2 产业发展缺失 5.5.3 专业人才匮乏 5.5.4 改革管理体制 5.5.5 完善产业链条 5.5.6 打通行业壁垒 第六章 2015-2017年中国漫画产业发展分析 6.1 全球漫画产业分析 6.1.1 世界漫画产业发展概述 6.1.2 世界漫画巨头竞争力分析 6.1.3 北美漫画产业发展规模 6.1.4 日本漫画产业发达成因 6.1.5 法国漫画产业成功经验 6.1.6 韩国网络漫画市场规模 6.2 中国漫画产业分析 6.2.1 中国漫画产业发展历程 6.2.2 漫画消费行为分析 6.2.3 漫画出版物规模 6.2.4 漫画IP市场崛起 6.2.5 互联网漫画平台成长 6.3 香港漫画产业 6.3.1 香港漫画业的崛起 6.3.2 香港漫画市场特点 6.3.3 日本对香港漫画的影响 6.3.4 网络盗版打击漫画产业 6.4 漫画新闻产业 6.4.1 漫画新闻的定义 6.4.2 中国漫画新闻的概况 6.4.3 漫画新闻传播优势 6.4.4 漫画新闻发展中的问题 6.4.5 漫画新闻投资策略 6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析 6.5.1 新漫画市场阻碍 6.5.2 漫画期刊产业存在问题 6.5.3 传统漫画发展走向 6.5.4 成人漫画市场前景 第七章 2015-2017年手机动漫产业发展分析 7.1 手机动漫概述 7.1.1 手机动漫的概念 7.1.2 手机动漫产业价值链 7.1.3 手机动漫市场特点 7.1.4 手机动漫的传播特性 7.1.5 手机动漫的受众分析 7.2 2015-2017年中国手机动漫产业发展态势 7.2.1 行业标准出台 7.2.2 手机网民规模 7.2.3 手机动漫规模 7.2.4 市场发展态势 7.2.5 行业竞争格局 7.2.6 产业基地建设 7.2.7 助推产业发展 7.3 手机动漫产业面临的问题与对策分析 7.3.1 手机动漫发展障碍 7.3.2 手机动漫创作误区 7.3.3 加强政策保障 7.3.4 完善经营模式 7.3.5 积极培育市场 7.4 手机动漫趋势预测及趋势分析 7.4.1 行业发展契机 7.4.2 市场前景分析 7.4.3 未来发展方向 7.4.4 社区化互动化趋势 第八章 2015-2017年中国网络动漫产业发展分析 8.1 网络动漫概述 8.1.1 定义及分类 8.1.2 用户特征 8.1.3 市场特点 8.1.4 经营模式 8.2 网络动漫产业分析 8.2.1 网络传媒对传统动画的影响 8.2.2 网络动漫市场现状 8.2.3 网络视频成重要渠道 8.2.4 网络动漫市场格局 8.2.5 行业面临的机遇与挑战 8.3 网络动漫产业赢利分析 8.3.1 动漫网站盈利模式单一 8.3.2 网络动漫盈利模式渐清晰 8.3.3 网络动漫企业冷待风险投资 8.3.4 网络动漫企业的赢利对策 第九章 2015-2017年动漫游戏产业发展分析 9.1 动漫游戏产业发展态势 9.1.1 产业特征解析 9.1.2 产业带动作用 9.1.3 产业融合发展 9.1.4 产业发展规模 9.1.5 动漫IP需求爆发 9.1.6 产业联盟成立 9.1.7 产业发展障碍 9.2 2015-2017年网络游戏市场发展分析 9.2.1 行业市场规模 9.2.2 市场结构分析 9.2.3 虚拟物品市场 9.2.4 细分市场态势 9.2.5 行业领先企业 9.2.6 行业发展趋势 9.3 发展中国动漫游戏产业的建议 9.3.1 抓住行业发展机遇 9.3.2 培育本土原创产品 9.3.3 培养高端行业人才 9.3.4 加强知识产权保护 9.3.5 培育动漫游戏产业链 9.4 动漫游戏投资前景调研预测及趋势分析 9.4.1 行业发展契机 9.4.2 游戏与动漫相结合 9.4.3 游戏改编影视前景良好 9.4.4 行业发展趋势 9.4.5 未来发展方向 第十章 2015-2017年重点区域动漫产业发展状况 10.1 北京市 10.1.1 动漫产业规模 10.1.2 总部基地建设 10.1.3 培育动漫消费 10.1.4 产业发展建议 10.2 上海市 10.2.1 市场发展现状 10.2.2 行业发展特征 10.2.3 优秀产品介绍 10.2.4 行业扶持办法 10.2.5 产业园区开发 10.2.6 提高产业标准 10.3 深圳市 10.3.1 优秀作品介绍 10.3.2 行业发展现状 10.3.3 文博会助力产业 10.3.4 行业发展对策 10.3.5 未来发展目标 10.4 济南市 10.4.1 产业发展现状 10.4.2 产业基地建设 10.4.3 