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原标题:中夏族民共和国体育行业充满商业机械怎么着拥

浏览次数:67 时间:2019-10-10

尼尔森中国区总经理韦劭说:“许多自行车赛事在亚洲举办,我们正目睹着亚洲地区尤其是中国人们对自行车这项运动快速增长的热情。越来越多来自世界顶尖自行车运动品牌的投资、中国消费者不断增长的消费力、国家对于自行车运动基础设施建设更大力的投入,共同激发了我们今天所看到的民众对于自行车这项运动高涨的热情。对于体育品牌和体育赛事举办者来说,人们对于某项运动不断增长的兴趣以及参与度是他们决定进一步开发该市场至关重要的参考。”

随着国内体育市场的发展,国际体育产业对于中国市场关注度的提升,以及13.7亿的庞大人口,让中国已经成为全球体育产业发展的动力之源。中国的体育事业发展可谓如日中天----国内的许多体育联赛,比如CBA和中超联赛,正在逐渐专业化;越来越多专业赛事在中国举办,比如北京成功申办了2022年的冬奥会;很多国际队伍、联赛和赛事也纷纷启动在中国筹办赛事。 国家政策导向、资金投入以及媒体和科技的发展,都让中国的体育产业获得了蓬勃发展的契机。 即便是在这样一个充满发展机遇的市场中,我们仍然需要正视一些最基础的问题:对体育赛事赞助创造以及品牌主的投资的价值进行精确衡量。当然,这一切还是要回到这个市场最核心的一些问题:1)崛起的中产阶级;2)国家结构的方式;3)城市差异。 运动迷档案 尼尔森研究数据显示,对运动感兴趣的人口占城市人口将近六成,总计达到4.32亿人。其中男性占比达到61%,39%为女性。82%的运动迷年龄在26-45岁之间。超过30%的运动迷家庭年收入在20万元人民币以上。 国民运动兴趣呈现增长趋势 近年来,越来越多的运动项目受到中国消费者喜爱。其中,大家对足球的兴趣在过去三年时间里增长稳健,热爱体育的中国消费者占16-59岁城市人口的三成。 而篮球是目前国内最受欢迎的运动-CBA(中国男子篮球职业联赛),中国最顶尖的篮球联赛,建立于1995年,而当时NBA已经在国内电视转播超过十年。 自行车运动的热度近年也有所上升,原因一部分归结于国家在2008年的北京奥运会之后不断加大对体育产业的投资,另一部分也得益于环法中国赛等自行车赛事在中国的陆续登场。 同时,赛车和综合格斗的热度也有所上涨。 活跃健身用户的兴起 研究显示,三分之一的中国城市人口都有参加体育运动的习惯。中国消费者对于健身和保健也表现出持续增长的热情。其中,接近半数受访者选择慢跑,而三年前这一比例仅为31%,23%的人选择羽毛球,18%打篮球。 在2014年中国政府报告中,全民健身和健康被放在了非常重要的位置。其中最受人关注的,就是在2025年之前,创造价值5万亿元的中国体育产业康上。其中一个非常明确的目标是希望能够鼓励超过5亿国民参与到运动中去。 这一举措促进了大量企业在运动设施上的投资,并且让很多国内外的资本持有人加入到和中国公司的长期战略合作中,想要在中国市场吸引数量庞大的中国体育消费者。 展望中国体育产业未来发展 中国体育产业充满了商机,但是一个事实是,这个市场也正在不断的演变中。不论国内外,最成功的投资人和品牌商,将会是那些可以顺势而为,适应市场变化的。深入地理解中国的体育与商业的发展道路对于成功而言是至关重要的,尤其是要站在国家的层面上俯瞰大局。 短期内,聚焦的重点依然会是国际投资者进入中国市场上,比如举办赛事、培训、巡演、开创办事处等。但是长期来说,当他们集合了商业发展势头,会期待中国投资人能够看到更广阔的机遇,主动出击。在任何一个市场中,对粉丝行为和消费者习惯的细致研究都是非常重要的,它会帮助投资人、品牌主以及方方面面的利益相关方释放更高价值。

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美国、俄罗斯及印度也位列十大自行车运动热度增长最快市场。环法自行车赛即将在这一周末举行,而尼尔森的研究数据对于自行车运动在全球的发展无疑是好消息。

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尼尔森Sports DNA数据显示自2013年以来,法国的自行车运动热度由34%增长了6个百分点,达到40%,意大利从40%增长至43%,而自行车运动在西班牙的全民兴趣已高达46%,相比2013年增加了2个百分点。

穷游是一个全球旅行、生活分享平台,由肖异创立于2004年。目前已有近亿用户在穷游分享旅行攻略,记录旅行、生活瞬间。

尼尔森发布的SPORTS DNA是当前规模最大的一份体育研究联合调研报告。研究覆盖了33个市场,并在每一个市场抽选年龄在16岁至69岁之间的1000名受访者对他们的回答进行研究。

