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原标题:豪揽25项重磅大奖,腾讯称雄“2017金鼠标”-中华

浏览次数:106 时间:2019-10-12

在用户需求日益细分的环境下,打动消费者有时也离不开贴心实用功能。作为一家科技公司,利用创新技术赢得消费者芳心是腾讯的看家本领。本次大赛的全场大奖——Nike与QQ音乐联合打造的个性化智能伴跑平台,集技术应用、互动体验与一身,展现了腾讯在体育营销上不群的资源与创新力。

刘思齐点评“Nike个性化智能伴跑电台,开启‘乐跑’新模式”

讲一个“好的故事”,让用户感动、记住、主动分享,品牌的传播就成功了大半。当数字营销越来越注重以人为本,品牌与用户之间的关系更应趋向于朋友。

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(英扬传奇&喜邑互动提案代表)

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跑步 音乐,是运动健身的黄金搭档。但是,传统产品不能在二者之间实现融合,不同APP之间繁琐的切换,成为跑步爱好者一大消费痛点。2016年11月22日,随着QQ音乐7.0版本发布,Nike跑步电台正式与用户见面。这个将音乐与跑步双剑合璧的创新形式,一方面能依托QQ音乐为用户提供完美的跑步陪伴,另一方面可清晰记录并实时反映用户的运动数据。从此,用户拥有了能够实现1=2的选择。

(雪芃广告提案代表)

《品牌“网红”的自我修养》

以用户核心、最优化参与体验,是营销活动获取成功的关键。在实践中,这些都离不开营销平台在技术应用、内容生产和驾驭潮流等能力上的谋略与功力。腾讯在本届大赛中的获奖案例,便从上述侧重点对卓越数字营销进行了诠释。

沈坚点评“雕牌新家观整合传播”

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技术创新:让品牌传播更贴心

在评委依次投票之后,由北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导陈刚,华谊嘉信联席总裁、迪思传媒首席数字官吴孝明,优朋普乐首席品牌官沈虹,顺为互动联合创始人姚俊,WE 威汉营销集团创始人&CEO陈一枬,Vpon威朋大数据集团首席营销官张志弘,微播易创始人、CEO徐扬、小米MIUI广告销售副总裁金玲、金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席/网赢天下网首席架构设计师方立军组成的终极评审团对投票进行统计,结果现场封存并于当晚金鼠标大赛颁奖盛典揭晓。

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4月27日至28日,中国数字营销精英汇聚“2017金鼠标国际数字营销节”。在营销节的重磅环节——“金鼠标·数字营销大赛”中,腾讯以一个全场大奖、3个单项大奖、11个金奖、6个银奖以及4个铜奖,总计25个奖项的佳绩,从众多优秀案例的激烈争夺中杀出重围。这充分证明了腾讯在数字营销领域超群实力。未来,腾讯将继续凭借独特全媒体平台优势、数据商业分析能力与创新广告技术,助力更多品牌驰骋数字营销商海。

曾少强点评“阿里年货节 奥利奥下乡记”

《资本时代,如何让品牌更值钱》

(腾讯提案代表)

特色秀场

5位提案代表分别进行了20分钟的案例提案,同时接受评委团5分钟的互动提问,针对案例本身的营销背景、创意内容、执行过程、营销效果等方面做了详细解答。

让舞台更绚烂

(凯络中国提案代表)

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腾讯:《Nike个性化智能伴跑电台,开启“乐跑”新模式》(最佳互动体验奖、最佳技术应用奖、体育 数字营销类金奖)

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5个全场大奖提名案例经过200多位初审评委和70位终审评委对1000多个案例的认真评审,最终从所有类别的金奖案例中脱颖而出。包括:

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4月27、28日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2017金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特大酒店举办。28日下午,第8届金鼠标数字营销大赛重头戏-全场大奖PK赛圆满收官。

John Keane 【Ireland】 Ardmore Advertising and Marketing Ltd. Managing Director

(凯络中国提案代表)

