澳门新葡8455手机版 > 广告色剂 > 2018年中华夏族民共和国影视剧商场解析报告-行当

原标题:2018年中华夏族民共和国影视剧商场解析报告-行当

浏览次数:85 时间:2019-12-22

中国报告网提示: 渠道自制剧发展之下对版权剧采购数量呈下降趋势,但头部版权剧对渠道流量聚集效应自制剧难以替代、播放量屡破上限,渠道

澳门新葡亰平台官网 1

澳门新葡亰平台官网 2

与 影视剧 的相关内容2018年中国影视剧行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究2018年中国影视剧市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测2018年中国影视剧市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、影视剧T分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 第一章2015-2017年中国影视剧行业发展概述 第一节影视剧行业发展情况概述 一、影视剧行业相关定义 二、影视剧行业基本情况介绍 三、影视剧行业发展特点分析 第二节中国影视剧行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍 二、影视剧行业产业链条分析 三、中国影视剧行业产业链环节分析 1、上游产业 2、下游产业 第三节中国影视剧行业生命周期分析 一、影视剧行业生命周期理论概述 二、影视剧行业所属的生命周期分析 第四节影视剧行业经济指标分析 一、影视剧行业的赢利性分析 二、影视剧行业的经济周期分析 三、影视剧行业附加值的提升空间分析 第五节国中影视剧行业进入壁垒分析 一、影视剧行业资金壁垒分析 二、影视剧行业技术壁垒分析 三、影视剧行业人才壁垒分析 四、影视剧行业品牌壁垒分析 五、影视剧行业其他壁垒分析 第二章2015-2017年全球影视剧行业市场发展现状分析 第一节全球影视剧行业发展历程回顾 第二节全球影视剧行业市场区域分布情况 第三节亚洲影视剧行业地区市场分析 一、亚洲影视剧行业市场现状分析 二、亚洲影视剧行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲影视剧行业市场前景分析 第四节北美影视剧行业地区市场分析 一、北美影视剧行业市场现状分析 二、北美影视剧行业市场规模与市场需求分析 三、北美影视剧行业市场前景分析 第五节欧盟影视剧行业地区市场分析 一、欧盟影视剧行业市场现状分析 二、欧盟影视剧行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟影视剧行业市场前景分析 第六节2018-2024年世界影视剧行业分布走势预测 第七节2018-2024年全球影视剧行业市场规模预测 第三章2015-2017年中国影视剧产业发展环境分析 第一节我国宏观经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品零售总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 七、对外贸易发展形势分析 第二节中国影视剧行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规 第三节中国影视剧产业社会环境发展分析 一、人口环境分析 二、影视剧环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析 第四章2015-2017年中国影视剧行业运行情况 第一节中国影视剧行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析 第二节中国影视剧行业市场规模分析 第三节中国影视剧行业供应情况分析 第四节中国影视剧行业需求情况分析 第五节中国影视剧行业供需平衡分析 第六节中国影视剧行业发展趋势分析 第五章中国影视剧所属行业运行数据监测 第一节中国影视剧所属行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析 第二节中国影视剧所属行业产销与费用分析 一、产成品分析 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析 六、销售成本分析 七、销售费用分析 八、管理费用分析 九、财务费用分析 十、其他运营数据分析 第三节中国影视剧所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第六章2015-2017年中国影视剧市场格局分析 第一节中国影视剧行业竞争现状分析 一、中国影视剧行业竞争情况分析 二、中国影视剧行业主要品牌分析 第二节中国影视剧行业集中度分析 一、中国影视剧行业市场集中度分析 二、中国影视剧行业企业集中度分析 第三节中国影视剧行业存在的问题 第四节中国影视剧行业解决问题的策略分析 第五节中国影视剧行业竞争力分析 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第七章2015-2017年中国影视剧行业需求特点与价格走势分析 第一节中国影视剧行业消费特点 第二节中国影视剧行业消费偏好分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好 第二节影视剧行业成本分析 第三节影视剧行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、渠道因素 四、其他因素 第四节中国影视剧行业价格现状分析 第五节中国影视剧行业平均价格走势预测 一、中国影视剧行业价格影响因素 二、中国影视剧行业平均价格走势预测 三、中国影视剧行业平均价格增速预测 第八章2015-2017年中国影视剧行业区域市场现状分析 第一节中国影视剧行业区域市场规模分布 第二节中国华东地影视剧市场分析 一、华东地区概述 二、华东地区经济环境分析 三、华东地区影视剧市场规模分析 四、华东地区影视剧市场规模预测 第三节华中地区市场分析 一、华中地区概述 二、华中地区经济环境分析 三、华中地区影视剧市场规模分析 四、华中地区影视剧市场规模预测 第四节华南地区市场分析 一、华南地区概述 二、华南地区经济环境分析 三、华南地区影视剧市场规模分析 第九章2015-2017年中国影视剧行业竞争情况 第一节中国影视剧行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节中国影视剧行业SWOT分析 一、行业优势分析 二、行业劣势分析 三、行业机会分析 四、行业威胁分析 第三节中国影视剧行业竞争环境分析 一、政策环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第十章影视剧行业企业分析 第一节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第二节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第三节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第四节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第五节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第十一章2018-2024年中国影视剧行业发展前景分析与预测 第一节中国影视剧行业未来发展前景分析 一、影视剧行业国内投资环境分析 二、中国影视剧行业市场机会分析 三、中国影视剧行业投资增速预测 第二节中国影视剧行业未来发展趋势预测 第三节中国影视剧行业市场发展预测 一、中国影视剧行业市场规模预测 二、中国影视剧行业市场规模增速预测 三、中国影视剧行业产值规模预测 四、中国影视剧行业产值增速预测 五、中国影视剧行业供需情况预测 第四节中国影视剧行业盈利走势预测 一、中国影视剧行业毛利润同比增速预测 二、中国影视剧行业利润总额同比增速预测 第十二章2018-2024年中国影视剧行业投资风险与营销分析 第一节影视剧行业投资风险分析 一、影视剧行业政策风险分析 二、影视剧行业技术风险分析 三、影视剧行业竞争风险分析 四、影视剧行业其他风险分析 第二节影视剧行业企业经营发展分析及建议 一、影视剧行业经营模式 二、影视剧行业销售模式 三、影视剧行业创新方向 第三节影视剧行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略 第十三章2018-2024年中国影视剧行业发展策略及投资建议 第一节中国影视剧行业品牌战略分析 一、影视剧企业品牌的重要性 二、影视剧企业实施品牌战略的意义 三、影视剧企业品牌的现状分析 四、影视剧企业的品牌战略 五、影视剧品牌战略管理的策略 第二节中国影视剧行业市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理 五、实施重点客户战略要重点解决的问题 第三节中国影视剧行业战略综合规划分析 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第十四章2018-2024年中国影视剧行业发展策略及投资建议 第一节中国影视剧行业产品策略分析 一、服务产品开发策略 二、市场细分策略 三、目标市场的选择 第二节中国影视剧行业定价策略分析 第二节中国影视剧行业营销渠道策略 一、影视剧行业渠道选择策略 二、影视剧行业营销策略 第三节中国影视剧行业价格策略 第四节观研天下行业分析师投资建议 一、中国影视剧行业重点投资区域分析 二、中国影视剧行业重点投资产品分析 图表详见正文