承接外包机遇 10.4.4 产业发展对策 10.5 长沙市 10.5.1 行业发展现状 10.5.2 产业发展机遇 10.5.3 行业发展建议 10.5.4 产业趋势预测 10.6 杭州市 10.6.1 行业政策环境 10.6.2 产业规模分析 10.6.3 动漫游戏规模 10.6.4 动漫产品质量 10.6.5 企业盈利模式 10.6.6 产业发展对策 10.7 厦门市 10.7.1 产业发展规模 10.7.2 产业发展态势 10.7.3 动画产业基地 10.7.4 政策扶持措施 10.7.5 厦门国际动漫节 10.7.6 产业发展展望 10.8 其他地区 10.8.1 天津市动漫产业园建立 10.8.2 武汉市动漫行业发展规模 10.8.3 安徽动漫游戏产业园 10.8.4 重庆市动漫产业现状 10.8.5 东莞动漫产业发展态势 第十一章 2015-2017年中国动漫衍生品市场调研 11.1 动漫衍生品市场概况 11.1.1 市场发展特征 11.1.2 市场开发模式 11.1.3 市场规模分析 11.1.4 行业产业链 11.1.5 发展案例分析 11.2 动漫与广告业 11.2.1 动漫与广告的结合 11.2.2 动漫广告媒介平台 11.2.3 动漫广告传播优势 11.2.4 动漫广告运作流程 11.2.5 动漫广告的公益应用 11.2.6 动漫广告的政策机遇 11.2.7 动漫广告的趋势预测 11.3 动漫与服装产业 11.3.1 动漫服装的产生 11.3.2 动漫服饰产业链分析 11.3.3 动漫服饰产业发展提速 11.3.4 卡通品牌服装市场调研 11.3.5 服装品牌推进动漫营销 11.3.6 动漫服装品牌发展方向 11.4 动漫与食品产业 11.4.1 动漫食品受欢迎 11.4.2 卡通食品市场占有率 11.4.3 卡通食品带动饮食新理念 11.4.4 使用动漫形象的益处 11.4.5 使用动漫形象的方法 11.5 动漫与玩具产业 11.5.1 动漫玩具发展现状 11.5.2 国产动漫玩具市场火热 11.5.3 动漫玩具发展对策 11.5.4 动漫玩具店发展趋势 11.5.5 授权玩具市场前景广阔 第十二章 2015-2017年重点动漫企业发展现状分析 12.1 华特迪士尼 12.1.1 企业发展概况 12.1.2 企业经营状况 12.1.3 企业市场运作 12.1.4 品牌价值开发 12.1.5 企业合作动态 12.1.6 迪斯尼乐园 12.2 梦工厂动画公司 12.2.1 企业发展概况 12.2.2 企业经营状况 12.2.3 资本并购分析 12.2.4 企业发展动态 12.2.5 打造主题乐园 12.3 东映动画株式会社 12.3.1 企业发展概况 12.3.2 企业经营状况 12.3.3 企业发展动态 12.3.4 布局手游行业 12.4 盛大游戏 12.4.1 企业发展概况 12.4.2 企业经营状况 12.4.3 发力线下内容 12.4.4 扩展产业布局 12.5 环球数码创意控股有限公司 12.5.1 企业发展概况 12.5.2 集团主要业务 12.5.3 最新IP作品 12.5.4 经营状况分析 12.5.5 注重人才培养 12.6 奥飞娱乐股份有限公司 12.6.1 企业发展概况 12.6.2 经营状况分析 12.6.3 核心竞争力分析 12.6.4 企业发展布局 12.6.5 打造全产业链 12.6.6 未来前景展望 12.7 长城国际动漫游戏股份有限公司 12.7.1 企业发展概况 12.7.2 经营状况分析 12.7.3 整合产业链条 12.7.4 资本化运作 12.7.5 核心竞争力 12.7.6 未来前景展望 12.8 广东咏声动漫股份有限公司 12.8.1 企业发展概况 12.8.2 经营状况分析 12.8.3 企业授权模式 12.8.4 构建动漫生态圈 12.9 上海美术电影制片厂 12.9.1 企业发展概况 12.9.2 经典作品巡展 12.9.3 合作打造手游 12.9.4 企业合作动态 12.10 深圳华强数字动漫有限公司 12.10.1 企业发展概况 12.10.2 进军海外市场 12.10.3 打造儿童舞台剧 12.11 广东原创动力文化传播有限公司 12.11.1 企业发展概况 12.11.2 企业投资策略 12.11.3 企业经营思路 12.11.4 全方位发展道路 12.12 浙江中南卡通股份有限公司 12.12.1 企业发展概况 12.12.2 国际化发展路径 12.12.3 进军动画电影 12.12.4 进军童装市场 第十三章 2015-2017年动漫行业竞争力分析 13.1 全球动漫产业竞争力分析 