4月27日晚,视觉中国集团特约的“视觉大赏”交流酒会,既是一个集曼妙、科技、动能交织的,召唤你原力觉醒的视觉盛宴;也是一场美酒佳肴为伍,音乐韵律相随,亚文化价值碰撞的行业交流酒会。

雪芃广告(中国台湾):《104人力银行-Be A Giver不怎么样的履历》(病毒视频营销类金奖)

夏小薇 《小魔样》跨次元变妆秀制片人,《茜你一顿饭》明星美食直播家族成员

(全场大奖PK赛评委合照)

不要在没有Campaign时就在Social上“保持沉默”,更不要让品牌每天与用户之间的沟通就是“早安、午安、晚安”。持续运营激发传播声量,积累社会化资产,重塑品牌形象,实现移动时代的Social突围!

作为“数字营销风向标”,金鼠标全新4C商业生态圈:促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change),让每个营销人不再是一个孤立的个体,而是一个可以连接无限可能的原点,一起打造共生共荣的营销生态,创造连接,拥抱未来

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赵聪翀点评“康师傅老坛酸菜牛肉面:一碗面的功夫”

让智慧再升华

“金鼠标全场大奖PK赛”让参赛公司在提案中炫技较量,也让所有与会嘉宾在PK中学习观摩,近距离接触每一个案例从诞生到执行的过程,深度了解每一个案例“背后的故事”。让所有营销人在分享和PK中感受数字营销的想象力、创新力、变革力。

以人为本,数字不应成为困住我们创新的牢笼。

凯络中国:《阿里年货节 奥利奥下乡记》(电子商务营销类金奖)

翁永飙 豌豆公主CEO

在“营销专家为案例代言”环节,由今日头条商业产品副总裁刘思齐,太平网联董事长沈坚,CCE GROUP CEO、创始人赵聪翀,众合数字创始人、卖盟科技CEO曾少强,华邑品牌数字营销首席内容官许庆亮5位专家评委登台解析案例亮点,阐述其推荐案例原因,并现场拉票。

曹佳 路画影视董事长

英扬传奇&喜邑互动:《雕牌新家观整合传播》(最佳创意表现奖、跨媒体整合类金奖)

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经过5家提案公司现场精彩提案和近70位评审团专家的现场投票,雪芃广告(中国台湾)公司报送的“104人力銀行-Be A Giver不怎么样的履历”案例夺得第8届金鼠标数字营销大赛双料大奖,唯一全场大奖(现场近70位评委投票)以及唯一全场最佳人气奖(微信投票20% 现场投票80%)。

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在当晚“第8届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典”上,由陈刚隆重揭晓全场大奖归属,吴孝明揭晓最佳人气奖归属。

当用户对于视频类内容的接纳程度越来越高,也更加愿意通过视频的形式记录、分享自己的生活,为数字营销带来了更大的发展空间。

许庆亮点评“104人力銀行-Be A Giver不怎么样的履历”

这个时代的数字营销从野蛮生长逐渐走向对工匠精神的追求,走向伦理文化的建设,新素质数字营销文化的形成应该是所有数字营销人的责任和担当。

凯络中国:《康师傅老坛酸菜牛肉面:一碗面的功夫》(跨媒体整合类金奖)

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李嵘 乐视生态营销全国策略总经理

吴孝明 华谊嘉信联席总裁、迪思传媒首席数字官

年度解读

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袁俊 顺为互动执行总裁

【乘“风”破浪 “视”在必行--如何打好短视频营销这场仗!】

王太中 陌陌公司副总裁

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郭志明 【中国香港】 谷歌大中华及韩国区平台与受众洞察总经理

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杨舒玥 印赞ENZYME创始人、CEO/迈擎传播创始人

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袁俊 顺为互动执行总裁

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程然 智慧未来·商业创新研究院院长

邱胜高通全球副总裁、中国区营销总经理

【8场话题直播节目】

3月11日,70位数字营销行业顶级大咖齐聚珠海,从市场背景、营销目标、技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个维度对入围金鼠标大赛终审的案例进行严格筛选,根据投票评选和分组评议确定最终获奖名单以及5个全场大奖提名案例。

