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原标题:奥利奥新进级 甜得正好人人爱-中中原人民共和国

浏览次数:101 时间:2019-10-12

于是FCB掏出了“谁吃了我的奥利奥”的套路。

想要踏进营销圈,

天妈头脑咖啡第6集:对话上海友拓公关顾问有限公司合伙人/首席创意官朱浩

是的,你最爱的奥利奥口味升级了。 奥利奥做了一个大胆的决定:根据中国人口味偏好,对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。 对奥利奥而言,挑战逾越百年的经典配方需要的是勇气;而对代理公司FCB而言,如何把“口味调整”这样模糊的概念准确传达给消费者,需要的则是巧思。

天妈头脑咖啡第3集:

TIF:一碗卡哇伊的方便面它并没有说它有多辣,也并没有说它有多鲜,它的海鲜料有多足,它就是一碗卡哇伊的方便面。作为一个品牌的第一次曝光,它已经做到让人们记住它了,然后再花时间告诉大家其实这个卡哇伊的方便面还有牛肉口味的,海鲜口味的,味道都很棒。这样好过一开始就这么说,因为如果这样做,没人会记住。现在有太多的广告冲刺着我们,但起码有这么一支广告,让我记住了一碗卡哇伊的面。

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但还是有一波又一波的人前赴后继?

Vincent:我们在国内创新了一个手绘菜单的方式,用相对文艺的气息来针对我们现在精准的消费人群来做的一个餐饮品类。菜式上以西餐的部分为主的,也有一些亚洲小食,和一些当下比较流行的热点,比如来自星星的炸鸡,纸牌屋肋排等,这些都成为了当时餐厅的爆品。

甚至,他们还请了非常专业的体育咨询公司,体育社群专家和顾问来帮我们梳理每一个运动员的表现,以及他们这次面对的挑战是什么,伤病状态怎么样,他们现在的竞技水平等等,全部都梳理了一遍。

天妈头脑咖啡第2集:对话品牌几何创始人曹成

好玩激烈的Brain-storming。

陈洁瑜:我觉得这也是一种把性推到公共场合中的一个尝试,它是一种方式,通过艺术的方式。那么它和谈性说爱的区别是我觉得我们做的是更加接地气的事情,我们想在做的,是性,它本身不应该是被污名化的,我们每个人都会在某个时刻去喜欢一个人,或者是去发生身体上的亲密接触,其实这些也都是美的。我们可能不会觉得发生性行为、我们爱上一个人、发生了亲密接触是艺术性的行为,但其实我们觉得它是的。

劲爆热点,资深人物,每个人的头脑都酿制了一杯精品咖啡,天妈带你品味不同口味的头脑咖啡。每一杯都是精粹。

当给到FCB这个brief时,你要去想要用怎样的creativity去帮助客户change。 但如果广告只说这个饼干很薄,卡路里更少,非常好吃,大家是不会信的。

广告创意有11种表现手法,在不同阶层,一些最基础的东西,你对它的理解和深度是不一样的。

天妈头脑咖啡第8集:对话谈性说爱中文网项目负责人

当给到FCB这个brief时,你要去想要用怎样的creativity去帮助客户change。 但如果广告只说这个饼干很薄,卡路里更少,非常好吃,大家是不会信的。

Josephine Pan:奥利奥是大家很喜欢的品牌之一,在传统认知里,很多人对奥利奥的固有印象是小孩子可以吃的。后来在调查中发现也发现像白领在零食饼干这块的消费是很大的市场,但她们不会考虑奥利奥,因为觉得太甜,卡路里较高,并且会觉得是给小孩子吃的。所以奥利奥就想出一款Oreo Thin,变薄的奥利奥。

02、品牌几何创始人-曹成

工具。把很多的知识点变成一个模块,把模块变成模型,然后用这样的一个过程来让普普通通的人按照这个逻辑去思考,这样行业的生产力,整个的沟通成本都会降低,很多精力的浪费就会慢慢减少,变成一个效率上的提升。

需要具备哪些技能?

我们看到很多年轻消费者在日常都会说,中秋变成了一个假而不是一个节,所谓假的意义是我们有假,一定有一场说走就走的旅行,但是我们很难有一个决心有一次我们想回就回的家。很多的公众号和旅游网都在说,这生不要错过的多少个景点,但事实上我们却忽略了其实这个世界上最好的观月的景点就是你的家,所以我们就让一个妈妈以拍一个很拙的旅游片的方式,拍了一条希望女儿回家的影片。

广告人眼中的广告人:

以上三点构成一个三角形,逻辑--洞察--工具。

对话FCB上海MD Josephine Pan

洞察力。我们有很多的洞察能力,但是不一定能去很快地很高效的发现,所以还是需要与逻辑结合才会有一个效果。

天妈头脑咖啡第4集:

天妈头脑咖啡第9集:对话《说出我世界》总导演田芳

那或许你该收看天妈头脑咖啡,

天妈头脑咖啡第3集:对话FCB上海MD Josephine Pan

Tif给予想要步入广告行业的从业者的tips:

田芳:我们通常觉得明星在面对这样的镜头,他会很油滑,因为他每天都在面对着这样的东西。其实不是的,每个人的内心都会有这样一个小小的自我在那里,我们把它调动起来了,明星就变成了普通人,而当明星的情感还原成普通人的情感的时候,这个节目就不同了,这是我们真人秀的一个原则,就是让普通人做非凡事,让不凡的人做普通的事。其实就是让一个不凡的人去还原他一个真实的人的本性,从这个角度我们来做的一个内容。

04、AI人工智能创新整合营销咨询 创始人/首席创意官-Tif Wu

天妈头脑咖啡第4集:对话智威汤逊上海策略策划部负责人Frank Xu

如果你梦想成为一只进击的广告狗,

以下为1-10集案例精选

洞察就是一个潜在的动机,hidden motivation.

曹成:品牌几何的系统支撑来自三点:逻辑,洞察,工具。

对话有门互动联合创始人任轩宁Alex

天妈头脑咖啡第1集:对话有门互动联合创始人任轩宁Alex

进入4A公司的门槛高吗?值不值得去?

2016头脑咖啡至今已经播出11集了,在栏目中,访谈过的大咖有女神级FCB Shanghai MD-Josephine Pan,知名公关创意人-朱浩,智威汤逊策略部负责人-Frank Xu,资深广告创意总监/跨界艺术家-熊超,以及,上海宇果文化传媒公司总经理-田芳等等重量级资深人物。

做这个行业之前你要对自己有一个评估:第一,你要热爱它,因为热爱才不会放弃;第二,你可能真的要对自己评估,我在某一个领域,文案或者美术或者洞察上是否有一定的天赋。想清楚了就不要变了,变来变去是在浪费你自己的时间。

每集访谈都有热门案例和劲爆热点,天妈带你品味不同口味的“头脑”咖啡!

以及,福利多,品牌大,

Frank Xu:我们试图建立的是品牌和消费者之间的关系,品牌在孕妇心目中的角色。我们抓到了一个现象,就是怀孕的时候,丈夫或者父亲的角色。妻子怀孕的时候,因为丈夫工作很忙,很多时候往往需要妻子一个人面对整个怀孕的过程。B超室是妈妈一个人才能进去的,男性是不能进去的。在B超室听孩子声音都只有妈妈才能听,爸爸是不在场的。所以我们就想到是不是可以建立一个东西能够让爸爸进入这个关系,我们用技术设备把孩子的心跳声传递给不在场的爸爸。

以上三点构成一个三角形,逻辑--洞察--工具。

Bailey:当我们非常抗拒痛的时候,我们就会同样抗拒解决它的方式,Hide的理念是告诉我们要去感受它,要去拥抱它,为什么呢?其实当你不去抗拒痛苦的时候,它反而可以给你很多能力。它能告诉你,你在乎的是什么?你对这个世界的热情是什么?当你发现这个热情之后,你会去挖掘它,去努力,原来我与这个世界关联的是这一点。当你找到这个点以后,你才会扩散出去,才会帮助你身边的人,这个社区乃至整个世界的人。这是pain为什么对我们的影响那么大的原因。这就是我们选择他的原因。

品牌几何的系统支撑:逻辑,洞察,工具。

所以我们想到一个的创意角度,不把这款饼干当食品来卖,而是作为时尚的icon来卖。将吃的东西和很fashionable的形象连在一起。那几年时尚的代表词是THIN。样样都要thin,手机、电脑都越做越薄,人也希望自己可以更苗条。奥利奥当之无愧是不可或缺的一个时尚单品,因为它很thin,更少卡路里,有点甜又不是太甜。所以我们从这个角度大胆切入,包括后来我们做所有传播渠道的沟通都表现了这个切入主题。

这个潜在动机分为两个意思,一是解释“为什么”。为什么我今天要选择这个品牌?为什么我今天要做这个事情?为什么今天我爱上这个女孩子?它是回答行为背后的“为什么”。

天妈头脑咖啡第10集:对话TEDxLujiazui 官方策展人-Fanfan Zhao&联合策展人Bailey Chen

天妈头脑咖啡第1集:

任轩宁Alex:这次可口可乐整个campaign,我们有一个作品集。首先可口可乐global的slogan翻译过来为#此刻是金#,我觉得是非常好的金句。每个人对它都有不同的理解,从TVC,social各种角度都不一样。从Social角度,我个人觉得它其实非常契合中国当下对竞技体育,对奥运会的定义。观念已经转变了,并不是金牌是金,而是那些奋斗、拼搏的,那些在赛场上非常感人的,奇葩的瞬间才是金,那些队友关系也是金。你会发现这是一句非常有预见性的slogan,淋漓尽致地体现了这次奥运会的精神。所以这个slogan做的非常好。

听听资深营销人的建议和方法!