13.1.1 各国竞争力水平分析 13.1.2 美国动漫产业竞争优势 13.1.3 日本动漫产业竞争优势 13.1.4 韩国动漫产业竞争优势 13.2 中国动漫行业竞争优势分析 13.2.1 生产要素优势 13.2.2 市场需求优势 13.2.3 相关产业支持 13.2.4 产业后发优势 13.2.5 虚拟动漫集群优势 13.3 中国动漫市场竞争格局分析 13.3.1 中国动画的国际竞争力 13.3.2 外来动漫占领中国市场 13.3.3 中日动漫业竞争力比较 13.3.4 幽默漫画期刊市场竞争 13.4 打造动漫民族品牌核心竞争力 13.4.1 培养品牌意识 13.4.2 打造品牌战略 13.4.3 提升品牌价值 13.4.4 加强品牌营销 13.4.5 提高管理水平 第十四章 中国动漫产业投资潜力分析 14.1 动漫行业投资背景分析 14.1.1 全球化背景 14.1.2 动漫产品需求扩大 14.1.3 产业投融资环境 14.2 动漫行业投资机遇分析 14.2.1 新媒体机遇 14.2.2 城镇化机遇 14.2.3 动漫走出去机遇 14.2.4 二胎政策带来消费机遇 14.2.5 小微动漫企业发展机遇 14.3 动漫产业投融资状况分析 14.3.1 动漫企业融资案例 14.3.2 动漫IP投资项目 14.3.3 动漫产业投资动态 14.4 动漫资金投资形式比较分析 14.4.1 个人投资 14.4.2 种子基金 14.4.3 风险投资 14.4.4 企业并购 14.5 动漫产业风险及建议 14.5.1 动漫产业的投资前景 14.5.2 动漫企业融资建议 第十五章 2018-2024年中国动漫产业趋势预测分析 15.1 动漫产业趋势预测分析 15.1.1 中国动漫市场成投资热点 15.1.2 我国动漫市场前景展望 15.1.3 动漫衍生品市场空间广阔 15.1.4 我国动漫授权市场前景可期 15.2 动漫产业发展趋势预测 15.2.1 动漫行业整体发展方向 15.2.2 新媒体动漫发展方向 15.2.3 服务外包成趋势 15.2.4 全龄化发展趋势 15.2.5 技术发展趋势 15.2.6 互联网 动漫趋势 15.2.7 “弹幕文化”成主流 15.3 对2018-2024年动漫产业规模预测分析 15.3.1 对2018-2024年中国动漫产业市场趋势分析 15.3.2 对2018-2024年中国国产电视动画片产量预测 15.3.3 对2018-2024年中国国产动画电影票房预测 15.3.4 对2018-2024年中国动漫产业总产值预测 附录 附录一:中华人民共和国著作权法 附录二:互联网文化管理暂行规定 附录三:音像制品管理条例 附录四:国家文化产业示范基地管理办法 附录五:网络游戏管理暂行办法 附录六:关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 图表目录 图表1 动漫产业链 图表2 中国动漫产业利润分配 图表3 动漫产业层次结构 图表4 动漫产业各层次盈利模式 图表5 2016-2017年日本动画市场规模 图表6 美国主体动漫产业流程 图表7 2016-2017年中国动漫产业发展相关政策 图表8 2016-2017年中国动漫产业发展相关政策 图表9 2016-2017年中国动漫产业总产值变化 图表10 国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 图表11 动漫基地融资策略 图表12 不同年龄段人群对孩子小额消费的支持度 图表13 2016-2017年全国票房超过3亿美元动画电影数量 图表14 全球六大动画公司产品及票房 图表15 全球著名动画公司奥斯卡最佳动画将提名及获奖次数 图表16 全球最卖座动画电影TOP 图表17 投资回报比最高动画电影TOP 图表18 北美票房低于海外票房动画电影TOP 图表19 全球票房过3亿美元动画北美映期按月分布 图表20 全球票房过3亿美元动画片长分布 图表21 2016-2017年中国电视动画公示及完成情况 图表22 2009-2017年中国动画电影市场票房情况 图表23 2016-2017年每月上映动画电影数量 图表24 2017年电影票房排名前五 图表25 2017年已经上映及即将上映国产动画电影 图表26 2017年已经上映及即将上映海外动画电影 图表27 2017年国产动画电影数量受众定位分布 图表28 2017年国产动画电影受众群体票房共享占比 图表详见报告正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