中国报告网提示: 一、2月TOP10精品剧播放量280.8,环比增长12.3%,现实题材霸屏201

图:TOP5版权剧和网络自制剧播放量对比资料来源:观研天下整理 2)头部版权剧播放量屡破上限,TOP3播放量增速高达171%远超网络剧及普通版权剧。从2017年1-10月头部电视剧播放量同比增速来看,TOP3电视剧同比增速高达171%,远高于TOP10整体124%的同比增速;同时2017VS2016,TOP6-TOP10电视剧播放量基本没有增长,播放量增量基本完全来自TOP5头部剧目。图:2017年1-10月头部版权剧播放量同比增速资料来源:观研天下整理图:2014-2017.10版权剧播放量向头部聚集效应明显资料来源:观研天下整理观研天下发布的《2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、影视剧T分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 第一章2015-2017年中国影视剧行业发展概述 第一节影视剧行业发展情况概述 一、影视剧行业相关定义 二、影视剧行业基本情况介绍 三、影视剧行业发展特点分析 第二节中国影视剧行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍 二、影视剧行业产业链条分析 三、中国影视剧行业产业链环节分析 1、上游产业 2、下游产业 第三节中国影视剧行业生命周期分析 一、影视剧行业生命周期理论概述 二、影视剧行业所属的生命周期分析 第四节影视剧行业经济指标分析 一、影视剧行业的赢利性分析 二、影视剧行业的经济周期分析 三、影视剧行业附加值的提升空间分析 第五节国中影视剧行业进入壁垒分析 一、影视剧行业资金壁垒分析 二、影视剧行业技术壁垒分析 三、影视剧行业人才壁垒分析 四、影视剧行业品牌壁垒分析 五、影视剧行业其他壁垒分析 第二章2015-2017年全球影视剧行业市场发展现状分析 第一节全球影视剧行业发展历程回顾 第二节全球影视剧行业市场区域分布情况 第三节亚洲影视剧行业地区市场分析 一、亚洲影视剧行业市场现状分析 二、亚洲影视剧行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲影视剧行业市场前景分析 第四节北美影视剧行业地区市场分析 一、北美影视剧行业市场现状分析 二、北美影视剧行业市场规模与市场需求分析 三、北美影视剧行业市场前景分析 第五节欧盟影视剧行业地区市场分析 一、欧盟影视剧行业市场现状分析 二、欧盟影视剧行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟影视剧行业市场前景分析 第六节2018-2024年世界影视剧行业分布走势预测 第七节2018-2024年全球影视剧行业市场规模预测 第三章2015-2017年中国影视剧产业发展环境分析 第一节我国宏观经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品零售总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 七、对外贸易发展形势分析 第二节中国影视剧行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规 第三节中国影视剧产业社会环境发展分析 一、人口环境分析 二、影视剧环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析 第四章2015-2017年中国影视剧行业运行情况 第一节中国影视剧行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析 第二节中国影视剧行业市场规模分析 第三节中国影视剧行业供应情况分析 第四节中国影视剧行业需求情况分析 第五节中国影视剧行业供需平衡分析 第六节中国影视剧行业发展趋势分析 第五章中国影视剧所属行业运行数据监测 第一节中国影视剧所属行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析 第二节中国影视剧所属行业产销与费用分析 一、产成品分析 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析 六、销售成本分析 七、销售费用分析 八、管理费用分析 九、财务费用分析 十、其他运营数据分析 第三节中国影视剧所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第六章2015-2017年中国影视剧市场格局分析 第一节中国影视剧行业竞争现状分析 一、中国影视剧行业竞争情况分析 二、中国影视剧行业主要品牌分析 第二节中国影视剧行业集中度分析 一、中国影视剧行业市场集中度分析 二、中国影视剧行业企业集中度分析 