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原标题:开启高级大屏经营出售生态:OTT MAX正式公布

浏览次数:97 时间:2019-09-12

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5月21日, iDigital数字营销品牌广告主峰会正式开幕,本届峰会以时下广告主最为关心的话题——“融合·增长”为主题,吸引数百名品牌主、4A代理公司、技术提供商以及在线媒体的数字营销类高管共聚三亚。作为中国跨屏程序化购买引领者,悠易互通已连续五年作为重要合作伙伴参与此会。此次,悠易互通COO 蔡芳再次受邀出席并发表主题演讲,她表示,随着营销从渠道驱动走向数据驱动,大数据已经开始从大规模触达用户发展到精细化运营,企业应该围绕“人”来构建营销策略,通过融合多方数据及多屏数据,实现对消费者的全渠道数据管理与全屏触达。

3月20日,悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商共同举办的“大屏临界 智赢先机”OTT战略发布会在上海举行。会上,悠易互通、三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵,开启OTT高端大屏营销生态链。

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蔡芳介绍,随着整个行业规模爆发式增长,OTT将是一个极具想象力和爆发性的市场。近年来,悠易互通一直发力客厅经济,推动跨屏营销发展进程,并率先联合了三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”, 独家整合了三大智能电视厂商60寸以上开机及开机后资源,利用数据、技术等智能营销方式,助力品牌跨屏触达高端家庭及个人用户。

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3月20日,悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商共同举办的“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会在上海举行。会上,悠易互通、三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵,开启OTT高端大屏营销生态链。

悠易互通通过整合各大智能终端数据,与PC、移动的跨屏联动,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,目前悠易互通的跨屏识别率已高达83%。在悠易互通为某航空品牌的营销案例表明,通过OTT MAX跨屏场景化营销,兼顾高端家庭与个体,得到了点击率、品牌知名度及美誉度的大幅提升。

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OTT MAX:高端大屏 跨屏互联

大会最后 ,在悠易互通COO蔡芳的主持下,来自电通安吉斯集团-安浦菲中国媒体策略投资董事总经理阎诚江、金佰利市场部副总裁谢乐、聚好看科技股份有限公司运营中心副总经理刘超、康佳互联网商务合作部副总经理朱银满、奥维互娱副总经理宋丽敏进行了高峰对话,共同围绕“如何撬动大屏营销市场”阐述了观点。

蔡芳表示,通过悠易互通技术及数据驱动,企业可以整合多元数据,基于消费者旅程进行受众全景洞察及用户细分,此外,通过更为深入的营销分析,判断全链路的用户行为及转化分析,最终形成完整的数据闭环营销。

群邑中国首席媒介投资官底飞

CDP:抢占数据 整合先机

消费分级时代的来临,客厅经济也开始进入细分化,而品牌也亟待调整营销策略,进行更为精细化的营销。悠易互通CEO周文彪表示,在巨大的流量风口之下,以家庭场景为核心的"大屏经济"得到了前所未有的转变,作为智慧家庭场景下唯一一块交互大屏, OTT大屏在满足品牌圈层化的营销需求同时,更将成为分级消费下的品牌传播的核心诉求。

技术升级和市场的开放,使得人和物都被数字化,用户行为也同样被量化,这也意味着,通过对数据的洞察及分析,品牌可以更深入了解消费者的行为路径,并给出最科学的营销决策。从DMP到CDP,本质都是助力企业构建数据战略,从多方数据采集及打通、用户画像及细分、数据分析、数据激活等多方面,帮助品牌管理多维度数据,构建完整的用户行为轨迹,积累自己的数据资产。

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大屏临界——OTT价值爆发

随着人工智能等数字技术的发展,数字营销将持续以数据为核心,整合更多屏幕和渠道,作为数据与技术的驱动者,悠易互通将一直致力于提升数据及算法等核心技术能力,全面释放大数据价值。

