快彩app下载 > 广告色剂 > 跑男、我是歌手带你看综艺营销新玩法-中国广告

原标题:跑男、我是歌手带你看综艺营销新玩法-中国广告

浏览次数:184 时间:2019-11-03

因此,堵不如疏,与其寄望于将观众的眼球从手机上拉回来,不如让观众利用手机和电视大屏互动起来,让观众从被动观看转变为主动参与。当下最流行、互动性最高的方式莫过于手机“摇一摇”:摇红包、摇好友、摇美食——摇已经成了移动时代美好的象征。但是怎么摇,摇出什么?这是一个难点。从这点来看,安慕希通过跑男玩出的“摇钱术”就比较有趣。

1. 摇电视通过声音采集,听音识别技术,通过电视(第一屏)有效的提示指引,从节目内容出发带领观众寻找到摇电视互动的乐趣。

台网联动更具想象力

“眼球”争夺战,你的互动有趣么?

咨询联系 Q 1115439161

“从在线视频网站花巨资购买综艺节目版权,到在线视频网站利用综艺节目的版权权益进行相关内容节目的自制并进行营销,未来不排除来自在线视频的元素更多地出现在大屏幕上。”梁明亮认为随着网台联动的加强和在线视频网站实力的增强,不管是电视还是电影的内容,在线视频网站在前段和后端的营销上都可以发挥更大的作用。 “对电影生态圈而言,互联网除了是一个不可或缺的宣传平台,更是加速电影票房变现的一个重要渠道。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙在接受采访时认为,互联网为大屏幕带来的绝对不仅仅是版权费。据资料显示,在首部华语3D警匪动作片《风暴》的出品方中,就出现了优酷土豆集团的名字。据优酷土豆方面介绍,在《风暴》宣传过程中,优酷土豆集团充分发挥了互联网营销方面的优势,挖掘了电影与视频媒体更好的互动形式。从广告、视频、独立花絮、独立纪录片到互动营销、首映礼、自制节目等多种形式对电影进行全方位、立体化的传播。“从《风暴》的合作来看,优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从‘营’到销,深刻影响着对电影产业每个环节。概括而言,优酷土豆集团将打造从观看预告片,到互动,再到购票的一站式的电影生态圈,扩大产业影响力。”朱辉龙表示,未来无论是电视台还是电影这块大屏幕都将越来越离不开互联网。

最近,笔者在参加第22届中国国际广告节时,发现了一些结合综艺节目把营销做出“娱乐范”的案例。笔者就以“安慕希跑男‘摇’钱术”和“立白与《我是歌手》的IP合作”两个案例作为标本,剖析这背后的逻辑,来看看在移动互联网大环境下,品牌如何在综艺营销中借助移动技术吸引消费者的关注和参与,在吸睛的同时成功吸金。

快三计划网 1

“与电视台的节目相关权益相比,在线视频网站利用互联网的特性,可以获得更多样化的广告模式和价值。”互联网分析师梁明亮在接受南方日报记者采访时认为,虽然电视台在综艺节目上的收益已经看似天价,但是在线视频网站并不是没有超越的可能。据资料显示,湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》第二季的独家冠名权被伊利以3.1199亿获得,创中国电视史上最高冠名纪录。“在单类的广告权益上在线视频网站可能的确无法和电视台相比,但是在线视频网站也有其多样化和长尾两个优势。”梁明亮举例,在线视频网站不仅可以售卖节目的冠名权,还可以利用贴片、合作等方面获得广告收益。“在线视频网站还有大量的回看用户,而这部分用户可以产生大量的长尾贴片广告收益。”爱奇艺首席内容官马东则认为,综艺节目长尾价值巨大。“和动漫、影视产业类似,综艺节目也有着极强的长尾价值,但显然目前综艺的价值并没有被充分开发。”

在这次“营销战”中,安慕希联合腾讯把手机作为与观众互动的主战场,把微信作为连接营销的主要界面。在直播期间,根据内容比赛悬念猜战队结果;不仅如此,为了避免单一重复,持续吸引观众,每期还会根据当期节目内容要素来制作互动。同时,为习惯通过网络观看节目视频的用户,也设置了有趣的小任务:通过摇一摇更换不同的跑男主题背景,网友可上传头像来制作跑男加油宣言。不同的播出平台搭配不同的互动形式,让观众在节目播期间和播出后都能参与品牌互动;运用观众非常熟悉而易操作的“摇一摇”互动形式搭配有趣的内容,观众自然乐于参与进来。

想要投放电视摇一摇资源的可咨询QQ:1115439161 进行开户及深度合作!

而对于在线视频网站看来,综艺节目版权带来更大的蛋糕,则是来自根据节目进行延伸和自制内容。“《爸爸去哪儿》的衍生节目《妈妈在这儿》由爱奇艺制作,并在湖南卫视和爱奇艺双平台播出,通过森碟妈妈叶一茜的视角与5位明星妈妈一起探讨育儿心得,由贝因美冠名播出获得普遍好评。”在爱奇艺看来,3天立项、15天完成节目制作、未播出已收回制作成本、上线即斩获百万播放量的自制内容《妈妈在这儿》,相对于需要版权费购入的《爸爸去哪儿》或许有更加可观的收益。据了解,在《爸爸去哪儿》播出第四期时爱奇艺已经有了要做网络衍生节目开发的计划,并在20天内完成了从节目形式、主持人、嘉宾确定,节目制作以及广告招商等一系列工作。而据唯品会相关人士透露,在冠名《我是歌手》第二季的同时,也将会和乐视网之间合作推出延伸主题的自制内容。