第三节中国影视剧行业存在的问题 第四节中国影视剧行业解决问题的策略分析 第五节中国影视剧行业竞争力分析 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第七章2015-2017年中国影视剧行业需求特点与价格走势分析 第一节中国影视剧行业消费特点 第二节中国影视剧行业消费偏好分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好 第二节影视剧行业成本分析 第三节影视剧行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、渠道因素 四、其他因素 第四节中国影视剧行业价格现状分析 第五节中国影视剧行业平均价格走势预测 一、中国影视剧行业价格影响因素 二、中国影视剧行业平均价格走势预测 三、中国影视剧行业平均价格增速预测 第八章2015-2017年中国影视剧行业区域市场现状分析 第一节中国影视剧行业区域市场规模分布 第二节中国华东地影视剧市场分析 一、华东地区概述 二、华东地区经济环境分析 三、华东地区影视剧市场规模分析 四、华东地区影视剧市场规模预测 第三节华中地区市场分析 一、华中地区概述 二、华中地区经济环境分析 三、华中地区影视剧市场规模分析 四、华中地区影视剧市场规模预测 第四节华南地区市场分析 一、华南地区概述 二、华南地区经济环境分析 三、华南地区影视剧市场规模分析 第九章2015-2017年中国影视剧行业竞争情况 第一节中国影视剧行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节中国影视剧行业SWOT分析 一、行业优势分析 二、行业劣势分析 三、行业机会分析 四、行业威胁分析 第三节中国影视剧行业竞争环境分析 一、政策环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第十章影视剧行业企业分析 第一节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第二节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第三节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第四节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第五节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第十一章2018-2024年中国影视剧行业发展前景分析与预测 第一节中国影视剧行业未来发展前景分析 一、影视剧行业国内投资环境分析 二、中国影视剧行业市场机会分析 三、中国影视剧行业投资增速预测 第二节中国影视剧行业未来发展趋势预测 第三节中国影视剧行业市场发展预测 一、中国影视剧行业市场规模预测 二、中国影视剧行业市场规模增速预测 三、中国影视剧行业产值规模预测 四、中国影视剧行业产值增速预测 五、中国影视剧行业供需情况预测 第四节中国影视剧行业盈利走势预测 一、中国影视剧行业毛利润同比增速预测 二、中国影视剧行业利润总额同比增速预测 第十二章2018-2024年中国影视剧行业投资风险与营销分析 第一节影视剧行业投资风险分析 一、影视剧行业政策风险分析 二、影视剧行业技术风险分析 三、影视剧行业竞争风险分析 四、影视剧行业其他风险分析 第二节影视剧行业企业经营发展分析及建议 一、影视剧行业经营模式 二、影视剧行业销售模式 三、影视剧行业创新方向 第三节影视剧行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略 第十三章2018-2024年中国影视剧行业发展策略及投资建议 第一节中国影视剧行业品牌战略分析 一、影视剧企业品牌的重要性 二、影视剧企业实施品牌战略的意义 三、影视剧企业品牌的现状分析 四、影视剧企业的品牌战略 五、影视剧品牌战略管理的策略 第二节中国影视剧行业市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理 五、实施重点客户战略要重点解决的问题 第三节中国影视剧行业战略综合规划分析 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第十四章2018-2024年中国影视剧行业发展策略及投资建议 第一节中国影视剧行业产品策略分析 一、服务产品开发策略 二、市场细分策略 三、目标市场的选择 第二节中国影视剧行业定价策略分析 第二节中国影视剧行业营销渠道策略 一、影视剧行业渠道选择策略 二、影视剧行业营销策略 第三节中国影视剧行业价格策略 第四节观研天下行业分析师投资建议 一、中国影视剧行业重点投资区域分析 二、中国影视剧行业重点投资产品分析 图表详见正文

