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原标题:优衣库中国业务高速增长,公司总结的六大原因

浏览次数:173 时间:2019-11-03

UNIQLO[优衣库]与东丽集团近日联合宣布启动未来五年的第三期战略合作伙伴关系。双方的合作始于十年前,新一阶段的合作将进一步加强协同合作,创造聚焦于未来的崭新行业。

优衣库强大的团队协作和整体经营

  秉持“改变服装、改变常识、改变世界”(changing clothes, changing conventional wisdom and change the world)的经营理念,迅销集团致力于打造真正优质的服装,创造前所未有崭新价值的服装,为全球各地消费者充裕的生活做出贡献。

-实现各产地产能最大化

2017年,迅销集团董事长柳井正在股东大会上提出“有明计划”,宣布优衣库向“数字消费零售公司”转型,即通过与科技公司合作,从设计、生产、制造、销售到全员的工作方式都导入数字化。以中国为代表的大中华区作为优衣库的第一大海外市场,电商业务非常发达,上半年中国电商销售额的占比约为20%,比去年同期增长30%,计划在2021年8月期的财政年度的销售额占比超过30%。

  更多关于UNIQLO[优衣库]及迅销集团的信息,敬请访问:www.uniqlo.com和www.fastretailing.com。

■全力推广LifeWear服适人生,为每个人打造完美服装

面对数字时代日新月异的技术与消费者需求,优衣库中国通过更多数字化手段让消费者拥有更好的零售服务体验。2018 年11月,优衣库推出掌上旗舰店,打通线上线下的商品信息、库存、服务和购买,将线下门店和网上店铺相互结合在一起。

  UNIQLO[优衣库]是迅销集团旗下的品牌之一。日本迅销集团是世界著名的零售控股公司,主要经营服装设计、制造、零售事业,旗下共有7个主要品牌:Comptoir des Cotonniers、GU、Helmut Lang、J Brand、Princessetam.tam、Theory和UNIQLO[优衣库]。2014财年(截止至8月31日),迅销集团全球总营业额达到约130亿美元,已成为全球第四大服装零售企业,集团旗下的UNIQLO[优衣库]是代表亚洲服装零售业的领军品牌。

编辑:秦先普

优衣库母公司迅销集团公布2019年度上半年财报,营业额仅半年增长了809亿日元,营业额达到1兆2676亿日元、营业利润达到1729亿日元,净利润为1,140亿日元,创历史新高。优衣库的海外业务销售额增长了725亿日元,达到5800亿日元,优衣库的国内业务因受暖冬影响减少了23亿日元,达4,913亿日元,GU增加了113亿日元,达1171亿日元。

  潘宁对京东的发展速度以及积极布局线上、线下的魄力与毅力高度肯定,并坚信可以和京东商城共同创造出美好的未来。他表示,迅销集团将与京东商城共同成长,继续大力开拓在中国的电商事业,一如既往地提供高品质、百搭时尚的商品,丰富每一位顾客的日常生活。优衣库京东官方旗舰店的顺利开幕,标志着迅销集团在中国的电商发展进入了一个新的起点。

-进一步缩短生产前置时间

优衣库LifeWear服适人生品牌建设的成功

  刘强东表示,优衣库一直坚持以顾客为本,打造融合创新、实用设计和卓越品质的服装,追求有品质的生活,这与京东坚持的时尚理念不谋而合。通过和优衣库的合作,京东将为中国消费者提供更丰富的时尚品质商品。而京东也会继续发挥在物流上的优势,与优衣库携手共同为消费者带来“不一样的购物体验”,致力于为更多人打造高品质的生活方式。

-扩大生产网络,以支持大中华区的业务增长

关于今后强化在二、三线城市的分店开设,优衣库大中华区CEO潘宁说,“目前正在推进中。例如,在上海的商店和遥远的西南地区的城市的商店,中心部的店的销售额几乎是相同的。优衣库将精心经营每一家门店,也会随时改善各门店的业绩。对国内的大型开发商来说,我们被视为是第一品牌的租户,希望承接最大规模、选址条件最好的开设分店的委托,我们正积极地筹备开设分店,希望充实全国分店的网络。”

