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原标题:2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展

浏览次数:134 时间:2019-12-22

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电影市场的平均票价自2010年起下调,平均票价指数低于居民消费价格指数。2008-2010年,中国电影市场平均票价由30.14元涨至35.56元,涨幅达18%;平均票价指数由99.67增长至119.76,增幅达20%,其中2009年、2010年的平均票价指数均高于当年居民消费价格指数。 伴随文化体制改革的深入,为加大全国人民文化娱乐消费刺激,提高文化娱乐消费在生活消费中所占的比例,2010年下半年,在中央外宣办举行的深化文化体制改革新闻发布会上,广电总局、文化部相关领导表示将采取推进影、剧院建设等多项措施降低票价,此后电影市场票价开始下调,2011年到2016年上半年,平均票价降幅近10%,其中2016年上半年较2015年下降3%。此外,平均票价指数2011年以来,均低于同期居民消费价格指数。

侵权盗版现象在世界范围内屡禁不止,特别是随着网络传播技术的发展,更有愈演愈烈的趋势。往往影片上映不久,就有盗版产品在市面上出现,比如2015年《港囧》上映时,导演徐峥曾发微博对该片遭受严重盗版表示谴责,并发朋友圈求助,引起社会的广泛关注。对于电影作品,盗版的产生将使影片观众流失,进而分流电影的票房、音像版权收入,将给电影制作、发行公司带来极大的经济损失。尽管国家已经加大力度保护知识产权,并取得一定成效,但电影票房在短期之内仍面临被盗版侵害的风险。因此,可能发生的侵权盗版风险也成为电影票房预测的一大障碍。

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第八章 中国电影产业消费者行为调研8.1 消费者题材偏好调研8.1.1 不同性别电影题材偏好调研8.1.2 不同年龄电影题材偏好调研20岁以下电影题材偏好调研20-40岁电影题材偏好调研40岁以上电影题材偏好调研8.2 消费者行为习惯调研8.2.1 不同性别观众结构调研男性观众结构调研女性观众结构调研8.2.2 不同年龄观众结构调研观众结构调研总体情况15-24岁观众结构调研25-39岁观众结构调研40-50岁观众结构调研8.2.3 观众消费频次调研不同性别观众消费频次调研不同年龄观众消费频次调研不同职业观众消费频次调研不同学历观众消费频次调研8.2.4 观众消费时间选择调研节假日与非节假日选择调研一周时间内消费时间选择调研一天时间内消费时间选择调研去影院看电影的时机调研随行人和人数调研8.2.5 观众影院选择考虑因素调研8.2.6 观众选择电影因由调研8.2.7 观众观看电影的途径调研8.2.8 观众片源产地喜好调研观众片源产地喜好调研总体情况不同年龄观众片源产地喜好调研