中国报告网发布的《2017-2022年中国动漫市场发展规模现状及十三五商业模式创新分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政 府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全 面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证 券交 易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

由于我国经济及文化环境在近些年来发展迅速,首要传播方式也产生了明显的改变,导致年长者与年轻人之间的代沟非常明显;而动漫产业由于其主要消费者是年轻人、属于流行文化,就更要求对年轻人的消费习惯非常熟悉。由于”90后”已成为动漫、影视等娱乐产业的主要消费力量,为了实现有效的传播与互动,不少企业正在调整团队,启用”85后”“90后”来设计产品和营销思路。 学习”网生代”的行为方式 随着网络技术的出现,人类社会信息交换的速度越来越快,产生信息”大爆炸”;在这种媒介环境下,一代人的思维习惯、审美偏好等特征也随之受到影响,也就导致了”网生代”这一现象的出现。这一代人的主要特征如:思维更碎片化、切换速度更快,习惯于浅阅读,难以长时间集中精力、缺乏耐心,在复杂的逻辑推理能力训练上有所欠缺;受到来自社会不同地区、不同阶层的多元文化的冲击,因而思想观念相比上一代人更加包容开放;由于从小受到西方市场经济的价值观影响,对于消费文化的认同也明显高于上一代人。同时,由于他们正在进入或已经历过青春期,青少年的强调个性、反叛、性意识的萌发等特征也在明显影响着他们对娱乐产品的需求。 “网生代”的另一个特征是,他们已形成了自己的语言习惯,大量网络词语、网络表情充斥在他们的语言表述之中,而且这种语言习惯正在对非网生代、非网络用语产生明显的影响,对这种语言习惯的熟悉也有助于品牌的传播、增强与粉丝的互动。当然,网络用语的使用是有特定的亚文化语境的,需要防止一知半解、望文生义、错误使用的现象,以免引发误会或闹出笑话;另外,网络用语的更新速度非常快,很多热点词语很容易就出现用滥、过时、被新的热点取代的情况,这就要求我们要及时了解网络动态,同时也对传播的创新性提出了更高的要求。 快速适应新的传播技术、传播渠道 从互联网1.0时代的FlaSH、闪客,到兔斯基、阿狸等一批通过QQ表情而走红的品牌,再到如今流行的短视频、弹幕、条漫、APP及相关的作品,可以看出传播技术的改变一直在影响、丰富着主流的互联网传播方式,而传播方式的改变又在影响着流行动漫作品的形态。譬如当红网络的幕星社、使徒子等漫画家,都采用了条漫的创作形态。条漫显然比传统的日式分镜漫画更适于在手机屏幕上阅读,同时又比简单的四格漫画的内容容量大,可以传播较丰富的信息,条漫的创作者在这一时期就更容易脱颖而出。当然,互联网的创新变化还很剧烈,旧有的传播技术、传播渠道很容易就不再流行、被新的形态所颠覆,所以就要求要有较强的应变能力,不要被既定的创作形式所禁锢,以免失去了占领新市场的时机。 重新定制符合互联网传播方式的品牌 很多传统媒体及内容生产者的互联网转型一直不成功,这是由于互联网已对传播方式和受众群体构成、文化、行为习惯等造成了颠覆性影响,因此无论在原有基础上怎样修修补补都难以再现昔日的辉煌:互联网转型并不是简单的内容移植和修改,而是意味着生产思路的彻底改变,在转型持续遇到困难时,就要求我们要抛开旧有的评价标准,重新为互联网量身定做新的品牌。 提升对舆情危机的预警和应对能力 动漫品牌在互联网上传播,难免会遭遇与自己价值观相异的族群或遇到突发事件,引发舆情危机,但这并不是逃避互联网的理由,逃避并不能减少负面信息的传播,却很可能会让谣言愈演愈烈;选择恰当的方式来面对,减少互相之间的误解与冲突,才是最需要做的。 比如控制对外发言的信息出口,不该说的话不在公开场合说,把握向公众发布信息的尺度;对于潜在的舆论暗流要有预计和把握,提前做出预警,以争取处理上的主动;对于粉丝群体中的意见领袖,长期重点关注联系;避免文案写作时的官腔或广告味,尽量贴近粉丝的语言习惯,避免冲突发生时增强粉丝的抵触情绪;突发事件出现时,要真诚、恰当、及时地发布消息,减少热点事件传播过程中谣言的产生;另外,在网络环境下一个热点事件的新议题会不断出现,需加强对热点话题的后期追踪;等等。 提前做好知识产权的各种保护措施,并明确保护的界限 对于反复出现的侵害知识产权的问题,一方面要求企业要提前做好各种保护措施,如做好版权登记、申请商标、外观设计专利保护等,另一方面也要求企业在问题出现时,采用法律手段坚决维护自己的利益,另外网民提高对知识产权的保护意识、政府建立起良好的网络知识产权保护制度以及明确的惩罚措施也非常重要。不过,一定程度的同人创作是有利于品牌的发展与传播的,需要明确何为合适的同人创作、何为不当的侵权行为,确定并公布该界限所在,以保护品牌的良性发展。