  京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年12月31日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在40座城市运营了123个大型仓库,拥有3,210个配送站和自提点,覆盖全国范围内的1,862个区县,且全部自营。京东在134个区县提供当天送达的“211限时达”服务,并在全国另外866个区县提供次日送达的配送服务。

■加快全球化和数字化进程,开创行新面貌:

优衣库品牌数字化营销的扩展和进化

  京东作为中国最大的自营B2C平台,正在受到越来越多品牌企业的青睐。与此同时,注重品质与服务体验的京东服装也为国内外品牌商提供了优质的线上平台及高品质的消费人群,助力品牌在中国的市场开拓。京东与品牌方的有机联动将实现双方的持续增长,并将为消费者带来更多选择以及愈加优质的购物体验,促进中国服装电商市场的健康发展。

UNIQLO[优衣库]是全球领先的服装零售商,也是LifeWear服适人生理念的开创者,致力于打造适合所有人的服装,目前在日本设有841家门店,海外设有798家门店(截至2015年8月31日),而东丽集团则是全球顶尖的先进材料企业集团,在日本下设98家子公司,并在海外经营着155家公司(截至2015年3月31日)。在未来五年的第三期战略合作伙伴关系期间(2016年至2020年),双方之间的交易总额有望达到1万亿日元。双方正协力加快全球化和数字化进程,以实现下列目标:

LifeWear

  关于京东(JD.com)

-通过产品研发为服装提供全新附加值

针对街头巷尾所说的中国市场景气放缓,迅销集团董事长兼总裁柳井社长解释说,“我认为服装消费不会放缓,中国每年有50兆日元的服装需求,而我们才达到1000家门店,这是一个有着13亿人口的大市场。人们的生活水平将继续得到提高,中产阶级的规模日渐增大,将成为一个拥有实际购买力的阶层。大中华区不仅在生产方面,我认为它还将成为世界上拥有最大购买力的市场。”他还说,“未来,我们将加快在二三线城市的门店开张进度,因为每个城市都有数百万人口,还有许多中产阶级”,他反复强调说:“中国服装市场绝不会减速”。

  优衣库京东官方旗舰店将充分实现双方的优势互补,消费者可以选购到丰富的优衣库“LifeWear服适人生”的百搭服饰,享受服装所带来的乐趣。京东将为优衣库京东官方旗舰店提供从仓储到配送的全流程服务支持以及覆盖PC端、移动端的全渠道运营支持。服务方面,京东在上海为优衣库开辟专属货仓,超1万平米的仓库容量最大能支持100万套服装的库存,面向全国支持快捷高效的配送服务,特定区域为消费者提供6小时甚至更为快捷的配送服务。后续,双方还将尽快实现全国范围内入仓合作。渠道方面,优衣库京东微店、手机客户端店铺将同步开业,从而充分利用京东移动端优势,展开全渠道推广。

-利用物联网实现端到端商业模式

优衣库自2014年开始搭建数字营销团队,先后在微信、微博、nice 等社交平台进行自媒体运营。通过在社交媒体上积极传播新产品并开展新活动,为吸引客户做出了极大的贡献。特别是在中国大陆,通过微信和微博等社交平台上展开的营销活动大大增加了未来潜在客户的年轻客户以及新客户的数量。例如,通过运用对时尚界和普通消费者均产生巨大影响的KOL进行产品宣传,其粉丝看到KOL上传播的信息后购买产品,并且自发进行二次UGC分享商品的信息与时尚打扮等,使得营销效果得到进一步提升。经过近5 年的运营,优衣库在数字平台的粉丝数量已超过1 亿 ,平均每月有近亿的阅读人次,周累计页面浏览量破亿。

