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原标题:PPTV聚力50亿扩充内容版权,25部自制IP剧布局延伸

浏览次数:63 时间:2019-11-03

11月17日,“聚未来视无界”---PPTV聚力2016营销战略大会在上海圆满举办。中国悬疑小说第一人蔡骏,电视剧《左耳》主演米咪、周游,中国广告协会、上海广告协会、艾瑞咨询、艺恩咨询等重要高层领导亲临现场助阵。PPTV聚力副总裁姜显恒在会上表示:2016年PPTV聚力的战略发展重心依然围绕内容优势展开,将投入50亿扩充内容版权,制作包括《执念师》、《纳妾记》第二、三季,《皇后策》、《人间之读心英雄》、《虫图腾》在内的超过25部顶级IP网剧,并与美国CBS和SHOWTIME达成深度战略合作,囊获海量正版资源,自制与引进兼顾,内容布局覆盖海内外市场。

布局IP 深挖优质IP价值

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快三计划网 3马天宇携《凉生,我们可不可以不忧伤》亮相发布会

全渠道零售,PPTV电视将实现弯道超车

在影视剧方面,明年PPTV聚力将分别开辟青春剧场、黄金剧场、海外剧场等多个经典剧场,播放国内外经典影视剧及独家自制网络剧。以《山海经之赤影传说》、《海上牧云记》、《幻城》等热门IP为代表的电视剧将在PPTV聚力全网独播。此外,由电影改编的独家剧《分手大师》、《左耳》,夏达同名漫画改编的电视剧《长歌行》,号称中国版星际穿越的《奇星记》,一线卫视联动播出的《老婆大人是80后》、《上错花轿之三嫁奇缘》、《大玉儿传奇》、《军师联盟》等超过140部国产经典电视剧也将重磅来袭,形成多层次广覆盖的黄金影视阵营,正式掀开互联网视频网站新一轮内容大战。

IP无比珍贵的今天,如何对优质IP进行全产业链的开发,是各视频网站都在思索的问题。聚力传媒的文化O2O致力于IP延伸 体验,加强IP变现的长尾。2017年,聚力传媒在版权内容采购外,还将推出多形态的内容形式。例如,全程参与上海电影节,深入探讨亚洲新人奖项目的全新合作模式;为《异兽志》、《奇星记》开发独家网络游戏;把网剧搬上大屏幕……以家庭消费为单元,多元化的IP开发生态将融合文化产品属性,形成一种有效的家庭场景黏合剂,全面实现“家庭 ”以及“文化 ”。

在我们的既有印象中,乐视电视是当之无愧的“版权帝国”,不仅买下了诸多顶级体育赛事的版权,还拥有影视公司生产大量热播剧,早前的《太子妃升职记》、《甄嬛传》、《平凡的世界》、《红高粱》、《芈月传》等年度大剧均为乐视视频出品,这些都成为乐视电视的核心竞争力。事实上,这可能也是我们看到,为何乐视电视能在这家公司其他业务都处于挣扎中时,成为为数不多的明珠。

10月28日电 26日,聚力传媒创享2017战略发布会,在京顺利发布。继内容形态三连问、苏宁门店流量计划后,聚力传媒明确提出“HiFamily”战略,以深化互联网家庭市场布局。未来,聚力传媒将以文化O2O为基础,以优质IP为核心,分“Hi、High、Happy”三大篇章全力开启聚力惊喜季。

正如前文所说,PPTV和乐视是唯二两家同时布局内容和终端的企业,而在智能电视领域,PPTV电视只是一个后来者,但相比其他互联网电视品牌,从视频网站起家,PPTV电视在内容层面颇有擅长,如今的PPTV正将这种软硬结合的优势释放出来。也正是凭借强大的内容护城河,PPTV电视取得了相当不错的成绩,有消息称其2016年销量达到了200万台,正式进入智能电视第一阵营。

第一,要通过强大的线上平台运营、技术、服务,把所有IP,节假日,衍生品、衍生服务纳入到核聚营销体系,并面向用户开展全场景化服务,从服务人转向服务生活,向用户提供最好的内容,为家庭注入更多温暖。