一、电影票房预测及风险管理概述 电影票房预测及风险管理的重要性 2015年,中国电影票房增幅高达49%。政策的大力支持和市场的活跃形势,表明中国电影产业规模不断壮大,进入高速增长的阶段。产业环境的利好吸引大量资本涌入电影产业,以BAT为代表的互联网资本全面进入电影投资领域,行业中投资主体更加多元,电影产业企业上市和投融资渠道更加丰富,资本市场运作频繁,但同时我们也应看到在繁荣背后所隐藏的投资和经营风险。 中国电影家协会秘书长饶曙光就对当前电影产业的风险表现出一定的担忧。他指出:“各种、各路资本仍然以百米赛跑的速度进入电影界,甚至是以不计成本的方式进入电影界。毫无疑问,任何资本进入电影界都不是来做慈善的,都是要以各种方式要求回报,乃至以各种方式进行索取,貌似现在高速发展的中国电影可以满足他们的要求。”资本市场永远是发展机遇与风险管控并存。面对不断刷新的电影票房纪录、票房奇迹,我们更要保持清醒的头脑,警惕泡沫,理性看待电影的投资回报率和高风险,积极主动地防范风险,做好电影票房预测和风险管控工作。 当前,国内电影投资收益的来源主要是票房收入,约占电影投资收益的9成,版权价值回收方式相对单一。因此,控制电影的投资风险就主要集中于预测电影的票房。相较于北美电影票房预测研究的发展,中国的电影票房预测还处在初级阶段,国内尚没有完善的、标准化的电影票房预测指标体系,也没有专业可靠的风险评估和管控体系作为支撑,现有的电影票房估计存在一定误差,尤其在电影开拍初期对电影票房进行评估和预测一直是电影行业发展面临的难题。部分电影行业公司在票房预测上,仍由公司内部负责发行的工作人员通过经验进行预测,结合部分专家意见,汇总得出票房估测结果。预测数据大多依靠行业工作人员的感性经验,预测方法较为粗放,其结果往往差强人意。 此外,电影投资和制作过程本身就包含诸多不确定性因素,电影市场竞争环境瞬息万变,所以对电影项目进行风险管理的重要性日益凸显。一个准确有效的电影票房预测模型,将成为每个影视投资机构的核心资产。表:电影票房预测及风险管理的重要性 电影票房预测及风险管理的主要内容 电影票房的盈亏与否直接反映了电影的成败,决定着影片的收益和知名度。一方面,票房收入分账是国产电影收入的主要来源;另一方面,版权价值开发和衍生品市场的赢利也与票房成功与否密切相关。如果能在一部电影筹拍之初,通过对影响票房的关键因素进行掌控,锁定票房收入的置信区间,那么对投资者来说无疑是非常重要的。 对电影票房进行预测和风险管理,有助于确保电影项目的完成及运营效率的提升,增加电影项目的成功率,取得最大化的票房收入。因此,电影票房预测及风险管理的主要内容涉及影响票房收入的电影产业价值链中所有工作内容。表:电影票房预测的主要内容 电影票房预测及风险管理的工作流程 目前,部分国内的影视制作机构、担保公司、保险机构、商业银行结合自身业务实际,已经开始利用电影票房预测结果,建设风险控制机制,希望利用电影票房预测技术,确保完片质量和水平。它们从各个产业角度,丰富了电影产品风险测量的维度,降低了电影产品开发及票房的市场风险。为了创建与风险管理各个专业领域相匹配的风险管理系统,业内人士投入了大量的人力、物力、财力,但电影票房预测系统仍是风险管理工作的起点和核心。结合实际和前文所述,本文通过图形来体现基本的电影票房预测及风险管理工作流程。表:电影票房风险管理的主要内容图:电影票房预测及风险管理工作流程 二、电影票房预测研究的理论回顾 电影票房预测的早期研究 当代西方电影票房研究始于20世纪80年代。美国电影经济学家巴瑞李特曼在其先驱性文章《电影经济成功预测:基于八十年代人的经验》中,建立了电影票房预测模型,因变量是电影的租金收入,自变量包括创意、发行/上映时间、营销三个方面,其中创意包括知名的想法、起源的国家、MPAA分级、有名的导演和演员、制作预算、专家评分等变量,发行包括发行日期、发行模式和市场力量三个变量,营销包括电影提名获奖等。结果表明电影票房与续集、导演、演员、剧情片、科幻片、制作成本、发行模式、暑期档、专家评分显著相关。李特曼的票房研究模型为以后的电影票房预测提供了基本思路和方法。 20世纪90年代,司各特苏凯在《电影成绩预测》一文中提出新的票房预测模型。在李特曼模型基础上,苏凯将创意分为电影类型、明星、电影分级等变量,发行分为发行模式、发行公司、发行日期等变量,市场推广分为专家观点、电影获奖等变量,同时引进了新变量市场集中度和放映周数,使电影票房模型预测由静态走向动态。结果表明演员、喜剧片、科幻片、专家评分、圣诞档、暑期档与电影租金收入呈显著正相关关系,MPAA分级、市场集中度与电影租金收入呈显著负相关关系。可以说,李特曼和苏凯奠定了电影票房预测发展史的里程碑,对当今的电影票房预测也具有十分重要的指导意义。 电影票房预测的近期研究 进入21世纪,伴随着电影产业的发展,电影制作和市场推广吸引了大量投资,市场风险凸显,对于电影票房预测的研究更加热门。这些票房预测模型基本上都从电影自身因素、市场营销以及独立的第三方评价三个方面入手,其中影片自身因素包括明星影响力、导演影响力、文化熟悉度、影片类型和电影分级。BYEnGHEECHanGandEYunJunGKI指出明星只对首映周的票房有影响,续集、演员、预算、剧本、MPAAPG、MPAAR、专家评级、观众评级、暑期放映、复活节放映等变量与总票房收入是显著相关的。王铮、胡小莉、李波、尹一伊等学者和专家分别研究了演员、导演、续集、翻拍、上映档期、影片类型、出品国、电影票价、影片预算、制片公司、奖项提名、网络评论、城镇居民人均可支配收入等自变量对电影票房的影响,指出导演是主要的影响因素,明星和导演的票房效应存在边际递减趋势,此外续集、评分、票价、档期、影片类型、发行公司、网络评论、获奖均与票房有较显著的相关性。 在实际应用方面,2012年1月,中影集团联合北京艾亿新融资本管理有限公司共同推出了国内第一套基于电影票房预测和定价的BRP系统。该系统模型自变量包括电影导演、演员、电影类型、发行地区、制片人、发行公司、制片公司、编剧、档期,其中电影导演和演员的权重利用他们已取得的历史票房数据加以确定。近年来,随着大数据的兴起和数据挖掘技术的成熟,大数据在电影行业的应用引起关注。2013年,谷歌发布电影票房预测模型。该模型可用于提前一周和提前一个月对首周票房进行预测,在其首映前一周票房预测模型中,自变量包括电影首映前一周的搜索量、电影广告点击数据、院线排片和同系列电影前几部的历史表现;在其首映前一个月票房预测模型中,自变量包括电影预告片搜索量、同系列电影前几部的历史表现,以及档期的季节性特征。谷歌声称提前一周的预测准确率可达92%,提前一个月的预测准确率可达94%,但并未见其公开对未上映电影的预测结果。图:谷歌2012年票房收入与搜索量曲线 注:虚线代表票房收入,实线代表搜索量,横轴标注月份。 在国内,百度、腾讯、优酷等互联网企业都在利用其庞大的数据库资源探索性地拓展电影票房预测业务。由华影开发的BRP票房预测系统相对成熟,在不考虑电影宣发阶段的市场因素的前提下,从投资角度根据电影项目的先天因素做出票房预估,对电影票房预测有着积极的指导意义。本文对华影BRP的实际应用效果进行了比较测试。以华影BRP在国产电影《老炮儿》上映之前对其票房预测的结果为例,预测实际前三周票房高于27亿元的概率为50%,预计实际前三周票房高于23亿元的概率为75%,预计实际前三周票房高于17亿元的概率为95%。但根据艺恩网的电影票房统计数据,《老炮儿》上映前三周的实际票房已经累计达到82亿元。虽然票房数据进入预测估值区间,但预测估值下限与实际票房差异超过5亿元,体现出目前的大数据技术对电影票房的预测仅能够解释一部分市场情况,仍需继续修正完善预测模型,进一步提升准确性和精度。 目前,大多数电影票房预测模型及影响因素分析,建立在北美票房预测研究的基础上,且多针对电影上映后的票房数据进行检验。对于投资机构和个人来说,无法在投资时获得这些变量,时效性远不能达到投资决策的要求。尤其对于电影营销来说,即使能够提前一个月准确地获知即将上映的电影票房,也很难在短时间内,调整和改变电影的宣发、营销策略。影视投资者、制片方真正需要的是一个能够提前至少18个月甚至更久预知投资影片票房的预测模型。 因此,我们主要结合2015年的中国电影市场情况,面向对电影票房进行风险管控的投资人和制片方,对电影开拍前影响其未来票房的重要因素进行评估和分析,构建电影票房预测指标体系,为中国电影票房预测模型的进一步开发和研究,为电影票房风险控制管理的新发展和新动向,提供”保驾护航”的技术手段和范本性的理论参考。 三、构建电影票房预测指标体系 电影票房预测指标体系 通过上述票房预测理论和实践,结合中国电影市场的特殊性和表现,我们构建了电影票房预测重要指标因素的理论框架,设计生成具有13个自变量的电影票房预测指标体系。依据各变量的特点和已被证实的变量相关性,自变量划分为四大类,一是制作特征,二是影片质量,三是发行特征,四是电影营销。其中制作特征、影片质量、发行特征三大类所包含的10个变量用于在电影筹备和开拍前对影片票房进行预测;电影营销一类所包含的3个变量用于在电影拍摄完毕后且在影片上映前,对电影票房预测结果进行动态修正,以期提高该指标体系的适应性和准确性。表:电影票房预测指标体系 电影票房预测指标体系细化与电影产业市场的实证研究 1、指标一:制作特征 影片类型 2015年,中国电影市场半径进一步扩大,已有10个省实现县城数字影院全覆盖。当数字银幕延伸至五线市场后,电影文化消费市场规模也随之扩容,于是电影消费变得越来越便捷和普及,同时电影市场的受众快速更迭,“小镇青年”和15~25岁的青少年成为电影的主流消费群体。伴随着电影产业的快速发展,中国电影的叙事结构、制作手段和营销策略呈现多元化、类型化的趋势。影片类型与电影票房有显著影响,不同的影片类型反映了观众的观影偏好,也为投资方和制作方对题材的选择提供了依据。 2015年,中国上映电影题材呈现多样化趋势,其中魔幻类电影单片平均票房最高,《捉妖记》累计票房达到244亿元,创造了国内电影单片票房纪录,表明魔幻片具有强大的票房号召力,受到网生代观众的热捧。他们的消费水平和文化素养决定了其对架空剧、魔幻剧具有很强的接受度。动作和喜剧题材次之。自2014年起,《人再囧途之泰囧》《心花怒放》《后会无期》《分手大师》等喜剧电影的票房持续火爆,使我们不难看出中国观众对具有趣味性、生活化的动作和喜剧题材电影青睐有加。这也是由中国观众的观影偏好和审美特点所决定的。因此,2015年延续了喜剧电影的票房走势,许多中小成本的喜剧电影表现不俗,《夏洛特烦恼》《煎饼侠》等影片颇具票房号召力和人气。此外,青春爱情类影片持续走强,《滚蛋吧!肿瘤君》《小时代4:灵魂尽头》《左耳》《栀子花开》等影片受到青年观众群体的喜爱。表:2015年国产电影票房前十名的影片类型和上映档期 2015年,动画片和惊悚片均有突破,《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《黑猫警长之翡翠之星》陆续上映。其中,《西游记之大圣归来》取得票房和口碑的双丰收,票房达到95亿元,成为中国动画电影向成人化转型的重要标志,体现着动画电影产业的崛起;贺岁档惊悚类影片《寻龙诀》也获得137亿元的票房成绩。总体来说,中国电影类型片产业化趋势更加明显,未来在票房增长和产量优化方面仍有发展空间,中等成本的类型影片市场成绩较好,投入产出比较高,在保证影片制作质量的前提下,影片市场控制更具稳定性。图:2015年主类型片单片平均票房 制片公司 传统电影企业和民营电影制作公司凭借多年积累的经验和资源整合实力,依然占据着票房市场的顶端。随着BAT开始涉足电影制作,加上华策、海润等电视剧制作公司也在进行相关一体化发展,行业中制片主体竞争加剧,龙头实力并不明显。由于影片质量是决定电影票房的关键因素,因此制片公司是否能够对市场热衷题材和类型进行投资和开发,成为现阶段制片公司能否制胜的关键。2015年,中影股份主导了法国电影导演让雅克阿诺指导的影片《狼图腾》,取得7亿元票房的优异成绩,巩固了其领头羊的地位。光线影业、博纳影业、乐视影业、万达影业、华谊兄弟五大民营制片公司依然保持着旺盛的竞争力。据统计,2014年五家制片公司总共获得近80亿元的票房,占当年国产片总票房的50%。此外,随着中国大型电影企业纵向一体化产业布局进程的加快,制片公司对上下游企业的协同整合能力增强,对制作、发行、宣传等环节的风险管控能力越来越强。许多由大型制片公司制作的影片呈现未映先热的趋势。因此,在影片项目阶段,制作精品影片、提高电影品质才是最重要的,应充分发挥各个制片企业的管理和经验优势,把握创新电影项目这一稀缺资源,以达到提高影片平均利润率和控制影片制作风险的目标。表:五大民营制片公司2015年上映电影 2、指标二:影片质量 导演 相较于好莱坞的制片人中心制,中国电影生产制作过程实行的是导演中心制。导演掌握着影片艺术创作的指挥权和领导权,在确保影片品质上发挥着重要作用。所以在电影票房预测指标影片质量这一大类中,最重要的影响因素就是导演。知名导演因其技术水平、人气指数和历史票房的经验积累,对电影票房的影响力显著大于演员的影响力。纵观2015年电影市场,冯小刚、陈凯歌、吴宇森、徐峥、陆川、王晶等知名导演已经形成鲜明的个人风格,所制作的电影已具有一定的品牌效应。然而,他们既创造过票房奇迹,也大多经历过票房失败,因为大导演、大制作影片对观众的吸引力呈现疲软态势。因此,这些知名导演现阶段在影片题材和叙事手法上,仍有待与青年观众的观影习惯进一步契合。2015年,中国电影创作新力量集中涌现,青年电影人才所创作的多类型、多样化影片精彩纷呈,票房屡创佳绩。闫非、彭大魔、乌尔善等青年导演的影片挤进国产电影票房前十名,均超过5亿元,说明这些”70后”“80后”导演的叙事风格和创作理念恰好迎合了作为电影消费主力的”80后”“90后”观众群体的喜好。此外,跨界电影导演的票房成绩突出,郭敬明的《小时代4:灵魂尽头》、董成鹏的《煎饼侠》、何炅的《栀子花开》、陈思诚的《唐人街探案》、苏有朋的《左耳》、吴京的《战狼》、邓超的《恶棍天使》均位列国产电影票房前20强。这些青年导演利用其”明星身份”,使粉丝效应得到充分释放,同时借助营销和话题效应吸引注意力,颠覆了传统商业电影的宣发、营销模式,形成一定的票房优势和保障,逐渐成为中国电影的新生力量。这些青年创作人才更加重视观众需求,关注当下电影市场主流观众群的喜好,在影片表现形式和风格上更加注重现代性元素的融入,成为推动国产电影发展的中坚力量。但这些电影不乏争议之作,尤其是明星导演所形成的票房优势在未来如何延续,还有待市场的进一步检验。 