蓬景数字真实数据 企业数据“群岛”,真正完成数据由“静”到“动”的进阶,让数据做到弹无虚发。

【点亮蓝色灵魂--ISKO牛仔3.0营销进化论 Enlight The Blue Soul The 3.0 Marketing Vision of ISKO Denim】

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数字营销不传统,传统营销必数字的时代全面开启。10大趋势:营销的迁移与融合、争夺年轻人、疯狂的直播、生活者营销、搭乘大IP运动、寻找文化之共鸣、数字营销下乡、数字化公益、新沉浸世界、智能营销新大脑。

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特色秀场

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国际风向

特色秀场

【中国资本的海外扩张与全球化布局Forward! Chinese Capital's Overwhelming Conquest in Globalization】

雾满拦江 雾满拦江IP创始人、富豪思想家

《数字营销的创意和生意》

匠心精神赋予了日本品牌足够的穿透力和生命力,这也是数字营销人应该具备的精神。

所以当听到“数字营销嘉年华”、“集大成者”、“专业公正的数字营销奖项”这些褒奖时,总是不由自主的内心“膨胀”。历经8年发展的金鼠标真正成为引领中国数字营销发展的风向标。这也证明了“如果想要做好一件事,必须要全身心投入,所有的环节都需要细细打磨,积累到一定程度后,价值会自然地呈现在你面前,被人们所认可。”

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【以内容驾驭套路】

【品牌也能做电影制片人-乐视影业&三只松鼠 影业品牌联营新玩法】

简昉掌握传媒总经理

龚铂洋 钛铂新媒体董事长兼CEO

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国际风向

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王文耀 威汉集团合伙人兼董事总经理

周朔 深圳京润珍珠董事长

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王颖琦 资深营销人/IP投资运营人

【超级IP生态大会启动】

裴海镇 蓬景数字营销中心全国销售总经理

1000平米外场展区,2天盛会持续品牌曝光,与参会嘉宾零距离互动,体验智能性和科技感创新产品的乐趣。

李池明 北京光影化境文化传播有限公司CEO

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【第8届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典】

国际风向

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让生态更多元

黄紫燕 乐视影业副总裁

闫军 七匹狼副总经理、Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人

超级辩论【未来社会化媒体的发展走向整合/垂直】

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简昉 掌握传媒总经理

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特色秀场

【传播公司如何转型和抓取未来市场机会 International Perspective on How Agencies Should Evolve to Capture New Market Opportunities】

完整获奖名单请关注“金鼠标”官方网站

【营销之变 引领未来】

让奖项更专业

国际风向

特色秀场

【移动互联网时代Social突围】

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【IP·生态·品牌共振,重构IP商业逻辑】

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输入法有天然的“入口基因”,从PC到手机,用户的核心需求场景从“编辑”变成“聊天”。手机输入法能够更加清晰地感知更丰富的网民需求。

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致辞

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【社交广告 未来已来】

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17位行业大咖从专业角度剖析营销界当下的热点、难点,与粉丝亲密互动,解答营销行业相关问题。

郭广宇 三只松鼠董事|首席品牌官CBO

年度演说

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4月28日晚,第8届金鼠标数字营销大赛邀请行业精英近400人,颁发第8届金鼠标大赛案例类金银铜奖、单项奖和全场大奖、最佳人气奖,以及公司、人物、广告主、团队、工具系统平台类等奖项。在高大上的商务交流氛围中,与会嘉宾觥筹交错,同享荣耀,品味经典。

让交流更欢乐

人其实生活在两个空间状态,一个物理层面、一个虚拟层面,用沉浸式的体验将人的需求与产品做一个深度的连接,才能贴近用户心里,从而创造价值。

营销不能简单,尤其是对于大品牌来讲,从执行投入的性价比来看,内容>创意>媒介。文化作为最好的内容,帮助品牌以不变应万变。品牌在数字营销中追求的本质离不开“传播和转化”。

