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原标题:Tencent录像“点亮地球同步燃”起航 燃聚会带你飞

浏览次数:115 时间:2019-10-10

7月11日,腾讯视频联合“QQX计划”、“新浪微博”发起的“点亮地球一起燃”活动启航。在“燃精神”的指引下,腾讯视频在此次活动中选择了与“燃”高契合度的时光分享会以及“燃上天”的热气球看日出活动,借此鼓励年轻人正视自我,认可正能量,爆发青春燃力。

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生活有限,但追求无限,腾讯视频正是通过丰富的内容陪伴用户,把平凡生活中的点滴变成充实而美好的时光。

明星嘉宾惊喜现身主题宿舍与学生互动聊劲爆八卦

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又是一年开学季,不少新生带着对未来的憧憬,开始了崭新的大学生活。可美好愿景总会被现实打败,传统宿舍的条件,除了引发几句吐槽外,很难激起大家的讨论兴趣,无形之中给本该亲密的舍友关系带来一份疏离感。而如果新入学同学一推开门就是另外一种装修风格,会不会对本身还很拘谨、有疏离感的舍友关系带来一些不一样的感觉?

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通过富有创意和艺术感的表现方式,“凝固好时光”沙漏表达了腾讯视频在分分秒秒的时光中陪伴用户的承诺——用沉浸式的视频体验让用户感受好时光,不负好时光。

如此炫酷的“非主流”宿舍,也令新生一度怀疑自己走错房间,更在接下来的数分钟里激动的拍不停炫耀。“最燃宿舍”消息也在网上迅速发酵起来,引来全国各地学长学姐的羡慕,一位来自对外经济贸易大学的学生表示:“又是别人家的宿舍。”来自108所高校、400个本校官方组织同步自发申请拥有主题宿舍,广州大学、吉林大学和天津大学则成为了其中的幸运儿,在腾讯视频的支持下也装上了同款宿舍。“最燃主题宿舍”迅速在网上发酵,活动当天话题量激增55万,“腾讯视频许愿季”活动主题阅读量高达1217万。

在微景观展上,一系列小动物组合成奇妙又有趣的艺术装置。在树干区、白色巨蛋区、岩石区、鸟笼区、水泥墙区、企鹅区六大展区中,透过树洞、裂缝里,小动物们正津津有味地观看腾讯视频的节目。连小动物也渴望视频中奇妙美好的世界,令观看者颇有感触。

作为95后甚至00后,初入大学校园,新的环境让不少2017级新生感到陌生、迷茫,不知如何度过接下来的4年大学生活。腾讯视频在充分了解年轻人的需求基础上,通过嗨剧社举办了一系列校园活动,打破了新生社交的陌生感,令五湖四海的学子在入学第一天就在主题宿舍的氛围下找到了自己的“归属感”,快速建立自己的社交圈层,引发情感共鸣,一起感受“好时光一起燃”的品牌理念,以积极乐观的态度面对未来的生活。

通过通盈中心的展览,腾讯视频用线下活动呼应着品牌故事的内核,同时为腾讯视频品牌自身注入更年轻、更具活力的意义。

据悉,此次打造的4款个性宿舍分别以《明日之子》、《那年花开月正圆》、《脱口秀大会》、《蓝色星球2》为主题,并根据不同主题搭配沙发、电视、地毯等软装,延展出了画风囧异的个性化主题宿舍。

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基于这样的青年洞察,腾讯视频在开学季来临之际,在线上推出许愿季活动,并在充分了解新生诉求基础之上,为他们量身定制了海洋主题、歌唱主题、狂热主题、穿越主题,核心内容均来源于腾讯视频4大热门IP。面对“燃爆”的宿舍,入住新生均怀疑走错了房间,纷纷拍照上传朋友圈“炫耀”,此事吸引了多家媒体及数百家高校官微转发,并引发众多学生的羡慕嫉妒。

