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原标题:“金牌歌唱家经纪”创设汽车界潮星的四大秘密

浏览次数:142 时间:2019-11-03

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近期,由东风日产为年轻人打造的最潮轿跑“全新蓝鸟”,一上市便杀出重围备受瞩目,从刚出道的汽车新星,一跃成为汽车界的潮流巨星,成为2015年度汽车界的最大“黑马”。让人惊叹之余,禁不住好奇深扒其重磅幕后推手、广告界的“金牌明星经纪公司”——dentsu_TOP电通东派。

5月,东风日产以“怒放年青,寻找未知”为主题,通过年轻故事展示、青年民意调查、校园行以及纪录片拍摄等系列活动,对话年轻人,传递年轻正能量;7月,新楼兰携手综艺真人秀——《真心英雄》,透过年轻人关注的平台,与消费者进行沟通。同时,9月8日,东风日产携手网易云音乐开启“理想音乐人扶持计划”,帮助年轻音乐人实现自己的音乐理想,激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。而此次车展上发布的LANNIA 蓝鸟“潮车DIY,年青造起来”及潮牌跨界合作活动,更是凭借行业前所未有的创新举措和互动形式,迅速吸引年轻人的眼球。

在如今选秀新星、网络红人、潮流达人四起的时代,想在人群中脱颖而出、成为巨星绝非易事。要成功,必然需要一个专业给力的幕后推手。近期,由东风日产为年轻人打造的最潮轿跑“全新蓝鸟”,一上市便杀出重围备受瞩目,从刚出道的汽车新星,一跃成为汽车界的潮流巨星,成为2015年度汽车界的最大“黑马”。让人惊叹之余,禁不住好奇深扒其重磅幕后推手、广告界的“金牌明星经纪公司”——dentsu_TOP电通东派。这家在业界一直以擅长品牌策略、消费者洞察和创意推广著称的公司,这次究竟使出了什么威力惊人的大招,在如此短时间就把全新蓝鸟打造为汽车潮流巨星,让全国年轻粉丝和媒体纷纷臣服?前方高能,即将为大家揭晓由电通东派为全新蓝鸟使出的四大必杀技!必杀技一:只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人360°的无死角高颜值,固然是全新蓝鸟的天生优势。虽然明明可以靠脸吃饭,但作为“金牌明星经纪公司”,电通东派决不允许全新蓝鸟只当花瓶偶像,必须展现内外兼备的才华。这就是第一必杀技——只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人。10月26日,全新蓝鸟上市在北京798艺术中心登台上市。为了展现它偶像实力派的潮车形象,发布会布置年轻感、未来感十足,配合炫酷的灯光效果,犹如一场专属年轻人的Night Club潮流派对。

必杀技一:只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人

360°的无死角高颜值,固然是全新蓝鸟的天生优势。虽然明明可以靠脸吃饭,但作为“金牌明星经纪公司”,电通东派决不允许全新蓝鸟只当花瓶偶像,必须展现内外兼备的才华。这就是第一必杀技——只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人。

10月26日,全新蓝鸟上市在北京798艺术中心登台上市。为了展现它偶像实力派的潮车形象,发布会布置年轻感、未来感十足,配合炫酷的灯光效果,犹如一场专属年轻人的Night Club潮流派对。

快三计划网 2必杀技二:上天入地,有料高调show

有人说低调是美德,但电通东派更信奉“高调是一种态度,有料不怕show出来”。

为了标榜全新蓝鸟的汽车潮星形象,让更多年轻人在最短时间内知道它的存在,电通东派制定“上天入地”的高调传播创意。

时尚圈、影视圈、朋友圈集体刷屏,这些在电通东派看来都还不够。要论影响力,有什么比在600米高空上点亮蓝鸟的名字更瞩目、更引人关注呢?

快三计划网 3必杀技三:圈内圈外广建人脉,玩转潮流艺术跨界

作为“金牌明星经纪公司”,要将全新蓝鸟打造成汽车界潮流巨星,靠实力强、声量大已经成功了一半。在圈内外广建人脉、联手潮流艺术大咖一起造势,也同样举足轻重。

快三计划网 4必杀技四:面对面显亲民,用音乐与年轻人一起high

要和年轻人拉近关系,就要用年轻人喜爱的方式和他们沟通,音乐就是绝佳选择!

不仅要玩音乐,更要玩出格调。电通东派通过强大的资源人脉,邀请中国摇滚乐的精神地标、最著名的音乐节潮牌——迷笛,与全新蓝鸟一起联手,给年轻人带来潮车与音乐的灵感碰撞和狂欢。

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这家在业界一直以擅长品牌策略、消费者洞察和创意推广著称的公司,这次究竟使出了什么威力惊人的大招,在如此短时间就把全新蓝鸟打造为汽车潮流巨星,让全国年轻粉丝和媒体纷纷臣服?