演员 虽然演员对票房的影响力不及导演,但像成龙、梁朝伟、郭富城等资深演员,李易峰、吴亦凡、杨幂等一线青年演员,对电影票房仍有很大影响。调查显示,非一线城市的青年群体对国内明星更加关注。所以,制片方的理性选择是充分利用明星演员的影响力,对明星资源进行整合,拓宽目标观影群体,依靠明星话题和关注度来提升排片量,从而达到提升电影宣传效果、增加票房的目标。院线和影院在排片时,也不会轻易忽视明星参演的电影。此外,随着草根化和非英雄化的爱情、喜剧类电影逐渐占据电影市场的主导位置,以及消费者鉴赏能力的提升,很多中小成本、无一线明星加盟的优秀电影反而产生了更高的投入产出比,例如《夏洛特烦恼》。相较于明星演员”粉丝效应”带来的票房增量保证,具有”草根”特质的演员对三、四线城市的观影群体有着天然的亲和力和好感度。所以,精准的演员选择与组合仍然是产生票房号召力的重要手段,制片方应本着服务于电影题材和质量的原则,合理谨慎地选择和整合参演演员。表:2015年华谊兄弟电影明星组合策略 值得一提的是,防范明星演员的丑闻对票房市场造成的危害和风险也是制片方需要重点关注和考虑的。例如2015年,韩国明星李秉宪在电影《侠女:刀之记忆》上映前夕爆出出轨丑闻,使得演员声誉受到影响。虽然李秉宪就丑闻风波导致的新片延迟上映表示了道歉,但票房和口碑仍不尽如人意。无独有偶,王学兵涉毒事件也对电影《一个勺子》造成了一定的票房影响。 剧本 电影剧本是电影叙事的核心和主线。优秀的电影剧本有利于激发电影的艺术创新活力,将对票房产生重要影响。随着知识产权保护和开发意识的增强,各大影视公司越来越看重以IP资源为核心的”剧本经济”,竞相争夺热门IP进行影视业务布局,不仅进行电影制作,还通过不同媒介平台上的深度挖掘,使IP资源在电视剧、电视节目、音乐、游戏、出版物、衍生商品等形式上实现多窗口效益。随着”小镇青年”和网生代观众群体的崛起,国产电影剧本的创作呈现新的趋势和特征。一是主角的草根化趋势。如果说之前电影的主流观众群体在一、二线城市,那么现在的消费群体多为三、四线城市的青年观众。这也造就了电影剧本核心人物的草根化趋势。《恶棍天使》《港囧》《何以笙箫默》等多部票房大热影片的主人公都是非英雄化、具有丰富生活情感的小人物,就连黄晓明在宣传《何以笙箫默》时也坦言:“普通小镇青年喜欢就够了。”二是非梦幻化的喜剧态度。与好莱坞电影中所折射出的小人物改变命运,实现”美国梦”的情节设置不同,国产电影的叙事呈现一种非梦幻化的喜剧态度,即主人公在不改变现有命运的情况下,展现出励志和戏剧化的生活态度,比如《捉妖记》《夏洛特烦恼》,使观众在欢笑之余,体味小人物的曲折生活历程,增强观众与电影剧本、电影人物之间的亲近感和情感共鸣。因此,电影投资方和制片人应审慎选择和调整剧本,充分考虑剧本当中的商业元素,从思想性、艺术性、娱乐性、观赏性相结合的角度,使剧本创作更加”接地气”,展现丰富多样的本地生活文化和情绪情感,进一步适应电影主流观众的偏好和需求,为电影项目的商业运营打下良好的基础。 续集 在好莱坞,大部分制片方热衷于拍摄续集电影。这是因为续集电影的前作已经取得票房成功,并留下良好口碑,已经形成强大的品牌优势,较易得到观众的认可和期待,品牌价值不断提升和增值,不仅能够节约营销、宣发成本,还能够提高资金回笼的保险系数,成为影片票房的有力支撑和可靠保障。例如2015年上映的《速度与激情7》《终结者:创世纪》《007:幽灵党》《碟中谍5:神秘国度》等,尤其是《速度与激情7》243亿元的中国内地票房还超越了该片在北美的票房。可以说,续集电影对于票房而言仿佛是一座永不枯竭的”金矿”。反观国内电影市场,依靠系列电影创造品牌优势的电影模式尚处于起步阶段,系列电影的商业化模式仍需不断探索和发展。虽然”小时代”系列、”囧”系列电影获得很高的市场票房,主角统一并受到认可,但配角变动较大,对叙事线、情绪线、节奏线的把握还不够精准统一,与前作剧情和内容的结合也不够紧密,无法始终保持高制作水平,多以主演的粉丝效应来维持目前的高票房,故而票房和口碑多有波动,号召力有限。在这种情况下,制片方更应认真学习总结好莱坞续集电影的创作规律,将好莱坞续集类型片与本土文化相结合,精心打造系列电影的剧情逻辑和结构。唯有如此,才能进一步推动国内续集电影的发展,使续集电影的版权价值更多地体现在票房上。 翻拍或改编 翻拍电影一般是以热门小说、戏剧、真人故事、报告文学、音乐、游戏、创意等素材为原型进行电影化改编。目前,在中国炙手可热的IP内容资源也属翻拍改编电影一类。由于观众对故事情节内容已经熟知并喜爱,已经形成一定的品牌效应,原著粉丝群体对电影上映的期待值也比较大,故这些粉丝观众将对票房增量产生正向影响。近两年,大量根据青春小说改编而成的电影有不错的票房成绩,如《夏洛特烦恼》由开心麻花团队创作的话剧改编,《何以笙箫默》由顾漫同名小说改编,《滚蛋吧!肿瘤君》由熊顿同名漫画改编,《左耳》由饶雪漫同名小说改编,《奔跑吧兄弟》由综艺节目改编,等等。IP和粉丝电影的盛行,其深层次原因是观众持续的情感投入,以情感众筹的形式,不断提高作品和观众之间的情感黏合度,进而带动票房增长。目前,电影行业越来越注重对版权价值的开发,业内人士对IP的价值和发展空间仍抱有积极的态度。故在剧本选取和题材选择阶段,制片方可考虑以较成熟的热门小说、戏剧等素材为原型,进行深度挖掘和品质创新,在影视资源的多屏互动中,共同促进电影票房的增长。 拍摄投入 通常情况下,中国电影票房利益分配比例与美国比较类似,制作、发行、放映各得总票房的1/3。也就是说,票房至少要达到制作成本的三倍,才有可能获得利润。近年来,中国电影投资的规模不断增大,单片制作成本超过千万元已成为”行业门槛”。相比传统电影,3D电影的投资更是高出传统2D电影的一倍之多,投资成本超过1亿元的电影越来越多,比如《捉妖记》换角后投资由1亿元涨到35亿元,《寻龙诀》制作成本25亿元,《太平轮》制作成本4亿元等。2015年前三季度,虽然光线传媒有《港囧》等10部电影带来的累计约2486亿元的票房收入,但高成本、高票房并不意味着高利润。光线传媒在2015年上半年报告中披露,由于电影制作和发行成本猛涨,电影毛利较上年同期有所减少。2015年,大投资影片《太平轮彼岸》上映时只取得约6000万元的票房,而《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等投资仅2000万元左右的中小成本影片,均取得过亿元的票房,获得很高的投资回报率。由此可见,一部电影可能产生的回报处于一个很大的范围之内。对于大多数电影投资者和制作者而言,电影行业依然是一个风险大于收益的行业。即使在好莱坞,能够产生高额投资回报的影片也只有10%左右,而大型电影公司的生存、运营全都依赖于这10%的电影。因此,从风险控制的角度来看,电影投资人必须慎重选择投资项目,既要充分考虑到主创人员以往的票房成绩,也要仔细研究剧本题材,制定精准的营销策略,合理利用投资成本,实现资源互补,以期获得理想的投入产出比。不同风险偏好的投资者可以选择自己所能接受的风险水平下的预测票房收入作为投资参考,进而确定投资总额。 3、指标三:发行特征 发行公司 任何电影产品都是要进入市场的,因此电影发行应该是主导。大部分国产电影选择由大型发行公司进行发行,这在好莱坞也不例外。由于发行环节的产业集中度较高,因此2015年前十名民营发行公司主发的国产电影市场份额占比总和为849%,五洲、光线、博纳、乐视、华谊兄弟等发行公司牢牢地控制着电影的发行环节。这五大公司本身就具有很大发行影响力,市场份额占比总和达到63%,比2014年增加5个百分点。 2015年度,以五洲发行表现最为突出,所发行的影片几乎覆盖全年各个档期,光是在暑期档就有4部影片,并且几乎在每个档期都能进入票房的前三名。从发行影片的首日场表现看,主打院线联盟的五洲发行和推行发行矩阵模式的光线影业的场次,能够确保排片能力位于前列。2015年,联瑞、上影、恒业、乐视、影联传媒、中联华盟等发行公司也凭借爆款作品,显现了一定的发行实力和票房竞争力。表:2015年主要民营发行公司主发国产片数量及总票房 传统的发行公司,主要依靠地网营销,以便维持与影院的良好关系。随着互联网强势进入发行环节,以微信电影票、淘宝电影、猫眼电影、团购网站为代表的在线售票电商极大地促进了电影发行方和院线方的销售,节约了发行成本,形成了线上与线下相结合的售票模式,推进了电影票房的增长。需要指出的是,在影片质量不佳和口碑失利的情况下,仅凭对客户端的掌控,并不能带来票房超预期的增长,影片本身的质量才是推动发行的核心要素。表:2015年各档期票房排名前三名的发行公司 发行档期 在没有实现档期常态化的前提下,影片的上映档期对电影票房有显著影响。档期和假期重叠期越长,观众的观影活动越集中,取得高票房的概率也就越大。近两年,电影消费档期走势稳健,春节档、暑期档、国庆档已经超过贺岁档、情人节档,成为全年观众消费热情最高的档期,印证了影片质量对市场主导能力增强的趋势。图:2015年各月档期电影总票房 2015年,在长达90天的暑期档中,《捉妖记》《侏罗纪世界》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》《末日崩塌》《杀破狼2》《终结者5》这7部电影均拿下超过5亿元的票房成绩,累计票房达到7666亿元,占暑期档总票房的617%。其中科幻片、青春片的表现远远好于历史同期,显示出15~25岁青少年观众的消费能力和暑期档未来的开发潜力,可谓”得青少年者得票房”。暑期档各影片之间的博弈和竞争,也共同造就了票房市场的繁荣态势。 2015年,春节档的票房培育更加稳健,总票房达到1994亿元,较上一年同期增长455%。这一方面得益于电影市场半径扩大和影院在三、四线城市的布局,另一方面得益于推出的许多合家欢类型的电影恰好契合了春节期间家庭观影群的需求说明中国家庭观众消费群对节假日影院票房具有强大拉动作用。这也是电影投资方、制作方应加以关注的目标市场。 现阶段,档期和银幕仍是电影公司抢占的稀缺资源。在过去,制片和发行公司往往避开扎堆档期,以免造成票房的分流。2015年,则正是优秀影片之间的”对冲”和较量,创造了国庆档期的票房突破,实现了影片票房市场的共赢。例如国产喜剧片《港囧》在上映之前展开了强大的宣传攻势,最终取得161亿元的票房,远超10亿元票房的预期,但上映一周之后便遭遇《夏洛特烦恼》《九层妖塔》的夹击,有的观众甚至发出”与其看《港囧》,还不如看《夏洛特烦恼》”的感慨。《夏洛特烦恼》作为一个以话剧为原型的小成本电影,营销投资一般,连制片人马驰都坦言最初整个团队对票房是没有预期的。由于没有调档,该影片凭借上乘的制作质量和良好口碑的裂变传播一跃成为票房黑马,最终取得144亿元的票房,占尽了《港囧》前期宣传的优势。图:2011~2015年暑期档票房和同比增长率图:2015年春节档各影片票房市场份额 同档期的《九层妖塔》也产出票房68亿元。三者之间互相”对冲”,互相成为”队友”,共同将国庆档票房推向185亿元的新高。随着国产电影质量的提高,只有积极博弈,正面对抗,不断拓展市场空间,才能在激烈的票房市场竞争中实现共赢。因此,各个档期的开发培育是与具有契合档期特点的高品质影片息息相关的。在未来,档期的重要性将逐渐减弱,唯有讲好故事,才能受到观众的喜爱,进而获得口碑和票房双丰收。这也是电影消费逐渐大众化、市场逐步健康成熟的重要标志。图:《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》在2015年9、10月整体趋势对比 4、指标四:电影营销 院线排片 院线排片数量对电影上映之初的票房和口碑有着重要影响。作为电影生产的最后一个环节,院线排片成为衡量影片投资回报的基本要素。2015年,五一档引发的最大话题性事件莫过于《闯入者》。该电影上映当天,全国排片率仅为16%。导演王小帅发出”我的观众,请你挺我!”的号召,引来众多电影人、明星的转发和支持。后经院线调整排片,最终《闯入者》取得1000万元的票房。虽然低排片与《闯入者》艺术电影的特质有关,但事后连王小帅导演自己也承认忽视了与影院、院线之间的交流。现阶段,中影南方新干线等众多院线大多依照影片题材、演员阵容、投资力度等标准,把电影划分为三星到五星,以此来预估票房。因此,电影的营销宣传和演员阵容成为影响院线经理决策的最直观因素。 2015年,超过7成影片采取第三方营销方式,五洲发行影片几乎全部为第三方营销,且第三方营销影片票房整体表现均优于片方自行营销。由于目前电影受众以青年人为主,因此利用互联网和移动终端进行网络预售,既可以为市场预热,也可以提前预知观众的喜好,根据观众的”投票”情况,对影院终端的排片加以控制和管理。除此之外,影片宣传推广还能够实现网状传播,使”点对点”营销更加精准。比如《有一个地方只有我们知道》精准化投放的营销模式,实现了影片高效低成本的海量曝光和点击率。需要注意的是,目前部分院线存在”偷漏瞒报”“假票房”等恶意竞争行为,虽然短时期内抢占了市场,但是其破坏市场秩序的行为将存在更大的经营风险。 获奖情况 奖项代表了专业评论家及电影业内人士对影片艺术性的评价。影片获得奖项,不但可以利用话题性增加宣传营销筹码,为影片上映前预热,还可以增加观众的期待值,促进票房增长。2014年,由刁亦男导演的影片《白日焰火》获得第64届柏林国际电影节金熊奖最佳影片,廖凡获得银熊奖最佳男演员。发行公司因此增加宣发预算,宣发费用几乎与制作成本等同。得益于营销策略与影片风格之间的吻合,这部艺术电影票房过亿元,创造了文艺片的票房纪录。在商业电影占主流的情况下,文艺片获奖虽然能够促进票房增长,但与商业片的票房仍存较大差异,比如在第68届戛纳国际电影节上获得最佳导演奖的《刺客聂隐娘》,票房仅为6138万元,获得第8届亚太电影大奖最佳女主角奖的《闯入者》,票房仅为1004万元。相信未来随着艺术电影受众群体的进一步分化和培育,电影获奖对票房的刺激和促进作用将更加明显,将营造更加多样化的电影市场环境。 网络口碑 电影口碑将对票房产生较大的影响,是票房收入的重要保证。参考豆瓣网、时光网、微博、微信的电影评论、搜索量等信息,观众可以在第一时间获得口碑评价信息。这些评价不但反映了影片的质量以及人们对影片的认同程度,更有利于形成观众对电影质量的初步判断,进而引导观众做出到影院观看电影的决定和行为,其影响力不容忽视。正是由于网络口碑具有裂变传播效应,2015年频繁发生”逆排片”现象,比如《西游记之大圣归来》《夏洛特烦恼》和《狼图腾》等。这充分体现了电影产业与互联网产业的互动与结合,电影产业市场化程度越来越高,成为真正与互联网结合的行业。因此,在多窗口尚未形成的阶段,只有坚持电影品质,发挥电影网络口碑的长尾效应,才能使票房价值和版权开发得到长期且多元化的体现。