环法自行车赛作为世界第三大体育赛事,也同样备受世界瞩目,每年吸引全球超过35亿人次观看,现场观众逾1500万人。此次,穷游网亮相“环法自行车赛”,除了让更多国人走进这场骑行运动的殿堂级赛事,更让国人深切感受法兰西的美景。本次环法始于比利时首都布鲁塞尔,终于巴黎香榭丽舍大街,途经雅致经典的香槟区、古老绵延的比利牛斯山脉与欧洲的脊梁阿尔卑斯山脉。通过“体育 旅游”跨界融合,让观众在感受巅峰自行车竞技的同时,也将法兰西美景展现得淋漓尽致。

根据尼尔森的数据,香港地区消费者对自行车运动兴趣的增长最为明显,由2013年的39%上涨9个百分点达到48%。日本在同一时期紧随其后,成为对该项运动兴趣增幅最快的第二大市场,表现为人们对自行车运动的热衷度由14%跃升至21%,上升7个百分点。

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(图:穷游网携刘语熙亮相环法)

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务,涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么,尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息,以及其他数据来源, 尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务,助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一,我们的业务活动遍及全球超过100个国家,覆盖全世界90%的人口。如需详情,请登录尼尔森全球网站www.nielsen.com。

据穷游站内用户调研显示,71%的用户会因个人兴趣爱好而规划旅行,其中“运动”荣登用户关注内容TOP10,此外还有美食、音乐、博物馆等多个兴趣主题。而穷游一向以“会玩”著称,不断地打破圈层,进行跨界合作。除了“对运动上瘾”外,穷游已开展了“对美食上瘾”、“对阅读上瘾”、“对音乐上瘾”等多个跨界合作。可以预见,随着旅行进入个性、深度时代,以个人兴趣爱好出游将成为趋势,将带动更多跨行业的协同发展。

北京-2017.7.11-根据国际领先的绩效管理公司尼尔森发布的最新数据显示,自行车运动的热度在全球范围内呈普遍增长趋势,而这项运动在亚洲地区的受欢迎程度增长最为显著。

自2016年年末,国家旅游局和国家体育总局联合出台《关于大力发展体育旅游指导意见》起,以体育赛事为主的旅游方式逐渐成为中国旅游市场的新潮流。就如世界重要体育赛事“世界杯”, 据《会玩的中国人:穷游2018出境游大数据报告》显示,2018年世界杯,作为主办方的俄罗斯旅游热度持续攀升,其中,获得第二名的克罗地亚更是一跃从小众目的地晋升为备受追捧的热门目的地。


据悉,继2019年亚洲首站诸暨站之后,环法挑战赛澄江站也将拉开序幕。作为环法挑战赛世锦赛的国内唯一晋级渠道,澄江站的冠军也将于2020年受邀前往法国参赛。穷游网将继续关注环法挑战赛,以体育赛事的魅力吸引更多国民关注目的地的美景,与更多旅行者一起对运动上瘾。

中国消费者对自行车的热爱程度也非常明显,成为继香港和日本之后对自行车运动兴趣增速最快的国家之一,位列第三。尼尔森数据显示,中国消费者对自行车运动的热度相较2013年的19%上升了6个百分点,25%的民众表示自己爱好这项运动。

2019年,穷游全面升级旅行兴趣社交产品“Biu!”,以美图、声音、短视频等方式帮助用户记录、分享旅行瞬间。

体育赛事主办方已经注意到中国消费者对于自行车运动空前高涨的热情,纷纷加紧了布局中国的脚步。国际自行车联盟最近宣布,将于今年十月在中国举办一项全新的自行车赛事—环广西公路自行车世界巡回赛,并规定这一赛事在近三年内定期举办。环法自行车赛及其中国站赛事也正在落地中国。

除了观赛,她亦亲自参与体验了7月21日举办的环法挑战赛世锦赛,在阿尔卑斯山间畅游。据悉该赛事共吸引16000名选手参赛,是世界规模最大的业余爱好者骑行赛事,每年选取正赛其中一站开放挑战,提供最纯粹的全封闭环境骑行体验。

(图:环法自行车赛比赛现场)

(图:刘语熙入驻穷游APP)

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(图:刘语熙环法现场体验)

在穷游平台,用户可以通过穷游锦囊、攻略社区、旅行问答等优质内容获得旅行灵感,并利用行程助手、优选商城等智能工具轻松制定并完成出行计划。

近期,环法自行车赛正如火如荼进行中。此次受A.S.O.和环法中国系列赛品牌方艾德韦宣体育的邀请,全球旅行生活平台穷游网担任“官方特邀媒体”,携手著名节目主持人刘语熙一同亮相环法。同期,在穷游APP开展了“对运动上瘾”系列征集活动。通过“旅游 体育”的跨界合作,引领运动赛事旅游新潮流,与旅行者一起对运动上瘾。

(图:环法挑战赛澄江站 宣传图)

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活动现场,刘语熙的助力也为比赛带来不少看点。一直以来,刘语熙是位被大众所熟知的著名主持人,同时她也是一位资深旅游爱好者。作为环法官方特邀嘉宾,刘语熙在穷游APP与广大旅行爱好者同步分享“环法”的精彩体验,并表示 “我本身非常喜欢旅游和运动,这次受邀来环法,就是‘旅行 体育’的完美结合。不仅体验到专业公路自行车的魅力,也沿途感受到法兰西的美景,真的是一次非凡的体验。我也希望通过分享这次体验,让更多旅行者、体育爱好者都更深入了解环法,一起对环法上瘾,对运动上瘾。”

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