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9月4日,第十八届成都国际汽车展览会在成都世纪新城国际会展中心隆重开幕。东风日产携NISSAN、启辰双品牌全车系阵容亮相,为西部地区的广大消费者奉上了一场精彩的产品盛宴。

“潮车DIY,年青造起来”—— 9月4日起,东风日产将以官方网站为平台,开展LANNIA蓝鸟“潮车DIY,年青造起来”网络造车活动。在活动期间,消费者发挥创意,选择、组合自己喜爱的潮车配置,打造出专属于自己的最潮YOUNG•座驾。而最受年轻人追捧的车型版本,还将以特别版形式进行生产。

此次亮相成都车展,是LANNIA蓝鸟第一次与成都的消费者近距离接触。对此,陈昊表示:“成都是中国潮流时尚重地,将LANNIA蓝鸟带到这里,就是希望让这里的年轻人也能抢先感受到LANNIA蓝鸟的魅力。”

同时,陈昊也在发布会上预告,9月25日LANNIA 蓝鸟将在东风日产自有电商平台——“车巴巴”以及其他网络销售平台,进行网络预售活动,以与年轻人一起玩耍的方式,最大限度激发其参与热情。

作为极具市场敏锐力的企业,东风日产早已于今年年初正式开始实施“YOUNG NISSAN”战略,以“怒放年青”为品牌口号,全面实现品牌年轻化。在此战略指导下,东风日产通过年轻潮流座驾——LANNIA蓝鸟、全感官跑车型SUV——新楼兰,天籁、新轩逸年轻升级,从产品层面向年轻市场发起进攻。

NISSAN展台上,除了新上市的全新SUV旗舰新楼兰,热销车型新奇骏、天籁、轩逸,“战神”GT-R等明星车型以外,即将全球首发的LANNIA蓝鸟惊艳亮相,成为展台的最大看点。东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊宣布,LANNIA蓝鸟将正式启动“潮车DIY,年青造起来”网络造车活动及潮牌跨界合作,掀起一场属于年轻人的YOUNG风暴。

与此同时,借助营销层面的创新与突破,建立与年轻人的情感联系,强化品牌的年轻化烙印,则成为“YOUNG NISSAN”战略的另一重要内容。

一系列创新营销举措,为东风日产迅速聚集大量人气,赢得众多年轻人认可。数据显示,2015年8月东风日产月销量超过7万辆,环比增长近9%;1-8月累计销量超过61.4万辆,而这其中85后年轻车主占据非常大的比例。

“我们坚信,作为东风日产最年轻的车型,LANNIA蓝鸟将通过这一系列举措充分彰显出年轻人的个性与时尚,引领汽车市场上一股全新潮流。”陈昊说道。

现如今,80后已逐渐成为中国社会的中坚力量和消费的主力军。数据显示,目前中国80后消费人群已经达到2.4亿,征服这群数量庞大的年轻人群,对企业来说意义重大。

此活动首开行业先河,贴合年轻人热衷于创造、追求个性化的特点,让年轻人第一次可以亲身参与,打造出最符合自己需求的年轻专属座驾。

作为东风日产2015年最受期待的重磅车型之一,LANNIA蓝鸟是由日产中国设计中心为主导、立足年轻一代的审美和汽车消费诉求而打造的年轻潮流座驾;其突破传统三厢车的设计理念和极富年轻动感的设计语言,引领了年轻一代汽车消费的全新潮流。

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发布会上,LANNIA 蓝鸟通过发布“潮车DIY,年青造起来”网络造车活动及潮牌跨界深度合作等一系列更年轻化、更潮流的举措,迅速与年轻人建立起情感基础。

潮牌跨界深度合作——作为年轻一代的潮流座驾,LANNIA蓝鸟旨在让年轻人在都市潮流生活中,拥有一款能够让他们表现自我、成为人群焦点的潮车。接下来,LANNIA蓝鸟将全面进入都市年轻人的潮流生活圈,通过与明星潮牌——李晨&潘玮柏的NPC、罗志祥的Stage、阿信&不二良的StayReal进行跨界深度合作,并联合新锐艺术家在潮流都市举办LANNIA蓝鸟潮流展,全面打造属于LANNIA蓝鸟的潮流文化。

围绕“YOUNG NISSAN”战略,东风日产将从品牌、产品到线上、线下活动,全面掀起年轻化变革。“我们将持续全面输出以多款新产品、服务、技术构成的‘战略举措包’,实现全方位创新,以创新驱动取代要素驱动,推动销量和产品的高速、高质发展,为消费者带来精彩的汽车生活。”陈昊表示。

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