“沙漏”的视觉化恰如其分地将“时光”这一抽象概念展现出来,沙漏中流动的细沙代表着时光的流逝,而用户观看视频的美好瞬间被定格成永恒。时间易逝,美好却被永远留存——这精准的诠释了腾讯视频的品牌理念。

纵览国内各大高校的学生宿舍,无一不是千篇一律的白墙吊顶,水泥地面,有些甚至没有空调和独立卫浴,令不少新生感到“生无可恋”。今年,腾讯视频许愿季在线上广泛征集新生愿望,了解到新生关于“不要low宿舍”的强烈诉求后,邀请数十位设计师、修改数百稿宿舍设计图,为新生打造出“理想中的大学宿舍”。

随着腾讯视频2017年第四季度品牌传播渐入佳境,11月18日,由其主办的“我们都爱看腾讯视频”微景观展在北京三里屯通盈中心亮相;同时展出的还有腾讯视频“凝固好时光”沙漏艺术作品。该展览持续三天,于11月20日落幕。

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其实,腾讯视频在2017年进行了一系列走心的品牌传播活动,与用户进行深入的情感沟通。今年暑期,腾讯视频通过“点亮地球一起燃”“好时光列车”等一系列品牌事件,倡导“燃”文化,为品牌注入“燃”属性,受到年轻人的热议与赞誉。

腾讯视频嗨剧社相关负责人在接受采访时表示:“4款主题宿舍经历了设计、粉刷、贴墙纸、定制、成型等多个阶段,通过一个月的艰辛创作、精雕细琢,方才完成,为的就是让17级新生度过人生最难忘的4年校园生活,在这里找到自己的情感归属,享受最美好的校园时光。”现在主题宿舍活动正在火热进行中,只要你是17级新生,转发嗨剧社相关活动微博,留下自己的校园信息,就有可能让主题宿舍来到你的大学,开启一段难忘的校园生活。

新时代,新气象,传统的营销方式早已不能适应时代发展的潮流;取而代之的是充满朝气和生机的新媒体营销。

四大主题个性定制“最燃宿舍”没毛病

在11月8日的2017腾讯视频V视界大会上,腾讯视频发布了首支品牌故事,通过用户观看和剧情场景的融会贯通,向用户传达出“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌精神。

除了主题宿舍硬件燃外,更燃的是主题宿舍的内核。通过热门IP为壁纸打造的主题宿舍,承载的是基于内容及其内容背后的兴趣属性,这样的宿舍自带以内容为基础的代入感,为新生之间创造了沟通交流的良好氛围。此外,《脱口秀大会》主题宿舍中还惊现了明星嘉宾王思文和张博洋。他们与自五湖四海的新生们看电视、吃零食,同时大爆《脱口秀大会》各种八卦,学生们也七嘴八舌的加入到讨论当中,瞬间拉近彼此距离。

新媒体营销线下活动深度诠释品牌精神,腾讯视频愿把每个平凡日常变成美好时光。

在通盈中心的展示当中,“凝固好时光”创意沙漏让观众惊喜不已。融合了科技和艺术打造的创意沙漏,将用户观看视频时的美好瞬间记录,展现给观众。

11月,腾讯视频近期发布的品牌故事,通过讲述平台用户的平凡日常,拉近用户与品牌的关系。而“我们都爱看腾讯视频”微景观和“凝固好时光”沙漏展览在线下与用户深度互动,腾讯视频用走心的立体传播与用户“玩到一起”,为每一名用户缔造更多的好时光。

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但无需羡慕,懂新媒体营销,这种创意和效果,你也可以达到!

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“科技 艺术”打造创意景观,凝固“看视频”的美好时光

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腾讯很聪明,总是以情怀为出发点,抓住用户的痛点,通过线上线下相结合的营销方式,进一步拉近与用户之间的距离,同时在很大程度上提高品牌信誉度和知名度,可见其借用新媒体营销的方式是极为成功的!

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关键词: 又是 中国 腾讯 带你 地球

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