天妈头脑咖啡第5集:对话AI人工智能广告公司创始人Tif Wu

洞察力。我们有很多的洞察能力,但是不一定能去很快地很高效的发现,所以还是需要与逻辑结合才会有一个效果。

头脑咖啡第7集:对话很高兴遇见你餐厅合伙人、大赞共和创始人许文俊

看看真实广告人的生活、工作以及实践经历,

逻辑是一个系统性的思考,是思维方式的一个规整的系统形式。逻辑的关系是帮你推出某两个事情之间的关系,帮你找出规律,这是让你做出一个正确的决策的过程中非常重要的事情。

09、资深广告创意总监/跨界艺术家-熊超

当我们show给客户看的时候,真的有客户当场流泪,让我觉得这个是我所追求的点。其实我们并不追求一个影片本身的Shiny,我们追求的是当你回头看你为一个品牌做了一年或者两年的时候,这个品牌今天它到了哪里,它积累下来这些所谓的内容资产变成了什么?

可口可乐是奥运会的赞助商,很多普通人看起来的追热点,实质上客户早在一年半前就开始做足了准备。包括所有的奥运团队里面,他们都有驻派前方的评论或者调查员,并不是像其他团队那样看着电视直播再去做热点。所有运动员的表现,近期的记录,之前就都拿到了。所以我们在比赛前就准备了大概有200多条COPY和海报。

朱浩:去年,我们找到了一个非常有意思的切入点,就是改天。当时变成了在热词上非常红的一个切入的点,因为我们找到了一个很不一样的影响力的词汇。

上班不打卡,遇见许多大人物。

可能我们以前TVC的时候,我们会拍一个很感人的广告,今天我们用的是真实的孩子的心跳去打动人,但是背后的核心是一样的,都还是拉近人与人距离的故事,只是表现形式不一样了,用更有体验的先进的方法来表现。

11、谈性说爱中文网项目负责人-陈洁瑜

奥利奥是大家很喜欢的品牌之一,在传统认知里,很多人对奥利奥的固有印象是小孩子可以吃的。后来在调查中发现也发现像白领在零食饼干这块的消费是很大的市场,但她们不会考虑奥利奥,因为觉得太甜,卡路里较高,并且会觉得是给小孩子吃的。所以奥利奥就想出一款Oreo Thin,变薄的奥利奥。

普通人眼里的广告人:

对话智威汤逊上海策略策划部负责人Frank Xu

天妈头脑咖啡第5集:

感觉身体被掏空

不同口味的营销头脑咖啡预告

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曹成说到品牌几何的未来愿景:“用知识精加工,给中国企业营销赋能”。

06、知名公关创意人-朱浩

05、FCB Shanghai MD-Josephine Pan

所以我们想到一个的创意角度,不把这款饼干当食品来卖,而是作为时尚的icon来卖。将吃的东西和很fashionable的形象连在一起。那几年时尚的代表词是THIN。样样都要thin,手机、电脑都越做越薄,人也希望自己可以更苗条。奥利奥当之无愧是不可或缺的一个时尚单品,因为它很thin,更少卡路里,有点甜又不是太甜。所以我们从这个角度大胆切入,包括后来我们做所有传播渠道的沟通都表现了这个切入主题。

为什么有很多人吐槽,

好的广告公司是可以为客户解决问题的,make change happen,正如FCB Shanghai一般。

第二个是潜在。所谓的洞察不是观察,它不是让你一眼能看得到的,甚至不是消费者本身能意识到的。这个东西是需要你透过观察去抓到的,这个是最难的地方。

那真实的4A公司到底是什么样子?

普通人想象中的4A公司:

10、大赞共和创始人、很高兴遇见你餐厅合伙人-许文俊

个性化的办公环境,随处可见的零食,

奥利奥新进级 甜得正好人人爱-中中原人民共和国广告AD网【快三计划网】。08、智威汤逊策略部负责人-Frank Xu

没事下午去咖啡店呆一个下午寻找灵感

07、爱投数创CMO-段培力James Duan

奥利奥新进级 甜得正好人人爱-中中原人民共和国广告AD网【快三计划网】。Josephine Pan说起一个奥利奥的campaign:

上班可以玩滑板、听音乐,

对话AI人工智能广告公司创始人Tif Wu

你以为的即时营销真的是即时创作的吗?Too Young Too Simple.

以下为头脑咖啡访谈精选:(1-5集)

任轩宁Alex揭秘可口可乐campaign背后的“十年功”:

逻辑是一个系统性的思考,是思维方式的一个规整的系统形式。逻辑的关系是帮你推出某两个事情之间的关系,帮你找出规律,这是让你做出一个正确的决策的过程中非常重要的事情。

对话品牌几何创始人曹成

01、有门互动联合创始人-任轩宁Alex

创意人最根本的就是研究人性,步入创意行业是需要天分的。

03、麦达数字 奇思创始人-伏虎

Frank Xu谈到“洞察”时,说到:

工具。把很多的知识点变成一个模块,把模块变成模型,然后用这样的一个过程来让普普通通的人按照这个逻辑去思考,这样行业的生产力,整个的沟通成本都会降低,很多精力的浪费就会慢慢减少,变成一个效率上的提升。

天妈头脑咖啡第2集:

知识的不对称,能力的培养都是短时间无法改变的,企业品牌运行者如何轻松拥有高品质的可持续的品牌营销能力?

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