随着移动设备的普及,我们已经进入信息爆炸的多屏时代,电视荧屏早已不是观众的唯一的选择,注意力碎片化现象非常明显。数据显示,在看电视时,超过69%的观众手机不离手,期望单纯用长广告的方式吸引观众实在是“图样图森破”。而且经过长时间的广告洗礼,观众对于广告的“免疫力”也愈发强大,即便是看到了,也难以留下深刻的品牌印象。

快三计划网 2

“由于《爸爸去哪儿》第二季明年将只能在爱奇艺与PPS上看到,电视冠名等部分已经尘埃落定,能够搭车《爸爸去哪儿》第二季的机会在此一举,特别是网络首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益,目前引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业三十多家重量级广告主异常激烈的争夺。”据爱奇艺内部人士向南方日报记者透露,《爸爸去哪儿》第二季的相关广告权益能够卖出一个“好价钱”几成定局。据爱奇艺方面介绍,此前,爱奇艺和PPS播出的《爸爸去哪儿》已经与二十多家广告主达成密切合作,包括舒肤佳、恒安集团、百洋药业、英菲尼迪、欧莱雅、蒙牛等众多品牌已经在爱奇艺平台上进行多形式的广告投放。

快三计划网 3

“摇一摇”电视广告互动原理

冠名权遭广告主疯抢

近两年来,综艺节目市场愈发火爆,同时火起来的还有综艺营销。2015年,《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》的冠名费动辄数亿元,而且价格还在不断地水涨船高。

“唯品会已经和乐视网方面就《我是歌手》第二季线上冠名权达成协议,为此唯品会将会付出数千万的冠名费。”近日,唯品会内部人士向南方日报记者透露,目前已经和乐视网方面达成合作,唯品会将会成为乐视网线上版本《我是歌手》第二季的冠名企业。据南方日报记者了解到,在线视频网站综艺节目的冠名权如今已经成为了广告主“疯抢”的对象。

高昂的冠名费和赞助费从市场的层面说明了综艺营销对品牌的宣传价值,但从广告主自身的角度看,如何真正地让这笔钱花的有价值,达到营销效果和生意上的成长,远不是在节目中简单冠个名、露个脸就能行的。那么品牌除了砸钱,还能有什么综艺营销的新玩法呢?

快三计划网 4

《爸爸去哪儿》第二季1亿、《中国好声音》第二季2.5亿、《我是歌手》第二季1亿……随着在线视频网站不断“抢夺”综艺节目的版权,综艺节目的版权费也是水涨船高,但是在让综艺节目版权方赚得盆满钵满的同时,纷纷表示将“不分销、不换剧、不赠送”的在线视频网站也被背负起了重重的成本压力,如何将这些“昂贵”的综艺节目在互联网渠道中进行成功的营销,则成为了目前摆在这些在线视频网站面前最大的难题,但是互联网这个广阔的渠道似乎又为在线视频网站们提供了比电视台更大的舞台。

TV 电视直通车:让流量变现更有价值

营销模式更为多样

“摇一摇”电视广告应运而生!

2. 这种即时互动的方式一方面帮助节目吸引到了一个非常大的固定人群,而且是偏年轻人群;另一方面,观众在互联网上围绕节目的讨论与反馈也为节目的调整与改进提供了有用信息。

快三计划网 5

以上响当当的数据,是让企业品牌轻松触达电视用户和消费者的有力保障。通过对电视观众的互动引导,让消费者主动参与手机互动,自主的选择需求 品牌,创建互动营销场景,从而让品牌精准触达消费人群,实现高效转化。

快三计划网 6

2015年央视春晚, 腾讯为摇一摇投入超过5亿,实现110亿次互动总量,收获了红包的全民普及教育; 2016年央视春晚,阿里疯狂斥资2.69亿,打败腾讯成为互动合作伙伴,并在当晚派发6 亿元红包。电视的能量一旦释放,便会爆发惊人的价值。

TV 电视直通车,是国内首款电视 手机跨屏营销广告自投放平台。

TV 电视直通车的应运而生,让电视独有内容聚焦力和影响力成为观众超强注意力入口,通过手机以用户喜好和利益刺激,激发主动参与,从而建立电视与用户的紧密连接,让双屏合二为一,让海量电视观众成为精准流量用户,真正做到“看到即买到”,最终帮助中小企业让流量变现更有价值。

  中国传媒大学教授郎劲松认为,微信带来的这一创新功能,将传统电视与移动终端巧妙地连接在一起。从“摇红包”到“摇电视”,在“互联网 ”时代是一种创新与融合,使电视媒体更加快速地“移动化”“互动化”。

   2016年,你是否也在边看电视边摇晃手机,期待着屏幕上“微信红包”的出现?而如今,“摇电视”互动功能已成为微信的常规功能。用户在电视节目直播过程中,通过微信上的摇一摇功能,即可进入电视台预先设置好的互动界面,直接参与节目互动。

目前电视直通车平台已对接了包括央视、卫视、收视率排 名1—2名的地面频道共计50家。为超过1500档节目量身打造互动内容,每天有1500万电视观众参与互动,互动页面总浏览量达1.2亿,全国参与人数 已超过2亿。

TV 电视直通车价值公式: 内容 人群 品牌=共生共赢

作为中国首款电视 手机跨屏营销自投放广告平台,“电视直通车”拥有促进电视力量与移动互联高效触达的优势,它利用大数据分析的标签匹配,和闭合式的营销场景,让所有企业实现低成本、精准有效并可以直接产生销售转化的广告投放。

快三计划网 7

快三计划网 8

快三计划网 9

本文由快彩app下载发布于广告色剂,转载请注明出处:跑男、我是歌手带你看综艺营销新玩法-中国广告

关键词: 线上推广 中国 我是 日记 综艺

上一篇:精彩不停,看最聚智的演讲如何画上完美句号!

下一篇:没有了