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原标题:十拿九稳 全新蓝鸟定义年轻人专项的潮派座驾

浏览次数:163 时间:2019-11-03

这家在业界一直以擅长品牌策略、消费者洞察和创意推广著称的公司,这次究竟使出了什么威力惊人的大招,在如此短时间就把全新蓝鸟打造为汽车潮流巨星,让全国年轻粉丝和媒体纷纷臣服?

在如今选秀新星、网络红人、潮流达人四起的时代,想在人群中脱颖而出、成为巨星绝非易事。要成功,必然需要一个专业给力的幕后推手。近期,由东风日产为年轻人打造的最潮轿跑“全新蓝鸟”,一上市便杀出重围备受瞩目,从刚出道的汽车新星,一跃成为汽车界的潮流巨星,成为2015年度汽车界的最大“黑马”。让人惊叹之余,禁不住好奇深扒其重磅幕后推手、广告界的“金牌明星经纪公司”——dentsu_TOP电通东派。这家在业界一直以擅长品牌策略、消费者洞察和创意推广著称的公司,这次究竟使出了什么威力惊人的大招,在如此短时间就把全新蓝鸟打造为汽车潮流巨星,让全国年轻粉丝和媒体纷纷臣服?前方高能,即将为大家揭晓由电通东派为全新蓝鸟使出的四大必杀技!必杀技一:只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人360°的无死角高颜值,固然是全新蓝鸟的天生优势。虽然明明可以靠脸吃饭,但作为“金牌明星经纪公司”,电通东派决不允许全新蓝鸟只当花瓶偶像,必须展现内外兼备的才华。这就是第一必杀技——只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人。10月26日,全新蓝鸟上市在北京798艺术中心登台上市。为了展现它偶像实力派的潮车形象,发布会布置年轻感、未来感十足,配合炫酷的灯光效果,犹如一场专属年轻人的Night Club潮流派对。

而从全新蓝鸟的定价策略来看,它作为一款专门为年轻人打造的领潮座驾,并不是走“小众”路线,10.59-14.39万的官方售价让年轻人触手可及,确实是广大年轻消费者能够支付得起的潮牌座驾。

近期,由东风日产为年轻人打造的最潮轿跑“全新蓝鸟”,一上市便杀出重围备受瞩目,从刚出道的汽车新星,一跃成为汽车界的潮流巨星,成为2015年度汽车界的最大“黑马”。让人惊叹之余,禁不住好奇深扒其重磅幕后推手、广告界的“金牌明星经纪公司”——dentsu_TOP电通东派。

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此外,全新蓝鸟的内饰设计以运动范为主题,尽显潮流气息。其红色装饰纹理的加入和配备的三辐平底方向盘带来了强烈的运动气息,7英寸彩色中控触控屏、智能手机互联系统等科技配置也能够满足当下年轻人对于网络多媒体生活的需求。

必杀技一:只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人

360°的无死角高颜值,固然是全新蓝鸟的天生优势。虽然明明可以靠脸吃饭,但作为“金牌明星经纪公司”,电通东派决不允许全新蓝鸟只当花瓶偶像,必须展现内外兼备的才华。这就是第一必杀技——只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人。

10月26日,全新蓝鸟上市在北京798艺术中心登台上市。为了展现它偶像实力派的潮车形象,发布会布置年轻感、未来感十足,配合炫酷的灯光效果,犹如一场专属年轻人的Night Club潮流派对。

图片 2必杀技二:上天入地,有料高调show

有人说低调是美德,但电通东派更信奉“高调是一种态度,有料不怕show出来”。

为了标榜全新蓝鸟的汽车潮星形象,让更多年轻人在最短时间内知道它的存在,电通东派制定“上天入地”的高调传播创意。

时尚圈、影视圈、朋友圈集体刷屏,这些在电通东派看来都还不够。要论影响力,有什么比在600米高空上点亮蓝鸟的名字更瞩目、更引人关注呢?

图片 3必杀技三:圈内圈外广建人脉,玩转潮流艺术跨界

作为“金牌明星经纪公司”,要将全新蓝鸟打造成汽车界潮流巨星,靠实力强、声量大已经成功了一半。在圈内外广建人脉、联手潮流艺术大咖一起造势,也同样举足轻重。

图片 4必杀技四:面对面显亲民,用音乐与年轻人一起high

要和年轻人拉近关系,就要用年轻人喜爱的方式和他们沟通,音乐就是绝佳选择!

不仅要玩音乐,更要玩出格调。电通东派通过强大的资源人脉,邀请中国摇滚乐的精神地标、最著名的音乐节潮牌——迷笛,与全新蓝鸟一起联手,给年轻人带来潮车与音乐的灵感碰撞和狂欢。

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当然,年轻人作为潮牌汽车市场中最为核心的消费人群,理应成为汽车厂家们的重点关注对象,因此,各大汽车品牌都应该收起刻板、传统的营销手段,努力让自己更加年轻化。为了在彰显潮流调性的同时更加贴近年轻人,全新蓝鸟携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌"迷笛",启动"迷笛×蓝鸟之夜",与此同时,蓝鸟还联手城市画报、亚太艺术潮湃展与3个明星潮牌深度合作。

就产品本身而言,全新蓝鸟基于“All in YOUNG”理念打造,的确是专门为都市活力年轻人量身定做的潮派座驾。其整车设计风格基本上沿袭了Friend-Me概念车大部分元素,并且保持了蓝鸟印象概念车中的所有特点,V-MOTION家族式前脸设计灵动夺目,全车锐利的线条给人以肌肉感和力量感,双色车身和悬浮式车顶的设计,也更加符合当下国内年轻一代消费群体对于未来感的喜好。

纵观目前主打潮流的车型,由于价格过高的缘故,始终局限于比较小众的范围之内,可全新蓝鸟的上市打破了这样的局面,它以平民潮牌的身份现世,意图与广大年轻消费者一起联手打造新势代的潮流盛世,并成为年轻人的表达方式。

作为贯彻东风日产“年轻化战略”的首款车型,全新蓝鸟不仅坐拥潮酷产品力,而且更难得可贵的是以年轻人能够支付得起的价格出售,同时在油耗、维修保养等车辆养护方面的成本也很低,的确是定义了众多年轻消费者专属的潮派座驾,堪称汽车市场中的弄潮儿。

当代年轻人在选车的时候不愿意随波逐流,他们更倾向于那些外形炫酷、时尚的领潮座驾。但是目前汽车市场中可供选择的潮车动辄就几十上百万的价格,比如说奥迪TT、宝马M系、奔驰SLK、保时捷Cayman等车型,就让很多年轻人只能够望洋兴叹。

可以说,全新蓝鸟在外观设计、审美趣味、车型定位等处均以引领时尚年轻为风向标,并以独特的产品价值很好的切入了年轻消费市场。从某种程度来上讲,全新蓝鸟不仅重新定义了中级车的价值和审美取向,更是塑造了一个全新格局,引领潮流座驾的发展趋势。

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