近两年来,动漫展会方兴未艾,吸引了越来越多的动漫爱好者和企业参加,为增强动漫业吸引力、扩大产业品牌知名度以及产品交易,提供了非常优秀的平台。文化部文化产业司副司长高政也曾特意提到动漫展会的变化,指出全国20多个动漫展会都得到了漫迷们的追捧。2015年度动漫产业比较重要的展会如第十一届中国国际动漫节、石家庄第十届国际动漫博览会、第七届中国西部动漫文化节、第四届中国国际动漫创意产业交易会、第十二届中国常州国际动漫艺术周、第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等。这些展会大多内容丰富,形式多样,富有吸引力。如第十一届中国国际动漫节共有1个主会场和12个分会场,安排了如COSPLAY表演、动漫舞台剧巡演、漫画与网络文学作品版权授权会等近60项活动,吸引了近80个国家和地区,600余家企业、机构参会。数据显示,这次动漫节共接待游客13729万人次,合作项目金额达到了14846亿元。 中国国际动漫节还受邀参加了2015年戛纳秋季电视节以及第十届韩国广州国际文化创意产业展,并且收获颇丰。如中南卡通与《蓝精灵2》出品公司计划合拍新一季蓝精灵,知名品牌《秦时明月》则找到了日本市场的海外发行商。第四届中国国际动漫创意产业交易会吸引了变形金刚、猫和老鼠等一系列国际知名品牌以及本土品牌150余家参展,活动包括COSPLAY表演、电子竞技大赛、动漫出版及其他衍生品形象授权对接会等,扩大了动漫行业的影响,同时为品牌交易提供了平台。