这些活动不仅将PPTV电视的品牌深入人心,更将PPTV所提供的内容服务扩撒到更多潜在的消费人群。从目前PPTV电视的发展态势看,PPTV已为家庭互联网行业已做好全盘布局,全渠道覆盖和优质的内容服务,一个以家庭娱乐为核心的综合服务平台或许正在崛起。

火到线下!线下平台发力

纵观PPTV聚力今年的表现,IP大剧《三生三世十里桃花》的热播为其引流无数,2015年,PPTV聚力参与制作的独播网剧《执念师》和《纳妾记》分别取得了惊人的播放量和口碑好评;2016年PPTV则投入50亿扩充内容版权,制作包括《执念师》、《纳妾记》第二、三季,《皇后策》、《人间之读心英雄》、《虫图腾》在内的超过25部顶级IP网剧。

影视剧方面,《凉生,我们可不可以不忧伤》青春上线、伊滕润二漫画改编剧《残缺的世界》悬念丛生、自有IP《皇后策》圆梦皇迷;湖南卫视《我们的少年时代》、北京卫视《转角之恋》等卫视剧目同步播出。网剧方面,《我喜欢你你知道吗》第二季、《我是90后》强势出击;美剧方面,《星际迷航》、《百战天龙》炫酷来袭。音乐方面,365天每天呈现一场JZ音乐;少儿方面,《超级马里奥》等60多部少儿节目、亲子类综艺《奔跑吧宝贝》欢笑不断。同时,全网第一怀旧剧场、国内首个专业影评脱口类节目《龙门阵》、更多全球体育资源和二次元内容将全面上线。一个“海内外少儿动漫全覆盖、一线热门综艺全覆盖”的小目标,将打开一个男女老少“通吃”的百宝箱,满足每一位家庭成员。

拿下中超版权,PPTV智能电视成新体育之王

全面入侵 打破固有生态

硬件只是载体,内容才是核心竞争力

继全国苏宁门店千屏联播《我喜欢你你知道吗》、定制CP快递盒插旗苏宁物流后,聚力传媒将深化与苏宁的战略合作。借力苏宁集团旗下近300家苏宁广场、近1600家门店以及遍布三四级市场的苏宁易购直营店,一个庞大的线下体系为孕育O2O文化提供基础。同时,聚力传媒将在全国推进百城千店计划,2016年底将新建11家影城和VR体验中心,2017年随着线下综合体迭代,再建50家大型泛娱乐综合体、200个VR体验中心。未来,PPTV聚力将充分整合苏宁生态圈里的资源,以线上线下联动的差异化竞争策略,搭建完整的商业闭环,带来极致的综合消费体验。

而除了热门网文小说的变现之外,聚力传媒还看重了郭德纲的单口相声,计划将这些单口相声拍成网剧。除版权剧和自制剧,聚力传媒在网综方面也有新的动作:与兴格传媒达成战略合作,获得兴格传媒打造的第一档真人秀真人秀《头号惊喜》的联合独播权。

寄出一把叫“不伞”的伞,相约一场IP的不见不散!10月26日的发布会上,聚力传媒海量IP资源与大家见面。围绕着“内容 N”的核聚思想,以版权采购、自制、独播、版权合作等形式,开启视频合家欢的新时代。战略上,聚力传媒与慈文传媒、兴格传媒、实力文化、CBS、JZ、上海电影节、FIRST青年电影节战略合作,资源共享搭建内容生态;战术上,聚力传媒打出IP版权购买 海量内容资源的组合拳,双管齐下让2017年新剧不断,备受期待。

也正是因为顶级赛事版权的稀缺性,决定了背后巨大用户的群体量级,而当某个平台不再拥有超级体育IP时,此前辛勤耕耘的用户量级很可能就会很快转移到其他平台。而这对很多想买电视看比赛的人来说,这意味着什么不言而喻。

第三,战略投资中国最大的单体电视人APP应用、中国OTT层面单体最大的应用市场分发市场,以PPTV电视、PPTV手机、VR智能硬件等终端,将内容传递给更多用户。

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内容 N 优质IP不见不“伞”