中国报告网提示: 我国电影产业链的核心环节主要包括电影的投资、制作、发行、放映。各流程的核心业务为:投资方筹集影片拍

第二章 国际电影产业发展分析及经验借鉴2.1 全球电影产业发展分析2.1.1 全球电影产业发展概况2.1.2 全球电影票房收入规模全球电影票房收入规模全球电影票房地区分布2.1.3 全球主要国家票房排行2.1.4 主要国家本土电影市场份额2.1.5 全球银幕数量2.1.6 全国主要市场平均观影次数2.2 美国电影产业发展分析2.2.1 美国电影产业政策环境2.2.2 美国电影票房收入2.2.3 美国电影观影人次及平均票价2.2.4 全球电影历史票房排行榜2.2.5 美国电影产业发展模式电影融资模式电影制作模式电影发行模式电影放映模式2.2.6 美国电影产业营销战略与典型案例2.3 欧洲电影产业发展分析2.3.1 欧洲电影产业政策环境投融资方面政策制作、发行、放映方面政策产业促进方面政策2.3.2 欧洲主要国家电影票房收入2.3.3 欧洲主要国家平均票价对比2.3.4 欧洲主要国家人均观影次数对比2.3.5 欧洲主要国家国产片份额2.3.6 欧洲主要国家电影票房排行榜2.4 韩国电影产业发展分析2.4.1 韩国电影产业政策环境2.4.2 韩国电影票房收入2.4.3 韩国电影观影人次2.4.4 韩国电影国产片份额2.4.5 韩国电影票房排行榜2.4.6 韩国电影产业崛起分析韩国电影崛起表现韩国电影崛起原因2.5 日本电影产业发展分析2.5.1 日本电影产业政策环境2.5.2 日本电影票房收入2.5.3 日本电影平均票价2.5.4 日本电影观影人次2.5.5 日本动画电影市场分析2.6 印度电影产业发展分析2.6.1 印度电影产业政策环境2.6.2 印度电影票房收入2.6.3 主要企业市场占有率2.6.4 印度电影国产片份额2.6.5 印度电影票房排行榜2.6.6 印度电影产业的特征与经验投融资方面制作方面发行、放映方面2.7 香港电影产业发展分析2.7.1 香港电影产业政策环境2.7.2 香港电影市场整体情况2.7.3 香港电影票房收入2.7.4 香港电影票房排行榜2.8 国际电影产业经验借鉴2.8.1 政策方面经验借鉴2.8.2 产品结构经验借鉴2.8.3 龙头企业经验借鉴2.8.4 投融资体系经验借鉴2.8.5 营销战略经验借鉴2.8.6 院线建设经验借鉴2.8.7 电影产业链延伸经验借鉴2.8.8 电影技术经验借鉴2.8.9 盗版打击经验借鉴