从2015 年产业结构来看,舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%,占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、手机动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%,此外,动漫版权授 权收入约占总产值的19%。一般来说,拥有一定产业上下游资源整合能力动漫企业才能做到IP 在产业链各个环节的影响力放大,才有能力去发展和开拓动漫衍生品市场相关业务,进而发掘衍生品市场的市场潜力。 中国动漫产业结构

低幼向:难以找到目标观众

动漫产业的市场规模继续扩大。数据显示,近年来,动漫产业总产值增长迅速。文化部中外文化交流中心副主任刘红革在第12届中国常州国际动漫艺术周上披露的数据显示,2013年,中国动漫产业总产值为87085亿元,2014年,这一数字突破了1000亿元,较之2013年增长了15%以上,并且高于全国文化产业增加值的增长速度。 而来自《光明日报》的消息显示,截至2015年11月底,中国动漫业产值已经突破1000亿元。未来,中国动漫产业产值仍将进一步增长。据动漫蓝皮书:《中国动漫产业发展报告》一书预测,至2020年,中国动漫产业产值规模可能突破2000亿元,并跻身于世界动漫强国之列。与此同时,动漫衍生品市场规模也在逐年增加,中国产业信息网发布的《2015~2020年中国动漫行业深度研究与未来投资策略分析报告》显示,2014年中国动漫衍生品市场规模达到了316亿元,这一数字在2015年可能达到380亿元左右。这也从侧面说明了产业结构越来越合理。广东奥飞、湖南拓维、深圳华强、浙江中南等一批动漫企业在2015年实力突出。光线传媒、苏宁环球、腾讯、当当网等争相布局动漫行业,资本对动漫产业更加青睐。不过,2015年电视动画片产量较之2011年、2012年高峰时期仍有所下降。2015年全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为399部和298114分钟,基本与2014年持平,但较之2011年、2012年都有所下降。一度国产动画片产量曾位居世界第一,但绝大多数由于质量低下、缺乏播放渠道等根本无法与观众见面。自2012年来,国产动画片产量一直下滑,2012、2013、2014年国产动画片产量分别为222938、204732、138496分钟,2014年产量仅为2012年的一半略多。 数量的下降事实上反映了产业的理性回归,重量轻质的情况正在得到改变。形成对比的是,国产动画电影2015年成绩令人瞩目。年初上映的《十万个冷笑话》《熊出没之雪岭熊风》均票房过亿元,暑期一部《西游记之大圣归来》更是收获了956亿票房,单此一部即已逼近上一年度1087亿元的国产动画电影总票房,证明国产原创动漫内容创作获得重要突破。数据显示,截至2015年11月底,国产动画电影票房已经达到2058亿元。有鉴于此,有人将2015年称为国产动画电影的”元年”。可以说,2015年中国动漫产业收获颇多,业内人士甚至认为这是中国动漫产业具有拐点意义的一个年度。

第十一章 2014-2016年动漫产业基地分析 11.1 中国动漫产业集群发展综述 11.1.1发展现状 11.1.2 存在问题 11.1.3 理论模式 11.1.4 建设模式 11.1.5 政 府角色定位 11.2 中国动漫产业基地整体分析 11.2.1 建设加速 11.2.2 运营模式 11.2.3 存在问题 11.2.4 路径选择 11.3 北京动漫产业基地发展分析 11.3.1 发展态势 11.3.2 建设动态 11.3.3 主要基地概况 11.4 上海动漫产业基地发展分析 11.4.1 发展态势 11.4.2 建设动态 11.4.3 主要基地概况 11.5 天津动漫产业基地发展分析 11.5.1 发展态势 11.5.2 建设动态 11.5.3 主要基地概况 11.6 深圳动漫产业基地发展分析 11.6.1 发展态势 11.6.2 建设动态 11.6.3 主要基地概况 11.7 浙江动漫产业基地发展分析 11.7.1 发展态势 11.7.2 建设动态 11.7.3 主要基地概况 11.8 江苏动漫产业基地发展分析 11.8.1 发展态势 11.8.2 建设动态 11.8.3 主要基地概况 11.9 其他地区 11.9.1 山东 11.9.2 河北 11.9.3 辽宁 11.9.4 黑龙江 11.9.5 福建 11.9.6 安徽