中国报告网提示: 优质头部电视剧内容供给及网络剧精品化转型促进之下,头部电视剧、网络剧播放量的增长依然势如破竹。2017年1

一、2月TOP10精品剧播放量280.8,环比增长12.3%,现实题材霸屏 2018年2月电视剧网播量TOP10剧目收获280.8亿播放量,环比增长12.3%。现实题材剧目占比80%,仅《凤囚凰》一部古装新作跻身TOP10,17年作品《三生三世十里桃花》再次跻身月播放量TOP10;可以看出“限古令”下古装题材剧目市场显著供不应求,预计后续将播的古装剧《凰权》《扶摇》等播放量有望破纪录。图表:2017-18年月度TOP10电视剧总播放量趋势图表来源:公开资料整理图表:2018年1月网播TOP10电视剧一览图表来源:公开资料整理

1)头部网络剧播放量仍与头部版权剧差距很大,头部版权剧对渠道的流量聚集效应难以替代。截至2017年11月,年度TOP5版权剧播放总量是TOP5网络剧播放总量的5倍,精品网络独播剧具备提升渠道粘性不可否认的作用,但是头部版权大剧对于渠道平台流量聚集依然不可或缺。

资料来源:观研天下整理图:2014-2017年10月TOP10电视剧播放量及增速资料来源:观研天下整理 1)视频网站市场格局尚不明确,三大平台竞争激烈差距未明显拉开,2017年视频爱奇艺、腾讯视频、优酷三家BAT系视频网站稳居前三,但头名视频网站未定。图:2017年10月各大视频网站月APP活跃人数对比资料来源:观研天下整理 2)2015年率先推出“精品化”自制剧策略的爱奇艺在2015-16年间平台使用时长出现了显著的领先优势,但在腾讯视频和优酷发力精品剧市场后竞争优势渐平淡。2015年爱奇艺、乐视、腾讯三大平台TOP5自制剧平均播放量分别为46亿次、12亿次和2亿次,爱奇艺剧集热度遥遥领先;但在优酷、腾讯视频发力精品自制市场后,截至2017年10月爱奇艺、腾讯、优酷在播网络剧总播放量分别为21亿次、28亿次、43亿次。图:2012-2017年10月三大视频网站周使用时长对比