John Harris Worldwide Partners President-CEO

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4月28日,由网赢天下网、知萌咨询机构联合发起的“数字营销创新案例研究中心”正式成立。现场为20余位在数字营销行业深耕多年的精英专家颁发了聘书,聘请为研究中心研究员。多元、融合、创新……聚合个人的力量,裂变更大的能量,数字营销创新案例研究中心将携手行业生态各方的力量,多层面、多维度、多样化的展现数字营销的发展历程,一起记录、影响、改变中国数字营销的未来。

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刘东明 北大国际经济研究所新经济与互联网 课题组课程中心主任

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——金鼠标数字营销大赛组委会小伙伴

王宏鹏 智投汇创始人兼CEO、首钢基金管理合伙人

【数字营销创新案例研究中心成立】

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【逆大数据创新】

《数字营销类企业服务是否正值风口?》

黄博 华盟新媒CEO

IDG Communication China将结合泛海与IDG资源能力,协助品牌发展;寻找培养有价值的媒体资产;利用各种条件助力企业发展成为中国的独角兽。

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姚俊 顺为互动联合创始人

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陈一枬 【中国香港】 WE 威汉营销集团创始人&CEO

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资本追逐利润,IP产业的大火在于IP联动可预见的巨大的利润空间和商业前景。资本对IP的追逐就是IP火热最好的例证。

接下来,与我一起来回顾2017金鼠标国际数字营销节上的点点滴滴。

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无忌 金鼠标数字营销大赛志愿者形象大使

愿未来的IP市场在追求商业利润的同时,满足普通用户精神文化层面的需求,也衍生更多更新的商业领域,与数字营销一起,打造全新的商业生态版图。

王文耀 威汉集团合伙人兼董事总经理

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王健 IDG数字媒体总裁

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陈刚 北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导

Ingrid Wächter-Lauppe 【Germany】 Wächter & Wächter Worldwide Partners CEO

《IP生态商业纵横谈》

暴风VR,引领营销变革;暴风信息流,玩转大流量营销;暴风OTT,开启大屏营销;暴风体育,打造IP营销。

在信息爆炸的周围环境中,对消费者进行准确拦截并引流到线上平台,再用消费者认可的方式进行沟通,减低用户的选择成本,提高有效“时间”沟通,才能解锁更多汽车数字营销新“姿势”。

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【“视觉大赏”交流酒会】

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李嘉聪 广州尚品宅配家居股份有限公司总经理

广告主说

【让数据做到弹无虚发--实例演绎数据由“静”到“动”的进阶】

李佳 嘉与娱乐总经理

【捕捉打字瞬间所想,定义输入场景营销】

王涛 北半球国际传媒CEO

为了大赛的严谨及公正性,金鼠标大赛所有参赛公司报选的同一案例无法重复申报不同类别。

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于立娟 创奇天下CEO、中国互联网协会微商工作组秘书长

李晓东 九九互娱营销顾问股份有限公司董事长

Lee Gluckman The Mobius Advertising Awards Chairman

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【点出科技背后的人性 The Human Behind The Click】

移动数据生态世界的到来,“数据可交叉应用”更为关键。

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Serena Loguercio ISKO Digital Marketing Manager

4月27日,超级IP生态大会启动酒会定向邀请文学、影视、动漫、游戏、音乐等IP内容产业精英、泛娱乐营销领域KOL、投行大佬等百余位嘉宾,共同开启IP丰盈的生命力探索和商业化合作空间。超级IP生态大会将围绕“大影响、大事件、大效果”,打造一个贯穿IP产业链的全新商业版图。希望更多的有识之士关注超级IP生态大会,智慧众筹、资源众筹、渠道众筹,携手打造中国泛娱乐产业顶级盛会,共筑一个发现IP、孵化IP、共赢IP的生态平台。