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我国电影产业链的核心环节主要包括电影的投资、制作、发行、放映。各流程的核心业务为:投资方筹集影片拍摄所需资金,支付给制片方;制片方负责电影拍摄和后期制作,其中进口电影由中国电影从境外引进片源;影片制作完成或者从国外引进之后,制作方交付发行方,由发行方负责影片在全国的发行和营销,并向各大院线供应影片;影片资源到达影院后,由影院负责放映,最终到达观众。经过多年高速增长和市场化竞争,电影行业整合趋势明显,电影工业初见雏形。 票房收入按照产业链由下而上进行分配,在扣除国家电影事业发展专项基金和税费后,净票房收入按照一定比例在院线影院和制片发行方之间进行分配。我国电影产业各个环节相互关系如下: 表:我国电影产业链各个环节相互关系示意图资料来源:观研天下整理 1、上游投资和制片方:市场化程度较高,影片制作量质齐增,政策利好 整体情况:国产电影无论是在产量上还是票房规模上都经历了较快的增长。从影片产量上来看,2016年国产电影制作数量为944部,相比2015年增长6.31%,但上映影片数为376部,上映率仅为40%,其中国产故事片类型电影为772部,占影片总数的81.78%。从票房规模上看,2016年国产电影票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%,其中有48部影片票房过亿。 图:2012-2017年全国电影票房收入及增长情况资料来源:观研天下整理 图:2016年国产影片中故事片类型占八成以上资料来源:观研天下整理 2016年11月7日,全国人大常委会发布了《中华人民共和国电影产业促进法》,正式取消了电影制片单位的审批制度,降低了电影制片的准入门槛。目前,电影投资制片领域市场化程度已经很高,民营制片公司占据较大的市场份额。 2、中游发行方:市场集中较为明显,民营公司占据主导地位,互联网发行表现突出 整体情况:现有发行体制下,我国电影发行分为国产电影发行与进口影片发行,而目前仅有中国电影和华夏电影两家具有进口影片的发行权,垄断较为明显。国产电影发行方面,根据艺恩网发布的报告显示,2015年民营发行公司票房份额TOP10贡献了超八成的票房,表明发行市场较为集中,且民营公司占据主导地位。 图:2015年主要民营公司发行国产片数量及票房资料来源:观研天下整理 图:2015年民营发行公司TOP10占据超八成市场份额资料来源:观研天下整理 总体来看,电影发行市场集中度较高,政策优势明显。2016年参与影片发行的企业近284家,其中中国电影和华夏电影两家企业发行影片数量过百,分别为107部和106部,占比超过40%,发行市场头部企业集中趋势较为明显。票房份额TOP20的公司,贡献了75%的票房,相比2015年,发行市场格局发生较大变化,互联网发行进入前十。 图:票房份额TOP10发行公司中互联网发行占据两席资料来源:观研天下整理 3、下游院线和影院放映环节:保持较快平稳增长,市场集中度高,渠道壁垒显著2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测。 整体情况:电影放映环节主要包括院线和影院两个方面,截止2016年底,我国共有城市院线48条,农村院线245条。院线制打破了传统的按行政区域划分计划供片模式,变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行,发行公司和制片单位直接向院线供片,减少了发行层次,优化了产业结构。2016年我国银屏数量增加至41179块,影院数量增加至8817家,已超越北美成为全球银屏数和影院数最多的国家。 图:2012-2017年我国影院和银屏增长情况资料来源:观研天下整理 院线和影院位于整个电影产业链的中下游,市场格局稳定,集中度高,壁垒显著。根据艺恩统计,全国TOP3的院线市场份额占比近3成,TOP15院线占比近8成,其中万达院线市场份额稳居第一。另外,院线市场并购整合,一体化经营成为趋势,美国前3大院线超过60.7%的市场份额,国内前10名院线市场份额为66.2%,对比之下,国内院线市场存在进一步整合的空间。院线凭借稳定的现金流和强大的渠道优势,与优质的上游内容形成较强的协同效应,院线向上游拓展更优于上游内容方向下游延伸。 图:我国院线市场呈现“一超多强”格局资料来源:观研天下整理 观研天下发行的报告书《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》主要研究行业市场经济特性,投资分析、竞争分析、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。 公司多年来已为上万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、华特迪士尼公司、华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用,如项目投资计划、地区与企业发展战略、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、招商计划书、招股说明书等等。 第一章中国电影产业环境 1.1电影产业综述 1.1.1电影产业定义 1.1.2电影产业产业链分析 1.1.3电影产业研究对象分析 1.2电影行业相关政策环境分析 1.2.1电影行业政策点评 1.2.2电影行业政策分析 1.3电影行业经济环境分析 1.3.1国际宏观经济环境分析与预测 美国宏观经济环境分析 欧洲宏观经济环境分析 日本宏观经济环境分析 新兴国家宏观经济环境分析 国际经济展望 1.3.2国内宏观经济环境分析与预测 国内经济现状 国内经济展望 1.3.3宏观经济对电影行业影响分析 宏观经济对国际电影行业的影响 宏观经济对中国电影制片业的影响 宏观经济对中国电影发行业的影响 宏观经济对中国电影放映业的影响 1.4电影行业社会环境分析 1.4.1居民收入及消费分析 居民人均收入增长情况分析 居民消费水平分析 居民消费结构分析 1.4.2居民观影习惯分析 第二章国际电影产业发展分析及经验借鉴 2.1全球电影产业发展分析 2.1.1全球电影产业发展概况 2.1.2全球电影票房收入规模 全球电影票房收入规模 全球电影票房分布 2.1.3全球主要国家票房排行 2.1.4主要国家本土电影市场份额 2.1.5全球银幕数量 2.1.6全国主要市场平均观影次数 2.2美国电影产业发展分析 2.2.1美国电影产业政策环境 2.2.2美国电影票房收入 2.2.3美国电影观影人次及平均票价 2.2.4全球电影历史票房排行榜 2.2.5美国电影产业发展模式 电影融资模式 电影制作模式 电影发行模式 电影放映模式 2.2.6美国电影产业营销与典型案例 2.3欧洲电影产业发展分析 2.3.1欧洲电影产业政策环境 投融资方面政策 制作、发行、放映方面政策 产业促进方面政策 2.3.2欧洲主要国家电影票房收入 2.3.3欧洲主要国家平均票价对比 2.3.4欧洲主要国家人均观影次数对比 2.3.5欧洲主要国家国产片份额 2.3.6欧洲主要国家电影票房排行榜 2.4韩国电影产业发展分析 2.4.1韩国电影产业政策环境 2.4.2韩国电影票房收入 2.4.3韩国电影观影人次 2.4.4韩国电影国产片份额 2.4.5韩国电影票房排行榜 2.4.6韩国电影产业崛起分析 韩国电影崛起表现 韩国电影崛起原因 第三章中国电影产业发展现状与趋势分析 3.1中国电影产业发展状况分析 3.1.1电影产业发展历程 3.1.22018年电影发展新特征 市场纪录不断创新 国产电影成绩斐然 动画电影潜力显现 3.2中国电影产业经营情况分析 3.2.1电影产业产量规模分析 3.2.2电影产业市场规模分析 电影产业收入总规模 前十地区电影票房收入 国产与进口片比较分析 3.2.3电影产业营收来源分析 国内票房营收来源 海外销售及票房来源 国内非票房收入 3.2.4电影平均票价 3.2.5电影观影人次 3.2.6电影票房排行榜 电影票房排行榜 票房过亿影片 3.2.7电影票房区域分布特征 发达地区占据主导地位 二三线城市快速增长 农村放映工程全面实施 3.3中国二级电影和农村电影市场发展分析 3.3.1二级电影市场发展分析 二级电影市场发展现状 二级电影市场竞争状况 二级电影市场存在问题 二级电影市场发展策略 3.3.2农村电影市场发展分析 农村电影市场发展现状 农村电影市场竞争状况 农村电影市场存在问题 农村电影市场发展策略 3.4中国电影档期市场分析 3.4.1电影档期发展特点 3.4.2主要档期市场分析 暑期档市场分析 国庆档市场分析 贺岁档市场分析 3.5中国电影产业发展趋势与分析 3.5.1电影产业发展趋势分析 更加注重影片质量 更加注重结构调整 更加注重公益服务 更加注重科技创新 更加注重国际市场 3.5.2电影产业发展前景分析 电影业产量规模预测 电影业营收规模预测 第四章中国电影制片业发展现状与趋势分析 4.1中国电影制片业产量与生产格局 4.1.1电影制片业发展现状 4.1.2电影制片业产量分析 电影制片业产量 1)电影制片业纪录片产量 2)电影制片业科教片产量 3)电影制片业动画片产量 4)电影制片业特种片产量 5)电影制片业故事片产量 电影制片业生产格局 4.2中国电影制片业经营情况与转型升级 4.2.1电影制片业市场规模 电影制片业投入产出水平 电影制片业市场规模分析 4.2.2电影制片格局转型分析 中国电影制片机构市场份额分析 国有制片机构分析 民营制片机构析 合拍片市场现状 非传统电影生产机构发展现状 4.2.3国产电影投资回报分析 电影制片业资金回收渠道 电影投资回报率 国产电影盈利原因分析 1)投资额度方面 2)主演阵容方面 3)电影类型方面 4)制片发行发面 5)上映档期方面 6)观众基础方面 7)收入多元化方面 国产电影投资回收典型案例 1)《人在囧途之泰囧》 2)《喜羊羊》系列 3)《画皮2》 4.3中国电影制片业发展趋势分析 4.3.1电影制片业发展策略分析 4.3.2电影制片业发展趋势分析 第五章中国电影发行业发展现状与趋势分析 5.1中国电影发行业发展概况 5.1.1电影发行市场概况 5.1.2电影发行模式分析 5.1.3电影发行企业分类 5.2中国电影发行业竞争分析 5.2.1电影发行市场集中度分析 5.2.2电影发行市场竞争格局分析 5.3中国电影营销模式与典型案例分析 5.3.1商业大片营销案例分析 影片基本资料 影片优劣势分析 营销策略分析 营销效果分析 5.3.2小成本影片营销案例分析 影片基本资料 营销策略分析 营销效果分析 5.3.3文艺影片营销案例分析 影片基本资料 营销策略分析 5.3.4系列电影营销案例分析 影片基本资料 影片分析 营销策略分析 5.3.5热门电影营销模式分析 《画皮2》 《泰囧》 《桃姐》 5.4中国电影发行业发展趋势 5.4.1电影发行业资本市场化 5.4.2海外发行业务不断加强 5.4.3电影发行企业将注重网络构建 5.4.4竞争越来越激烈 第六章中国电影放映业发展现状与趋势分析 6.1电影院线市场发展现状与趋势分析 6.1.1电影院线发展规模分析 6.1.2电影院线市场竞争分析 电影院线集中度分析 电影院线竞争格局分析 电影院票房分布 6.1.3重点城市院线市场发展分析 电影票房区域格局分析 北京市院线市场分析 上海市院线市场分析 广州市院线市场分析 深圳市院线市场分析 成都市院线市场分析 武汉市院线市场分析 重庆市院线市场分析 杭州市院线市场分析 南京市院线市场分析 苏州市院线市场分析 6.1.4农村数字院线发展分析 农村数字电影放映工程简介 农村数字院线发展规模分析 农村数字院线区域分布格局 6.1.5电影网络院线发展分析 电影网络院线联盟的形成及发展 电影网络院线联盟运作机制分析 电影网络院线利益格局分析 电影网络院线对城市院线影响分析 6.1.6电影院线扩张模式分析 加盟模式 1)模式内涵解析 2)典型案例分析 3)模式优缺点分析 万达模式 1)模式内涵解析 2)典型案例分析 3)模式优缺点分析 “数字放映 二级市场”模式 1)模式内涵解析 2)典型案例分析 3)模式优缺点分析 全产业链扩张模式 1)模式内涵解析 2)典型案例分析 3)模式优缺点分析 6.1.7电影院线发展趋势分析 6.2电影院市场发展现状与趋势分析 6.2.1电影院发展规模及竞争分析 电影院规模及增长情况 电影院竞争格局分析 6.2.2重点城市影院发展分析 电影院区域市场格局分析 北京影院发展分析 上海影院发展分析 广州影院发展分析 深圳影院发展分析 重庆市影院发展分析 6.2.3电影票价调研及走势分析 电影票价走势分析 影院观众票价需求调研 1)观众认可的合理票价调查 2)观众愿意接受的最高票价调查 电影票定价建议 6.2.4电影院经营模式分析 电影院经营业务分析 1)票房业务分析 2)卖品业务分析 3)广告业务分析 4)其他业务分析 电影院客户群体分析 电影院会员服务模式分析 电影院销售策略和手段分析 电影院运营成本分析 电影院盈利模式分析 电影院经营模式创新路径 6.2.5电影院发展趋势分析 第七章中国不同类型电影市场分析与发展前景 7.1中国数字电影市场分析与发展前景 7.1.1数字电影发展分析 7.1.2数字电影优势分析 7.1.3数字电影市场分析 7.1.4数字电影发展前景 7.2中国3D电影市场分析与发展前景 7.2.13D电影发展分析 7.2.23D电影盈利能力 7.2.33D电影优势分析 7.2.43D电影发展前景 7.3中国IMAX电影市场分析与发展前景 7.3.1IMAX电影发展分析 7.3.2IMAX电影银幕现状 7.3.3IMAX电影需求分析 7.3.4IMAX电影发展前景 第八章中国电影产业消费者行为调研 8.1消费者题材偏好调研 8.1.1不同性别电影题材偏好调研 8.1.2不同年龄电影题材偏好调研 20岁以下电影题材偏好调研 20-40岁电影题材偏好调研 40岁以上电影题材偏好调研 8.2消费者行为习惯调研 8.2.1不同性别观众结构调研 男性观众结构调研 女性观众结构调研 8.2.2不同年龄观众结构调研 观众结构调研总体情况 15-24岁观众结构调研 25-39岁观众结构调研 40-50岁观众结构调研 8.2.3观众消费频次调研 不同性别观众消费频次调研 不同年龄观众消费频次调研 不同职业观众消费频次调研 不同学历观众消费频次调研 8.2.4观众消费时间选择调研 节假日与非节假日选择调研 一周时间内消费时间选择调研 一天时间内消费时间选择调研 去影院看电影的时机调研 随行人和人数调研 8.2.5观众影院选择考虑因素调研 8.2.6观众选择电影因由调研 8.2.7观众观看电影的途径调研 8.2.8观众片源产地喜好调研 观众片源产地喜好调研总体情况 不同年龄观众片源产地喜好调研 第九章中国电影进出口市场分析 9.1中国电影进口市场分析 9.1.1中国电影进口片票房收入 9.1.2中国电影进口片票房排行榜 9.2中国电影出口市场分析 9.2.1中国电影出口营收情况 9.2.2中国电影海外观众实证调研 调研对象 调研结果 1)中国电影国际影响力 2)海外观众关注中国电影情况 3)海外观众了解中国电影渠道 4)海外观众观看中国电影渠道 5)海外观众不关注中国电影原因 6)海外观众认为中国电影需改进方面 7)海外观众最喜欢的电影类型 8)海外观众最喜欢的中国导演 9)海外观众最喜欢的中国演员 9.3中国电影海外推广建议 9.3.1政府政策扶植 9.3.2海推公司的集团化发展 9.3.3明确影片的市场定位 9.3.4注重其他市场的开发 9.3.5成立专业的海外运作团队 9.3.6实现海外推广的多元化 第十章中国新媒体对电影产业的影响分析 10.1中国新媒体在电影中应用分析 10.1.1新媒体发展分析 手机发展分析 IPTV发展分析 数字电视发展分析 移动电视发展分析 10.1.2新媒体在电影产业中的应用 手机与电影 IPTV与电影 数字电视与电影 移动电视与电影 10.2新媒体发展对电影产业的影响 10.2.1新媒体给电影产业带来的机遇 10.2.2新媒体给电影产业带来的挑战 第十一章中国电影产业主要企业经营分析 11.1中国电影制片发行企业领先个案分析 11.1.1中国电影集团公司经营情况分析 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.1.2华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.1.3上海电影有限公司经营情况分析 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 11.1.4乐视影业有限公司经营情况分析 企业概况 主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 图表1:电影产业的特点总结 图表2:中国影视产业链示意图 图表3:电影产业研究对象 图表4:2016-2018年电影产业相关政策 图表5:2016-2018年世界及主要经济体GDP同比增长率 图表6:2018年IMF对全球主要国家宏观经济指标的预测 图表7:2016-2018年中国国内生产总值及其增速情况 图表8:2016-2018年中国城镇固定资产投资及同比增速 图表9:2016-2018年我国进出口总值情况 图表10:2018年中国经济预测 图表11:2016-2018年城镇居民人均可支配收入 图表12:2016-2018年农村居民人均可支配收入 图表13:2016-2018年中国社会消费品零售总额变化情况 图表14:中国人均消费性支出结构 图表15:2016-2018年中国内地电影观影人次增长趋势 图表16:2016-2018年全球电影市场票房收入及增长情况 图表详见正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

