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原标题:腾讯与群邑再次携手达成深度战略合作 构建智慧

浏览次数:92 时间:2019-11-03

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双方基于对客户“透明”需求的共同把握,以技术和数据驱动的数字广告的发展前瞻,以及各自强大的技术实力、服务能力,最终达成全面深度合作,强力推进“透明”数字广告在中国市场的深化和落地,代表着中国数字广告的发展新高度。

安迅思研究与策略中心总监李莉认为,个人消费者未来对于中石油、中石化来说是重中之重,因此“石化双雄”与互联网巨头的合作成果,短期内将更多地体现在下游零售端。

2015年12月18日,腾讯公司与全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在上海联合举办了智慧数据战略合作签约仪式。此次签约是继今年9月群邑宣布旗下专注于受众购买的媒介技术公司--邑策和腾讯在数据共享和媒介资源方面达成多项合作之后的再度携手。腾讯公司副总裁郑香霖、群邑中国首席执行官徐俊共同签署了这项合同。通过全方位的合作,双方将在开放的数据生态下,帮助广告主达成人群的有效触达,以期实现品牌营销的数据价值最大化。

PBU全透明程序化服务模式由群邑于2016年伊始推出,与市场上可以自主操作的先进广告技术平台、DMP平台、第三方验证技术公司等紧密合作,由内部专业的策划和运营团队,基于客户需求,为品牌客户提供定制化的从战略策划、整合策划分析到运营执行、投放效果优化等一站式程序化服务。群邑中国程序化购买CEO张晓涓女士谈到:“群邑坚持与最优质的广告技术伙伴合作,以满足品牌广告主的不同需求,相信此次群邑PBU与品友擎天柱系统透明开放的合作模式,将帮助广告主获得更多实效。”

中石油在其官方网站宣布,中石油迎接“互联网 ”、促进转型升级,与腾讯签署战略合作框架协议,双方将在移动支付、互联网金融、O2O业务等方面展开合作。

今年,大型广告主一方面看到技术驱动的投放模式成为必然趋势,另一方面,对于透明化的服务模式和系统提出更高的要求。目前,群邑与品友已在多个广告项目中启用系统服务费模式,全面带给广告主可信赖的服务,相信此类合作将给广告主带来更升级的数字广告投放体验。

未来用微信支付加油?

品友互动基于在程序化广告市场超过6年的积累,于2016年推出中国首个数字广告管理云平台“擎天柱”系统,用真正的透明SaaS模式帮助客户实现数字广告的全面优化,提供200 广告定向选择,打通市场主流数据源,引入全球顶级第三方功能,为广告主提供真实流量和最高级别的可控性,突破性的还原技术本质,旨在通过公开透明的服务模式革新程序化生态系统,广告主通过使用品友互动的系统,既可以利用RTB模式的高效,也可以对常规购买的广告位进行智能管理和优化,一个系统实现全面优化,为广告主带来真实效益。

而在前两日,代表双方签署合作框架协议的,恰恰是中石油销售分公司总经理田景惠与腾讯公司微信支付部副总经理耿志军。

关于品友互动

实际上,早在去年8月,中石化就迈入“能源互联网 ”领域,与腾讯签约宣布开展在非油品业务上的合作;今年4月,中石化又宣布与阿里在大数据等领域达成合作。此次中石油迎接“互联网能源”,或将掀起规模超过5万座加油站的“四巨头”混战。

关于群邑

在中石油之前,中石化在2014年8月就与腾讯签订业务框架合作协议,双方的合作领域主要集中在业务开发与推广、移动支付、媒介宣传、O2O业务、地图导航、用户忠诚度管理、大数据应用与交叉营销等。

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立和迈势等媒介代理公司,以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司,群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员,并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%以上的份额。

腾讯与群邑再次携手达成深度战略合作 构建智慧营销新范式-中国广告AD网快三计划网。中国石油集团副总经理喻宝才认为,互联网的快速发展带来人们生活、工作以及消费方式的变化,企业要创新商业模式,来适应和引领消费模式的变革。目前,油品销售业务亟须利用互联网来促进企业的转型升级。

品友互动创立于2008年,是全球领先的数字广告技术公司,通过集成大数据技术和人工智能算法的数字广告云端管理系统,为全球客户提供企业级数字广告管理和优化服务。目前,品友占有中国品牌程序化市场59.8%市场份额,并在2016年推出首个全透明的数字广告管理云平台——擎天柱,以系统性的方式保障透明和安全,支持移动、视频、PC、OTT等各终端的广告投放和优化,帮助广告主实现一站式的数字广告管理。

此前,中石油与腾讯公司已在网上充值、微信服务号等方面展开合作。而根据此次战略合作框架协议,双方将在业务开发与推广、移动支付、互联网金融、O2O业务、云服务、大数据应用等多领域探索开展合作。

品友互动创始人兼CEO黄晓南表示,“擎天柱系统与领先的广告代理公司等产业链各方的协作,能够更好地把品友倡导的透明安全战略落地。群邑在2016年开始推进透明化PBU服务,显示其卓越市场洞察和战略眼光,而双方对透明的认可也成为此次合作的重要前提。我们希望联合行业顶尖的合伙伙伴,共同构建透明开放的程序化环境,让整个程序化生态都沐浴在阳光之下。”

对于此次合作更多的细节,腾讯方面并没有向记者透露。李莉认为,结合腾讯的长处来看,此次中石油与腾讯的合作成果,短期内将更多地体现在面对消费者的下游零售端上。

日前, 中国最大的广告技术企业品友互动宣布与全球最大的媒介投资管理公司群邑达成战略合作,共同推进透明化的数字广告投放服务。品友互动的“擎天柱”系统将成为群邑中国PBU(Programmatic Buying Unit)程序化服务部门的战略合作伙伴,旨在为群邑服务的客户提供透明化的全方面数字广告投放管理,其中,品友提供技术系统,群邑进行策略服务,满足品牌主对数字广告透明化、程序化广告规范化的需求。

中国能源网首席信息官韩晓平亦认为,中石油与腾讯的合作会首先在下游终端发力。“腾讯在微信上拥有巨大的客户群体和便捷的用户体验,腾讯与中石油方面合作,首先面向的是终端的消费者,未来或可实现微信支付加油。”

央企主动拥抱“互联网 ”

昨日中石油官方网站宣布,与深圳市腾讯计算机系统有限公司在北京签署战略合作协议。签约前,履新刚满一个月的中国石油集团董事长王宜林与腾讯公司董事会主席马化腾进行了会晤,双方就如何利用互联网技术促进能源企业的转型发展等问题进行了交谈。

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