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原标题:20大牌子抢登Q4综合艺术“银河战舰” 乐视《全体

浏览次数:195 时间:2019-11-03

优质的节目内容及合理的商业模式是综艺节目最基本营销保障。《全员加速中》无论是在剧情发展还是在游戏环节设置上,每一步都精雕细琢,对合作广告主的品牌形象塑造更加有效。宝洁率先斩获乐视《全员加速中》的首席冠名权,夺得至尊席位,成为了第一个获益《全员加速中》综艺营销硕果的品牌。

智能手机成为综艺吸粉最强搬运工,PC和有线电视紧随其后

奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音……2015年娱乐产业呈现爆发式增长态势。台网娱乐营销也成为吸引用户眼球、激发用户参与的有效手段。作为全球领先的中文社交媒体平台,微博也已经构建起连接节目、受众与品牌的完善生态链。

近日,已经在乐视上线了三期的《全员加速中》可谓是渐入佳境。这档明星璀璨的吸睛综艺,明星数量几乎占据了娱乐圈的半壁江山,被业内成为综艺界的“银河战舰”。数据显示,节目的微博指数已经突破33亿大关,频频引发刷屏效应,成为Q4最具爆发潜力的综艺节目。11月27日,乐视《全员加速中》第四站穿越之旅在常州启程,经过优化重组的全新加速阵容再次引发用户的热切期待。社交网络爆红的同时,节目的商业战绩也再传捷报。目前,乐视《全员加速中》已经吸引了宝洁、奔驰GLC、Za姬芮、轩尼诗、恒安-七度空间、善存、翼龙贷、AK47男人鸡尾酒、徐福记、北京现代、咪咕音乐等品牌入驻,11月27日的数据显示,合作品牌的数量已经超过20个(数量还在火速更新中),正在加速引爆乐视综艺的商业化进程。

此外,随着《奇葩说》系列的崛起,一批制作精良的网络综艺受到越来越多不同生长周期的品牌主的重视,网络综艺内容可以帮助品牌更好的深度影响消费者。

微博热度提升1%,可带动收视率提升0.1%

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选对TA覆盖成为品牌成功挑选节目的关键,网络综艺也将开启逆袭之路

同时,综艺节目的受众也可以直接转化为广告主的社交资产。《中国好声音》赞助商加多宝就通过话题卡片、微博彩蛋等形式,将节目粉丝转化为品牌粉丝。在节目播出期间,加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝,其中72%参与过相关微博的互动。微博建议,广告主可以分三步玩转台网联动。首先通过大数据洞察节目用户热议话题,让品牌软性植入。其次将微博特有场景与自身需求结合,通过“联名红包”等定制化方式激发粉丝参与。此外也可以通过微博特定的台网联动产品,以创新营销方式与受众互动,提升营销效果。

全球最大广告主之一宝洁领投掀起《全员》赞助新高潮

2016年节目赞助市场发力势头迅猛,快消、电子和互联网科技行业位居榜首

成立台网联盟,推进台网生态链建设

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为推动台网生态链的融合发展,微博还将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体,成立台网联盟。微博将帮助联盟成员更好的使用微博台网联动产品,协助联盟成员提升微博影响力,并在运营推广、产品开发、数据分析等领域与联盟成员开放合作。

纵观2016年,全年节目数量超过 400 档,较去年增长近一倍,网络综艺也逼近100档。面临着愈发复杂且多样的赞助市场,品牌需要主动出击创造生动的内容来吸引消费者关注,才能达到事半功倍的营销效果。在过去两年间,AdMaster SEI数据库中品牌数量已将近1000多家,涵盖汽车、快消、化妆品和3C等行业。未来,将继续利用数据技术帮助品牌实现纵向和横向的赞助效果评估,结合品牌的调性和TA类型,挑选最适合的内容,全力拥抱内容营销的“黄金时代”。

台网联动成为综艺和电视剧的新常态,使优质节目的商业价值得到延伸。作为《爸爸去哪儿》的赞助商,伊利QQ星通过对#爸爸去哪儿#主话题、子话题、网友热议话题三大阵地的植入,不但提高了在赞助商中的辨识度,也提升了节目的商业价值。卡萨帝也通过与《十二道锋味》在微博上相关话题的合作,成功借势这档热播节目提升了知名度。