2008-2016H中国电影平均票价及增速

作为一种文化产品,电影的消费具有一次性特征。因此,影视制作发行企业始终处于新产品的生产和销售之中,加之电影产品的市场需求始终是动态的、难以测量的,只能基于既有经验,凭借对消费者需求的前瞻性判断来把握剧本创作、配备导演和演员等。而未来该电影项目是否能够获得较高票房,是否能够获得市场和广大观众的需要和喜爱,是否能够获得丰厚的投资回报仍存在一定的不确定性。

中国报告网提示: 我国电影产业链的核心环节主要包括电影的投资、制作、发行、放映。各流程的核心业务为:投资方筹集影片拍

第七章 中国不同类型电影市场分析与发展前景7.1 中国数字电影市场分析与发展前景7.1.1 数字电影发展分析7.1.2 数字电影优势分析7.1.3 数字电影市场分析7.1.4 数字电影发展前景7.2 中国3D电影市场分析与发展前景7.2.1 3D电影发展分析7.2.2 3D电影盈利能力7.2.3 3D电影优势分析7.2.4 3D电影发展前景7.3 中国IMAX电影市场分析与发展前景7.3.1 IMAX电影发展分析7.3.2 IMAX电影银幕现状7.3.3 IMAX电影需求分析7.3.4 IMAX电影发展前景

经济周期的影响

第十一章 中国电影产业主要企业经营分析11.1 中国电影制片发行企业领先个案分析11.1.1 中国电影集团公司经营情况分析企业发展简况分析企业经营情况分析企业电影作品情况企业运营特色分析企业发展方向分析企业经营状况优劣势分析11.1.2 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析企业概况主营产品概况公司运营情况公司优劣势分析11.1.3 上海电影有限公司经营情况分析企业概况主营产品概况公司运营情况公司优劣势分析11.1.4 乐视影业有限公司经营情况分析企业概况主营产品概况公司运营情况公司优劣势分析11.1.5 橙天嘉禾娱乐有限公司经营情况分析企业概况主营产品概况公司运营情况公司优劣势分析11.1.6 博纳影业集团有限公司经营情况分析企业概况主营产品概况公司运营情况公司优劣势分析

此外,由于中国每年在院线上映且取得票房收入的影片数量一般维持在350部左右,部分票房数据还存在失真情况,因此无法获取充足的研究数据,也没有足够多的历史数据以供建模。从影响影片票房的因素角度来说,影片叙事和导演、演员的表现都属于艺术表现范畴,精确量化也有一定难度。所以本文根据现阶段中国电影产业市场的情况和影响因素,提出电影票房预测指标体系,以期为电影票房预测模型的深度开发提供实时的动态信息和理论依据。

第一章 中国电影产业发展环境分析1.1 电影产业综述1.1.1 电影产业定义1.1.2 电影产业产业链分析1.1.3 电影产业研究对象分析1.2 电影行业相关政策环境分析1.2.1 电影行业政策点评1.2.2 电影行业政策趋势分析1.3 电影行业经济环境分析1.3.1 国际宏观经济环境分析与预测美国宏观经济环境分析欧洲宏观经济环境分析日本宏观经济环境分析新兴国家宏观经济环境分析国际经济展望1.3.2 国内宏观经济环境分析与预测国内经济现状国内经济展望1.3.3 宏观经济对电影行业影响分析宏观经济对国际电影行业的影响宏观经济对中国电影制片业的影响宏观经济对中国电影发行业的影响宏观经济对中国电影放映业的影响1.4 电影行业社会环境分析1.4.1 居民收入及消费分析居民人均收入增长情况分析居民消费水平分析居民消费结构分析1.4.2 居民观影习惯分析

2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测。在中国,电影票房预测起步较晚,所得出的预测模型和方法有较大差异,既有基于早期历史数据进行分析预测的,也有利用神经网络和贝叶斯算法进行预测建模的。伴随着数据挖掘技术的成熟,还有很多学者和业界人士使用网络搜索、爬虫工具等技术,对影响票房的网络信息特征和评论关键词进行抓取和分析,来不断提高票房预测的准确性和适用性,但现阶段不论哪种票房预测技术和实践模型都存在一些相同的难点与挑战。

中国报告网提示:2016年中国电影票房457.12亿元,同比增长3.73%;与2015年48.7%的高增速形成鲜明对比。2016年票房整体前高后低,一、二、三、四季度票房同比增速分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。

市场的不确定性

2008-2018E电影票房及增速

综上,电影项目运营要取得较高的票房和投入产出比,一定要突破传统的从生产到销售的线性思维模式,从最初的投资策划阶段开始,就应以电影票房预测指标体系为主,将市场的动态、观众的观念、目标群体的定位等元素贯穿于电影项目运营的全过程中去,将风险控制的管理思想应用到整个电影运营过程中,从最上游的研发、投融资,到生产、制作,再到宣传、发行、放映,以及衍生品开发和版权价值再利用等环节,在项目的每一个阶段都对优势资源进行充分整合。如果说过去的电影运营只要抓住一两个爆点就能取得成功,那么现在的电影竞争则更看重电影资源的整合能力和风险控制的管理水平。唯有全方位地做好电影产业链各个环节的风险预估和管控,才能促进影片发挥其长尾效应,使电影的票房价值得到最充分的体现。

图片 3

四、电影票房预测模型开发的难点与挑战

2014-2016年单季度票房TOP3对比

宏观经济的周期性波动将对观众的电影消费能力、电影投资和广告投放等因素造成影响,进而影响电影票房市场。在经济增长时,电影公司的映前贴片广告、植入广告以及大型首映活动的营销需求增加;在经济衰退时,这部分广告、营销费用将会相应缩减。虽然中国经济近年来持续快速增长,但经济的周期性波动势必会在一定程度上影响电影票房的持续发展,更会增加电影票房预测的难度。 侵权盗版的风险

第六章 中国电影放映业发展现状与趋势分析6.1 电影院线市场发展现状与趋势分析6.1.1 电影院线发展规模分析6.1.2 电影院线市场竞争分析电影院线集中度分析电影院线竞争格局分析电影院票房分布6.1.3 重点城市院线市场发展分析电影票房区域格局分析北京市院线市场分析上海市院线市场分析广州市院线市场分析深圳市院线市场分析成都市院线市场分析武汉市院线市场分析重庆市院线市场分析杭州市院线市场分析南京市院线市场分析苏州市院线市场分析6.1.4 农村数字院线发展分析农村数字电影放映工程简介农村数字院线发展规模分析农村数字院线区域分布格局6.1.5 电影网络院线发展分析电影网络院线联盟的形成及发展电影网络院线联盟运作机制分析电影网络院线利益格局分析电影网络院线对城市院线影响分析6.1.6 电影院线扩张模式分析加盟模式1)模式内涵解析2)典型案例分析3)模式优缺点分析万达模式1)模式内涵解析2)典型案例分析3)模式优缺点分析数字放映 二级市场模式1)模式内涵解析2)典型案例分析3)模式优缺点分析全产业链扩张模式1)模式内涵解析2)典型案例分析3)模式优缺点分析6.1.7 电影院线发展趋势分析6.2 电影院市场发展现状与趋势分析6.2.1 电影院发展规模及竞争分析电影院规模及增长情况电影院竞争格局分析6.2.2 重点城市影院发展分析电影院区域市场格局分析北京影院发展分析上海影院发展分析广州影院发展分析深圳影院发展分析重庆市影院发展分析6.2.3 电影票价需求调研及走势分析电影票价走势分析影院观众票价需求调研1)观众认可的合理票价调查2)观众愿意接受的最高票价调查电影票定价建议6.2.4 电影院经营模式分析电影院经营业务分析1)票房业务分析2)卖品业务分析3)广告业务分析4)其他业务分析电影院客户群体分析电影院会员服务模式分析电影院销售策略和手段分析电影院运营成本分析电影院盈利模式分析电影院经营模式创新路径6.2.5 电影院发展趋势分析

受众心理测评的难度

中国报告网发布的《2017-2022年中国电影产业竞争现状及发展策略研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

中国报告网提示: 一、电影票房预测及风险管理概述电影票房预测及风险管理的重要性

第四章 中国电影制片业发展现状与趋势分析4.1 中国电影制片业产量与生产格局4.1.1 电影制片业发展现状4.1.2 电影制片业产量分析电影制片业产量1)电影制片业纪录片产量2)电影制片业科教片产量3)电影制片业动画片产量4)电影制片业特种片产量5)电影制片业故事片产量电影制片业生产格局4.2 中国电影制片业经营情况与转型升级4.2.1 电影制片业市场规模电影制片业投入产出水平电影制片业市场规模分析4.2.2 电影制片格局转型分析中国电影制片机构市场份额分析国有制片机构分析民营制片机构析合拍片市场现状非传统电影生产机构发展现状4.2.3 国产电影投资回报分析电影制片业资金回收渠道电影投资回报率国产电影盈利原因分析1)投资额度方面2)主演阵容方面3)电影类型方面4)制片发行发面5)上映档期方面6)观众基础方面7)收入多元化方面国产电影投资回收典型案例1)《人在囧途之泰囧》2)《喜羊羊》系列3)《画皮2》4.3 中国电影制片业发展趋势分析4.3.1 电影制片业发展策略分析4.3.2 电影制片业发展趋势分析