快三计划网 1京东集团CEO刘强东与优衣库大中华区CEO潘宁身穿合作款UT宣布优衣库入驻京东

-开发新类型运动服装,丰富精彩人们的日常生活

这里是构建资讯与商机互动的服装人自媒体平台,这里群英荟萃,让您将深度了解服装圈及管理者的新思维,新业态,新趋势。

  关于UNIQLO[优衣库]与迅销[FAST RETAILING]集团

-提高现有商品的舒适度和功能性


  导语:4月8日,国际著名休闲服品牌UNIQLO[优衣库]与京东正式签署合作协议,京东集团CEO刘强东与迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁出席签约仪式。优衣库京东官方网络旗舰店将于4月17日正式运营,双方联名合作的“互联梦想•中国创造” 4款UNIQLO UT印花T恤也即将上市。双方的强强联手将保障消费者在购买优衣库高品质、百搭时尚商品的同时,享受舒适愉悦的购物体验。

-进一步推动生产网点的全球化

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  作为UNIQLO[优衣库]稳固打造真正国际化品牌战略的一部分,UNIQLO[优衣库]持续在全球各个重要城市开设大型店铺。至今,UNIQLO[优衣库]已经在全球拥有超过1500家店铺,分布于14个不同的国家,包括日本、澳大利亚、中国(包括中国大陆、香港、澳门和台湾地区)、法国、德国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、俄罗斯、新加坡、韩国、泰国、英国和美国。除此之外,格莱珉优衣库是UNIQLO[优衣库]自2010年9月起在孟加拉开展其社会企业事业,目前格莱珉优衣库已在孟加拉首都达卡开设了多家店铺。UNIQLO[优衣库]采用独特的整合型商业模式来设计、生产、推广及销售高品质的休闲服装。UNIQLO[优衣库]相信真正优质的服装应该拥有无与伦比的舒适性,全球化的设计,从而为每个顾客提供最舒适的穿着感受。


被CAMPAIGNASIA-PACIFIC杂志评选为“2018年度大中华区品牌”称号;

其中,优衣库海外业务半年内实现了营业利润884亿日元,新增销售额725亿日元,在中国大陆市场的强劲表现带动下,大中华区成为海外业绩成长的主要驱动力。截至2月底,优衣库在中国大陆的门店数量为673家、港澳地区28家门店、台湾地区67家门店,大中华区合计达768家门店。优衣库上半年销售额和营业收入均呈两位数增长,预计到2019年8月期结束时,优衣库整个财政年度的销售额将达到5000亿日元,营业收入将达到850亿日元。此外,优衣库中国电商发展迅速,电商化的比率已高达20%。

优衣库门店扩张策略的成功

Cherry blossoms

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连续4年荣获《互联网周刊》杂志评选的“中国知名大众品牌数字营销价值排名”第一名。

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大中华区作为优衣库的第一大海外市场,是实践数字化转型较早和深入的区域。优衣库的数字化转型,在这里有了更多本土化的尝试。2014 年,大中华区管理层注意到了中国移动互联网高速发展的态势,无论是在媒体投放、数字内容创新、品牌与消费者沟通平台搭建上,都因为移动互联网而发生着趋势性和变革性的改变。

优衣库兼具合理美学意识与性价比的产品品质与价值,难以被其他公司模仿

线下门店兼当电商仓库,更好地解决线上购物痛点:线上线下打通后,优衣库门店将兼具电商仓库的功能,在门店配送订单的同时,有效开展业务,确保客户所购买的产品能够快速交付;此外,消费者购买商品,门店直送能够做到下单后1 小时发货。而异地取货服务,则在过年返乡或商务出行期间为消费者提供便利。门店个性化增值服务,让消费者到店提货试穿不合适时,当场可以更换产品的尺寸、颜色,还可以免费修改裤长

近日在东京举行的财报记者会上,迅销集团董事长兼总裁柳井先生和首席财务官冈崎健共同出席,集团高级执行董事、优衣库大中华区首席执行官潘宁,代表迅销集团总结了大中华区持续高速增长的六大原因及今后发展潜力。

