快彩app下载 > 广告色剂 > 时趣广告平台重磅发布,分享经济时代广告投放

原标题:时趣广告平台重磅发布,分享经济时代广告投放

浏览次数:116 时间:2019-11-03

快三计划网 1

在投资时趣之前,联想控股已先后投资了中国领先的综合性互联网金融服务平台“拉卡拉”、专注于三农的互联网金融服务商“翼龙贷”、中国首家农业互联网高科技综合服务商“云农场”、行业内最大的一站式互联网医疗服务平台之一“世纪闻康”等企业。

去年4-6月是瑞幸咖啡正式开业的节点,大众关注点更多在于新店选址、代言人、明星推广等话题,可以看出大众对瑞幸咖啡这一新鲜事物的好奇心。

12月9日,时趣广告平台发布会在上海隆重举行。时趣CEO张锐、时趣广告产品研发副总裁赵伟、时趣媒介副总裁苏志国及广告运营部总监李栋一起开启了时趣广告平台启动仪式,标志着时趣广告平台正式上线。

(记者 雷美珍;审校 曾祥进)

快三计划网 2

联想控股在一份声明中称,“此次投资将对时趣整合上下游资源,领跑大数据移动营销,成为中国最大的移动营销综合服务平台提供更强助力。”

数据来源:时趣洞察云,监测平台:知乎,监测周期:2018年2月1日-2019年3月20日

全新邮件产品服务——“每日财经荟萃”,让您在每日清晨收到全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处开通此服务。

知乎的话题热度通常局限在商业及营销讨论中,三个明显的话题高点都在于瑞幸的公关动作,第一次是2018年5月瑞幸指责星巴克垄断,随即被指“碰瓷营销”;第二次是2018年11月瑞幸仅不到一年时间被透露估值20亿美元,引起轩然大波;第三次是2018年底,瑞幸公布前9月亏损8.6亿,引发商业模式的话题讨论。

香港8月31日 - 中国最大的多元化投资集团之一--联想控股周一称,以5,850万美元战略投资时趣Social Touch,作为公司在“互联网 ”环境下布局移动营销行业的重要信号。

快三计划网 3

时趣成立于2011年,是移动社交时代企业数字营销解决方案提供商,目前拥有四大业务组合,分别是营销策略和执行服务、移动原生广告采购和投放服务、企业移动营销管理软件和实施服务、企业移动营销数据管理和数据分析服务。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:知乎,监测周期:2018年2月1日-2019年3月20日

时趣CEO张锐表示,“本次获得联想控股战略投资,将会进一步加强时趣在国内移动营销领域的领先和优势地位。未来,时趣会继续加大在产品创新、谘询服务、技术研发、移动广告等方面的投入,帮助更多的企业在‘互联网 ’时代,重新构建和消费者的关系,实现业务的移动互联网转型。”

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,监测周期:2018年3月20日-2019年3月20日

声明指出,时趣客户主要分为两类,一类是传统企业的移动社交转型,代表客户涉及快消、线下零售、电子产品、金融服务等品牌,另一类是数字化的创新企业,代表客户是一些互联网应用、电子商务平台、在线服务等类型的企业。

其中的原因可能是服务中某个环节的体验不佳,让用户产生情绪化的抵触心理,但产品上总体是过关的。

与此同时,联想控股旗下专事天使投资的联想之星、专事风险投资的君联资本早已开始对初创型、成长期的互联网企业进行了较为广泛的投入。

快三计划网 4

图片来源@视觉中国

2、广告营销是瑞幸的一大强项,小蓝杯的概念、汤唯的形象代言已经深入人心;

通过分析不同时间阶段关于瑞幸的关键词,我们可以发现大众注意力及瑞幸营销动作的变迁。

4、2019年1-3月高频词

3、2018年10-12月高频词

有意思的是,通过分析瑞幸咖啡的正负面评论关键词能够发现,正面品牌评价更加具体实在,原因更加明确;而负面品牌评价更加情绪化,无法指出具体问题。正面评价有“醇香”、“醇厚”、“浓郁”、“暖胃”等具体词汇,负面评价为“难喝”、“不好”、“差评”、“垃圾”等情绪词汇。

通过多方对比可以发现,瑞幸咖啡的产品在真实用户中的口碑,可能比大多数媒体评价都要好得多。

通过微博平台的舆情监测,时趣发现谈及瑞幸的负面口碑仅占0.97%,而正面口碑占36.79%,总体来说用户对瑞幸的品牌好感度较高,许多媒体所说的“恶评如潮”其实并不存在。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博

品牌评价:正面更具体,负面情绪化

通过以上对社交平台的大数据分析,我们不难看出一些关于瑞幸咖啡的真相:

知乎讨论:营销商业话题为节点

品牌声量:从逐渐走高到周期回落

瑞幸咖啡从2018年1月开始试营业,试营业期间已经有不少营销动作,主打偏高端的人群,获得不少的口碑传播;2018年5月8日瑞幸咖啡正式对外开业,但短期内并没有获得太大的话题传播,可见所谓的“刷屏”也许是一种营销人圈层的错觉。

尽管在知乎平台关注瑞幸咖啡话题的人以男性互联网从业者为主,但知乎平台本身属性及人群都偏向于互联网行业里的男性群体,但从侧面来能说明,瑞幸已经和“互联网”概念深度绑定。

文|时趣

瑞幸是天使还是魔鬼,或许结果在今年就能揭晓。本文不做商业模式分析,仅通过时趣的AI大数据分析,从微博、知乎、小红书的社会化营销视角,还原你一个真实的瑞幸咖啡。

去年下半年起,瑞幸咖啡才在微博上有明显的传播量提升,除了营销推广的叠加作用外,很可能是因为下半年门店数已经达到一定的规模,用户能够更便捷地触达产品从而引发讨论。

快三计划网 5

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博

快三计划网 6

今年年初,瑞幸与周大福联合推出定制“幸运项链”,在社交平台上引起众多讨论,微博讨论度也因此迅速攀升。另一方面,关于瑞幸上市的消息越来越多,尽管之前被媒体曝光的融资计划书中表明有上市计划,但官方始终没有正式对外回应。

但无论在C端还是B端,瑞幸咖啡也一直争议不断,在对产品口碑的两极分化中、在对商业模式的质疑声中,瑞幸还是那个瑞幸,并在行业内爆出筹备上市的小道消息,如果2019年上半年瑞幸能够上市,它就能接替拼多多、趣头条成为最快上市的中国企业。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,监测周期:2018年3月20日-2019年3月20日

从2018年12月起,瑞幸咖啡的微博声量逐渐下滑波动,除了有补贴力度的逐步降低的原因外,还可能是周期性的数据回落。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,监测周期:2018年3月20日-2019年3月20日

去年年底瑞幸公开不少经营数据及资本进度,B轮融资成为大众最受关注的话题,关键词几乎都围绕投资方展开,如愉悦资本、中金公司、新加坡政府投资公司……年关将至,商业上的整体复盘也成为媒体最乐意报道的题材。

3、资本、融资、上市等话题能拉动瑞幸的关注度,也算是一种有效的公关手段。

瑞幸咖啡相信已经无人不晓了,从去年的咖啡大战开始,高频高额的补贴让瑞幸频繁刷遍朋友圈。借着“新零售”、“互联网咖啡”的风口,瑞幸显然已经成为咖啡行业的第一梯队。

快三计划网 7

去年7-9月瑞幸已经正式运营小半年,大众对瑞幸的关注点依旧在节节高升的公司估值,除了商业讨论,营销层面也留下不少记忆点,比如故宫的线下店跨界、黑科技智能化之类的品牌感知。

1、2018年4-6月高频词

1、瑞幸的产品并没有媒体渲染的那么差,绝大多数用户都是持正面或中性评价;

品牌口碑:负面口碑被媒体夸大

快三计划网 8

瑞幸的咖啡口感、产品质量向来是媒体早期争论的焦点,但事实的真相很可能与媒体评价并不一致。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博

2、2018年7-9月高频词

快三计划网 9

品牌阶段关键词:从商业回归咖啡

总结一下

当然其中也有可能的原因是,瑞幸大多通过赠饮裂变的方式实现拉新,即使对产品质量抱有怨言,在免费、低价的条件下用户或许也不会表露出来。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:小红书,监测周期:2019年2月24日-2019年3月26日

另外,关于资本的讨论也是瑞幸品牌关键词的重要部分,比如“融资”、“资本”、“估值”、“愉悦”,但讨论产品的关键词相对较少,可见产品除了外观,并未给用户留下深刻印象。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博

快三计划网 10

时趣通过对小红书平台的相关舆情监测也能发现,瑞幸产品评价以正面为主,“醇厚”、“香醇”是其高频关键词。

快三计划网 11

在瑞幸的整体品牌认知上不难发现,“小蓝杯”的概念已经深入人心,“汤唯”的代言加持让品牌拥有更多质感;而喊话“星巴克”、打“中国”牌让瑞幸拥有足够的营销记忆点。从整体评价上看,瑞幸咖啡的营销推广做得非常到位。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,监测周期:2018年3月20日-2019年3月20日

本文由快彩app下载发布于广告色剂,转载请注明出处:时趣广告平台重磅发布,分享经济时代广告投放

关键词: 经济时代 中国 广告 战略 金额

上一篇:DEF面面观:数字娱乐圈的“APEC”盛会【快三计划

下一篇:没有了