管理团队年轻化

所谓”动漫+X”,就是要将动漫与其他产业结合在一起,创造产业融合发展之路。本年度,可以说,动漫与其他产业的融合不断深入,扩展到游戏、网络文学、服装、旅游、地产、饮食、农业、医疗、家居、玩具等诸多领域,促使”动漫+X”成为行业发展热门词。这种模式既拓展了产业链,带动产业授权市场日益成熟,收获了效益,同时又扩大了影响,相当程度上促进了产业品牌建设。 为促进动漫产业融合,扩大产业授权范围,2015年8月举办的第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会动漫展会,即同期举办了孕婴童产业博览会,组委会特意安排了品牌授权对接会,有意向的双方可以现场洽谈签约。第十二届常州国际动漫艺术周上,慈文影视与源燊动漫就本年度大热的电视剧《花千骨》中的糖宝虫子形象及商标的公仔授权,达成了合作意向。福建泉州功夫动漫则与特步儿童合作,为其专门打造了动画片《梦想总动员》。泉州功夫动漫业务目前已经延伸到食品、建材卫浴等多个行业,为这些企业制作动画片,既带动了企业产品的销售,也大大提升了自己的效益。东莞蓝信动漫则尝试跨界中医药,与广东国方医药科技有限公司联合打造国内第一部以中医药题材为主的动画片《本草药灵》。 在整合资源、融合发展道路得到行业肯定的背景下,部分动漫公司还改变了以往的传统做法,不再是先推出动画片,积累起一定品牌知名度后,再开发衍生品,而是将动画制作、品牌授权、衍生品开发等结合起来同时进行。如哈贝多文化传播有限公司制作的动漫形象小狗哈贝多,就是其为童鞋企业”时尚狗狗”专门设计的品牌形象。”时尚狗狗”本身即有较久的品牌历史,哈贝多与其合作,并为其制作动画片《时尚狗狗哈贝多》,双方共赢的概率非常大。再如,动画片《小熊优恩》在制作过程中就植入了厂家产品,动画片开播后,产品也会同步上市。这既带动了企业产品销售,又为动画片制作提供了前期资金。产业融合的发展思路也促进了品牌营销模式进一步成熟。

中国报告网提示:动漫产业链,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。动漫产业链可以分为三个层次,即动漫作品原创、动漫传播发行和动漫衍生品经营。

一 中国网民使用互联网的基础情况

中国动漫产业的快速发展离不开各级政府的大力支持。近几年来,仅国家层面就出台了一系列政策推动动漫产业发展,如上文所言动漫企业认定工作等。2015年,国务院取消了动漫企业享受所得税优惠的备案核准,简化行政程序。目前的政策引导产业品牌化、精品化发展的方向越来越明确。过去一些政策在促进动漫产业数量、规模增长方面,确实发挥了重要作用,但并未特别注重精品培育,如动画片播放补贴政策。2004年国家广电总局印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后,各地陆续出台了一些补贴奖励政策,鼓励动画片制作、播放,推动我国动画片产量短短十年间即达到了世界第一。但是相当多动画片质量非常平庸甚至低下,部分企业只在变相套取补贴,造成了国产动画繁而不荣的尴尬局面。一些动漫企业重心不是盯市场,而是盯补贴,依靠国家的优惠政策生存。

第二章 2014-2016年国外动漫产业发展分析 2.1 2014-2016年世界动漫产业运行综述 2.1.1产业现状 2.1.2发展模式 2.1.3 发展特点 2.1.4 热点分析 2.2 2014-2016年主要国家或地区动漫产业分析 2.2.1 日本 2.2.2 美国 2.2.3 韩国 2.2.4 印度 2.2.5 台湾地区 2.3 国外动漫产业政策分析 2.3.1 产业定位政策导向 2.3.2 职能机构指导监管 2.3.3 政 府资本扶持 2.3.4 政 府行政手段

互联网营销由于成本低、可能会实现”四两拨千斤”的病毒式营销效果,已经成为动漫品牌常规的营销手段之一。但仍有大量接近零评论、零转发的官方微博存在,偶有互动也多为自己人或同行,在对观众的传播上是失效的;很多动画电影上映前,影片制作团队会通过购买僵尸粉、请大V转发等方式来增加自己账号的活跃度,但无法有效实现真实粉丝的导入,反而会因传播到非目标观众群体中而引起对方反感和获得负面评价。目标观众的错位是无法实现有效宣传的原因之一,另外由于在互联网时代广告的形态变化,传统的硬广失效,广告变得更加人格化、游戏化,图像显示方式也多有差异,在传统思维下形成的宣传物料及传播策略不再适用于互联网传播也是原因之一。