进入2017年,PPTV更是动作频频。首先是版权剧购买方面,聚力传媒宣布和曾经打造出《花千骨》《老九门》等热门IP的慈文传媒共同出资成立合资公司。此外,聚力传媒透露将与美国CBS电视台达成战略合作,计划引进《星际迷航》《犯罪心理》《百战天龙》等国外剧集。自制剧部分,在今年推出《执念师》《纳妾记》等网剧后,聚力传媒透露已跳票三年的自有IP《皇后策》将在明年开机。

聚力传媒以“519品牌战略升级”、“614布局家庭互联网”、“818体育传媒回归”三场大型发布会,实现HiFamily客厅娱乐计划和文化O2O战略的成功落地,全新战略组合将大大增强IP变现和盈利能力,为产业进化带来革新力量。就让我们一起等待一个核聚变的聚力时代,精彩开启下一程。

这样的格局并没有维持多久,在经历短暂的阵痛后,传统电视厂商也纷纷推出了自己的智能电视产品,再加上他们原本既有的产品生产线,很快他们对互联网公司造成了一定的杀伤。而深究背后,其实很大程度上在于目前市场上流行的智能电视机,功能同质化很严重,很多时候仅仅只是能让电视机可以上网,厂商很多时候都没有特色的内容。

以亚洲鲤鱼、大闸蟹、克氏原螯虾生态入侵为象征的倒计时海报,让人对聚力传媒的新物种好奇不已。发布会上,聚力传媒发布全新升级的“运营 硬件 会员”的新物种,打破固有生态,上演全面入侵。

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第二,会员体系打开会员 时代。打造一体化会员专享文化生活新体验的娱乐生活 ;聚力体系内的增值、文创体系的增值、异业合作的增值的娱乐生活 ;PLUS权益、每月20日的聚力会员日;十大玩法倾情回馈的嗨P日,让人期待。

作为老牌互联网视频平台的PPTV,在得到苏宁的强势资本入局之后,这让PPTV智能电视在内容比拼上拥有了核心竞争力,目前PPTV拥有英超、西甲、CBA、欧冠、欧联、苏宁、国米、WWE、UFC、足协杯等赛事的诸多独家版权。可以说在体育赛事领域,PPTV已成为唯一可以和腾讯相抗衡的体育巨头,并逐渐形成腾讯主篮球、PPTV电视主足球这一分山而治的画面。

相比原有的传统电视,智能电视无疑有着太多的优势,而他们的最大区别就在于,智能电视可以直接在联网的状态下获取互联网渠道多样化的内容,这极大的满足了用户对个性化的需求。互联网公司的大规模进入也打破了智能电视市场原有的格局,这些互联网公司以高性价比的定价策略及创新性的营销模式,给电视这个传统的消费电子市场造成了巨大的冲击。

对智能电视企业来说,想要在内容上步对局并不是一件容易的事情,毕竟即使平台花费高价买下了独家版权,但在实际运作中,并不见得就一定能如人意。而回到内容差异化这件事情上来说,可能我们不得不提到的两家公司就是PPTV和乐视,在智能电视市场,这是唯二的两家即自己做硬件又自己布局内容的平台。

TCL、海信、创维,乃至互联网电视小米等,这些目前主流的厂商们很多都是选择与视频提供商合作提供内容,而这又陷入了早前传统电视被智能电视的死循环中,对当下的智能电视来说,其实硬件只是载体,如果没有足够吸引力的内容,那么所谓的智能电视其实很大程度上也就是一台可以上网的显示器。

截止目前,PPTV智能电视已拥有高达300000小时的影视库资源,覆盖95%以上动漫,90%以上大陆、英美剧集,70%以上国内外综艺,形成了一套全方位、多角度、全年龄、全类别覆盖的强大内容矩阵。