现象级综艺节目一直都令品牌主垂涎,不惜花费高价。但AdMaster SEI数据显示成功赞助的法宝归根结底还是要深度绑定TA。以《我去上学啦》冠名品牌小茗同学为例,品牌目标受众为“15-25岁”的年轻群体和综艺节目的TA(年轻群体(18-25岁)和年轻家长群体(26-30岁))十分吻合,AdMaster SEI通过比对《我去上学啦1》和《我去上学啦2》的赞助效果发现,连续赞助两季的小茗同学TA浓度有明显提升。好的节目、对的TA才能得到更好的收益。

2015年11月20日,全球领先的中文社交媒体平台微博在北京召开主题为“跨屏微联动,娱乐博精彩”的分享会,推出系列台网联动营销解决方案。微博CEO王高飞表示,在移动互联网背景下,台网联动已经进入到生态共建期。微博作为连接受众、节目和广告主的平台,将与各方协同努力,致力于推动生态链健康发展,共同迎接台网联动的黄金期。

AdMaster SEI数据显示,快速消费品、电子和互联网行业荣登2016年的赞助次数榜单前三甲,化妆品、电器和汽车巨头们紧随其后。越来越多的品牌主认识到内容营销的重要性,纷纷加入赞助大军。

对节目的制作方而言,借助微博上大量的综艺节目、娱乐明星粉丝以及微博的传播能力能够快速提升关注。除了话题之外,微博开发了投票、雷达等产品,提供了更多的互动形式,都有助于用户的关注度。对受众来讲,他们不再是简单的关注和追随者,而是成为了参与者,他们在微博上的行为能对节目的热度产生影响,甚至影响节目的性质,有些电视节目已经在尝试这种方式,让受众参与到节目制作中来,使节目制作能够动态化。对广告主来讲,微博提供了完整的营销方案,帮助广告实现伴随式的体验营销。

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电视节目相关话题,在微博上一直保持较高的热度。2014年微博热门话题中,电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。通过微博提升关注度,成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段,而一档节目在微博的讨论量增加1%,相应能够带动收视率提升0.1%。这也使微博成为台网联动的标配。目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作,台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿,仅今年就新增台网话题3.2万个。

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凭借SEI丰富的行业经验和数据积累,总结出节目赞助营销的4大关键发现:

80后“奶爸奶妈”偏爱母婴类节目,90后成为明星真人秀竞技类节目“真爱粉”。

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(2016年12月14日,北京)2016年,AdMaster首场以新技术•欣内容•心营销为主题的内容创新营销分享会在北京火爆召开。此次,AdMaster联合金融领域知名广告主凡普金科、视频行业领先者爱奇艺、国内领先的影视植入营销整合公司世纪鲲鹏等业内引领者,共同打造内容营销创新研究及实践分享和沟通平台。来自伊利、华为、蒙牛、雷克萨斯、戴尔、玛氏、RB等近百位代表出席本次分享会。

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基于此,AdMaster国内首创的SEI(Sponsorship Evaluation Index)节目赞助评估模型,分别从节目表现、品牌关联、品牌收益三个维度帮助品牌进行内容营销效果评估。在2017年,AdMaster SEI模型将会全面升级,除了以上三方面之外,SEI将会加重在目标人群(TA)触达及分布分析、赞助形式及收看终端选择分析、以及节目内外整合营销效果评估等。目前,SEI已经为包括:宝洁、伊利、西安杨森、蒙牛、爱钱进、小茗同学、美赞臣、美素佳儿等近五十家品牌提供节目赞助效果评估服务。

AdMaster 高级总监周莹表示:“近年来,综艺节目的火爆加速了影视植入等内容营销市场快速凸起。不久前,OPPO 5亿元成功拿下了浙江卫视《中国新歌声》第二季的冠名。现象级综艺和热门剧目层出不穷,一次次刷新品牌的赞助费用。可预见的是,2017年节目赞助的战役会愈发激烈,赞助营销效果评估需求也愈发强烈。”

智能手机是80和90后都最爱的观剧神器。但在观看电视综艺方面,80后人群还偏爱使用有线电视,90后则青睐PC。在观看网综方面,PC和智能电视终端使用占比位居前列,80后和90后差异不大。

让目标人群种草,要想清楚:他们在哪?他们喜欢哪类节目?

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关键词: 台网 中国 日记本 银河

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