互联网和大数据技术为电影票房预测提供了更加广阔的发展空间。预测模型开发人员可以在互联网中搜集充足、实时的样本数据,以供建模使用。近年来,利用网络大数据技术对票房进行预测的案例越来越多。最著名的就是谷歌公司在电影上映前或上映之初,根据网络对该电影的搜索量和相关词汇的舆情分析来预测电影票房,而不考虑导演、演员、档期等任何传统的决定影片票房的核心因素。虽然预测结果较为准确,但其时效性远不能达到投资决策的要求。近两年,大数据预测失败的案例也屡见不鲜。2014年12月,姜文导演的电影《一步之遥》上映。该片不但有大投资、大导演,而且有葛优、舒淇、周韵、那英等大牌明星参演,影片宣发到位,上映初排片率高,电影和明星的关注度、搜索量在电影上映前夕不断攀升。因此,根据票房预测搜索指数,大数据预测《一步之遥》的票房将可能超过12亿元,业内预估将可能达到20亿元,可事实上,《一步之遥》仅获得52亿元的票房。同样的,百度曾用大数据预测由许鞍华执导,汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》票房将超过3亿元,但最终《黄金时代》在上映期间仅获得5070万元的票房。所以说,现阶段大数据预测技术模型仅对网络搜索量和搜索特征信息加以分析,模型的构建较为简单初级,加上网络中冗余无效和虚假信息的泛滥,利用大数据技术来建立电影票房预测模型还有很长的一段路要走。 事实上,对于任何一位电影投资者来说,由于信息具有不对称的特点,是无法做到完全理性决策的,因此对电影票房预测的准确率并不需要达到100%。电影票房是导演、演员、粉丝效应、宣发,以及观众口碑传播共同作用的结果,因此,大数据的预测结果必须结合已有的电影票房预测指标体系,对影响票房的因素进行综合分析和经验积累。只有这样,才有可能将预测的时限提前至影片开拍之前,也就是将预测时间节点推移至电影上映前的18个月左右。电影票房预测指标体系与大数据技术的结合应用,可以让我们预知电影的票房区间,并可以根据票房预测结果,反过来对电影制作过程、预算成本实施更加合理的风险控制,通过调整电影拍摄进度、上映档期的安排、宣发营销策略等,协同整合资源,促进电影获得更高的票房。比如,预测模型如果发现同样导演团队、演员组合的电影在暑期档上映将要获得高于春节档上映的票房收入,那么就不妨对影片内容加以适当调整,增加吸引青少年观众的元素,促进其在暑期档获得高票房。相反的,如果发现该电影在春节档的票房收入可能高于暑期档,那么不论是影片内容,还是宣发营销策略,更应以家庭观影群体为主,电影策划则应进一步向合家欢类型的影片贴近。因此,电影票房预测指标体系将有助于电影投资者、制片方对电影制作、发行、营销等各个环节进行合理有效的决策,通过完善、动态的风险管理和控制工作,不断修正和防范电影运作过程中的各种危险因素和不利影响,从而尽可能地提高电影的投资回报率。

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预测模型开发的目的是捕捉所有观影群体的观影概率,并在一定的置信区间对票房进行预估,但受到观众偏好、态度、行为决策过程等多种因素的影响。观众对院线上映影片的选择上,感性成分居多。在庞大的观影群体中,”粉丝”的重要特征就包含了非理性选择。因而对观众结构、观影习惯的动态变化难以完全把握,造成了现有电影票房预测的准确性仍存在一定误差。

第九章 中国电影进出口市场分析9.1 中国电影进口市场分析9.1.1 中国电影进口片票房收入9.1.2 中国电影进口片票房排行榜9.2 中国电影出口市场分析9.2.1 中国电影出口营收情况9.2.2 中国电影海外观众实证调研调研对象调研结果1)中国电影国际影响力2)海外观众关注中国电影情况3)海外观众了解中国电影渠道4)海外观众观看中国电影渠道5)海外观众不关注中国电影原因6)海外观众认为中国电影需改进方面7)海外观众最喜欢的电影类型8)海外观众最喜欢的中国导演9)海外观众最喜欢的中国演员9.3 中国电影海外推广专家建议9.3.1 政府政策扶植9.3.2 海推公司的集团化发展9.3.3 明确影片的市场定位9.3.4 注重其他市场的开发9.3.5 成立专业的海外运作团队9.3.6 实现海外推广的多元化

中国报告网提示: 一、电影票房预测及风险管理概述电影票房预测及风险管理的重要性

2016年中国电影票房457.12亿元,同比增长3.73%;与2015年48.7%的高增速形成鲜明对比。2016年票房整体前高后低,一、二、三、四季度票房同比增速分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。一季度主要受益于春节档票房69.3%的同比增速,其中《美人鱼》总票房33.92亿,与2015年一季度票房排名前四的影片总票房相当;二、三、四季度的负增速主要受清明档、五一档、暑期档、国庆档票房增速放缓的影响,且二、三、四季度票房排名前三的影片票房均低于2015年同期票房排名前三的影片票房,如2016年三季度票房排名前三的影片总票房25.7亿,略高于2015年三季度票冠军《捉妖记》。

五、大数据对电影票房预测的影响和应用

第三章 中国电影产业发展现状与趋势分析3.1 中国电影产业发展状况分析3.1.1 电影产业发展历程3.1.2 2016年电影发展新特征市场纪录不断创新国产电影成绩斐然动画电影潜力显现3.2 中国电影产业经营情况分析3.2.1 电影产业产量规模分析3.2.2 电影产业市场规模分析电影产业收入总规模前十地区电影票房收入国产与进口片比较分析3.2.3 电影产业营收来源分析国内票房营收来源海外销售及票房来源国内非票房收入3.2.4 电影平均票价3.2.5 电影观影人次3.2.6 电影票房排行榜电影票房排行榜票房过亿影片3.2.7 电影票房区域分布特征发达地区占据主导地位二三线城市快速增长农村放映工程全面实施3.3 中国二级电影和农村电影市场发展分析3.3.1 二级电影市场发展分析二级电影市场发展现状二级电影市场竞争状况二级电影市场存在问题二级电影市场发展策略3.3.2 农村电影市场发展分析农村电影市场发展现状农村电影市场竞争状况农村电影市场存在问题农村电影市场发展策略3.4 中国电影档期市场分析3.4.1 电影档期发展特点3.4.2 主要档期市场分析暑期档市场分析国庆档市场分析贺岁档市场分析3.5 中国电影产业发展趋势与前景分析3.5.1 电影产业发展趋势分析更加注重影片质量更加注重结构调整更加注重公益服务更加注重科技创新更加注重国际市场3.5.2 电影产业发展前景分析电影业产量规模预测电影业营收规模预测

近几年,虽然充足的影片供应拉动了电影市场的票房,但随着市场竞争的加剧,受档期、制作质量、剧本、导演、演员等多种因素的影响,单部影片的票房面临的不确定性日益提高。比如,如果许多影片竞争相同的档期,将不可避免地出现上映日期难以协调、观影人群分流的竞争新局面。特别是随着进口大片的冲击以及国内大制作商业影片的不断涌现,中国的电影市场能否继续容纳更多的电影产量仍然有待考证,电影的投资风险有进一步增加的趋势。这也给电影票房的预测带来更多挑战。此外,尽管目前很多大型民营电影公司的业务已经趋于稳定,并且具备了专业化电影生产、制作、发行能力,但由于大量中小型民营节目制作和发行公司进入市场,原有的国有电影公司也在加大市场开拓的力度,可能引起目前电影市场各环节的竞争进一步加剧,对同业竞争的市场判断难度日益增加。

第十二章 中国电影产业投融资分析12.1 中国电影产业投资机会与风险分析12.1.1 电影产业投资机会分析单一影片市场院线市场影视器材制作公司第二阵营电影企业专门影视培训机构12.1.2 电影产业投资风险分析政策风险盗版冲击风险作品审查风险市场竞争风险12.2 中国电影产业投融资模式分析12.2.1 银行贷款12.2.2 私募股权融资12.2.3 专项电影基金12.2.4 多方投资12.2.5 影片预售融资12.2.6 影视基金12.3 中国电影细分行业投融资分析12.3.1 制片业投融资分析投融资渠道多元化制片企业投融资现状制片业投融资趋势12.3.2 发行业投融资分析12.3.3 放映业投融资分析主流商业院线投融资分析数字影院投融资分析农村电影放映投融资分析12.4 中国电影产业投融资典型案例分析12.4.1 银行贷款案例分析12.4.2 电影基金案例分析12.4.3 电影企业资本运营案例分析中国电影集团资本运营案例分析华谊兄弟资本运营案例分析橙天国际集团资本运营案例分析部分图表目录:图表1:电影产业的特点总结图表2:中国影视产业链示意图图表3:电影产业研究对象图表4:2014-2016年电影产业相关政策图表5:世界及主要经济体GDP同比增长率图表6:2016年IMF对全球主要国家宏观经济指标的预测图表7:2014-2016年中国国内生产总值及其增速变化情况图表8:2014-2016年中国城镇固定资产投资及同比增速图表9:2014-2016年我国进出口总值情况图表10:2016年中国经济预测图表11:2014-2016年城镇居民人均可支配收入图表12:2014-2016年农村居民人均可支配收入图表13:2014-2016年中国社会消费品零售总额变化情况图表14:中国人均消费性支出结构图表15:2014-2016年中国内地电影观影人次增长趋势图表16:2014-2016年全球电影市场票房收入及增长情况图表17:2013年以来全球各地区票房占比情况图表18:全球电影消费市场结构图表19:2016年票房收入前10名国家对比图表20:2016年主要电影市场本土电影票房市场份额图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