我们详细梳理爱奇艺内容投入相关数据,测算爱奇艺2017-20年外购版权内容投入CAGR为32%,优质内容端公司将享超于整体增速的高成长性。 利润表角度:爱奇艺17年内容成本增速67%,内容成本持续占收入7成左右。2016-17年爱奇艺内容成本分别为75.4亿和126.2亿元,分别同比增长104%和67%;2015-17年爱奇艺内容成本在收入比重分别为70%、67%和73%。在公司三项成本中,爱奇艺内容成本比重也持续提升,可以看出公司成本策略为:持续提升技术缩减控制带宽成本,但对内容成本投入持续增强。图表:2015-17年爱奇艺内容成本比重逐年攀升图表来源:公开资料整理图表:2015-17年爱奇艺内容成本变化图表来源:公开资料整理 资产负债表角度:17年爱奇艺外购版权内容77亿元,外购版权与自制内容投入成本比例为9:1。爱奇艺2017年外购版权内容价值为77亿元:截至2017年底,爱奇艺外购内容版权账面价值达161.7亿元,较2016年底增加77.2亿元;自制内容账面价值23.4亿元,较2016年底增加13.5亿元;其中外购版权累计摊销107.9亿元,账面净值剩余53.8亿;自制内容累计摊销7.7亿元,账面净值剩余15.6亿。图表:20162017年爱奇艺外购版权资产价值变化元)图表来源:公开资料整理 爱奇艺2015-17年在外购版权内容的成本投入是自制内容的9倍:爱奇艺内容资产的成本转化主要有摊销和减值两个方面。2015-2017年,爱奇艺外购版权资产摊销和减值合计分别为22.9亿、42.5亿和78.8亿元,自制内容资产摊销和减值合计分别为2.3亿、5.7亿和8.1亿元,因此,2015-17年爱奇艺内容成本中,外购版权分别是自制内容成本的10倍、7倍和10倍,近三年外购版权/自制版权倍数均值为9倍。此外,从内容资产摊销金额与公司内容成本金额对比可以看到,除去外购版权和自制版权摊销和减值转化成为内容成本外,爱奇艺还有约30%左右其他内容成本,因此爱奇艺外购版权内容投入占内容总成本比例约为63%左右。图表:爱奇艺2015-2017年内容资产减值及摊销明细图表来源:公开资料整理 募集资金用途角度:自制内容投入比例将持续加大。爱奇艺本次募集资金预计约在15亿美元左右,其中50%用于补充内容投入、10%的资金用于技术提升、40%的资金用于补充流动资金。以公司历史经验看,公司对外购版权内容的投入是自制内容的9倍,此次募投资金将以1:1的比例投入两项内容资源布局中,展现公司持续加强自制能力、打造自身品牌的战略目标。此外,爱奇艺拟推行了三项自制内容鼓励计划:海豚计划、幼虎计划和天鹅计划,旨在增加对自制剧目主创人员的资源支持及解决人才资源问题。图表:爱奇艺此次募集资金用途分布图表来源:公开资料整理图表:20162017年爱奇艺自制内容资产变化图表来源:公开资料整理 测算爱奇艺2017-20年外购版权内容投入CAGR为32%,优质内容端公司将享超于整体增速的高成长性。 综上,我们总结几组爱奇艺内容投入三个重要数据:1)内容成本占收入比基本维持70%左右。2)内容成本投入中,63%左右比重为外购版权内容投入,其中外购版权与自制内容投入成本比例为9:1。3)未来自制内容投入有望持续加强,挤占部分外购版权内容投入比例。 依此我们假设1)内容成本占收入比维持在70%,2)未来三年爱奇艺外购版权与自制内容投入成本比例降低逐渐至6:1左右,2)未来三年爱奇艺收入复合在35%左右。得到爱奇艺外购版权内容投入规模敏感性测算表如下:图表:2020年爱奇艺外购版权内容投入规模敏感性测算图表来源:公开资料整理 因此,我们测算2020年爱奇艺外购版权内容投入规模为180亿元左右,对应2018-20年复合增速32%。从网络渠道平台外购版权规模到影视内容公司收入传到关系来看,渠道版权内容外购规模提升直接增加影视内容公司收入总量;而对影视内容公司收入影响格局上来看,网络渠道对内容的竞争主要集中于高流量“头部”剧目,因此渠道版权内容外购规模提升增加的影视内容公司收入增厚主要向优势头部内容公司倾斜,优势影视内容公司能够获得超于32%行业增速的高成长空间。观研天下发布的《2018年中国影视剧内容行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。第一章2016-2018年中国影视剧内容行业发展概述第一节影视剧内容行业发展情况概述一、影视剧内容行业相关定义二、影视剧内容行业基本情况介绍三、影视剧内容行业发展特点分析第二节中国影视剧内容行业上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、影视剧内容行业产业链条分析三、中国影视剧内容行业产业链环节分析1、上游产业2、下游产业第三节中国影视剧内容行业生命周期分析一、影视剧内容行业生命周期理论概述二、影视剧内容行业所属的生命周期分析第四节影视剧内容行业经济指标分析一、影视剧内容行业的赢利性分析二、影视剧内容行业的经济周期分析三、影视剧内容行业附加值的提升空间分析第五节国中影视剧内容行业进入壁垒分析一、影视剧内容行业资金壁垒分析二、影视剧内容行业技术壁垒分析三、影视剧内容行业人才壁垒分析四、影视剧内容行业品牌壁垒分析五、影视剧内容行业其他壁垒分析第二章2016-2018年全球影视剧内容行业市场发展现状分析第一节全球影视剧内容行业发展历程回顾第二节全球影视剧内容行业市场区域分布情况第三节亚洲影视剧内容行业地区市场分析一、亚洲影视剧内容行业市场现状分析二、亚洲影视剧内容行业市场规模与市场需求分析三、亚洲影视剧内容行业市场前景分析第四节北美影视剧内容行业地区市场分析一、北美影视剧内容行业市场现状分析二、北美影视剧内容行业市场规模与市场需求分析三、北美影视剧内容行业市场前景分析第五节欧盟影视剧内容行业地区市场分析一、欧盟影视剧内容行业市场现状分析二、欧盟影视剧内容行业市场规模与市场需求分析三、欧盟影视剧内容行业市场前景分析第六节2018-2024年世界影视剧内容行业分布走势预测第七节2018-2024年全球影视剧内容行业市场规模预测第三章中国影视剧内容产业发展环境分析第一节我国宏观经济环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品影视剧内容总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析第二节中国影视剧内容行业政策环境分析一、行业监管体制现状二、