【如何让国外品牌成功进入中国市场】

许庆亮 华邑品牌数字营销首席内容官

杨舒玥 印赞ENZYME创始人、CEO/迈擎传播创始人

唐聖瀚 台湾Pace Design北士设计、设计师入口网站heyshow.com创办人

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黄蕊微梦传媒联合创始人兼移动整合营销业务总经理

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特色秀场

赵征 璧合科技创始人兼CEO

《如何打造直播与短视频IP》

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当三只松鼠打造的庞大的IP体系、独特的松鼠文化碰到乐视专业的“品牌联营模式”,创-投-制-宣-发-放,这是电影营销的一次巨大变革。

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国际风向

徐扬 微播易创始人、CEO

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逐渐成熟的中国社会化媒体在流量分发、内容分发方面正扮演着极为重要的角色,平台上内容从图文为主到视频流量占比越来越高的富媒体化进程加快,与用户持续的内容消费成本降低、内容消费需求升级具有直接关联,同时对于单个社会化媒体平台来说,在碎片化的时代如何吸引更多用户目光、更高的活跃度、更长停留时间,则需要聚集更多更优质的内容提供者来破解。

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【数字营销新常态下的10大趋势】

【国际数字营销案例赏析 Global Marketing Case Analysis】

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《互联网下半场如何掘金千亿网红红利》

特色秀场

John Harris 【USA】 Worldwide Partners President-CEO

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特色秀场

袁国宝 NewMedia新媒体联盟创始人 资深媒体人,《超级网红IP:个人品牌引爆之道》作者

4月28日下午,第8届金鼠标大赛全场大奖PK赛完美收官,经过5家提案公司现场精彩提案和近70位评审团专家的现场投票,雪芃广告公司报送的“104人力銀行-Be A Giver不怎么样的履历”案例夺得第8届金鼠标数字营销大赛双料大奖,唯一全场大奖(现场近70位评委投票)以及唯一全场最佳人气奖(微信投票20% 现场投票80%)。

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【品牌互动体验展】

国际风向

不管人工智能怎么样,机器学习顶不过人类文化和创意的结晶。人工智慧永远无法取代,人类想像力永远超越电脑。

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王雅娟 微博副总裁

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金鼠标全新4C商业生态圈:促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change),让每个营销人不再是一个孤立的个体,而是一个可以连接无限可能的原点,一起打造共生共荣的营销生态,创造连接,拥抱未来。

《数字营销里那些容易被忽视的事》

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2017金鼠标国际数字营销节6大主持人:数字营销界的颜值与智慧担当。

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广告主说

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李华北 搜狗品牌广告产品部总经理

圆桌互动

于晓东 汉腾汽车副总经理、市场策划部部长

M-E-M(MEDIA EVENT MANAGEMENT)是未来品牌进行数字营销需要考虑的三个重要方面。未来永远需要新的法则、新的认知,时代在时时刻刻的变化。

社媒营销已进入下半场:视频时代,一切没有视频参与的社媒投放都是耍流氓。营销铁律:注意力在哪,营销就在哪!

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“五一”节前,我们与一千多人在2017金鼠标国际数字营销节上“窝”了两天,除了作为“人”的属性,我们之间的共鸣都在数字营销的专有次元里达成一致,金鼠标在这个春末夏初绽放了绚烂的“不一样的烟火”,2017金鼠标国际数字营销节带给所有人一场关于数字营销知识与文化的饕餮盛宴。脑容量趋近饱和的现实证明我们的眼球和认知在两天时间里得到了极大满足。

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肖明超 知名趋势观察家、知萌咨询机构创办人兼CEO

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【数字营销助力汉腾X7,民族品牌不走寻常路】

天方夜谈

【群P时代的MEM营销法则】

邱婕明 十一号传媒直播业务总制作人,《开学第一课》、《明星实验室》、《北京电影节》等项目制作人

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我们有的是数据、渠道、内容,我们研究数字,很多时候却被数字所困。我们只需抓住“HUMAN人性、EXPERIENCES体验、CREATIVITY创意”三个关键词,站在用户需求的路口等待他就可以了。

顾扬 暴风集团营销中心项目策划负责人

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