观研天下发布的《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章世界电影产业发展状况分析 第一节世界电影产业发展概况 一、金融风暴下全球电影业的发展态势 二、全球电影业欲以3D影片应对金融危机 三、世界电影的国际化合作现状 第二节世界电影产业现状分析 一、温情片、喜剧片风靡全球电影市场 二、盗版问题正成为全球电影业的共同威胁 三、全球电影票房分析 第二章世界主要国家电影市场运行分析 第一节美国 一、美国电影产业发展回顾 二、美国电影业推出400部影片救经济 三、金融危机下美国电影业依然呈现相对繁荣 四、美国当代CG电影工业的浅析 第二节印度 一、印度电影产业的发展概况 二、2017年印度电影产业快速发展 三、印度电影产业遭遇发展瓶颈 四、印度电影全球市场的未来目标是中国 第三节其他国家 一、2017年西班牙电影市场业绩翻番 二、2017年韩国电影市场发展低迷 三、2017年巴基斯坦开启电影业发展的新篇章 四、南非电影业逐渐在世界崛起 五、肯尼亚制定激励政策大力发展电影业 第三章中国电影产业运行环境分析 第一节国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2017年中国宏观经济发展预测分析 第二节中国电影行业政策环境分析 第四章中国电影产业发展运营分析 第一节改革开放30年中国电影产业发展综述 一、改革开放30年中国电影在探索中前行 二、改革开放30年中国电影体制改革历程回顾 三、改革开放30年中国电影创作风潮回望 四、改革开放30年中国电影合拍片历程 第二节中国电影“二级市场”发展浅析 一、“二级市场”释义 二、“二级市场”的存在价值 三、“二级市场”在电影整体市场中所处的位置 四、“二级市场”的现状调研 第五章中国电影产业市场动态分析 第一节中国电影产业市场现状分析 一、中国电影产业发展特点分析 二、中国电影市场结构日趋合理 三、电影龙头企业竞相打造符合自身发展的经营之道 四、2017年贺岁档中国电影市场调研 第二节中国电影业改革发展综述 一、推进转企改制及重塑市场主体 二、深化院线改革及搞活市场流通 三、调整行政职能及理顺管理体制 四、加快电影科技发展及创新公益放映机制 第三节中国电影技术发展与应用现状 一、胶片影片摄制、洗印加工技术质量稳步提高 二、电影技术标准体系进一步完善 三、电影科研成果增加创新水平稳步提高 四、数字电影技术应用发展取得可喜成果 五、国家数字电影服务监管平台开始发挥枢纽作用 六、民族电影设备工业逐渐成长及相关领域发展良好 第六章中国电影产业链运行态势分析 第一节中国电影制片状况分析 一、国产电影制片及票房状况 二、中国电影制片机构特点 三、国有电影制片企业继续发挥龙头作用 四、中国电影制片产品类型特点 第二节中国电影发行状况分析 一、中国电影发行企业格局 二、中国电影发行特点 第三节中国电影院线与放映状况分析 一、中国电影院线与放映概述 二、中国电影院线格局 三、中国主流电影院线发展分析 第七章国产电影产业发展形势分析 第一节国产电影发展现状综述 一、中国国产电影发展近年成就突出 二、金融危机下国产电影取得优秀业绩 三、国产动画电影异军突起获得成功 四、由贺岁片透析当代国产电影的生态环境 第二节国产电影的发展分析 一、中国电影票房国产片占主导 二、国产电影类型化渐入佳境 三、国产影片海外市场继续拓展 四、国产大片回归理性中小电影找到自信 第三节国产电影发展存在的问题分析 一、缺乏创意和资金不足制约国产电影发展 二、国产影片产品后续开发存在不足 三、国产儿童电影市场呈现失调状态 四、国产电影应对金融危机的措施 第八章中国电影产业市场营销分析 第一节影响电影市场票房的因素分析 第二节中国电影营销现状分析 一、中国电影营销模式现状分析 二、2017年中国电影市场营销状况 三、中国贺岁片营销状况分析 四、中国电影仍缺乏有创意的营销 第二节国产电影全方位整合营销策略分析 一、国产影片制作要符合电影市场发展要求 二、提高观众人次作为提高票房的有效途径 三、积极发挥票价的经济杠杆作用 四、充分利用档期的集聚效应 五、重视观众的口碑作用 第三节中国电影海外营销的多渠道分析 一、通过国际电影节等既有平台拓展中国电影知名度 二、与国外官方或非官方机构合作实现商业销售 三、多层面开展日常销售工作 四、实施请进来战略 第九章中国电影产业投资前景研究 第一节中国电影业发展存在的问题 一、国产电影数量增长与质量欠缺并存 二、中国电影业仍面临电影生产和影院建设考验 三、中国电影市场化遭遇瓶颈 四、中国电影和国际上相比存在差距 第二节中国电影产业投资前景研究理论概述 一、投资前景的基本涵义 二、中国电影产业投资前景的特点和研究意义 三、有关投资前景的主要理论观点 四、中国电影产业投资前景研究的分析框架 五、中国电影产业投资前景研究的总体内容构成 第三节中国电影产业发展的具体战略分析 一、中国电影产业发展的战略方针分析 二、中国电影产业发展的战略重点分析 三、中国电影产业发展的战略目标 四、中国电影产业的未来战略方向 第四节中国电影产品在国际贸易市场中的适应性策略分析 一、电影需要“走出去”才能更有效对外传播国家形象 二、中国电影产品出口现状分析 三、国际电影贸易的特殊性 四、中国电影产品出口的市场适应性策略 第五节中国电影海外销售策略分析 一、近年中国电影海外销售状况 二、政策策略 三、人才策略 四、文化资源策略 第十章中国电影产业市场竞争格局分析 第一节电影产业竞争力现状分析 一、我国电影产业近几年来的票房收入状况 二、以票房收入为例分析我国电影产业的竞争力 三、2017年中国电影产业集中度分析 第二节提升中国电影产业竞争力措施分析 一、积极培育和发展一个成熟的电影市场 二、高度重视消费主体和消费客体的作用 三、不断加快电影产业相关产业链的发展 四、不断改革电影发行和放映市场 五、不断加强国内市场与国际市场的联系 第十一章中国电影重点企业竞争力分析 第一节中国电影集团公司 一、公司简介 二、中影集团积极开拓电影文化品牌 三、2017年中影集团发展概况 四、2017年中影集团首期投资20亿元影视基地落成 五、2017年中影集团的投资前景分析 第二节华谊兄弟传媒集团 一、公司简介 二、华谊兄弟基本发展现状概述 三、华谊兄弟主要演员表 四、2017年华谊兄弟涉入新媒介有望引发电影商业模式变革 五、华谊兄弟经营管理的独特模式分析 第三节北京保利博纳电影发行有限公司 一、公司简介 二、2017年保利博纳集团化运作迈出关键性步伐 三、2017年保利博纳多方资本协调运作 四、2017年保利博纳或将完成整改上市 第四节橙天娱乐集团控股有限公司 一、公司简介 二、2017年橙天娱乐借壳并购难以打开局面 三、橙天娱乐与华谊兄弟的竞争力分析 第五节北京新画面影业有限公司 一、公司介绍 二、作品一栏 三、经典作品 第六节上海联和电影院线有限责任公司 一、华夏电影发行有限责任公司简介 二、公司最新动态分析 三、公司投资前景分析 第七节华夏电影发行公司有限公司 一、公司简介 二、公司最新动态分析 三、公司投资前景分析 第十二章中国电影产业衍生产品市场调研 第一节中国电影衍生产品市场的开发现状 一、中国电影衍生产品市场方兴未艾 二、中国电影衍生产品开发是大势所趋 三、中国电影衍生品市场发展模式尚在摸索 四、中国电影衍生产品市场开发不足 五、中国电影衍生品市场受多种因素制约 第二节中国电影衍生产品的消费心理分析 一、宣告身份及展现文化认同的方式 二、角色扮演的行为需要 三、心理投射与消费满足的过程 四、电影衍生产品与符号消费 第三节中国电影衍生产品的形象构建分析 一、电影衍生产品的形象构成 二、电影衍生产品的目标群体和定位 三、电影衍生产品的原型和主题分析 第四节游戏电影给电影产业带来新的挑战和机遇 一、游戏视频的现状 二、游戏视频的发展方向 三、游戏电影给电影产业带来机遇及挑战 四、游戏电影的商业化道路 第十三章2018-2024年中国电影产业趋势预测分析 第一节2018-2024年中国电影产业前景及趋势 一、2017年中国电影票房有望突破50亿元 二、中国电影院线发展趋势的瞻望 三、中国电影业或将借数字3D电影开拓赢利新空间 四、现代科技发展背景下的电影产业趋势预测 五、中国影院放映信息化前景分析 第二节2018-2024年金融危机下中国电影产业的发展趋势 一、2017年金融危机下中国电影产业可能面临的冲击 二、中国电影业将保持长时间增长 三、电影产业应对金融危机的宏观策略建议 四、电影产业经营实体应对金融危机的运营策略 第三节2018-2024年中国电影产业市场盈利预测分析 第十四章2018-2024年中国电影产业投资机会与风险分析 第一节2018-2024年中国电影产业投融资现状分析 第二节2018-2024年中国电影产业的盈利模式分析 一、商业影片盈利模式分析 二、主旋律影片盈利模式分析 三、电视电影盈利模式分析 四、电影网络发行盈利模式探析 第三节2018-2024年中国电影产业的投资机会分析 一、电影制片业的投资机会分析 二、电影发行业的投资机会分析 三、电影放映业的投资机会分析 四、数字电影、数字影院的投资机会分析 图表目录:部分 图表2016-2017年国内生产总值 图表2016-2017年居民消费价格涨跌幅度 图表2017年居民消费价格比上年涨跌幅度 图表2016-2017年国家外汇储备 图表2016-2017年财政收入 图表2016-2017年全社会固定资产投资 图表2017年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 图表2017年固定资产投资新增主要生产能力 图表中国电影产业发展的总体环境 图表波特“五种竞争力量”产业外部环境分析理论模型 图表中国电影产业发展的市场供给力量分析 图表中国电影产业发展的外部进入力量分析 图表中国电影产业发展的市场需求力量分析 图表中国电影产业发展的替代产品威胁力量分析 图表中国电影产业发展的行业内部竞争力量分析 图表中国电影产业的“优劣机威”分析 图表2016-2017年贺岁档市场数据 图表2017年贺岁档电影市场周总票房 图表2017年贺岁档影片票房分布散布图 图表2017年贺岁档重点影片市场份额 图表2017年贺岁档发行公司市场份额 图表2017年中国内地电影票房排行榜 图表详见报告正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

资料来源:公开资料

资料来源:公开资料

中国报告网提示:2016年中国电影票房457.12亿元,同比增长3.73%;与2015年48.7%的高增速形成鲜明对比。2016年票房整体前高后低,一、二、三、四季度票房同比增速分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。

第五章 中国电影发行业发展现状与趋势分析5.1 中国电影发行业发展概况5.1.1 电影发行市场概况5.1.2 电影发行模式分析5.1.3 电影发行企业分类5.2 中国电影发行业竞争分析5.2.1 电影发行市场集中度分析5.2.2 电影发行市场竞争格局分析5.3 中国电影营销模式与典型案例分析5.3.1 商业大片营销案例分析影片基本资料影片优劣势分析营销策略分析营销效果分析5.3.2 小成本影片营销案例分析影片基本资料营销策略分析营销效果分析5.3.3 文艺影片营销案例分析影片基本资料营销策略分析5.3.4 系列电影营销案例分析影片基本资料影片分析营销策略分析5.3.5 热门电影营销模式分析《画皮2》《泰囧》《桃姐》5.4 中国电影发行业发展趋势5.4.1 电影发行业资本市场化5.4.2 海外发行业务不断加强5.4.3 电影发行企业将注重网络构建5.4.4 竞争越来越激烈

第十章 中国新媒体对电影产业的影响分析10.1 中国新媒体在电影中应用分析10.1.1 新媒体发展分析手机发展分析IPTV发展分析数字电视发展分析移动电视发展分析10.1.2 新媒体在电影产业中的应用手机与电影IPTV与电影数字电视与电影移动电视与电影10.2 新媒体发展对电影产业的影响10.2.1 新媒体给电影产业带来的机遇10.2.2 新媒体给电影产业带来的挑战

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关键词: 电影 影片 票房 中国电影

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