行业主要政策法规第三节中国影视剧内容产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章中国影视剧内容行业运行情况第一节中国影视剧内容行业发展状况情况介绍一、行业发展历程回顾二、行业创新情况分析三、行业发展特点分析第二节中国影视剧内容行业市场规模分析第三节中国影视剧内容行业供应情况分析第四节中国影视剧内容行业需求情况分析第五节中国影视剧内容行业供需平衡分析第六节中国影视剧内容行业发展趋势分析第五章中国影视剧内容所属行业运行数据监测第一节中国影视剧内容所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业资产规模分析第二节中国影视剧内容所属行业产销与费用分析一、流动资产二、销售收入分析三、负债分析四、利润规模分析五、产值分析第三节中国影视剧内容所属行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第六章2016-2018年中国影视剧内容市场格局分析第一节中国影视剧内容行业竞争现状分析一、中国影视剧内容行业竞争情况分析二、中国影视剧内容行业主要品牌分析第二节中国影视剧内容行业集中度分析一、中国影视剧内容行业市场集中度分析二、中国影视剧内容行业企业集中度分析第三节中国影视剧内容行业存在的问题第四节中国影视剧内容行业解决问题的策略分析第五节中国影视剧内容行业竞争力分析一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第七章2016-2018年中国影视剧内容行业需求特点与价格走势分析第一节中国影视剧内容行业消费特点第二节中国影视剧内容行业消费偏好分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三节影视剧内容行业成本分析第四节影视剧内容行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素第五节中国影视剧内容行业价格现状分析第六节中国影视剧内容行业平均价格走势预测一、中国影视剧内容行业价格影响因素二、中国影视剧内容行业平均价格走势预测三、中国影视剧内容行业平均价格增速预测第八章2016-2018年中国影视剧内容行业区域市场现状分析第一节中国影视剧内容行业区域市场规模分布第二节中国华东地影视剧内容市场分析一、华东地区概述二、华东地区经济环境分析三、华东地区影视剧内容市场规模分析四、华东地区影视剧内容市场规模预测第三节华中地区市场分析一、华中地区概述二、华中地区经济环境分析三、华中地区影视剧内容市场规模分析四、华中地区影视剧内容市场规模预测第四节华南地区市场分析一、华南地区概述二、华南地区经济环境分析三、华南地区影视剧内容市场规模分析第九章2016-2018年中国影视剧内容行业竞争情况第一节中国影视剧内容行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节中国影视剧内容行业SWOT分析一、行业优势分析二、行业劣势分析三、行业机会分析四、行业威胁分析第三节中国影视剧内容行业竞争环境分析一、政策环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境第十章影视剧内容行业企业分析第一节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第二节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第三节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第四节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第五节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第十一章2018-2024年中国影视剧内容行业发展前景分析与预测第一节中国影视剧内容行业未来发展前景分析一、影视剧内容行业国内投资环境分析二、中国影视剧内容行业市场机会分析三、中国影视剧内容行业投资增速预测第二节中国影视剧内容行业未来发展趋势预测第三节中国影视剧内容行业市场发展预测一、中国影视剧内容行业市场规模预测二、中国影视剧内容行业市场规模增速预测三、中国影视剧内容行业产值规模预测四、中国影视剧内容行业产值增速预测五、中国影视剧内容行业供需情况预测第四节中国影视剧内容行业盈利走势预测一、中国影视剧内容行业毛利润同比增速预测二、中国影视剧内容行业利润总额同比增速预测第十二章2018-2024年中国影视剧内容行业投资风险与营销分析第一节影视剧内容行业投资风险分析一、影视剧内容行业政策风险分析二、影视剧内容行业技术风险分析三、影视剧内容行业竞争风险分析四、影视剧内容行业其他风险分析第二节影视剧内容行业企业经营发展分析及建议一、影视剧内容行业经营模式二、影视剧内容行业销售模式三、影视剧内容行业创新方向第三节影视剧内容行业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第十三章2018-2024年中国影视剧内容行业发展策略及投资建议第一节中国影视剧内容行业品牌战略分析一、影视剧内容企业品牌的重要性二、影视剧内容企业实施品牌战略的意义三、影视剧内容企业品牌的现状分析四、影视剧内容企业的品牌战略五、影视剧内容品牌战略管理的策略第二节中国影视剧内容行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理五、实施重点客户战略要重点解决的问题第三节中国影视剧内容行业战略综合规划分析一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第十四章2018-2024年中国影视剧内容行业发展策略及投资建议第一节中国影视剧内容行业产品策略分析一、服务产品开发策略二、市场细分策略三、目标市场的选择第二节中国影视剧内容行业定价策略分析第三节中国影视剧内容行业营销渠道策略一、影视剧内容行业渠道选择策略二、影视剧内容行业营销策略第四节中国影视剧内容行业价格策略第五节观研天下行业分析师投资建议一、中国影视剧内容行业重点投资区域分析二、中国影视剧内容行业重点投资产品分析图表详见正文