作为本次活动的重磅环节,OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX,在OTT行业生态链各方代表的见证下首次亮相。OTT MAX整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商1500万 高端大屏,同时结合悠易互通程序化电视购买智能营销平台,通过与PC、移动的跨屏联动,打通用户家庭标签体系,共建高端家庭跨屏营销矩阵。助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户,渗透高端家庭及个体消费决策,为品牌开启全新的高端大屏营销生态。

如果说CDP解决了全渠道的用户数据管理,那么跨屏则实现了同一个用户的全屏触达。悠易互通则通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略,全面覆盖了包括PC、移动、OTT、户外等多个屏幕,帮助品牌在多屏时代,提供可量化、可分析、可追踪的数据触角,最终做到全场景渗透消费者。

OTT MAX——开启OTT高端大屏营销生态

万物的互联互通,用户行为发生了翻天覆地的变化,消费者触媒习惯逐渐趋于碎片化的同时,也为品牌制造了更多直接沟通的机会,让企业更加认识到大数据及营销技术的重要性。

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当品牌掌握了数据之后,则可以更好的将之赋能于企业决策当中,从前期的市场和用户洞察,到营销策略、创意实现、程序化投放,再到电商、销售和CRM等个性化用户经营等等,全面驱动企业营销增长。蔡芳介绍,在构建用户数据管理平台方面,悠易互通已经积累了丰富的实践经验,悠易互通庞大的跨设备覆盖量以及高密度的用户触点为跨屏算法提供数据基础,目前悠易互通拥有3亿 unified ID,强有力的支撑品牌多方数据整合及打通。此外,基于悠易互通丰富的10万 数据标签管理,更好的支持品牌的人群洞察、消费行为、场景覆盖及媒介策略。

三星电子副社长李源镇(Won-Jin Lee)

2019年,在消费升级与客厅经济双重推动下,OTT市场也迎来了新一轮的增长。活动上,三星电子副社长李源镇(Won-Jin Lee)从国际视角阐述了互联网电视的现状及发展趋势,他表示,全球的互联网电视正在迅速崛起,与传统电视营销不同,OTT作为家庭互联网驱生的屏幕媒体,其用户结构已经进入到成熟期,OTT领域的竞争正在以前所未有的速度升温。因此,互联网电视营销也需要更加贴近消费者需求,并通过更多的内容进一步推动整个大屏生态体系的发展。

悠易互通战略创新副总裁曹兴刚

奥维互娱董事长文建平

在人工智能、5G、营销技术等的赋能下,激发了OTT营销更多可能性。从看电视到用电视,从智慧互联到智慧家庭,OTT营销既要聚焦大屏,又要超越大屏,只有打破数据壁垒,真正链接全屏幕、全场景、全受众,才能更多的释放OTT的营销价值。

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群邑中国首席媒介投资官底飞表示,消费升级和大屏交互升级,正在助推智能电视成为家庭场景核心,用户流量重返客厅娱乐场景,使得“客厅经济”不断升温,同时也为业界带来了全新的发展机遇,同时也吸引了越来越多品牌积极探索OTT营销,希望通过内容、场景、数据、跨屏联动等方式,优化投放组合,做到更具个性化的营销体验。

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悠易互通战略创新副总裁曹兴刚介绍,OTT MAX是国内首次针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案。悠易互通独家整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商60寸以上开机及开机后资源,为品牌提供全链路OTT广告触达。此外,通过此次战略合作,悠易互通将整合各大智能终端数据,同时与PC、移动进行数据打通,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,构建完整的大屏营销生态链。

奥维互娱董事长文建平介绍, OTT大屏作为占领家庭用户心智的重要入口,2018年其激活设备已经超2.14亿台,高出有线电视7000万台。此外,OTT商业化进程也获得逐年翻倍增长,2018年整体市场规模已经超过105亿,其中,广告收入达到60亿,大屏营销价值正在快速释放。而随着高端智能电视的发展规模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群,无疑将助力品牌快速覆盖高端家庭及高端用户。

悠易互通CEO周文彪

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