在现有的智能电视市场,乐视电视被各种友商吐槽,但其确实是这个市场领头羊之一,以至于很多厂商发布新品的时候,都会习惯性的以“怼乐视”为话题。不过这样的优势,却正在被PPTV智能电视给瓦解。在2017年中超开赛前一天,苏宁旗下PPTV获得新赛季中超新媒体独家版权,将拥有PC和移动端全部240场的新媒体转播权。另外,接下来的亚冠比赛,PPTV同样是独家新媒体平台。

这些赛事的版权原本都属于乐视,可以说PPTV虎口夺食。而对乐视电视来说,这无疑造成了一定的打击。我们知道乐视电视的强大之处在于硬件和内容的捆绑销售,除了乐视电视出品的各类影视剧,其实最重要的还是体育赛事。而在失去中超、亚冠之后,虽然乐视体育仍然拥有超过300项海量赛事版权,但缺乏顶级体育赛事可能成为一个有点尴尬的难题。

PPTV聚力50亿扩充内容版权,25部自制IP剧布局延伸海外-中国广告AD网【快三计划网】。进入3月以来,小米、微鲸、TCL等众多企业都陆续发布了智能电视新品,不管是传统的电视品牌,还是互联网电视品牌,对于占领客厅这件事都势在必得,而这也直接拉开了2017年智能电视行业竞争的大幕。

当然PPTV电视能在如此短时间内崛起,离不开背后的苏宁,借助苏宁易购、猫宁店以及刚刚起步的聚力商城等其他电商平台,PPTV电视的销量在稳步增长中。苏宁不仅为PPTV电视的内容布局提供了弹药,更重要的是在销售渠道领域提供了强大的支持。马云曾在去年提出了“新零售”概念,概括起来就是线下实体店和线上销售渠道的深度结合。

凭借先见之明,PPTV以近2亿元的价格买下了《人民的名义》独家网络播放权及分销权。《人民的名义》在PPTV聚力全网独家首播以来,累计播放量已破30亿,加上其独家幕后内容,斩获全网第一,剧中人物表情包、动图、短视频更是在主流社交平台上被网友广泛传播。而这其实只是PPTV网络电视打造内容深度的一个缩影。

值得一提的是,PPTV去年还提出了一个文化O2O的概念,在上赛季的西班牙国家德比期间,PPTV推出了“影院观赛”的服务,和各个地方的酒吧等场所合作,利用其渠道举办线下的周末观赛活动,在PPTV的未来计划中,他们还将从”吃“、”穿“、“游”、“购”、”娱“五大方面服务于球迷和周边辐射人群。

同样的道理在PPTV智能电视身上也同样适合,想要在智能电视领域获得成功,如果仅靠顶级体育赛事版权,那绝对是不行的,毕竟作为家庭娱乐入口,必须要全方位的满足消费者对内容深度的需求。最近一段时间热播的《人民的名义》,相信大家并不陌生,这部颇受关注的政治剧让湖南卫视成为了电视台最大赢家,但大家可能没想到的是,在互联网渠道中,这部剧的独家版权则被卖给了以播放体育赛事著称的PPTV。

在不久前江苏苏宁在亚冠赛场主场3:0完胜大阪钢巴的焦点赛事上,在PPTV平台上计就总共有363万在线用户见证了江苏苏宁创造中超球队亚冠纪录。由此,我们能看到顶级赛事对用户群的带动。从业界的共识来看,真正具备持续创收价值的顶级赛事,其实只有篮球和足球。

苏宁易购在全国拥有超过2000家线下实体店,这些实体店将成为PPTV电视直接触达消费者的入口。智能电视其实是一个需要消费者拥有直观感受的领域,毕竟虽然各大厂商在线上不断强调自身的硬件优势、画质清晰等,但对消费者来说,可能仍然需要有切身的体会才能进行消费决策。从这点来看,PPTV电视相比竞争对手来说,优势可以说相当的明显。

所以从这个角度来看,想要最终赢得市场,必须学会将内容与终端进行捆绑,打造出一条完整的生态链。这背后则是要求智能电视企业必须具备自己独有的内容体系,自制、买断版权、联合独播等形式也开始将智能电视行业引入到新的战争。

不仅是体育,PPTV还打造了内容护城河

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关键词: 悬念 中国 领跑 布局 海外

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