渠道自制剧发展之下对版权剧采购数量呈下降趋势,但头部版权剧对渠道流量聚集效应自制剧难以替代、播放量屡破上限,渠道平台对头部版权剧采购价格空间仍存,缩减采购的则是流量拉动力不强的普通剧。

观研天下发布的《2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

中国报告网提示: 一、2月TOP10精品剧播放量280.8,环比增长12.3%,现实题材霸屏201

澳门新葡亰平台官网 3

与 影视剧 的相关内容2018年中国影视剧行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究2018年中国影视剧市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测2018年中国影视剧市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测2018年中国影视剧市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

二、2月28日,爱奇艺正式向美国证交所申请IPO,首次披露了招股说明书,为影视剧内容行业研究带来了稀缺数据

中国报告网提示: 渠道自制剧发展之下对版权剧采购数量呈下降趋势,但头部版权剧对渠道流量聚集效应自制剧难以替代、播放量屡破上限,渠道

图:2014-2017年10月网络剧播放量及增速

中国报告网提示: 优质头部电视剧内容供给及网络剧精品化转型促进之下,头部电视剧、网络剧播放量的增长依然势如破竹。2017年1

优质头部电视剧内容供给及网络剧精品化转型促进之下,头部电视剧、网络剧播放量的增长依然势如破竹。2017年1-10月网络自制剧的播放量为1240亿,同比增速达到119.5%;值得注意的是,2017年1-10月电视剧TOP10播放量同比增速也高达124%,该增速高于网络自制剧119.5%的同比增速。

资料来源:观研天下整理

本文由澳门新葡8455手机版发布于广告色剂,转载请注明出处:2018年中华夏族民共和国影视剧商场解析报告-行当

关键词: 行业 中国 企业 影视 影视剧

上一篇:二〇一八年中华影视剧商场剖析报告-行当深度实

下一篇:没有了