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网络使用基本情况

尽管2015年度中国经济下行压力增大,动漫产业发展形势却颇为良好。产业逐步由过去的追求数量、规模转向追求质量和效益,出现了转型升级的一系列新变化。2015年,政府继续发力支持动漫产业发展,又有炫果壳信息技术有限公司等61家动漫企业通过了国家文化部、财政部和国家税务总局认定,这些企业将享受到国家税收等方面的政策优惠。迄今为止,共有730家企业通过国家动漫企业认定。政府的支持有力促进了市场主体力量的增强。

在2015年的《政府工作报告》中,李克强总理提出制定”互联网+”行动计划,重点推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。可以说,“互联网+“的提法把其他产业与互联网相结合提到了一个前所未有的高度。 由于动漫内容具有虚拟的、信息化的、初始生产成本高但可以极低成本批量复制的特性,与传统制造业需要处理从线下到线上、从实体到虚拟的差异不同,可以说动漫品牌更适合在互联网上传播。但是,虽然已有不少爆红于网络的动漫品牌,但还有更多动漫品牌要么在互联网上传播影响力极弱,官方微博形同虚设;要么品牌认知广泛但容易引发口碑危机,在危机来临时又缺乏合适的应对方案,导致大量”粉转黑”的现象出现。这些问题,都是互联网时代的动漫工作者经常遇到且必须解决的障碍。如果动漫内容不能适应互联网的传播方式,即使在传统平台上取得了胜利,这种胜利也是短暂的;随着传统传播平台的逐渐弱化,青少年儿童”触网”的年龄越来越小,动漫内容如何在互联网上借力传播,成了亟待解决的课题。

1内容单薄,品牌竞争力低

青年层观众:对观众规模的高估

2017-2022年中华动画商场迈入层面现状及十六五商业情势创新解析报告澳门新葡亰平台官网。伴随着互联网在中国应用得越来越广泛的潮流,“互联网+”一跃成为2015年度中国社会的最热门词语之一。中国互联网络信息中心《第37次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据显示,截至2015年12月,中国网民规模达688亿人,互联网普及率为50.3%,较2014年底又提升了2.4个百分点。所谓”互联网+”,就是将互联网与其他行业深度融合,利用互联网优势,创造新的业态。2015年度,动漫产业无疑也搭上了”互联网+”潮流的快车,有力地促进了品牌建设。例如,互联网能够有效降低初创者门槛,比如一些原创作者可以充分利用互联网提供的技术以及渠道优势,制作、发布产品,而不必像过去那样依赖他人,并且还能够缩短创作周期。而互联网能够为动画片、动漫电影提供更多的播放渠道,这在上文就有所提及。也正是因为渠道问题得到解决,个人、企业也才能将更多精力投到内容创作上去,这无疑有利于国产动漫原创精品的出现。再如,一些企业和电商联合起来,充分利用互联网进行品牌营销。第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会就邀请了淘宝、京东、阿里巴巴、当当等电商渠道负责人,一起洽谈电商销售渠道问题。2015年度更引人注目的现象无疑是手机、平板等移动终端对动漫产业及其品牌建设的促进,尤其表现在手机移动终端上。同样来自CNNIC的统计数据显示,至2015年12月,中国手机网民规模达620亿人,网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至2015年的90.1%。 2015年,中国手机动漫业发展迅速,带动我国原创动漫向多屏时代进军。前身为中国移动手机动漫基地的中国移动咪咕动漫有限公司2015年4月正式在厦门挂牌,这是国内最大的正版动漫发行平台。据其副总经理曾达峰介绍,其产值近年来增长飞快,2013年、2014年产值分别为10亿元、27亿元,2015年约有36亿元。而我国制定的《手机动漫文件格式》也有望成为国际标准,这无疑有利于形成我国手机动漫的国际化趋势。

网民视频观看习惯

中国报告网提示: 在2015年的《政府工作报告》中,李克强总理提出制定”互联网+”行动计划,重点推动移动互联网、云计

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