实用性 功能性 设计感=优衣库品牌产品的极致体验。在LifeWear服适人生的理念下,优衣库的品牌使命是创造舒适优质的日常服装,丰富人们的生活。优衣库所追求的,是以每个人都能负担得起的价格,为消费者提供高品质、兼具高功能与时尚设计的日常生活必需品,让生活变得更美好。

线上入口多元,服务体验更丰富:在线上,优衣库持续优化内容,掌上旗舰店推出的“随心搭”功能为消费者提供不同场合的服装推荐,解决消费者不懂搭配的烦恼;“随心送”功能可以选择把衣服送给周边的朋友,让掌上旗舰店有了社交 电商的属性。

优衣库中国在过去几年已成为跨行业品牌新零售实践与创新的典型代表,借助LifeWear服适人生品牌价值建设、基于消费者洞察与科技升级的产品服务优化、线上线下数字体验创新,优衣库受到中国市场与广泛消费者的高度认可与喜爱,赢得2018年大中华区多项品牌排名榜单的第一名,LifeWear服适人生品牌理念深入人心;同时,被媒体评价为高品质和高附加值的日常穿着,顾客数量与店铺平均购买率均显著提升。

优衣库目前门店主要集中在购买力和传播力强劲的一线城市,门店数量约占中国大陆的门店数量的30%;同时,优衣库在二、三线城市采取积极的店铺扩展策略,伴随拥有高增长潜力的二、三线城市共同成长。优衣库在中国每年以80-100家速度开设新店,预计整个大中华区的门店数量将在2021年突破1000家。除了保证新店数量增长,优衣库同样关注如何精心管理好每家门店以提升利润,确保门店处于稳定的盈利状态。

基于科技创新的产品提升,始终是优衣库坚持的核心,也是实现品质难以被轻易复制的最好方式。从1999年诞生后风靡世界的Fleece摇粒绒,让人们以合理的价格买到高品质舒适服装;到2003年推出,15年来销售超过10亿件的HEATTECH温暖内衣系列,重新定义冬季温暖体验;再到以高性能面料升级驱动的AIRism舒爽内衣及Dry-EX吸汗速干系列,成为改变人们穿衣常识的经典“爆款”,优衣库基于面料创新与科技提升的核心功能产品,正成为中国消费者日常生活中不可缺少的用品。

优衣库数字化零售体验创新:打通线上线下商品库存,深化电商业务扩展

我们每天会为您推送一篇文章 ,内容包括了最新的服装行业资讯,品牌服装商业动向,以及商业市场最新趋势。

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柳井社长表示:「中国服装市场不会减速」

文化创意与时尚设计的融入是优衣库产品升级的关键,也为品质带来难以被模仿的附加价值。源自日本的漫画、卡通人物、浮世绘等内容,全球企业的合作,国际顶级艺术家们的作品等,优衣库“UT”一直是在年轻人中拥有超人气的商品。

为了能够在竞争激烈的中国市场中生存,优衣库建立了具有使命感的强大的团队经营体制。加强经营人才的培养和机制,优衣库管理层通过日常的沟通向每位员工明确地传达经营方针,实施完善的员工教育。不仅在当地,还与全球化公司本部建立了强大的合作体制互相学习成功案例,通过实践团队合作经营的模式,成功地带动了大中华区的业务发展。

2019-SS

连续7年蝉联《第一财经》杂志评选的跨行业品牌“金字招牌”称号;

他强调说,“优衣库很早就开始关注电商业务,我们在不断尝试新事物的同时,采用O2O将实体店与虚拟店铺结合起来,并采取措施进行联动以吸引客户提高销售额。2018年双11,优衣库35秒内突破1亿元人民币销售额,优衣库的服装零售额排名全国排名第一,在天猫店铺上的销售额也名列前五名。优衣库对未来增长的巨大潜力充满信心。”

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UNIQLO

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